ブランドの戦争。 モバイルアプリをブランドマーケティングツールとして使用する方法
公開: 2021-10-05人々が他の膨大な範囲のデバイスよりもAppleを実際に選択する理由は何であるか疑問に思ったことはありませんか？ さまざまなソフトドリンクの長いリストをコーラしますか？ ナイキは利用可能なスポーツウェアの素晴らしいリストを超えていますか？ 5文字、とても意味があります。 ブランド。 彼らはブランドなので、それは正しいです。
過ぎ去った年月を経て、ブランドは消費社会の新しいクラスになりました。 それはそれらが他のライン製品よりも涼しいまたは優れているということではありません。 まあ、いつもではありません。 ブランドについてより賢明に言えば、無形の価値創造をマスターしているということです。つまり、クリックしたり触れたりすることはできませんが、気にかけているデバイスのブランドロゴとして見つけることができます。 しかし、現代のテクノロジーの時代は、ブランドを前進させることを余儀なくされています-モバイルアプリの存在を通じてオンラインブランディングのより大きな価値に向かって。 モバイルマーケティング戦略の一環として、ブランド化されたアプリをどのように使用できますか？
ええと、最初に「賢い人が何をするか」を見るのは常に機知に富んだ考えです。 数十年前、私たちの朝は一杯のコーヒーで始まっていたでしょう。今では、ほとんど「朝に最初にチェックされたいくつかのアプリ」に置き換えられています。 確かに、ブランド化されたモバイルアプリも例外ではありません。 1つか2つのレッスンを教えてくれるブランド向けのモバイルアプリはたくさんあります。
ブランド化されたアプリを構築することで新しい視野が開かれたいくつかのオフライン業界：
- 車と車両
- パブリックケータリング
- 洋服とショッピング
- 美容＆メイク
- ガジェットとツール
各分野で最も優秀なモバイルブランディング業界のリーダーを簡単に見てみましょう。
1.テクノロジーによる進歩。
アウディEGは1932年以来、優れた設計の高級ドイツ車を製造しているため、これは評判の良いスローガンの例である可能性があります。時代の変化により、アウディMMIコネクトが登場しました。マーケティングツール。 このアプリケーションは、Android AutoまたはApple（iOS）のCarPlayに簡単に接続できるため、電話のインターフェイスがAudiのSmartplayに表示されます。 より便利で優れたGoogle / Apple統合とは別に、これは、Smartplayでネイティブアプリを使用し、運転中にデバイスを音声制御できることも意味します（SmartplayはSiriとGoogleの音声コントローラーもサポートしています）。 MMI Connectを使用すると、デバイスに保存されているすべての音楽、またはSpotifyでストリーミングされた音楽トラックをBluetooth接続を介して再生することもできます。 また、燃料価格、気象条件、現在の交通状況のレポート、地域内の最寄りのサービスステーションなど、一般的なドライバーが関心を持つ可能性のあるすべての情報も提供します。 MMI Connectのもう1つの優れた機能は、アプリから車を見つけることができるCarFinderです。 必要に応じて、ソーシャルメディアに接続することもできます。これは、完璧なモバイルアプリのブランディング戦略です。
Audi EGは動員の一部になることを決定しただけでなく、BMW、トヨタ、ホンダ、メルセデスもモバイルアプリをマーケティングチャネルとして使用しています。オンラインのアプリ内製品ガイドが搭載されています。
2.サイレンの目アプリ。
バーガーキング、KFC、マクドナルドは、前回の記事ですでに述べたように、モバイルマーケティング戦略の一環としてブランドアプリを開発し、ユーザーがその地域で最寄りのレストランを見つけることができる単一のアプリケーションを開発しました。好みのファーストフードチェーンから食品を配達します。
別の例としては、スターバックスのiOSおよびAndroidモバイルアプリの開発があります。これには、次のような多数の隠された宝石機能があります。
カスタマイズされた飲み物の準備
オンライン飲料注文のライン除外オプション
アプリ内スターバックス支払い
会社のマーケティング戦略の一部としての報酬と競争
エリア内の最寄りのコーヒーショップを追跡するためのGPSロケーション
音楽の「発見」機能もあります。これにより、お気に入りのカフェの曲にオンラインでアクセスできます。
スターバックスのギフトカードを誰かに送信して、メールまたはアプリで利用する機能
お気に入りのバリスタをオンラインでチップすることもできます！
さらに、スターバックスの開発チームは製品を継続的にアップグレードし続けており（最新のアップデートは5日前にリリースされました）、1,700万人のアクティブユーザーが全体的なマーケティング戦略を非常に魅力的にしていることが証明されています。
3.クラシック、アメリカン、クール、トミー。
ブランドマーケティングチャネルが最近実施されているため、デザイナーアプリも競争のモバイルアプリに足を踏み入れています。 明らかにオフラインの世界で紹介する必要がないトミーヒルフィガーは、ブランド化されたモバイルニッチにも挑戦することを決定しました。 この春のTommyXGigiマーケティングキャンペーンのために、アメリカのファッション王はブランドコンテンツを宣伝するためのモバイルアプリケーションをリリースしました。 TOMMYLANDはパーソナルルックブックの略である新製品です。 ユーザーが実際に#TommyNowハッシュタグを見ると、それをアプリにアップロードできます。TommyLandは、新しいコレクションから目的の商品を見つけ、さらにTommyのモバイルWebサイトにリダイレクトして購入を完了します。 アプリはユーザーに完全にユニークなコンテンツを提供しませんが、それは異なる目的を果たし、異なる利点があります-ジジハディッドとトミーヒルフィガーのメガブランドの間の最近のコラボレーションを賞賛するために。 アプリ自体は100万人のユーザーのピークに達しませんでしたが、強力なSNAP-SHOTマーケターのツールになり、これら2つのファッションの巨人が始まったことを示しています。
［ソース：L2Inc］
これは、アプリのコンセプトの短い視覚的表現です。
4.あなたはそれだけの価値があるからです。
以前にリリースされた記事の1つ（ビジネスにモバイルアプリが本当に必要な理由）では、ユーザーが新しい外観や新しいブランドのメイクアップ製品を試すことができるARアプリであるL'OrealのMakeupGeniusのパワーについてすでに説明しました。 ロレアルはこの時点で止まりませんでしたが、さらに進んでいくつかのモバイル製品をリリースしましたが、すべて同じ目的とスペクトルです。
Style My Hairは、メイクアップ愛好家がMakeup Geniusに夢中になっているのと同じ拡張現実のヒントを使用して、別のヘアカットや色を試すことができます。
完璧なものを見つけるためにいくつかのファンデーションシェードを一致させることができるシェードジーニアス
Pro Fiber L'Oreal Professionnel-プロの美容師がクライアントの髪を調べ、L'Orealヘア製品の組み合わせで治療処方を与えるために使用するアプリ
すべてのメガブランドの独占コンテンツが保存されているロレアルのMyNewsアプリは、ロレアルアプリのファンが24時間年中無休で利用できます
Air L'Orealは、美容業界のプロがトレーニング、ニュース、美容コンテストに関するニュースを見つけるために設計されています
これらの侵入は、ロレアルのブランディング戦略革命です。少なくとも、ロレアルの最高デジタル責任者であるルボミラ・ロシェは、そうだと主張しています。 Lubomiraは、Makeup Geniusが将来的にバスルームの鏡に統合され、ユーザーが毎日のコーチングとメイクアップのチュートリアルを行えるようになると予測しています。
5.テクノロジー+テクノロジー+ブランド=新しいブランドテクノロジー
車だけがモバイルアプリ市場と協力して、精通した技術を追加しているだけではありません。 2016年、Whirlpool Corporationは、ユーザーがワイヤレスWi-Fi接続を介して家電製品を監視および管理できるWhirlpoolアプリをリリースしました。 洗濯機をリモートで実行または停止できるだけでなく、Amazon Dash Replenishment統合機能もあります。これにより、アプリケーションは選択した消耗品を購入して玄関先に持ち込むことができます（Whirlpoolアプリが不足していると推定した場合）彼ら）。 また、アプライアンスのエネルギー使用量の統計情報を提供し、冷蔵庫のドアを開いたままにすると警告を発します。 Whirlpoolのリリース以降、社内のガジェットは日常の雑用を行うだけでなく、それらについて思い出させ、些細なことから頭を完全に解放します。
アプリをモバイルマーケティングツールとしてうまく使用するにはどうすればよいですか？
前述の製品の経験から撤退するためのいくつかのヒントがあります。
ユーザーの問題を特定し、それを解決します。 覚えていないので、技術の進歩のすべては、いつ人間の生活を楽にするためにバインドされていたのか、それを困惑させないでください。 したがって、ブランドをオンラインシェルフに配置することを決定したら、それがユーザーの日常の問題の1つを解決することを確認してください。
使いやすくします。 最近の英国を拠点とする調査によると、ダウンロードしたアプリの3分の2は定期的に使用されていません。 それが起こる理由の1つは、不便であるか、実際にはユーザーフレンドリーではないインターフェースです。 あなたのものがまったく反対であることを確認してください。
ブランド化されたモバイルアプリを作成し、それに忠誠心を追加します。 アプリを独自の製品のよりハイテクな拡張機能にすることは、必須の1つです。2つ目は、関連するすべてのブランド情報、ロイヤルティプログラム、割引、特別オファーなどを忘れないでください。 明らかに、アプリをよりブランドに関連したものにするすべてのもの。
ASOと絶え間ない軽食を忘れないでください。 新しいバージョンでは、より多くの機能が追加され、インターフェースがわずかに変更されました。これらの変更はすべて小さいように見えるかもしれませんが、ユーザーを常にアプリに夢中にさせるものです。
詳細はこちらASO
ブランドは強力な市場の力であり、現在、デジタル革命の最前線に立っています。真のファンとブランドアンバサダーが、ブランド、デバイスの画面、アプリを象徴するアイコンのリストを追いかけることを望んでいます。
あなたのブランドがまだ強力なアプリブランドを持っていない場合-多分それは始めるのに適切な時期ですか？
ElinaBessarabovaによって書かれました。