テキストをプレビューするための究極のガイド
公開: 2021-07-29彼らは、「第一印象を与えるための二度目のチャンスは決してありません」と言います。 「彼ら」が誰であるかは正確にはわかりませんが、この場合、私は彼らに同意します。 電子メールでは、第一印象は、送信者または名前、件名、プレビューテキストの3つの部分で構成されます。 メールサービスプロバイダー（ESP）では、差出人の名前と件名がないとメールを送信できないため、誰もが差出人の名前と件名を覚えています。 しかし、プレビューテキストはまったく別の状況です。 そしてそれを忘れた場合、あなたはあなたの第一印象のその部分をあなたの加入者の電子メールクライアントの気まぐれに任せています。
この投稿では、プレビューテキストを制御して、メールの第一印象が完璧であることを確認する方法について説明します。
プレビューテキストとは一体何ですか？
プレビューテキストは、受信トレイの電子メールの件名の下または横にあるテキストの一部であり、電子メールの内容に関する追加の洞察を提供します。 Gmailではこれをスニペットと呼び、Apple Mailではプレビューと呼び、Outlookではメッセージプレビューと呼びます。 それが何と呼ばれていても、このコピーはプレビューテキストです。
プレビューテキストがどのように表示されるかの例を次に示します。
プレビューテキストは、最近のすべての電子メールクライアント（少なくとも米国に拠点を置くクライアント）で十分にサポートされています。 ほとんどの電子メールクライアントがそれをサポートし、デフォルトで表示するので、それはあなたの加入者とつながり、あなたの件名をサポートするための優れた方法です。
ただし、電子メールクライアントがこのコンテンツをプルする方法は異なり、電子メールクライアント自体とサブスクライバーの受信ボックス設定によって異なります。 ほとんどの電子メールクライアントは、電子メールのコピーの最初の行からプレビューテキストをプルしますが、画像のALTテキストから、またはまれに<a>タグなどのコードからプルするものもあります。 ただし、引き込まれるコードは以前ほど一般的ではありません。
プレビューテキストは、件名をサポートし、購読者とつながるのに役立つ絶好の機会です。 電子メールクライアントに受信トレイに何を表示するかを決定させることにより、あなたはあなたのブランドとあなたの加入者に不利益をもたらします。 特に、回答者の24％が、メールを開くことを決定するときに最初にプレビューテキストを見るためです。
私たちを信じていないのですか？ 独自のプレビューテキストテストを実行します。 Autoplicityは、プレビューテキストの使用を開始したときに、オープン率がほぼ8％増加しました。 また、WeddingWireは、テストによってクリック率が30％増加しました。
プレビューテキストの電子メールのコンテンツにティーザーを追加すると、電子メールでのクリックなどのサブスクライバーのエンゲージメントを高めることもできます。
 | 以下のようなあなたのプレビューテキストの外観とは何でしょうか？ Litmus Email Previewsを使用して、100を超える電子メールクライアント、アプリ、およびデバイスで電子メールをプレビューすることにより、何が表示されるかを確認します。 また、すべての受信トレイのすべてのメールに最適なプレビューテキストを送信するようにしてください。 詳細→ |
プレビューテキストとプリヘッダーテキスト
プレヘッダーテキストはどうですか？ 一部のマーケターはこれらの用語を同じ意味で使用していますが、実際には2つの異なるものです。 プレビューテキストは、受信トレイに表示されるテキストです。 プリヘッダーテキストは、メールのヘッダー領域の上に表示されるテキストです（そのため、プリヘッダーと呼ばれます） 。
以前は、電子メールのコンテンツを非表示にすることは軽視され、良い習慣ではないと考えられていました。 スパムフォルダに入らないように、プリヘッダーテキストを電子メールに表示する必要がありました。 しかし、電子メールが進化するにつれて、隠されたコンテンツははるかに一般的になり、以前と同じように配信可能性を損なうことはありません。
今日、目に見えるプリヘッダーは、電子メールの上部にある貴重な領域を占めるため、あまり一般的ではなく、適切に作成されない限り、デザインにあまり価値を追加しません。 目に見えるプリヘッダーテキストを使用する場合は、メール内だけでなく、件名と組み合わせても意味があることを確認してください。 プリヘッダーテキストが件名のサポートとしてのみ機能する場合は、メールに表示しないでください。
また、受信トレイに表示するためだけの非表示のプリヘッダーテキストを追加してから、Rudy'sからのこの放棄されたカートメールのように、メールデザインで機能する表示可能なプリヘッダーテキストを含めることもできます。
件名：送料無料を無駄にしないでください
プレビューテキスト：送料無料で簡単にしましょう
プレヘッダーテキスト：送料無料は間もなく期限切れになります
メールにプレビューテキストを追加するのはとても簡単です
プレビューテキストは、メールに簡単に追加できます。 プレビューテキストに何を伝えたいかに応じて、2つのオプションがあります。
あなたの電子メールの内容から引き出したいですか？ 電子メールのデザインにすでに表示されているプリヘッダーがある場合、または電子メールで最初のコピーを使用することを計画している場合は、電子メールにプレビューテキストを追加するために何もする必要はありません。 画像やリンクの上であっても、必要なコピーがメールの最初のものであることを確認してください。 これにより、代替テキストがプレビューテキストに表示されなくなります。 このコピーをコピーの上にある画像の代替テキストとして配置することもできますが、その場合、コピーが複製されてしまい、代替テキストは画像に関係しなくなり、アクセシビリティに適していません。
プレビューテキストをカスタマイズしたいですか？ 別のコピーをプレビューテキストとして表示する場合、多くのESPには、電子メールのコードに自動的に追加するフィールド（通常は件名を追加するフィールドの隣）に入力できるフィールドがあります。 ただし、そうでない場合は、次のように<body>タグの直後にコードの先頭に追加できます。
