TikTokの課題：それらが何であるか、そしてなぜそれらがブランドにとって素晴らしいのか

公開: 2022-05-05

TikTokチャレンジの概念はまったく新しいですか？

チャレンジはTikTokの基礎であり、プラットフォームで最も人気のあるビデオのいくつかを表しています。ダンスオフからメイクアップハックまで、TikTokのクリエイターは、コンテンツを作成するための呼びかけに答えることに躊躇しません。

#OldTownRoadChallengeやChipotleの#GuacDanceのようなTikTokハッシュタグチャレンジは、それぞれ10億回以上の視聴回数を誇っています。

認知度を高め、ユーザーが作成した素晴らしいコンテンツを奨励するのに最適なブランドは、自分たちの課題に対応するTikTokハッシュタグを見つけるために当然のことながらスクランブリングを行っています。

しかし、チャレンジに参加することは偶然ではありません。

以下に、TikTokの課題が機能するものと、それらを活用しようとしているブランドのベストプラクティスを示します。

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TikTokの課題は何ですか？

TikTokの課題は、特定のタスクの実行に基づいて独自のビデオを作成するように人々を招待するキャンペーン（またはトレンド）です。これらのタスクには、次のものが含まれる場合があります。

才能を発揮する
製品の使い方をアピールする（たとえば、美容製品で特定の外観を実現する）
フィルタを使用する
ダンスやスキットを行う
特定のTikTokサウンドとのリップシンク

ハッシュタグは、これらのトレンドとそれらのために作成されたコンテンツをより見やすく、見つけやすくします。一部のTikTokチャレンジは完全に有機的ですが（#OldTownRoadChallengeのように）、他のチャレンジはブランドプロモーションを表します（#GuacDanceのように）。

人気のあるTikTokハッシュタグチャレンジの例は何ですか？

以下は、チャレンジがどのように見えるか、そしてそれらが推進できるエンゲージメントの種類を強調する、いくつかの注目すべきTikTokチャレンジキャンペーンです。

推測の#InMyDenimチャレンジは、TikTokの初期のサクセスストーリーです。 TikTokersを招待してデニムのフィット感を披露したこのキャンペーンでは、最初の実行時に5,500以上のユーザー生成動画と1,000万回の再生回数が得られました。
ウェットアンドワイルドの#BiggerIsBetterチャレンジは、ブランドが作成したTikTokサウンドを中心とした製品の発売であり、驚異的な150万のビデオ作品を獲得しました。
スコッツ#DoTheScottsSlideは、クリエイターを芝生の外でダンスを再現し、懸賞コンテストに参加するよう呼びかけたチャレンジです。このブランドハッシュタグの課題により、わずか2日間で20億回の動画再生と130万回のユーザー動画が作成されました。

TikTokチャレンジの主なタイプは何ですか？

TikTokでのさまざまなタイプの課題のスナップショットと、それらがどのように異なるかを見てみましょう。

ブランドチャレンジは、ブランドによって作成されたチャレンジベースのキャンペーンです。通常、ブランドはクリエイターと提携してこれらのタイプのチャレンジを宣伝し、プロモーションのハッシュタグとチャレンジ自体の両方の認知度を高めます。

コミュニティの課題は完全に有機的であり、通常はTikTokで話題になっているバイラルトレンドや質問から生じています。これらの課題は、特定のブランドや製品に結び付けられているわけではありません。

同様に、コミュニティの課題はよりニッチであり、TikTok全体と比較して少数のクリエイターに話しかけます。＃3MinuteMakeupChallengeはこの良い例です。

TikTokの最近のデータによると、ハッシュタグの使用と分類は2021年以来150％以上増加しています。TikTokコミュニティ（美容、ファッション、フィットネス、ゲームなど）にはすべて、独自の課題とそれぞれのオーディエンスがあります。

トレンドのコミュニティの課題を明らかにすることは、多くの場合、ターゲットオーディエンスや顧客との関わりに時間を費やすことを意味します。残念ながら、TikTokのネイティブ検索では、課題を見つける際に多くの要望が残されています。

コミュニティの課題は有機的なものですが、それらの多くは製品の使用やブランドへの叫びを伴います。たとえば、ファラフォーセットフリップが流行していた昨年の夏には、多くの美容ブランドが取り上げられました。

ハッシュタグチャレンジ広告は、プラットフォームの検出ページの乗っ取りとして機能するTikTok広告フォーマットです。ビッグボックスブランド用に予約されているこれらのハッシュタグは、「スポンサー付き」ラベルで示されていますが、それ以外はオーガニックのように見えます。

これらのチャレンジベースのタグの最も一般的な目標は、ユーザー生成コンテンツを奨励することです。以下は、CalvinKleinの#OnlyInMyCalvinsチャレンジによる簡単ですが効果的な例です。

TikTokチャレンジを促進することの利点は何ですか？

TikTokのチャレンジがそれだけの価値があるかどうかについて懐疑的であるなら、私たちはそれを理解します。

とはいえ、チャレンジハッシュタグがビジネスでTikTokを使用する主食となっているのには理由があります。

チャレンジに参加するための適切な対象者がいることを前提として、潜在的なメリットの内訳を以下に示します。

あなたのブランドにとって意味のあるUGCを獲得しましょう

視聴者を引き付け、新しい顧客に自己紹介し、同時にいくつかの価値のあるユーザー生成コンテンツを入手したいですか？挑戦はそれを実現させることができます。

これは、ハッシュタグの課題が、あなたとあなたの聴衆の間の自然なコールアンドレスポンスとして機能するためです。インセンティブ（コンテスト、再投稿など）と相まって、チャレンジは、人々にあなたのブランドについて投稿してもらうための強力な動機を表します。

確かに、美容やファッションなどの一部の業界は、他の業界よりも挑戦に向いています。そうは言っても、製品やブランドはTikTokで常にバイラルになっています。証拠として、＃TikTokMadeMeBuyItで100億回以上の視聴回数を確認してください。

ブランド認知度を高める

プラットフォームが急速に視聴者を拡大しているため、TikTokでの競争が激しいことは周知の事実です。

あなたがあなたについて話している人が多ければ多いほど良いです。 TikTok自身によると、ブランド化されたハッシュタグの課題は、「比類のない」認識とエンゲージメントを促進する可能性があります。

なんで？課題は、クリエイターのフィードの中心にあなたのブランドを置くからです。「毎日」のアカウントは通常、ブランドアカウントよりもリーチが多いことを考えると、チャレンジに参加すると、ブランドに注目する可能性が高くなります。これは、上記のブランド化されたTikTokの課題の多くが、クリエイターやインフルエンサーとのパートナーシップに集中している理由を説明しています。

ブランドの個性と声を確立する

最近のソーシャルメディアの人口統計は、TikTokの若いオーディエンスと競合するプラットフォームを強調しています。

Z世代や若い群衆と話すことは、彼らの言語を話すことを意味します。ほとんどのTikTokハッシュタグの課題は、遊び心があり、楽しく、従来のプロモーションのようには感じられません。

翻訳？チャレンジは、より息苦しい広告やプロモーションに固執するのではなく、TikTokオーディエンスにユニークで関連性のある何かをすることを可能にします。

ブランドのためのTikTokチャレンジのヒントとベストプラクティス

まとめとして、TikTokハッシュタグの課題に真剣に取り組むブランドのためのヒントをいくつか紹介します。

独自のチャレンジを作成する前に、チャレンジに便乗することを検討してください

上記のブランドハッシュタグのほとんどは、大手ブランドや世帯名に由来していることに注意してください。

チャレンジタグで数百万回の視聴を獲得することは可能ですが、それは間違いなく標準ではありません。この種のリーチを獲得するには、大規模な組み込みオーディエンスまたはインフルエンサーとのパートナーシップのいずれかが必要です。

そのため、新進気鋭のブランドが既存の課題やトレンド自体に便乗する方が理にかなっています。

たとえば、美容ブランドは、ゼロからトレンドを構築しようとするよりも、＃3MinuteMakeupChallengeビデオで顧客に叫ぶように勧めたほうがよいでしょう。

既存のチャレンジに参加したい場合：

アプリの「Discover」セクションと「Sounds」セクションを定期的にチェックして、トレンド、人気のあるオーディオ、ホップできる可能性のあるハッシュタグを見つけてください。
与えられたチャレンジがあなたの聴衆にタイムリーに関連し（タグの最近の見解と牽引力を考えてください）、競合他社が所有していないことを確認してください。
従業員またはインフルエンサーを通じて自分でチャレンジに参加します。これにより、将来の参加者への期待が高まります。

独自のチャレンジを開始する準備ができている場合：

業界で人気のある課題からインスピレーションを得ますが、以前に行われたことを模倣することは避けてください。
上記のように、人々に何を作成してほしいかという観点から、チャレンジに対する明確な期待とルールを設定します。
繰り返しになりますが、インフルエンサーやクリエイターと協力して、キャンペーンを開始する際の認知度を高めてください。

ポップするチャレンジハッシュタグを選ぶ

TikTokの文字数制限は比較的小さいため、タグは短く、甘く、スタイリッシュにする必要があります。

#GuacDanceや#InMyDenimsなどのブランドハッシュタグキャンペーンは、チャレンジタグの優れた例です。 TikTokのバイオおよびコンテンツ戦略でそれを指摘することで、挑戦を見逃すことはできません。

チャレンジタグは、一般的なブランドのハッシュタグではなく、キャンペーン固有のものである必要があることに注意してください。ハッシュタグがブランド化について微妙であるほど、優れています。

TikTokの課題はあなたのブランドにとって意味がありますか？

ハッシュタグチャレンジは、TikTokコミュニティに参加し、ブランド認知度を高めるための優れた方法です。チャレンジは、TikTokがブランドに提供する最高のもの、つまり人々に語りかける面白い、本物のコンテンツを表すからです。

ブランド化されたハッシュタグやチャレンジを念頭に置いている場合は、タグがそれに値する注目を集めるように、必ず手順を実行してください。

その部門で助けが必要ですか？キャンペーンのリーチを拡大するためのベストプラクティスについては、ハッシュタグキャンペーンのガイドをご覧ください。