Facebook広告がより良くすべき15のこと

公開: 2021-10-23

すぐに飛び込みましょう。 Facebookは強力な広告ツールになる可能性がありますが、プラットフォームについて私を悩ませたり、もっとうまくやれると思うことがいくつかあります。それで、ここに、広告主にとってプラットフォームをより良くするためにFacebookが修正すべきだと思う15の事柄があります。

更新：この記事を書いた後、Facebookは私が以下にリストした領域の周りのプラットフォームにいくつかの更新を行いました。 これらの変更を各セクションで太字で強調します。

1）ユーザーインターフェイスの速度。

この苦情は非常に単純です。プラットフォームとしての広告マネージャーは、信じられないほど遅くなる可能性があります。最高の状態で、速度は…サービス可能であるとだけ言っておきましょう。プラットフォームの速度に感銘を受けたことは一度もありません。広告の公開には非常に長い時間がかかる可能性があり、タブと列の指標を切り替えるだけでも時間がかかる可能性があります。 Facebookの部分をUI速度にアップグレードすると、生活の質が大幅に向上します。

2）広告セットの詳細なターゲティングによるオーディエンスのパフォーマンスの内訳。

Facebookには、適切なオーディエンスをターゲティングするのに役立つ詳細なターゲティングオプションがたくさんあります。ここに私の問題がありますが、それらが同じ広告セットに階層化されている場合、なぜそれらの興味/行動/人口統計間のパフォーマンスの内訳を取得できないのですか？確かに、これらのオーディエンスを独自の広告セットに分けるように指示できます。そうすれば、各オーディエンスのパフォーマンスを知ることができます。それを教えてください。おそらく、大規模なアカウントを管理する必要はなかったと思います。特に特定の地域を個別にターゲットにする場合は、オーディエンスを重ねて適切なオーディエンスサイズを取得する必要がある場合があります。

個別にターゲティングする必要のある50の地域の場所があり、各地域で適切なオーディエンスサイズを取得するために、5つのインタレストカテゴリを階層化したとします。それらを独自の広告セットに分割することで、それに付随するすべての広告とともに、追加の250の広告セットを作成しました。ああ、あなたはそっくりの広告セット、行動の広告セット、そしてリマーケティングの広告セットもあなたのアカウントに実装しなければなりません。突然、あなたのアカウントは少し大きくなり、物事を追跡するのが難しくなりました。 UIの速度についての私の不満を覚えておいてください。250の広告セットの広告をアップロードするのに時間をかけて楽しんでください。

3）カスタムオーディエンスのオーディエンスサイズ見積もりを元に戻します。

広告セットのトピックに取り組んでいますが、ここに含まれる優れた機能は、ターゲティングを広告セットに重ねると変化する潜在的なリーチ推定量です。超便利！その広告セットに任意の種類のカスタムオーディエンスを追加するまで。その後、サイズ推定器は「使用不可」になります。過去の購入者を広告セットから除外する戦略がある場合、オーディエンスサイズの見積もりは表示されなくなります。 Facebookはプライバシーの問題のためにこれを行いましたか？ここで、Ads ManagerのオーディエンスセクションまたはCRMデータのいずれかで、広告セット以外の過去の購入者のようなオーディエンスのサイズを確認できます。そのため、広告セットレベルでのオーディエンスのサイズがどれほど大きいかを知ることができます…非常に回りくどい時間のかかる方法です。 Facebookにお願いします。サイズ見積もりツールを完全に持ち帰ってください。

更新：Facebookはこれを復活させました！

4）広告作成段階でアセット/画像名で検索します。

広告作成段階で名前で画像を検索できないのはなぜですか？アセットライブラリには入れることができますが、広告作成段階ではできませんか？どうして？このスクリーンショットを見てください…名前で画像を検索する場所はありません。特定の画像を見つけようとするたびに、この混乱を際限なくスクロールするのは非常にイライラします。ファイルには簡単に見つけられるように名前を付けていますが、広告を作成するときは、検索できないため、それほど重要ではありません。ここの検索バーは間違いなく物であるはずです。

更新：Facebookは検索バーで検索する機能を追加しました！

5）Facebookの反応は広告に直面しています。

この広告のテキストを黒く塗りつぶそうとする私の試みを許してください、それは広告主が誰であるかと広告コピー戦略を保護するために行われました。底の近くの反応面に注意してください。 196人がこの広告を気に入った、愛した、または「怒った」と言っています。よく見てください、怒った顔をクリックしたのは3人だけです。では、なぜそれが196という数字のすぐ隣にそれほど目立つように表示されているのでしょうか。 196人のうち、怒った顔をクリックしたのは3人だけでした。私の意見では、その怒った顔を持つことは広告の外観を傷つけます。怒った顔を決して表示してはいけないと言っているのではありません…しかし、このようなものにはある程度のしきい値が必要です。 50人が怒った顔をクリックしたとしたら、そうです、こんな感じで表示されているのがわかりました。しかし、3つだけがしました。

6）予算最適化のための広告セット予算のグループ化。

本当に煩わしいことについて話すのをやめて、それほど煩わしいことではないが、もっと深くやってもらいたい機能について話しましょう。キャンペーンの予算の最適化は、予算を管理し、可能な限り多くの結果を得るのに役立つ非常に優れたツールです。ある種の広告セットレベルでこれを実行できるようにしたいと思います。キャンペーンに、3つの異なる地域の場所をターゲットとする9つの広告セットがあるとします（場所ごとに3つの広告セットがそれぞれ異なるターゲットを使用します）。これらすべての地域を1つのキャンペーンにまとめ、場所に基づいて広告セットをグループ化して、独自の予算を最適化したいと考えています。これにより、このキャンペーンを3つの別々のキャンペーンに分割して、各地域の予算を効果的に設定し、予算の最適化を使用する必要がなくなります。

更新：このアイデアは完全には実装されていませんが、キャンペーン予算の最適化で広告セットの最小費用と最大費用を使用できます。

7）生涯から毎日までのキャンペーン予算の最適化。

キャンペーンが公開された後、キャンペーンの予算の最適化を生涯予算から1日予算に切り替えられるようにしたいと思います。なぜできないのかわかりませんが、あるべきもののようです。

8）国別のパフォーマンスデータ。

キャンペーン/広告セット/広告を国ごとにどのように実行したかによって分類できるのは素晴らしいことだと思います。このデータをExcelにエクスポートできるのも素晴らしいことです。しかし、このデータをダウンロードすると、Facebookが国名全体ではなく、2文字の国コードで国を吐き出すという事実は絶対に嫌いです。 1つのキャンペーンで全世界をターゲットにしているアカウントにアクセスし、各国のパフォーマンス（データのダウンロード、フォーマット、きれいなグラフの作成など）を知りたい場合は、各国の2文字のコードを検索する準備をしてください。。私はあなたのことを知りませんが、私は確かにそれらのすべてを覚えていません。

9）広告タイプでフィルタリングします。

Facebookでは、単一の画像、カルーセル、ビデオ、スライドショーなどの非常に優れた広告タイプを作成できます。ただし、アカウントで特定の広告タイプをすばやく見つけたい場合は、その広告タイプに適切な名前を付けることをお勧めします。なんらかの理由で広告タイプでフィルタリングできないためです。これは非常に便利なフィルタリングオプションになる可能性があります。

10）ORステートメントによるフィルタリング。

これが私の言いたいことの例です。アカウント内で「apples」または「oranges」を含むキャンペーン名を持つキャンペーンをすばやくフィルタリングしたいとします。キャンペーン名フィルターを「リンゴ」を含むキャンペーンに設定すると、意図した結果が得られます。「オレンジ」を含む別のキャンペーン名フィルターを重ねようとすると、突然結果が見つかりません…。両方を含むキャンペーン名がない限り、議論のために、あなたが壊れたと仮定します。リンゴとオレンジのキャンペーンを別々のキャンペーンに。私が得ているのは、ORステートメントを使用して名前付けフィルターまたはその他のフィルターをレイヤー化できるはずです。

11）すべてのプレースメントのアセットのカスタマイズ。

私は、Facebook広告の意味のあるすべてのプレースメントにオプトインしてから、アルゴリズムに広告を表示するのに最適なプレースメントを決定させる必要があると考えています。私はこの方法を使用して最高のパフォーマンスを見つけました。ただし、プレースメントごとにアセットのカスタマイズを利用して、広告が表示される場所で可能な限り見栄えを良くしたいと思います。ただし、すべてのプレースメントがアセットのカスタマイズに使用できるわけではありません。これは私がもっと使いたい機能なので、Facebookがこれを修正してくれることを願っています。

更新：Facebookは、この記事を書いた後、アセットのカスタマイズを使用できる他の多くのプレースメントを追加しました。

12）Ads Manager UIは、特定のアクションの後に奇妙な場所に移動します。

1つのキャンペーンをクリックしてから、1つの広告セットをクリックして、その特定の場所の広告を作成したいと思ったことはありませんか。その広告を作成し、ドラフトとして追加するとすぐに、UIがその広告を作成しようとしていたキャンペーンと広告セットからあなたを追い出すことに気づいたことがありますか？すべての…単一の…時間に起こります。なぜこれが問題なのですか？私が広告をどこに置いているかを追跡しようとしているとき、時々私を混乱させます。

13）作成後に製品カタログセットを編集する

Facebookカタログは、在庫をアップロードし、動的広告を使用して製品を販売するための優れたツールです。また、特定の在庫機能に基づいて製品セットを作成できることも役立ちます。わからないのは、商品セットを作成した後、編集できない理由です。セットを複製してから変更を加える必要があります。だから今、私が本当に必要なのは1つに小さな変更を加えることだけだったのに、2つの製品セットがあります。このプロセスを長期にわたって維持すると、削除しない限り、多くの製品セットが作成されます。そうです、それは完全にオプションですが、既存の製品セットを編集させることもかなり合理的だと思われます。特に、必要な変更を加えた後、広告マネージャーに戻って、広告セット/広告に必要な変更を加える必要があるためです。

14）レビュー中の広告を有効にする機能。

これは時々私を大いに悩ませます。広告を公開する場合、適切な広告を確認し、Facebookのポリシーを遵守するために、レビュープロセスを経る必要があることを理解しています。 Facebookがレビュー中に広告を有効にさせてくれることを願っています。実行する必要はなく、有効にする必要があります。そうすれば、レビュープロセスを通過するとすぐに、実行が開始されます。いいえ、広告を有効にする前に、広告が確認されるのを待つ必要があります。これは、広告をできるだけ早く実行する必要があるが、理由もなく広告が何時間もレビューされている場合に問題になります。今、私はそれを有効にすることができるように、夜遅くまでこの広告のレビューステータスを見る必要があります。レビュープロセス中に広告を有効にできれば、レビュープロセスに合格しなければ、広告は誰にも配信されないので、とても簡単です。

更新：この記事を書いた後、この問題は更新された/なくなったようです。

15）奇妙な列プリセットを持つメトリックが多すぎます。

この最後のものは、あなたが言うことができると思う私の意見です。メトリックスに関しては、Facebookはあまりにも多くのことを行っていると思います。AdsManagerのプリセット列に特定のうなずきがあります。以下にデフォルトを示します。まず、2つの異なる「パフォーマンス」プリセットがあります。1つはクリックを追加するだけです。それはおそらく1つの選択肢にすぎないはずです。「パフォーマンス」、「配信」、「エンゲージメント」のこの奇妙な組み合わせにより、「カルーセルエンゲージメント」はおそらく消えてしまう可能性があります。「クロスデバイス」をクリックしたことがありますか？クロスデバイスについて考えるとき、私はカスタマージャーニーについて考えます…彼らがどのようにモバイルFacebookで始まり、次にアドワーズに行き、モバイルで広告をクリックし、そしてデスクトップに行きそして変換したか。それはクロスデバイスです。このプリセットが何であれ、まあ、私が上で説明したようなものは何もありません。たぶん私は「クロスデバイス」の別の定義を持っています。たぶん私はこの批判であまりにも上を行き過ぎているかもしれません、しかし私が思うこのような小さなことは広告マネージャーの雑然としたものをきれいにするのを助けることができると思います。