TikTokをマスターする: 包括的なマーケティングガイド
公開: 2023-11-07TikTokが若者だけのものだった時代は忘れてください。 今日では、あなたと同じように、日常の人々やブランドは、製品やサービスを選択する際に他人のレビューをより信頼しています。 そして誰が見ても、TikTok は主要なソーシャル メディア プラットフォームとして台頭しつつあります。
このトレンドに参加してTikTokの冒険に乗り出すかどうかをまだ考えている人のために、そうすべきいくつかの説得力のある理由と、TikTokの旅を成功に導くためのガイドを記載した宝の地図を用意しました。
1. TikTokとは何ですか?
TikTok は、ユーザーが 15 秒から 10 分の範囲の短いビデオを作成して共有できるソーシャル メディア プラットフォームです。 2016年に中国企業バイトダンスによって立ち上げられ、それ以来、特にZ世代やミレニアル世代の間で絶大な人気を集めている。
2.マーケターにとって TikTok が重要なのはなぜですか?
TikTok のユーザー ベースは主に若い世代で構成されており1 、この層をターゲットにしようとしているブランドにとって貴重なプラットフォームとなっています。 さらに、TikTokのアルゴリズムは、フォロワー数ではなくユーザーエンゲージメントに基づいてコンテンツを宣伝するように設計されています。 これは、コンテンツが魅力的で創造的であれば、小規模なブランドでも多くの視聴者にリーチできる可能性があることを意味します。
Shopify が共有した TikTok 自体のデータによると、TikTok ユーザーの 78% が、TikTok クリエイター コンテンツで商品を見つけて購入したと報告しています2 。 このプラットフォームが消費者の行動に与える影響は否定できません。 TikTok は、製品やサービスを紹介するユニークで魅力的な方法を提供し、それらを目に見えるだけでなく、膨大で非常にアクティブな視聴者にとって魅力的なものにします。
3. TikTok マーケティング戦略の作成
TikTokでコンテンツの作成に入る前に、しっかりとしたマーケティング戦略を立てることが重要です。 TikTokマーケティング計画を策定する際に考慮すべき重要な手順は次のとおりです。
対象読者を定義する
他のマーケティング戦略と同様に、TikTok のターゲット視聴者を理解することが重要です。 これは、ユーザーの共感を呼ぶコンテンツを作成するのに役立ち、エンゲージメントの可能性を高めます。 時間をかけてTikTokユーザーの人口統計を調査し、どのセグメントがあなたのブランドと一致しているかを特定します。
明確な目標を設定する
TikTokのマーケティング活動を通じて何を達成したいですか? ブランド認知度の向上、Web サイトのトラフィックの促進、売上の増加など、明確な目標を設定することは、コンテンツ作成の指針となり、戦略の成功を測定するのに役立ちます。
トーンとスタイルも選択する必要があります。 面白い動画付きのプロフィールになるでしょうか？ それともあなたの専門分野に関連した教育コンテンツでしょうか?
たとえば、Duolingo は、緑色のフクロウのマスコットである Duo を使用して、ユーモラスで楽しいアプローチを採用することで、プラットフォームで大きな成功を収めています。
@duolingo 本物のものはあなたに最低限のことをさせ、あなたに完全な評価を与えます #Duolingo #ourgodisanawesomegod #trend #comedy #god #imscared #DuaLipa #DuaLingo ♬ オリジナル楽曲 – William
TikTokトレンドをリサーチする
TikTok はバイラルなトレンドと課題があることで知られており、これらを常に把握しておくことは、コンテンツが注目を集めるのに役立ちます。 時間をかけてアプリを閲覧し、人気のハッシュタグやチャレンジを調査し、コンテンツにどのように組み込むかを検討してください。
インフルエンサーとのコラボレーション
インフルエンサー マーケティングは TikTok で人気の戦略であり、多くのユーザーが創造的で魅力的なコンテンツを通じて多くのフォロワーを獲得しています。 インフルエンサーとコラボレーションすると、ブランドがより幅広い視聴者にリーチし、コンテンツの信頼性を高めることができます。
4. 魅力的なコンテンツの作成
しっかりとした戦略を立てたので、TikTok のコンテンツの作成を開始します。 プラットフォーム上で魅力的で効果的なコンテンツを作成するためのヒントをいくつか紹介します。
短くて優しくしましょう
TikTokビデオは最大10分に制限されていますが、最も人気のあるビデオはそれよりも短いことがよくあります。 視聴者の注意を引き、最後まで視聴してもらえる可能性を高めるために、コンテンツを簡潔かつ要点に保ちます。
トレンドのサウンドとエフェクトを使用する
TikTok は、ビデオにさらなる創造性を加えることができる幅広いサウンドとエフェクトを提供します。 トレンドのサウンドやエフェクトに常に注目し、それらをコンテンツに組み込むことで関連性を維持し、ビデオが口コミで広まる可能性を高めます。
そしてそれを見つけるにはどうすればよいでしょうか？ 簡単ピージー！ TikTok Creative Centerを使用すると、各国でどのような曲がトレンドになっているかを見つけることができます。
TikTok でトレンドの音楽を使用すると、より多くの視聴者にビデオを見てもらえる可能性が大幅に高まります。 ただし、コンテンツにとって意味のあるものであることが重要です。 そうしないと、視聴者と結びつかないものを利用しようとするだけになってしまいます。 コンテキストがすべてです。
本物でクリエイティブであること
TikTok ユーザーは信頼性と創造性を重視しているため、コンテンツでブランドの個性を輝かせることを恐れないでください。 ユーモア、ストーリーテリング、ユニークなビジュアルを使用して視聴者の注目を集め、ブランドを際立たせます。
ユーザーの関与を促進する
TikTok のアルゴリズムでは、ユーザー エンゲージメントのレベルが高いコンテンツが優先されるため、視聴者にビデオの「いいね」、コメント、共有を促すことが重要です。 質問したり、アンケートを作成したり、行動喚起を使用して視聴者にコンテンツへの参加を促します。
たとえば、ビデオ内で質問すると、視聴者とのコミュニケーションと対話のチャネルが開かれます。 これは、TikTok アルゴリズムが視聴者がコンテンツに深く関わっていることを理解するのに役立ちます。 インタラクションレベルが高い動画は、TikTok 上でより早く拡散する傾向があります。
一貫性を保つ
他のソーシャル メディア プラットフォームと同様に、TikTok の世界でも一貫性が重要です。 頻繁に投稿することは、あなたが信頼できる人気のあるコンテンツ作成者であることをアルゴリズムに伝えるために不可欠です。 しかし、理想的な投稿頻度はどれくらいでしょうか? WordStream 3によると、1 日に 1 ～ 4 本の短いビデオを目標にする必要があります。
継続的に投稿すると、視聴回数が増えるだけでなく、バイラルビデオのジャックポットに当たる可能性も高まります。 現在 9,300 万人のフォロワーを持つ @bellapoarch のような人気のある人でさえ、最初のバイラルヒットを得るまでに 8 か月かかりました。 2020 年、ベラはゲームやコスプレのコンテンツを TikTok にアップロードすることでキャリアをスタートしました。 英国のラップ曲「M to the B」を口パクしたビデオを投稿した後、ベラは注目を集め、デビュービデオを公開してから8か月以内に急速に広まりました。
Street Brew Coffee は中小企業の成功の好例です。 Caitlin Campbell は、短く魅力的なコーヒー動画で、Street Brew Coffee の驚くべき TikTok サクセスストーリーを作り上げました。 90 万人を超えるフォロワーと 2,000 万件のビデオの「いいね！」を考えると、彼らが正しいことをしていることは明らかです。 ケイトリンがTikTokビジネス成長の鍵となる？ 一貫性。 毎日投稿し、定期的に表示されます。
@cc.campbell コーヒーポップアップの一日へようこそ #coffee #coffeetok #coffeetraler ♬ Love You So – キング・カーン & BBQ ショー
これは、視聴者が何を求めているかを理解するのに時間が必要であることを意味します。 すべては試行錯誤の連続なので、視聴者の共感を呼ぶコンテンツ形式が見つかるまで諦めないでください。
5.Tiktok広告
TikTok は、オーガニック コンテンツに加えて、より幅広い視聴者にリーチしたいブランドに広告オプションを提供します。 プラットフォームで利用できる広告フォーマットの一部を次に示します。
インフィード広告
Instagram や Facebook の広告と同様に、インフィード広告は「For You」ページのオーガニック コンテンツの間に表示されます。 これらの広告には、行動喚起や外部 Web サイトへのリンクを含めることができます。
ブランド乗っ取り
ブランド乗っ取りは、ユーザーが最初にアプリを開いたときに表示される全画面広告です。 これらの広告には画像、GIF、ビデオを含めることができ、外部 Web サイトやブランドのハッシュタグ チャレンジにリンクすることもできます。
広告を成功させる方法について詳しく知りたい場合は、TikTok がクリエイターや中小企業向けに役立つガイドを作成しました。 ここで見つけることができます。
6. TikTokでの成功の測定
他のマーケティング戦略と同様に、TikTok での取り組みの成功を測定することが重要です。 追跡すべき重要な指標は次のとおりです。
ビューとエンゲージメント
動画の視聴回数とエンゲージメント (いいね!、コメント、シェア) の数に注目してください。 これにより、コンテンツがターゲット視聴者にどの程度共感されているかがわかります。
フォロワーの増加
時間の経過とともにフォロワー数の増加を追跡し、コンテンツがプラットフォーム上でのブランドのリーチの拡大に貢献しているかどうかを確認します。
ウェブサイトのトラフィックとコンバージョン
Web サイトのトラフィックや売上を促進することが目標の場合は、トラッキング リンクと UTM コードを使用して、TikTok マーケティング活動の成功を測定します。
TikTok 分析は、マーケティング戦略の一環としてプラットフォームを使用している企業にとって貴重なツールとなります。 コンテンツのパフォーマンスと視聴者のエンゲージメントに関する貴重な洞察を得ることができます。 これらの分析により、フォロワーの位置、人口統計、興味など、フォロワーに関する詳細情報が提供されます。
このデータは、対象ユーザーをより深く理解し、ユーザーの好みに合わせてコンテンツを調整するのに役立ちます。 また、ビュー、いいね、シェア、コメントに関する情報を提供することで、キャンペーンの成功を追跡するのにも役立ちます。 これらの指標を分析することで、視聴者の共感を呼ぶコンテンツの種類を特定し、データに基づいた意思決定を行って、TikTok マーケティング活動を継続的に改善することができます。
すべてをまとめる
今日、TikTok はデジタル マーケティング戦略において検討すべきプラットフォームであることは間違いありません。 アプリの進化からTikTok AdsとTikTok Creatorsの作成に至るまで、同社は急速に進歩してきました。 近い将来、成長を続け、視聴者を収益化するためのさらに優れたソリューションをコンテンツ作成者に提供すると予想されます。
コンテンツを試して楽しむことを恐れず、戦略を継続的に改善するために成功を測定することを忘れないでください。 TikTok マーケティングは現在、個人ブランド、ビジネス、その他の取り組みのいずれであっても、コミュニケーションと権威構築戦略において不可欠なものとなっています。
あなたのフレンドリーなソーシャルメディア仲間からのこれらのヒントが、あなたの TikTok の旅の素晴らしいスタートになれば幸いです。
エドガー
参考文献
1世界中の TikTok ユーザーの分布、Statista によるレポート、2023 年
2TikTok での中小企業マーケティング: 究極のハウツー ガイド、Tiktok によるガイド、2023 年。
3最も多くのビューとフォロワーを得るために TikTok に投稿する頻度、Rob Glover による記事、WordStream、2023 年