リンクビルディングとアンカーテキストについて知っておくべきこと

公開: 2021-09-30

ほとんどの広告主は、リンクの構築が、Google の神の目に検索エンジンのランキングを改善するための数多くの重要な要素の 1 つであることを認識しています。

ただし、サイトを出入りするために使用する用語は重要です。これらの単語はアンカーテキストとして知られており、Google はほとんどの初心者が理解できる以上にそれらを重視しています。

初期の頃は、アンカーにキーワードを詰め込むことで、Google システムをごまかすことができました。 Google は、ユーザーが参照したい用語だけでなく、それらの用語の使用回数も注意して監視しています。

技術的な側面は複雑ですが、基本は誰もが理解して適用できるほど単純です。

SEO を調整し、アンカーワードを最適化する (過度に最適化しない) ことで、ランキングの上昇を確認できます。規制に違反した場合、Google がサイトにペナルティを課す可能性があるため、アンカーテキストのベストプラクティスを学ぶことは非常に重要です。

リンク構築が重要な理由

答えは簡単です。リンクは、あなたのウェブサイトを押し上げ、競合他社より上位にランキングするための最も効率的な方法の 1 つであるため、リンクが必要です。

リンクプロセスにより、検索エンジンが Web サイトを見つけて、Web サイトのランキングを計算できるようになります。実際、Google が 1990 年代後半に検索エンジン市場を席巻することができたのは、主要な機能としてリンクを使用することによるものでした。

リンクは、検索エンジンのピンのようなものです。リンク先の Web サイトは、信頼とサポートの投票と見なされます。したがって、あなたのウェブサイトへのリンクは、理論的には素晴らしいリソースです。

アンカーテキストが重要な理由

SEO は、何千もの細かな詳細が含まれる複雑なテーマです。そのうちの 1 つがアンカーテキストです。

アンカーは、あるインターネットの宛先から別のインターネットの宛先に移動するためにクリックするテキストです。基本的に、インターネット上の 2 つの別々の場所を接続します。

通常、Web サイトにはアンカーがあります。ただし、PDF や Google ドライブファイルなどのダウンロードやドキュメントは、アンカーテキストを使用してリンクすることもできます。

リンクを構築するためのアンカーテキストはマスターするのが難しく、 SEO の専門家の間で熱く議論されているテーマです。おそらく、これまでにさまざまな意見をすべて聞いたことがあるでしょう。しかし残念ながら、特に有用な感情はほとんどありません。

リンクの構築とランキングの向上にアンカーテキストは不可欠ですか? 可能性のある制裁をどのように回避しますか?

リンクビルディングに関して、アンカーテキストについて知っておくべきいくつかのポイントを次に示します。

Google は完全一致を優先

私が言おうとしていることに驚かれることでしょう: 完全一致はそれほど恐れるべきではありません。

信じられない？まず、Google の公式見解について説明します。

Google は、読者と検索エンジンの両方に対してアンカーテキストをうまく使用することについて、次のように述べています。言い換えれば、リンクは周囲の資料がなくても意味のあるものでなければならず、アンカーテキストは、読者が特定の接続をクリックしたときに何が得られるかを説明する必要があります。

Google によると、健全なリンクテキストは、「参照している正確なタイトルまたは見出しの言語」または「リンク先ページの切り捨て」で構成されます。

ただし、これは、この戦術を使用して SEO を改善できることを意味するものではありません。たとえば、200 の異なるサイトでゲスト投稿を作成し、各投稿に一致するアンカーを挿入するべきではありません。使用するテキストは、すべてのアンカーで同じであってはなりません。Google はアンカーを直接関係のシステムとして分類しており、ペナルティを受ける可能性があるからです。

物語の教訓？実際の、または類似した一致のアンカーで多くの自然なバックリンクを獲得している場合、それは素晴らしいことです。それ以外の場合は、バックリンクを獲得する方法はたくさんあります。

パニックに陥ったり、正確に一致するアンカーをあきらめたりしないでください。

むしろ、利用している大規模なシステムを中止するか、罰金に直面するリスクを冒してください。完全一致を利用できる場合もありますが、アンカーテキストを作成する他の方法を見つける必要があります。

覚えておいてください: 何百ものキーワードを使用することは、危険信号を発して Google の注意を引くための実証済みの方法ですが、良い方法ではありません。

何百ものページが同じアンカーをコンテンツに接続していることに気付いた場合は、出版社に連絡して、アンカーを変更するよう依頼してください。元のアンカーとバックリンクを確認し、より適切なアンカーへのリダイレクトをリクエストしてください。

100 件中 10 件しか変更していない場合でも、正確な一致の全体的な量を減らし始めるのは良いアプローチです。

注: Ahrefs を使用すると、ドメイン参照、追跡済みまたは未追跡のリンクなど、現在および関連するさまざまなテキストアンカーを表示できます。

滑らかなアンカーは優れたアンカーです

Google は、リンク構築手法が標準に違反しない限り、正確な一致 (およびバリエーション) を優先します。

そうは言っても、正確に一致するアンカーは完全な被リンクプロファイルを作成しません. ほとんどの所有者とパブリッシャーは、常に正確なキーワードアンカーを採用しているわけではありません。 Google は完全一致アンカーを支持すると主張していますが、それでもこの概念には疑問が生じます。

最近の調査によると、上位の Alexa サイトにはアンカーの自然なテキストプロファイルがあり、次の要素が混在していることが示されています。

ぴったりフィットするアンカー
一般的かつランダム化されたアンカー
画像ソースのアンカー

キーワードアンカーが豊富にある場合は、コンテンツ内でブランド化された、または特定性の高いアンカーを使用することを検討してください。これらのアンカーテキストの自然な組み合わせを見つけてみてください。

内部リンクにはキーワードが豊富なアンカーを含めるべきではありません

内部リンクに同一の一致するアンカーを使用することは禁止されています。 Google は、ユーザーが他のサイトの動作を制御できないことを認識していますが、ユーザー自身の内部リンクは制御できることを認識しています。

内部リンクに完全一致アンカーを使用すると、Google はシステムを操作しようとしていると見なし、罰を与えます。内部接続には、代わりに関連アンカー、長時間使用アンカー、または汎用アンカーを使用してください。

さまざまな種類のアンカーテキストを配布する場合は注意が必要です

アンカーテキストに関しては、ランダム性が有益です。目指すことができる分布のアイデアは次のとおりです。

ブランドのアンカーは、すべてのアンカーの 30 ～ 40% を占める必要があります。
部分一致のアンカーは 30 ～ 40% を占める必要があります
ジェネリック、コネクテッド、ヌード、ランダム、完全一致、その他のアンカーは 20 ～ 40% を占める必要があります

もちろん、決まったルールはありません。お気に入りの Web サイトと競合他社の Web サイトを調べます。アンカーを見て、他のサイトが何をしているかを確認してください。

結論

アンカーテキストは、SEO スペシャリストやブロガーにとって個人的で説得力のあるトピックになる可能性があります。

適切なコンテンツへのリンクの場所と方法を判断するのは困難です。 Google はあいまいなシグナルを提供することが多く、灰色の状況を説明するのが困難です。

最新の技術により、接続スキームが壊れていない限り、正確なマッチングアンカーから Google と読者が利益を得ることができると確信できます。

現在のアンカーをテストして、完全なプロファイルがあるかどうかを確認し、結果に基づいて反復してから、メリットを享受してください。

SEO は、多様性と節度のために不可欠です。マーケティング担当者として、使用するアンカーテキスト、使用する用語、およびその周囲のテキストに細心の注意を払うのはあなたの仕事です。キーワードの詰め込みを避け、アンカータグの種類を多様化し、価値のある信頼できるサイトに接続して、効果的な戦略を実現します。