TikTok 広告の構造

公開: 2023-02-27

ソーシャル メディア マーケターは、長年にわたって Facebook、LinkedIn、および Instagram の広告に精通してきました。 しかし、TikTok 広告はどうでしょうか? 2022 年、TikTok の広告収入は前年比 200% と大幅に増加し、合計で 110 億 4000 万ドルに達しました。

TikTokの広告オプションにはどのようなものがありますか? どのような広告目標を設定する必要がありますか? TikTok広告の費用はいくらですか?

TikTok 広告の構造を分析してみましょう。


TikTok 広告を実行する理由

TikTok をまだ有機的に使用している場合は、なぜ TikTok 広告を掲載する必要があるのか​​疑問に思うかもしれません。 プラットフォームに予算を割り当てる主な理由は次のとおりです。

  • TikTok の収益は急速に伸びており、今後数年で広告収益が Facebook を追い抜くと予測されています。

tiktok 広告の四半期収益

  • TikTok は世界で最もダウンロードされているアプリの 1 つであり、150 か国以上で定期的に使用されています。
  • TikTok の楽しくてクリエイティブな形式は、小規模または無名のブランドであっても、高いエンゲージメントとバイラル性を刺激します。
  • TikTok 広告を使用すると、性別、場所、年齢、興味、その他の変数によって対象ユーザーを絞り込むことができます。
  • TikTokには有力なパートナーがいるため、ウェブサイトを持っていなくても、eコマース製品を販売できます. TikTok は、Shopify、Square、BASE、Cafe24、BigCommerce、Ecwid、Loja Integrada、TRAY、VTEX、Kyte、PrestaShop、WooCommerce、OpenCart、Salesforce Commerce Cloud、および Shopline と提携しています。
  • TikTok ユーザーの 71% は、フィードで何かを見つけたときに買い物をしました。 58% 以上がこのプラットフォームをショッピングのインスピレーションに使用しています。

tiktok 広告の使用

TikTok 広告の適切な目的を選択する方法

広告の目的は、設定して達成したい目標です。これにより、ビジネスの成長と視聴者の関心を引き付けることができます。 ここ Agorapulse では、ソーシャル メディアの KPI についてよく話しているので、広告の目的と KPI を一致させるようにもう一度念を押します。

TikTok 広告に選択する目的

TikTok Ads Manager アカウントで次の中から選択できます。

  • 到着。 これは、TikTok 広告が最も効率的な価格でターゲット ユーザーに提供できるインプレッション数です。 「リーチ」とは、クリック、ダウンロード、またはサインアップを意味するものではありません。 したがって、これは常に選択できる具体的な指標ではありません。
  • 渋滞。 ウェブサイトのランディング ページ、ブログ投稿、アプリなど、あらゆる URL にユーザーを誘導します。 トラフィックは、選択する一般的な目標であり、カスタム URL を使用するか、Google アナリティクスのトラフィック ソースを確認するだけで追跡できます。
  • ビデオ ビュー。 この目標は、動画広告に関与する可能性が最も高いオーディエンスからの動画広告の再生を最大化します。
  • リードジェネレーション。 Facebook のリード生成フォームと同様に、TikTok のリード生成目標は、TikTok アプリの高速読み込みでカスタマイズ可能なフォームを使用して、ビジネスのリードを収集します。 このオプションを選択する場合は、後でリードをフォローアップする方法を知っておいてください。 Web サイトまたはオンライン ストアを持っている場合は、このオプションを選択しませんが、サービス ベースの企業には適しています。
  • コミュニティの相互作用。 フォロワーを増やしたり、プロフィール ページへのトラフィックを増やしたりして、TikTok アカウントに参加する人を増やしましょう。 TikTok を初めて使用し、ファン層が不足している広告主にとっては、最初の目標として適しています。
  • カタログ販売。 以前のお気に入りに基づいて、パーソナライズされた製品広告をユーザーに配信します。 これは、ROI を監視できる具体的な目標です。
  • ショップでの購入 (ベータ)。 すべての TikTok ユーザーが利用できるわけではありません。これは現在、さまざまな国で展開されています。 この目的で、TikTok ショップ、ウェブサイト、アプリから商品を販売できます。
  • コンバージョン。 これは、Web サイト、e コマース ストア、またはアプリを使用する TikTok ユーザーにとって大きな目標です。 また、ニュースレターへのサインアップやサイトへの登録など、よりソフトなコンバージョンにも機能します。
  • アプリのインストール。 この目的は、新しいユーザーがあなたのアプリを使用したり、既存のユーザーを再びアクティブにしてアプリでアクションを実行したりすることを奨励します。

tiktok 広告のヘルプ

作成できるさまざまな TikTok 広告の種類

適切なタイプの TikTok 広告を選択するのは少し難しいかもしれません。 これは、さまざまな目的、広告フォーマット、広告要件、およびコストを理解しようとしている初心者に特に当てはまります。

これは、現在 TikTok が提供しているコア広告のスナップショットです。

1.リードジェネレーションキャンペーン広告

目標としてのリードジェネレーションについては以前に説明しました。 TikTok のアプリ内インスタント フォームの使用は、ウェブサイトを完全には完成させていないが、リードの獲得を開始したい広告主に適しています。 また、サービスベースのブランドや営業チームを持つブランドが見込み客を特定してフォローアップするのにも適しています.

リード獲得キャンペーン広告は次のことができます。

  • オプトインの顧客/メールリストを作成する
  • ロゴと色でフォームの外観をカスタマイズします
  • 瞬時にリードを獲得
  • ほとんどの CRM とリアルタイムで同期
  • 最大 10 個の質問を含むアンケートを含める

ビジネス向けのtiktok広告

2. コレクション広告

コレクション広告は、ユーザーがフルスクリーンのモバイル エクスペリエンスで商品を見つけて閲覧できるようにする広告フォーマットです。 広告は、厳選された商品のコレクションが表示されるインスタント ギャラリー ページにつながります。

コレクション広告は、全画面表示、縦表示、サウンド表示を組み合わせたものです。 高速読み込みのインスタント ギャラリー ページに加えて。 TikTok の広告アルゴリズムはスマートで (さらにスマートになりつつあり)、ユーザーが好む種類の製品とユーザーを一致させます。 だから、美容と髪の TikTok に夢中な私のような人にとって、アルゴリズムは何を提供するかを正確に知っています!

  • インスタント ギャラリーから、ユーザーはあなたの Web サイトにアクセスして購入を完了できます。
  • 表示したい製品を厳選するか、TikTok Ads Manager に各訪問者に最も関連性の高いものを動的に表示させることができます。
  • コレクション広告を使用すると、パーソナライズされた製品の推奨事項を提供できます。
  • コレクション広告は、そのレイアウトと高速性により、魅力的で没入型です。 ただし、ギャラリーはあなたが撮影した製品の写真と同じくらい良いものであることに注意してください! 品質の低い写真やビデオは、プロの写真やビデオと同じ結果にはなりません。

tiktokのコレクション

コレクション広告の作成方法については、TikTok の動画をご覧ください。

3.スパーク広告

tiktok 広告の例

ビジネス向けTikTok

Spark 広告はネイティブ広告フォーマットですが、インフィード広告とは異なり、Spark 広告は実際の TikTok アカウントからの投稿を許可を得て使用します。 つまり、プロモーション中に得られたすべてのコメント、共有、いいね、フォローは、あなたのオーガニック投稿に起因します。

Spark Ads は両方の長所を提供し、オーガニック投稿のネイティブな感覚と機能を維持しながら、ブランドが広告を作成できるようにします。

Spark Ads は次の方法で使用できます。

  • 自分のアカウントから自分の TikTok ビデオを紹介する。
  • 他のクリエーターのオーガニック動画を、その許可を得て使用する。
  • デュエットまたはスティッチを作成して、新しいビデオを作成したり、共同作成したりできます。
  • Spark Ads は、オークション、リーチ & フリークエンシーの購入タイプをサポートします。

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ケーススタディ: シューファーサル

イスラエル最大のスーパー マーケット チェーンである Shufersal は、新しいシリーズの製品の発売を検討していました⁠: ホーム ベーキング用のすぐに焼けるクッキー生地です。 この新製品の対象者は、調理やベーキングのための迅速で簡単な解決策を探している 18 歳から 30 歳の若年成人でした。 Shufersal は、おいしいクッキー生地の新製品ラインの認知度と望ましさを高めることを目的として、TikTok をこのローンチのメイン チャネルとして活用することを決定しました。

このブランドは、ビジネス アカウント用に 4 つのオーガニック TikTok ビデオを制作した人気の食通 TikTok クリエイターと協力し、それぞれが新製品の異なるレシピを紹介しています。 ビデオのトーンとスタイルは TikTok にぴったりでした。作成者は、クイック編集や ASMR サウンドの使用など、最も魅力的なレシピ トレンドをすべて取り入れていました。

2 番目のステップとして、Shufersal は 3 人の主要なクリエイターと提携し、動画の 1 つを使って「デュエット」を作り、レシピに独自のバージョンを表示するよう依頼されました。

以下に示す結果は本当に印象的でした。

tiktok 広告の例

すごい事実: TikTok Spark 広告は、標準のインフィード広告よりも完了率が 134% 高く、6 秒間のビュースルー率が 157% 高いです。 また、TikTok Spark Ads の新しいプロファイル ランディング ページ UI は、これまでになく 69% 高いコンバージョン率と 37% 低い CPA を実現します。

ティックトック広告の統計

4.パングル広告

TikTok for Business の広告ネットワークである Pangle は、さまざまな魅力的な広告フォーマットをサポートしており、広告がネイティブ コンテンツによりよく溶け込むのに役立ちます。 利用可能な広告フォーマットは次のとおりです。

  • アプリにあるオリジナル コンテンツのスタイルにマッチするネイティブ広告が溶け込み、一貫性のあるシームレスなエクスペリエンスを提供します。
  • バナー広告。 TikTok では、アプリ全体に長方形のバナーの形で表示されます。
  • 動画リワード広告。これは全画面表示の動画広告で、動画を最後まで視聴したユーザーにアプリ内報酬を提供します。
  • インタースティシャル広告は、レベル後のクリアランスやレベル間の一時停止など、アプリのフロー内の特定の移行中に表示されます。
  • アプリを開いたときにアプリ起動時広告が表示され、ユーザーがセッションを開始します。
  • アイコン広告には、アプリのアイコンとアプリ名が表示されます。

リワード広告アカウント

5.カタログ掲載広告

TikTok の新しいカタログ リスト広告により、TikTok は販売者が自社の製品を宣伝し、TikTok で買い物をしているユーザーとつながることを容易にします。 このアルゴリズムベースの広告機能は、ユーザーが興味やショッピング アクティビティに基づいて製品を見つけるのに役立ちます。

e コマース マーチャントは、次のメリットを得ることができます。

  • 動画アセットなしで製品カタログをアップロードする機能
  • 類似商品の購入を検討しているユーザーのリーチを拡大
  • 最も大切な顧客と人気のある商品に関する情報

tiktokのおすすめ商品

6. TikTok カルーセル広告

tiktok カルーセル広告の見本

TikTok カルーセル広告を使用すると、広告主は 1 つの広告で最大 10 個の画像と固有のキャプションを共有できます。 広告主は次のことができます。

  • カルーセルの各フレームを使用して、ストーリーを伝えたり、別の製品を紹介したり、同じ製品の機能を示したりします。
  • カルーセル全体の 1 つの URL、または各画像の一意の URL を指します。
  • TikTok カルーセル広告は、水平または正方形の画像をサポートします。

7.ライブショッピング広告

ライブ ショッピング広告機能は、すべての TikTok ショップで既に利用可能であり、この広告タイプを使用するには、TikTok ショッピングが既に設定されている必要があります。 ライブ ショッピング広告は、人々があなたのライブ動画を見つけて視聴し、商品を閲覧して購入するのに役立ちます。 これは、ほとんどのソーシャル メディアの KPI 目標にとって有利です。

高額な広告の種類

以下の 2 つの TikTok 広告フォーマットは、より大きなブランド、有名人、インフルエンサー、または予算に余裕のある人に人気があります。

  • ブランド テイクオーバーは全画面の没入型広告として表示され、通常はアプリを開いて最初の数秒以内に表示されます。 画像またはアニメーション GIF の可能性があります。
  • ハッシュタグ チャレンジは人気がありますが、ほとんどのブランドは作成して宣伝するのではなく、参加しています。 ハッシュタグ チャレンジの料金は高額になる可能性がありますが (以下に示すように)、多くの場合、バイラルな結果が得られます。 ハッシュタグ チャレンジの詳細については、こちらをご覧ください。

tiktok広告の種類の例

情報源

TikTok広告の費用はいくらですか?

他のソーシャル メディア ネットワークと同様に、TikTok 広告の価格は、目的、地域、人口統計、広告期間、広告の種類など、さまざまな要因に依存します。

価格の例を次に示します。

  • TikTok プロモーションの最低費用は 1 日あたり 3 米ドル、最高額は 1 日あたり 1,000 ドルです。 TikTok では、わずか 10 ドルで最大 1,000 回のビューのリーチベンチマークが提供されます。
  • TikTok 広告の平均 CPM は 10 ドルです。 TikTok の広告料金は、CPM が 0.50 ドル、クリック単価が 0.02 ドルからです。
  • 有料投稿は、1 日あたり 1 ドルから 50 ドルの間で購入できます。 これらの TikTok 広告は、誰かがスポンサー付きの投稿を見たときにのみ課金されます。
  • ブランドの乗っ取りには、1 日あたり 5 万ドルから 10 万ドルの費用がかかり、TikTok では 500 万回のインプレッションが保証されています。
  • 250 万人のフォロワーを持つ TikTok インフルエンサーは、投稿ごとに 800 ドル以上を請求します。
  • ブランド ハッシュタグ チャレンジの 90% は、広告費に対して 2.5 倍の ROI を生み出します。

プラットフォーム別の平均 CPM

情報源

TikTok 広告の適切な CTR とは?

高い CTR (クリック率) は広告主にとって重要であり、1% 以上の CTR は、広告が正しい方向に向かっていることを示しています。

TikTok に予算を割いている場合は、より高い CTR を達成することが期待できます。

テイクオーバー広告のクリックスルー率は平均で約 7% ～ 10% ですが、トップ ビュー広告は CTR が 16% にもなります。 対照的に、インフィード広告は CTR を 5 ～ 7% に高めることができます。

CTR が 1% 未満の場合は、次の点を確認してください。

  • グラフィック、音楽、エフェクトを含むビデオ
  • コンテンツ、キャプション、ハッシュタグ、CTA
  • ターゲティングと人口統計

Agorapulse を使用して TikTok 広告の ROI を測定する方法

TikTokにはメトリクスが組み込まれているため、広告を掲載している場合やオーガニックに投稿している場合でも、メトリクスをチェックできます.

TikTok のダッシュボードには、CVR (コンバージョン率)、インプレッション、リテンション、リーチ、CTR (クリックスルー率)、CPC (クリックあたりのコスト)、CPV (ビューあたりのコスト)、CPA (アクションあたりのコスト) が表示されます。

Agorapulse ダッシュボードで TikTok アカウントを管理することもできます。 これは、ソーシャル メディア マネージャーや多忙なエージェンシーにとって朗報です。

プロフィールを追加

プランに応じて、次の TikTok 管理機能を利用できます。

  • TikTok を公開する
  • レビューのコメント
  • 他のチャンネルへの TikTok 共有をスケジュールする
  • リアルタイム コラボレーション ツール
  • すべてのフィルタリング オプション
  • コメントを割り当てる
  • ラベルのコメント
  • TikTok ビデオ メトリックを監視する
  • レポートを生成する
  • 保存された返信の管理
  • モバイルアプリへのアクセス

Agorapulse を使用すると、見栄えの良いレポートを生成するだけでなく、TikTok アカウントに関する重要な洞察にアクセスできます。

TikTok 広告の予算配分に真剣に取り組んでいる場合は、ソーシャル メディアの ROI を定期的に確認することが重要です。 投資収益率が、投入する労力と一致していることを確認する必要があります。


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