ソーシャルメディアのための究極のビデオ長ガイド

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ソーシャルメディアコンテンツで最も重要なことは、単にそれを行うことですが、作成するコンテンツの影響を最大化するにはどうすればよいでしょうか。 ソーシャルメディアの連絡先がネットワークに与える影響の最良の尺度は、ユーザーエンゲージメントです。

インターネットマーケターは通常、ユーザーエンゲージメントを次の数で測定します。

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• ユーザーがあなたのコンテンツと行うその他のやり取り

コンテンツが面白くて価値が高いほど、ネットワークから得られるエンゲージメントが増え、ソーシャルメディアへの影響が大きくなります。

ただし、コンテンツがネットワーク上の他のコンテンツに適合しない場合、視聴者のコンテンツへの関心を失う可能性があります。

この記事では、ソーシャルメディアビデオのルール、ガイドライン、トレンドについて説明します。 ビデオコンテンツをアクセス可能にし、ソーシャルメディアネットワーク用に最適化することで、ビデオコンテンツのリーチを最大化する方法を学びます。

最後に、ユニークでインパクトのあるソーシャルメディアビデオコンテンツを作成するのに役立ついくつかの追加リソースを提供します。

ソーシャルメディアビデオのルールは何ですか？

ほとんどのソーシャルメディアコンテンツと同様に、優れたソーシャルメディアビデオを作成するための厳格なルールはありません。 ただし、ほとんどのインターネットマーケターが同意する1つのルールは、ソーシャルメディアチャネルでビデオを使用する必要があるということです。

消費者は、ビデオ広告がソーシャルメディアで新しいブランドを発見するための最良の方法であると言います。

現在、86％の企業がマーケティングツールとしてビデオを使用しているため、ビデオのプレゼンスの影響を最大化するには、業界とネットワークのトレンドを監視することが不可欠です。

すべての業界、ネットワーク、およびサブネットワークには独自のフィードアルゴリズムがあり、一部の動画はバイラルになり、他の動画は横ばいになります。 ネットワーク内の製品またはサービスで何が機能するかを認識することは非常に重要です。

あなたがソーシャルメディア戦略の一部としてビデオをやっている限り、あなたが破る規則はなく、物事を違ったやり方で行うことによる結果もありません。

ただし、ソーシャルメディアのビデオ投稿が最高のパフォーマンスを発揮できるようにするためにできることがいくつかあります。 ベストプラクティスはネットワークごとに異なるため、ネットワークで何が機能するかを知ることが最も重要です。

Facebookでは、言葉で倹約しない説明を含めることで、動画のエンゲージメントを最大化できます。300文字以上が最適です。

これにより、ユーザーはコンテンツに精通し、ビデオが始まる前に引き込まれる時間ができます。 最後に、ビデオの影響を最大化するには、他の場所に投稿されたビデオにリンクするのではなく、仲介者をスキップしてFacebookに直接投稿します。

一方、Twitterは、投稿レベルでエンゲージメントを最大化するために、わずかに異なる戦術を必要とします。 Facebookユーザーはより長い説明に引き込まれますが、ブランドとメッセージの想起を最大化するために、ビデオを投稿するツイートは短くする必要があります。

Twitterは、 「簡潔さ」を極限まで高めたマイクロブログプラットフォームとして始まったものであり、ユーザーは依然として短いツイートを好むことを忘れないでください。

動画投稿を作成する際に考慮すべきことがいくつかありますが、これらのガイドラインはほんの始まりに過ぎません。 ビデオコンテンツがソーシャルメディアに与える影響を高めるためのより具体的な方法については、以下で引き続き説明します。

動画の長さはどれくらいですか？

信じられないかもしれませんが、正しい長さに保つだけで、ソーシャルメディアでのビデオコンテンツのリーチとエンゲージメントを向上させることができます。

ここでも、以下で説明する最大ビデオ長を除いて、複雑なルールはありません。 ただし、すべてのネットワークで、動画のパフォーマンスが他の動画よりも優れているという特定の傾向があります。

各ネットワークには、視聴者のコンテンツへのエンゲージメントを最大化するための理想的なビデオ長があります。 たとえば、すべてのサイズのページにわたるFacebookの最適なビデオの長さは、2〜5分です。

フォロワーが少ないページは最大20分間エンゲージメントを維持できますが、大企業は動画を短くする必要があります。

ただし、Facebook広告は、一般的なFacebookフィード動画とは異なり、ビジネスの規模に関係なく、長さが約16〜20秒でコンバージョン率のピークに達します。 つまり、公開するビデオコンテンツの長さだけでなく、その種類を考慮することが重要です。

上記で、Twitterユーザーはビデオに添付された短いテキストブロックを読む可能性が高いことを説明しました。 彼らはまた、投稿されたビデオが短くなるのが好きです。

• 動画の長さが20〜45秒の場合、Twitterでフォロワーや新しい視聴者から最高のエンゲージメントを得ることができます。
• TikTokビデオは、9〜15秒というさらに短い長さで最高のパフォーマンスを発揮し、Snapchatは注意を最小限に抑え、最大の影響を与えるために3〜5秒のビデオを推奨します。
• LinkedInのユーザーベースでは、消費するビデオの長さにもう少しばらつきがありますが、ここでも簡単に説明することをお勧めします。
• たとえば、高齢者の視聴者は、意思決定に必要な情報を入手するために、約3分間のビデオを喜んで視聴します。
• YouTubeでは最長の動画アップロードが可能ですが、ユーザーはそれでも約2分の短いコンテンツでより多くのエンゲージメントを得ることができます。

ただし、ネットワークと市場を知ることで、コンテンツが長くてもユーザーエンゲージメントを最大化できます。

説明者、製品のデモンストレーション、有益なコンテンツなど、YouTubeの適切な種類の動画は、どのような長さでもうまく機能します。

繰り返しになりますが、以下で説明する長さとサイズの制限を除けば、コンテンツの長さに関しては実際のルールはありません。 ネットワークと市場のニーズを知ることは重要です。

ほとんどのソーシャルメディアネットワークでは、視聴者が興味を失う前に、後で情報を入手するよりも早く情報を入手する方がよいでしょう。

ソーシャルメディアビデオのアクセシビリティとはどういう意味ですか？

従来のビデオには、特定の障害や音声、視覚、またはその他の障害を持つ人々が自動的にアクセスすることはできません。 すべてのコンテンツを、それを消費したい人が誰でもアクセスできるようにする必要があります。

ビデオやその他のソーシャルメディアの投稿のアクセシビリティを高めるための措置を講じることで、リーチを拡大し、市場がビジネスから必要なものを手に入れるのに役立ちます。

• 動画にクローズドキャプションを追加すると、視聴者（およびスクリーンリーダー）はコンテンツのメッセージを聞くのではなく読むことができます。

これにより、聴覚障害や注意障害のあるユーザーがコンテンツを利用してアクセスを改善し、リーチを拡大することができます。 インフォグラフィックやその他の視覚的な情報伝達方法を使用することで、アクセシビリティとエンゲージメントを向上させることもできます。

• 代替テキスト（画像またはビデオを説明する代替テキスト）も、視覚障害者のアクセシビリティを向上させます。

できるだけ多くの人がコンテンツにアクセスできるようにするには、動画のダイアログにギャップがある場合は常に、動画のキャプションに説明テキストが追加されていることを確認する必要があります。

代替テキストには、顔の表情、設定の視覚的な説明、およびその他の役立つコンテキストの詳細を含めることができます。

代替テキストとクローズドキャプションを提供することに加えて、視聴者にビデオソーシャルメディアの投稿のトランスクリプトを提供することで、ビデオを補足することもできます。

一部のネットワークでは、動画に付随するテキスト投稿に文字数制限があるため、これは他のプラットフォームよりも一部のプラットフォームで簡単です。 これが問題になる場合は、トランスクリプトのあるページへの短縮ハイパーリンクを提供できます。

フォロワーにキャプションや代替テキストの使用を必要とする障害があるかどうかにかかわらず、音声なしで視聴できるように動画を最適化することをお勧めします。

2016年のすべてのFacebookビデオビューの85％はサウンドがオフの状態で発生し、多くのユーザーはデバイスをサイレントモードにしてFacebookを閲覧しています。 動画の音声のみに依存すると、コンテンツの品質に関係なく、ほぼ瞬時に一部の視聴者を失う可能性があります。

ビデオの音声だけでなく、テキストや画像の読みやすさを考慮することも重要です。

テキストは読みやすく、色は、音声と視覚の両方に障害のある人がコンテンツを楽しめるように、互いに簡単に区別できる十分なコントラストを備えている必要があります。

ユーザーがコンテンツにアクセスするための代替方法を提供することで、ユーザーエクスペリエンスを向上させ、ソーシャルメディアビデオの影響を最大化できます。

ソーシャルメディア用にビデオを最適化する方法は？

コンテンツがうまく機能する可能性を最大限に高めたい場合は、動画の最適な長さだけでなく、それ以上のことを考慮することが不可欠です。

ネットワークごとにコンテンツを作成するときに注意する必要がある一般的なルール、ガイドライン、および傾向があります。 これには、フォーマットの推奨事項やその他のパフォーマンスのヒントが含まれます。

ネットワークごとに、注意すべきさまざまなフォーマットの推奨事項と要件があります。 これらのいくつかは、Webサイトやアプリ内の表示エクスペリエンスに関連しており、ユーザーがコンテンツを簡単に表示するために必要です。

その他の推奨事項は、視聴者のエンゲージメントに関するものであり、技術的ではないか、アプリの独自のネイティブ機能を利用している可能性があります。

• Facebookは、プラットフォームに投稿されたビデオにH.264圧縮、128kbps以上のステレオAACオーディオ圧縮、固定フレームレート、および正方形ピクセルを使用することをお勧めします。 一般に、このプラットフォームでは、ポートレートモード（アスペクト比9:16）およびスクエアビデオ（アスペクト比1：1）で撮影されたビデオは、ランドスケープモードのビデオよりもパフォーマンスが優れています。
• Instagramは、写真やビデオをアップロードすると自動的に圧縮します。これにより、ほとんどのユーザーの時間を節約できますが、一部のビデオでは問題が発生する可能性があります。 独自のInstagramビデオを処理する場合は、30FPSのフレームレートをお勧めします。 動画は正方形、縦向き、横向きのいずれでもかまいませんが、正方形の動画は全体的に最高のパフォーマンスを発揮します。
• Snapchatは、ビデオの上部の余白に、ユーザー情報と重複する可能性のあるグラフィック、ロゴ、またはその他の気が散るような詳細がないようにすることをお勧めします。
• LinkedInは、ユーザーが携帯電話を回転させる必要がないため、横向きが必要ない場合はいつでも縦向きの動画を投稿することを企業に推奨しています。 同じことがSnapchatとTikTokにも当てはまります。これらは、ほぼ独占的にモバイルベースのプラットフォームです。
• YouTube独自のプラットフォームにより、コンテンツのデジタルライブラリを作成できます。 動画をさまざまな方法で分類する複数の再生リストを作成することで、エンゲージメントを最大化できます。 このようにして、ユーザーは1つのビデオから次の関連するコンテンツに論理的に流れます。

各ソーシャルネットワークのプラットフォームからのさまざまなガイドラインと推奨事項からわかるように、優先するネットワークの形式と制限を知っている必要があります。

同じタイプのビデオを各ネットワークに投稿しようとすると、ほとんどの場合、弱い結果が得られます。 投稿する動画の種類と場所を戦略的に決めるようにしてください。

2021年のすべてのソーシャルメディアネットワークの長さ制限

すべてのソーシャルメディアネットワークには、長さとサイズの点で異なる制限があります。 最も人気のある各ソーシャルネットワークの最大ビデオ長とサイズを以下に示します。

1. Facebook

Facebookでは、ネットワークの最大ファイルサイズである4 GB未満である限り、ユーザーは1秒から240分の長さのビデオを投稿できます。

2. LinkedIn

LinkedInでは、ネットワークの最大ファイルサイズである5 GB未満である限り、ユーザーは3秒から10分の長さのビデオを投稿できます。

3. Instagram

• Instagramのビデオの長さにより、ユーザーは、リールを含めて650 MB未満である限り、 3秒から60秒の長さのフィードビデオを投稿できます。
• IGTVの動画の長さは15秒から10分ですが、フォロワーが10,000人を超えるアカウントは最大60分の動画を投稿できます。
• IGTVのビデオは3.6GB未満である必要があります。

4.Snapchat

Snapchatを使用すると、ユーザーは最大10秒の長さのビデオを録画でき、最大6つのクリップを組み合わせて最大60秒の連続ビデオを作成できます。

5. TikTok

TikTokは当初、ユーザーが15秒と60秒のビデオクリップを録画することしか許可していませんでしたが、最近、一部のクリエイターではその長さを最大3分に延長しました。

6. YouTube

すべてのYouTubeユーザーは、最大15分の長さの動画をアップロードできます。 確認済みのGoogleアカウントを持つユーザーは、最大256GBまたは12時間のいずれか短い方の動画をアップロードできます。

最高のビデオタイプは何ですか？

Facebookでライブストリーミングされたビデオは、事前に録画されたビデオの2倍のエンゲージメント率を生み出し、1時間以上のライブストリームのエンゲージメントはさらに向上します。 楽しくて有益なビデオは最高のパフォーマンスを発揮し、ユーザーをミュートでスクロールさせる魅力的なビジュアルから始める必要があります。

ユーザーが作成した動画は、企業自身が作成したコンテンツの10倍近くの視聴回数をYouTubeで受け取り、ユーザーをサイトに長くとどまらせます。 Instagramでは、モバイルで撮影されたストーリーは通常、プロが記録した広告よりも優れています。

この傾向は、すべてのプラットフォームで比較的一貫しています。つまり、リソースへの投資が少ないほど、エンゲージメント率が高くなることがよくあります。

Instagramでは、ユーザーはタイムラプスや前後のループ動画に最も頻繁に関与します。 YouTubeのプラットフォームは、デモビデオ、チュートリアル、Vlogなどのより長くより詳細なコンテンツに対応しています。

リーチを拡大するために、他のプラットフォームのより長い形式のコンテンツにリンクするティーザー動画をTwitterに投稿できます。

最高のパフォーマンスを発揮するSnapchatビデオは、ユーザーコンテンツを模倣したものです。 プラットフォームのカメラ、フィルター、およびその他の組み込み機能（またはそれらを模倣する機能）を使用すると、ユーザーがより長く視聴し続けることができます。

一般的な経験則として、ユーザーはそのネットワークの機能のためにソーシャルメディアプラットフォームに引き付けられることを覚えておいてください。

したがって、これらの機能（ライブストリーミング、ビデオ編集など）を利用すると、これらのネットワークに投稿するコンテンツの影響を最大化するのに役立ちます。

まとめ

ソーシャルメディア用のビデオコンテンツを作成する場合、視聴者に提供する価値と視聴者から受けるエンゲージメントを最大化するためにコンテンツを調整する方法はたくさんあります。

コンテンツのパフォーマンスを向上させる簡単な方法は、使用するネットワークに最適な時間範囲内に収まるようにコンテンツを編集することです。

各ネットワークのユーザーはさまざまな注意力を持っており、コンテンツを好みに合わせて調整することで大きな違いが生まれます。

ただし、動画を特定の時間枠内に収めるだけでなく、リーチを最大化することもできます。 各ソーシャルメディアネットワークには、ユーザーを引き付ける独自の機能があり、これらの機能を利用することで、コンテンツのパフォーマンスを向上させることができます。

ソーシャルメディアネットワークをよく理解していれば、パフォーマンスの高いコンテンツを作成できます。

ソーシャルメディア用のビデオコンテンツを作成する場合、最も重要なことはそれを行うことです。 動画は、テキストや写真の投稿よりもユーザーのエンゲージメントを高め、ブランドのメッセージや個性をすばやく伝えるための優れた方法です。

ネットワークのビデオマーケティングとソーシャルメディアのトレンド、およびネットワークのユーザーを引き付けるものを知ることで、影響を改善できます。

著者について：

Luke Fitzpatrickは、Forbes、Tech In Asia、The NextWebなどのさまざまな出版物に掲載されています。 彼はまた、シドニー大学の客員講師であり、異文化管理とプレMBAプログラムで講義を行っています。