2020年に注目すべき3つの「ヘッドフェイク」と3つの技術トレンド

2019年が終わり、CESが間近に迫る中、マーケターは、ブランドが顧客とやり取りする方法に再び革命をもたらす新しいテクノロジーとプラットフォームを楽しみにしています。

しかし、年末になると、昨年の約束や、誇大宣伝に応えられなかった約束も思い出されます。

毎年、世界中のマーケターは、目の前のテクノロジーを十分に活用せずに次の大きなものに向かって走ったり、前年度から遅れて実を結びます。

その流れの中で、私たちは3つの「ヘッドフェイク」を特定しました。マーケターが次の大きなものを追いかけるときに注意する必要がある領域に加えて、多くの価値を保持する十分に活用されていない現在の機会に加えて。

ビデオ

ヘッドフェイク：新技術の約束

4K / 8K高解像度ビデオが登場し、最終的には人々の生活の一部となるでしょうが、2020年の広告主にとってはあまり意味がありません。

大画面と信じられないほどのピクセル密度の見通しに賛成する人もいるかもしれませんが、現実には、リビングルームは成長しておらず、消費者はソファで過ごす時間が減り、外出先で見る時間が増えています。

2020年のビデオコンテンツの大部分は、小さな汚れた画面で消費される可能性があり、多くの場合、音声はありません。

リアルディール–現在の技術の機会

広告主の時間は、新しい大規模な画面や解像度に焦点を合わせるのではなく、既存のテクノロジーを利用する新しい方法を検討し、人々が実際にどのように表示されるかを最適化することに費やされます。

15秒と30秒のスキップできない広告は、ひどいユーザーエクスペリエンスを生み出し、しばらくの間、過ぎ去った時代からの悪いホールドオーバーのように感じてきました。

スマートな広告主は、モバイル視聴用に最適化された3〜7秒の広告の価値を見てきました。これにより、より多くのインプレッションが発生し、別のより理想的な設定でより長いユニットの消費が促進されます。

テレビの場合、チャンスは新しい画面サイズとフォーマットではなく、ACR –自動コンテンツ認識にあります。 ACRテクノロジーにより、広告主はスマートTVで人々が見ているものを追跡し、その行動をデジタル活動に結び付けることができます。

事実上、それは広告主がテレビとデジタルの間のギャップを埋めるのを助けます。 また、テクノロジーが発展するにつれて、広告主は視聴したテレビコンテンツだけでなく、プレイしたゲームや使用したアプリをターゲットにして決定できるようになります。

オーディオ

ヘッドフェイク：新技術の約束

Alexa、Siri、Cortana、Googleが音声検索市場の支配をめぐって争う中、音声検索については数年前から聞いています。

音声検索は登場しますが、広告主にとってはあまり役に立ちません。既存の最大のチャネルはAmazonとGoogleが所有しており、音声は技術を使用して顧客を目的の場所に誘導するため、ポケットに並ぶだけです。 。

つまり、彼ら自身の製品とサービス。

リアルディール–現在の技術の機会

米国の成人はデジタルオーディオに1日77分以上を費やしているため、オーディオに関しては、広告主が耳を傾ける非常に現実的なプレゼントがあります。

ますます多くの消費者がポッドキャストに参加し、デジタルラジオに精通するにつれて、広告主は貴重なブランディングツールとしてオーディオを再発見しています。

さらに、デジタルオーディオは、従来のラジオ広告の教訓を新しい形式に再適用して、長い間使用されていなかった可能性のあるプレイブックやスキルセットを取り除く機会を表しています。

広告主は、消費者が費やした時間と比例して、依然としてデジタルオーディオチャネルに費やしている。

これにより、ブランドが参入する機会が生まれ、適切なサイト作成、反復的で一貫したブランドサポート、マイクロインフルエンサーのサポートを組み合わせることで、そのカテゴリの「クリネックス」になり、切望されている「0」の位置を占めるようになります。 SERPで。

データサイエンス

ヘッドフェイク–新しいテクノロジーの約束

クライアントに約束する最もホットなことは、最も複雑なダッシュボードを作成する安定したデータサイエンティストです。

しかし、マーケティングデータはスキムミルクよりも腐りやすく、それを完全に無効にする可能性のある外力の影響を受けやすく、ダッシュボードにより、マーケターは有用なものよりも視覚化しやすいものに集中しすぎる可能性があります。

一方、最高のダッシュボードでさえ、データをビジネスの成果に結び付けることになると、点を結び付ける作業を行うことはできません。

リアルディール–現在の技術の機会

実用的な分析は、計画へのデータ統合を成功させるための鍵です。

広告主は、小さな標準偏差を超えて大きく変化しないダッシュボードに固執するのではなく、データとテクノロジーを使用してビジネスコンサルティングレベルで会話を行い、データをビジネスの成果に直接結び付けて、新しいアプローチをテストします。

MiQとの共同作業では、他の方法では不可能だった課題を解決するために、データとクライアントのデータを広告の成果に結び付けることに重点を置いてきました。

今後の展望

私たちは一般的に新しいテクノロジーに夢中になっているわけではありません。実際、私たちは大ファンです。 しかし、既存のテクノロジーでやるべきことがたくさんあるとき、私たちは次の大きなことにあまりにも早く進むことを警戒しています。

広告主にとって、あなたが持っているツールで正しいことをすることを犠牲にして、次の新しいことに突入するのは間違いです。

20年以上にわたってMODCoMediaのCEOとして、Erik Dochtermannと彼の専門家チームは販売を推進し、それによってさまざまな業界で全国的に認められたブランドのビジネスを構築してきました。 Robert Jonesは、人間の洞察と人工知能を組み合わせて広告主がデータを分析し、メディアを配信し、ビジネス上の課題を解決するのを支援するマーケティングインテリジェンス企業であるMiQのリサーチおよびインサイト担当副社長です。