サイト構造を改善するための 3 つの内部リンク方法

サイト構造内の内部リンクはどの程度効率的ですか?

それが、私たちが今日、3匹の犬と一緒に泥だらけの道をサイクリングし、子育ての喜びに取り組むことを楽しんでいる女性と話していることです。 彼女はブライトンの SEO スピーカーであり、パートタイムのフリーランサーであり、世界的な中古車市場である Heycar の SEO マネージャーでもあります。 In Search SEO ポッドキャストへようこそ、Sally Raymer。

このエピソードでは、サリーが内部リンクを使用してサイト構造を最適化する 3 つの方法を紹介します。

• サイトのナビゲーション
• ホームページのリンク資産
• リンクブロック

サリー：こんにちは、デビッド。 お招きいただきありがとうございます。

D: 来てくれてありがとう。 サリーは seoinmotion.com で見つけることができます。 そこで今日は、サリーさん、サイト構造を改善するための 3 つの内部リンク方法を共有します。 まず第一に、サイト構造とは何を意味するのでしょうか?

S: サイト構造について話すときによくある誤解は、URL 構造です。 これは私が言いたいことではありませんが、適切な URL 構造は確かに堅牢なサイト構造を作成するのに多くの時間を節約します。 私たちは内部リンクについて話していますが、それがどのようにサイト構造を作成し、サイトの内容やサイトの目的を検索エンジンに伝えるのでしょうか? また、ユーザーがサイトをナビゲートするのにも役立ちます。

D: 素晴らしいですね。私たちは内部リンク、さまざまな種類の内部リンク、そしてサイト全体の構造を改善するためにそれを改善する方法に焦点を当てています。 まず第一に、ナビゲーションと各ページを避けるためのサブポイントに焦点を当てています。

1. サイトのナビゲーションを最適化する

S: 確かに、それはよくある間違いだと思います。 Web サイトの所有者やマーケティング担当者は、すべてのページが重要であると考えており、ユーザーがそのページを見つけられるようにしたいと考えています。 そのため、最終的にはナビゲーションにすべてを載せることになります。 しかし、ナビゲーションは実際には、内部リンクとサイト構造の作成において最も重要な領域の 1 つです。 最も重要なページが何であるかを検索エンジンに伝えます。 また、大量のページで過負荷になると、サイトを素早く移動しようとするユーザーに影響を及ぼします。 どのページもぐちゃぐちゃになってしまい、どこに行けばいいのかわかりません。

トップカテゴリーページと、セールスファネルの非常に上位にある、または非常に大規模なコンテンツを持つ非常に重要な情報の一部にリンクすることをお勧めします。 そして、大きなナビゲーションを設けるのではなく、永続的なカテゴリ ページでユーザーと検索エンジンがそこからサイト内を移動できるようにします。

D: たとえば、電子商取引ファッション業界を見ると、上部ナビゲーション内に数百のリンクが存在することがよくあります。 実際に推奨するリンクの最大数はありますか? また、含めるのに最適なリンクはどのように選択すればよいでしょうか?

S: ファッション業界などに注目しているとき、そのナビゲーション内で提供される検索はたくさんあります。 そして、そこには数百あるように見えるかもしれませんが、サイトの規模やサイト全体で提供されているすべての製品と比較すると、それは非常に小さな割合です。 理想的なリンク数があるとは言えません。それは、ビジネスや業界の種類ごとに異なるからです。 したがって、ファッション業界のようなところでは、数百のリンクに行くことは避けたいと思っていますが、おそらく 50 ～ 60 程度のリンクです。 たとえば、小規模な B2B SaaS ビジネスの場合、トップ サービス ページを指すものははるかに少なくする必要があるでしょう。

そのナビゲーションにどのページを含めるかを考えるとき、私たちはそれがユーザー ジャーニーのどこにあるかを考えます。 私たちは、彼らがユーザー ジャーニーのトップにすぐにでも参加できるようにしたいと考えています。 ECサイトのようなものを見ると。 たとえば、婦人服があり、そのサブカテゴリがドレス、コート、ズボン、靴、アクセサリーなどに分類されています。 そして、それを再度サブカテゴリー化することで、ユーザーにとって有益なジャーニーを提供できるようになります。 しかし、これらのページにアクセスすると、サイズ、色、タイプ、スタイルでフィルタリングできることがわかります。 したがって、リンクがたくさんあるように見えますが、実際にはユーザー ジャーニーに非常に関連しており、これらがインデックスに登録したいトップ ページであることを検索エンジンに伝えます。 これらは私たちにとって重要なページであり、最も多くのユーザーを惹きつけるページとなるでしょう。 つまり、カテゴリ ページと PLP (製品リスト ページ) は、高レベルでユーザーの意図に応え、ユーザーがそのページにアクセスした後に正確に欲しいものを掘り下げるのに役立ちます。

D: つまり、上部ナビゲーション内に、おそらくファッション業界の場合は 60 か 80、または任意の数のリンクのみを含めることに決めた場合、おそらく理想的に使用できる特定のカテゴリを強調表示したことになります。 。 しかし、おそらく他に 20 ～ 40 個のリンクが残ることになるでしょう。含めるのに最適なリンクを基に選択する必要があります。 その決定の基礎となるものは何ですか? 検索ボリュームを見ているのでしょうか？ それとも、Google の最初のページに誘導しようとして、最初のページから外れたキーワードを探しているのでしょうか?

S: 確かに検索ボリュームかもしれませんね。 どのような方法を採用するかは、そこにあるデータの量とサイトの古さによって異なります。 Google の最初のページに表示したい最も重要なページが表示されることは間違いありません。 ここはどこよりもそれを伝えていくエリアです。 したがって、それは意思決定において非常に重要な要素となるでしょう。 それは、キーワードの量が多いためかもしれません。 それは、本当に優れた製品を提供しており、ユーザーの意図が高いことを知っているからかもしれません。 あるいは、データやユーザーのことをよく知っているからかもしれません。 そして、これらのページでは高いコンバージョンが発生することがわかります。 したがって、これらのページのキーワード ボリュームは最大ではないかもしれませんが、それでもかなりの量のキーワード ボリュームがあり、ユーザーが興味を持ち、購入したいと思う幅広い製品を提供しているため、これらのページから高いコンバージョンが得られます。

2. ホームページのリンク資産

D: 2 番目の内部リンクの方法/タイプは、ホームページのリンクのエクイティです。 ここで何を話しているのですか？ これは単にロゴからのリンクを組み込むことが重要であるということでしょうか? キーワードが豊富なリンクが組み込まれていますか? ここで何を話しているのでしょうか？

S: ホームページについて考えるとき、ナビゲーションやフッター リンクについて考えるとき、それらもホームページから来ています。 しかし、ウェブサイトの所有者やマーケティング担当者には、ホームページの重要性を忘れないようお勧めします。 バックリンクのほとんどがそこを指しているのです。 そしてそれはリンクの公平性を継承することの問題です。 ここで、ランディング ページの実際の内容、ユーザーがアクセスする場所、検索エンジンがそのページで何を見つける可能性があるかを説明する関連するアンカー テキストを使用してサイトに内部リンクを作成する場合、サイト全体で非常に重要になります。 しかし、ナビゲーションには追加していない、ホームページに追加したいページの種類について話しているとき、ディレクトリ ページから遠く離れた、非常に高い意図やパフォーマンスの高いページについて話している可能性があります。スペースがなかっただけで、ナビゲーションに取り付けるのは意味がありませんでした。 ただし、バナー全体をそこにポイントすることはできます。 電子商取引について言えば、それは季節的なものかもしれません。 つまり、バレンタインのセール範囲や春のセール範囲である可能性があります。 これを行う方法はたくさんあります。 また、B2B について話している場合は、ナビゲーションには含めていない、ユーザーに本当に関連していることがわかっている非常に重要な子カテゴリ ページがいくつかあります。 ホームページはそれを含めるのに適したスペースです。

D: 分かりました。 つまり、ホームページ内の他の主要なページへのリンクです。 最初は、サイトのすべてのページからホームページに戻るリンクについて話しているのかと一瞬思いました。 おそらく季節性の高い他の重要なページを特定しているか、今後数か月以内に短期的に戦略的にランキングを引き上げることができる機会があると考えています。

そして、強調したい 3 番目の内部リンクのタイプは、パンくずリストと、電子商取引サイトにおけるパンくずリストの重要性です。

S: 確かに、ユーザーに自分がサイト上のどこにいるのかを正確に伝えるので、これらは非常に重要なツールであり、非常に便利なツールです。 特定の製品を詳しく調べた後、それがまさに探しているものではなかった場合、その製品を最終候補に挙げたページにすぐに戻って、それに似た他の製品を見つけることができます。 そして検索エンジンに関しても。 これらのページが何であるか、フォルダーがどのような目的を果たすのか、ページ間にどのような関係があるのか​​、そしてそれがどのようにユーザーの意図に応えるのかを非常に明確に定義しています。

D: すばらしいですね。 そして、パンくずリストを十分に活用していない電子商取引サイトが数多くあることにまだ気づいていませんか?

S: 電子商取引サイトに関しては、間違いなく今でもどこでもそのような状況が見られます。 彼らは、サイトの他の領域では実際には利用していないブレッドクラムをサイトの重要な領域で使用している可能性があることを確認しています。 そして、これはオーガニック トラフィックの要因であるだけでなく、有料キャンペーンでも効果的であることを覚えておくことが重要です。特に、有料キャンペーンが PDP に直接ドリルダウンされ、ユーザーがそこに到達する場合には効果的です。 そして彼らはそのページからどこにも行くことができません。 そして、それがもう在庫にない場合、またはそれが彼らが望んでいたものではない場合、彼らはサイトから直帰するでしょう。

そうです、適切に使用されていないと言える場面はたくさんあります。 また、ブレッドクラムを使用するときにユーザーがナビゲーション内のどこにいるかを確認できるように、ブレッドクラムで実際のパラメーターやフィルターを忘れずに利用することも重要です。

3. リンクブロック

D: そして最後に、リンクされたブロックです。 それはどういう意味ですか？

S: リンク ブロックについて話しているとき、リンク ブロックが付いた 2 セントがあります。 私たちのホームページ上の、ここが私たちのブログですというブロックについて話している可能性があります。 それをリンクブロックと呼びます。 ホームページからブログ記事にリンクする場合は、その記事を最も重要なブログ記事にし、最新のブログ記事がリンクされる業界でない限り、単に最新のブログ記事にリンクしないでください。本当に重要です。

また、製品ページにアクセスすると、その製品とその分野に関連する記事が大量に表示されることになります。 つまり、女性の服について話しているのであれば、それは夏のスタイルのようなもので、たとえば、1 セットの服からベスト 5 着または 3 着を選ぶことになります。 製品のさまざまなセクションに関連する記事がたくさんあります。 つまり、リンクブロックについて話しているときは、そこから他の記事へのリンクについて話しているのです。 また、ブログ記事から製品やサービスのページにもリンクバックします。

本当に便利なツールは、Web サイトの管理者側にあるブログ タグです。 これらのページからリンク先を選択するだけで、そのプロセスを手動で行う必要がなく、非常に簡単です。 また、どのブログが属するか、サイトのさまざまなセクション間でこれらのトピック クラスターをどこにどのように作成するかについて、多くの考えと時間を費やすことができます。これは、リンク ブログで事実上行っていることだからです。

D: はい、自動化できるのか、それとも手動で確認する必要があるのか​​を尋ねようと思っていました。 何年も前に、Yet Another Associated Posts Plugin という WordPress のプラグインを使用したことを思い出します。それは良かったです。 関連する他の投稿を自動的に検出し、投稿タイトルを使用してそれらの投稿にリンクします。 現代ではそのようなことが十分ではないでしょうか？

S: URL 構造とブログ タグを使用することで、ある程度までは確実に自動化できます。 ブログタグは、ブログの作成時に更新する必要があるため、またはトピッククラスター内でこれを利用できる場所を検討する際に過去形で更新する必要があるため、大量の手動入力が必要になります。 ただし、これらのタグとクリーンな URL 構造を設定したら、プロセスを自動化し、このタグが含まれるすべてがこのセクションに属すると指定するのは簡単です。 URL 内にこのパスが含まれるすべてのものは、このセクションに属します。 どのリンクのブログに属する各 URL を、どの製品およびどのトピックに関連して座って手動で選択する必要がなく、プロセスが非常に迅速かつ簡単になります。

D: わかりました。URL についてのあなたの言及が大好きです。なぜなら、明らかに SEO は説明的な URL が大好きだと思うからです。 しかし、おそらく、フォルダー構造と、それがパンくずリストや関連ページの自動リストなどをどのように支援するかについて十分に考慮されていません。

パレートピクルス - アクセシビリティ

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S: 私は常にアクセシビリティに注目していますが、これにはさまざまなことが考えられます。 ただし、サイトマップ内で URL がリストされていないという問題が発生した場合は、非常に簡単に発見できます。 または、リンクされていない代替 URL が多数ある場合。 または、JS レンダリングの問題が発生し、検索エンジンがそのコンテンツまたはそのコンテンツ内のリンクを取得できるようにサーバーから HTML バージョンを提供していない場合です。 それらは本当に簡単に見つけられるものです。 これらは、一度見つけてしまえば修正するのが非常に簡単で、ページの認識、注目、インデックス登録、そしてランク付けという点で非常に大きな結果につながります。

D: 素晴らしいですね。 私はあなたのホストです、デビッド・ベイン。 Sally Raymer は seoinmotion.com で見つけることができます。 サリー、In Search SEO ポッドキャストにご参加いただき、誠にありがとうございます。

S: ありがとう、デイビッド。

D: 聞いてくれてありがとう。 これまでのエピソードをすべてチェックし、rankranger.com で Rank Ranger プラットフォームの無料トライアルにサインアップしてください。