ビデオ広告の現状：サイレント広告とターゲット広告の台頭

ビデオコンテンツが増えるにつれ、最も関連性の高い広告を配信するために、ブランドが消費者を理解する時が来ました。

Wibbitzは、パブリッシャーと消費者が妥協点に到達するのを助けることを期待して、ビデオ広告に関するビデオ消費と消費者感情について3月に調査を実施しました。

サービスをビデオコンテンツに拡張しようとしているすべてのパブリッシャーは、最高のビデオエクスペリエンスを提供するために、まず視聴者を理解し、ニーズを聞く必要があります。

Wibbitzのレポートからの最も興味深い発見と、それらから学ぶことができることは次のとおりです。

ビデオ消費の状態変化

ビデオの消費量は過去数年間で増加しており、Wibbitzの調査に参加した人々の26％が、 1日に少なくとも1つのビデオを見ていると回答しました。

モバイルデバイスは、ビデオへのアクセスを容易にするため、ビデオ消費の増加に大きく貢献しています。これは、頻繁にビデオを視聴する人の55％がスマートフォンでの視聴を好むという事実から確認できます。

ビデオを視聴するための最も人気のあるソーシャルプラットフォームに関しては、 Facebookが明らかに勝者であり、54％がビデオ消費の最初のソーシャル目的地として選択しました。これは、ユーザーのビデオコンテンツを強調するというFacebookの決定によっても正当化できます。ニュースフィード、Canvasの発売により、ビデオ広告はさらに魅力的になりました。

ただし、Snapchatでのビデオ消費量の増加を個人的に予測しているため、これらの統計は来年中に変更される可能性があります。

サイレント広告を強く好む

人々がオンライン動画をどれほど頻繁に見ても、音声付きの広告や無関係なメッセージは好きではありません。

45％の人が、ミュートされた広告の方が許容範囲が広いと回答しましたが、39％の人は、ターゲット広告が許容範囲の広告の重要な要素であると考えていました。

ブランドは、広告の音がどれほど不快であるかを理解し始めます。そのため、キャプションを追加しても、視聴者を不快にさせないように、動画を通じてメッセージを送信しようとしています。

ターゲットを絞った広告の力

ユーザーが無関係な広告をより焦り、受け入れにくくなるにつれて、ブランドがターゲットを絞ったビデオ広告に焦点を合わせることが今日非常に重要です。

実際、頻繁に動画を視聴する人は、広告の関連性にさらに関心を持っています。つまり、ブランドが広告を満足させることが重要です。

FacebookとLinkedInのビデオ視聴者は、それぞれ41％と47％が他の広告タイプのターゲット広告を好んでおり、より要求が厳しいようです。

短い広告

注目を集める傾向も短い、要求の厳しい動画視聴者の台頭により、視聴者の関心を維持するために短い動画広告が必要になります。これは、 70％の人が10秒以上広告を視聴しないためです。

動画の長さが長くなると、最大10秒で視聴する人は51％になりますが、そのような場合は最大30秒で視聴する可能性が高くなります。

したがって、動画の長さとその関連性は、ユーザーの総再生時間に影響を与え、エンゲージメントは、視聴者に30秒以上視聴し続けるように説得する優れたコンテンツでのみ達成できます。

広告をスキップする

消費者が広告をスキップする方法を探すことは一般的になりつつあり、特にそれが迷惑または無関係である場合、 61％の消費者は、可能であれば常にビデオ広告をスキップすることを認めています。

ただし、回答者の半数がミュート広告を高く評価する可能性が高い一方で、すべての人が広告スキップに関して実際の行動を取るわけではないことも観察されています。

これは、ブランドが広告でサウンドを適切に使用するためのもう1つのリマインダーです。これは、視聴体験を向上させるためだけであり、ユーザーがビデオをすばやくスキップするようにするためではありません。

自動再生

ビデオ広告の自動再生は煩わしい場合があり、回答者の42％が同じ意見を共有していますが、モバイルビデオの消費量はすぐに変わる可能性があります。

モバイルユーザーは自動再生広告をより受け入れやすいようであり、これは彼らがさらされているターゲットを絞ったコンテンツに関連している可能性があります。 ただし、Snapchatユーザーの55％は自動再生広告が煩わしいと感じているため、同意していないようです。

どうやら、ビデオ広告の自動再生についてはまだ意見が分かれているようです。これは、ブランドにとって、視聴者との関連性が高い邪魔にならないコンテンツで不幸なユーザーを好転させる絶好の機会をもたらします。

ブランドが学べること

上記のすべての観察結果は、ブランドが適切なコンテンツを作成するために、ビデオ消費者が何を望んでいるかを理解するのに役立ちます。

覚えておくべき重要なポイントは次のとおりです。

• 関連性が重要です。 ビデオの消費者は、自分の興味やブラウジングの習慣に合った、ターゲットを絞った広告を期待しています。 これにより、彼らがビデオを見続ける可能性が高まります。 パーソナライズされたエクスペリエンスは常に高く評価されているため、最初に視聴者を知らずにビデオ広告を作成する必要はありません。
• サイレント広告は、邪魔な音を出さずにメッセージを効果的に送信できるため、エンゲージメントを高めることができます。 視聴者が動画広告のサウンドを嫌っている兆候がある場合は、広告の視覚的な側面に焦点を当てるときが来ました。
• モバイルに焦点を当てます。 モバイルデバイスのビデオ消費者が増加しました。つまり、コンテンツがモバイル向けに最適化されていることを確認して、快適な視聴体験を実現する必要があります。
• 短くしてください。 より長い動画を作成する場合でも、最初の数秒が魅力的で、ユーザーの関心を維持できるようにしてください。