最初のTikTokマーケティング戦略の作成

2017年9月の発売以来、TikTokはソーシャルシーンで大きな波を起こし続けています。 何年もの間、どのプラットフォームがInstagramを採用するのか、次の大きなソーシャルアプリは誰になるのか、そして私たちが時系列のフィードバックを受け取ることができるかどうかについての話がありました。 TikTokでようやく候補者を特定したようです。 TikTokのライフサイクルのこの時点では、アプリは定着しているようであり、ブランドはネットワークの若いユーザーの膨大な数のオーディエンスと新しい広告プラットフォームに注目しています。

Instagramのかなり単純な「写真を投稿してブランドにタグを付ける」戦略とは異なり、TikTokのコンテンツ戦略は大きく異なります。 ブランドは、TikTokで見られるビデオ作成にかかる努力を認識しています。 叫び声の背後には、ほとんど現実性があり、最も確実に娯楽要素があります。

それで、あなたは新しいプラットフォームにいくらかの努力をする準備ができていますか？ 最初のTikTokマーケティング戦略の作成を分解してみましょう。

ステップ1：マーケティング目標の概要

お金を風に投げ始める前に、TikTokの具体的な目標が何であるかについて明確なビジョンを特定する必要があります。 明確に理解することで、あなたとあなたのチームの時間とお金を節約するのが最善です。

最初に、ブランドの声、ルックアンドフィールを検討します。 インフルエンサーへの働きかけを行ったり、ブランドのプロフィールのコンテンツを作成したりする前に、自分または割り当てられたチームメンバーが最初にブランディングを念頭に置いていることを確認する必要があります。

第二に、マーケティング戦略は2つの目標の間で大きく異なるため、ブランド認知度と販売のどちらを追求しているのかを知りたいと思うでしょう。 いずれかの戦術に基づいて結果を追跡することは、個別に行う必要があります。

Instagramと同様に、TikTokの投稿にWebサイトへのリンクを含めることはできませんが、コンバージョンの目的で自分の略歴にリンクを追加することはできます。 最も一般的なTikTokマーケティング戦略の1つは、ブランドがインフルエンサーにアクティビティに関する動画を作成させ、キャンペーンの成功を追跡および測定するために独自のブランドハッシュタグを使用するハッシュタグキャンペーンです。

例：ELFコスメティックスはハッシュタグ#eyeslipsface（ブランド名の頭字語に基づく）を使用し、TikTokインフルエンサーキャンペーン専用のハッシュタグに基づいて曲を依頼しました。 現在までに、78億人がTikTokの#eyeslipsfaceハッシュタグを使用してコンテンツを閲覧しています。

ステップ2：コンテンツカテゴリを決定する

ハッシュタグの課題

ハッシュタグの課題は、この時代に非常に影響力があり、ABCやNBCなどの全国ニュースネットワークでそれらの言及をキャッチすることさえできます。 2021年も、これらの課題の人気は高まり続け、フォーチュン500企業だけでなくそれ以上の企業が利用するようになるでしょう。

バイラル性を獲得できる2種類のハッシュタグチャレンジは、スポンサー付きでオーガニックです。 スポンサー付きチャレンジは、ブランドのハッシュタグを使用してコンテンツを宣伝するために、大量の有料インフルエンサーを活用します。 有機的な挑戦は通常、有名人の使用を通じて牽引力を獲得します。

スポンサー付きとオーガニックの両方が、時間の経過とともにそれぞれ技術的にマーケティング費用を要します。 ただし、現在成長率がゼロのブランドプロファイルでブランドを軌道に乗せたい場合は、スポンサー付きの戦術が立ち上げの目標としてニーズに適しています。

チュートリアルビデオ

ブランドの製品またはサービスに関連するチュートリアルビデオは、TikTokの成功を獲得するためのもう1つの方法です。 TikTokはビデオに重点を置いているため、ユーザーはチュートリアル、ライフハック、レビューなどを使用してコンテンツを作成するのがはるかに簡単です。

ほとんどの人があなたの製品/サービスを使用したソリューションで経験する一般的な問題を提示することは、有機的なブランドの信頼を獲得するための素晴らしい方法です。 製品が売られ過ぎた場合、それは不快なものになる可能性があるため、この戦略の有機的な部分に主な焦点を当てる必要があります。 チュートリアルを実施するために採用するインフルエンサーが、可能な限り自然な方法でコンテンツを提示するようにしてください。 チュートリアルは、ブランドが顧客に価値を示すための優れたTikTok戦略です。

お客様の声とレビュー

レビュー動画はYouTubeで横行しており、それには理由があります。 Instagramの写真のような静止画は、感情やリアリズムに欠けています。 一方、ビデオを使用すると、レビュー担当者が話している内容をどれだけ気にかけているかを知ることができます。 ですから、50人の信頼できるTikTokインフルエンサーでさえ、あなたの製品やサービスをレビューして承認していると想像してみてください。

飲料会社のような製品ベースの企業は、インフルエンサーと提携して製品を味わい、反応することができます。 ヘアケアブランドは、ヘアスタイリストに製品の使用とレビューをさせ、結果の前後を表示することができます。 使用したインフルエンサーに自分の意見を信頼する何千人ものフォロワーがいる場合、あなたのブランドはすぐに良い結果を得る可能性があります。

自分のプロフィールですべての動画を再利用できることを忘れないでください。そうすれば、1人のインフルエンサーによってタグ付けされ、ユーザーがブランドのプロフィールにアクセスしたときに、それが1回限りではないことがわかります。 タグ付けされたコンテンツを調べることで、他の何百人もの信頼できるインフルエンサーがあなたのブランドについて話しているのを見ることができます。

舞台裏（BTS）

誰もが商業的に撮影された優れたビデオや最終的な写真撮影の画像が大好きですが、すべてがどのように行われたかを知りたい場合もあります。 ユーザーが信頼するソーシャルメディアコンテンツの背後にある現実には何かがあります。 最近のすべての修正された画像で、人々はあなたがそこにたどり着いた方法を見るのが好きで、すべてをそれほど真剣に受け止めていません。 真正性はあなたのブランドにとって大いに役立ちます。 人々を受け入れて、あなたが単なるロゴではなく、本物の人々であることを彼らに示すことを恐れないでください。

定期的に新製品を発売する場合は、配達用に梱包されている製品、従業員が懸命に働いていること、または所有者が手を汚していることを人々に示してください。 人々は、本物の信頼できるブランドと交流していることを知りたがっています。

ステップ3：TikTokインフルエンサーマーケティングを検討する

インフルエンサーは、ブランドが特定のニッチでより多くのオーディエンスにリーチするのを支援すると同時に、ブランドのプロファイルのコンテンツを提供します。

それに直面しましょう。社内でビデオを作成するのは大変な作業になる可能性があります。 明確な予算を設定し、何よりも先に提案します。 Googleスプレッドシートを入手して、連絡先、フォロワー数、平均視聴回数などを整理できます。

インフルエンサーへの働きかけを行うときは、オファーが明確であることを確認してください。 あなたのブランドが言及されている（タグ付けされている）ビデオのxの量に対してxドルを支払うことを彼らに知らせてください。 それを次のレベルに引き上げたい場合は、インフルエンサーに、製品またはサービスを指す一定期間、バイオのリンクを変更させることができます（もちろん、これは追加費用になる可能性があります）。

インフルエンサーマーケティングに不慣れな場合は、最初に独自のプロファイルを構築するためにマイクロインフルエンサーと提携することから始め、次に大きな魚を追いかけます。 ユーザーが関与するコンテンツがない場合は、大量のユーザーをプロフィールに呼び戻さないでください。

クロスポストと転用

インフルエンサーの堅実なクルーがあなたのためにコンテンツを作成することができれば、それはあなたのブランドにとって二重の苦痛です。 マーケティング予算も考慮に入れて、独自のコンテンツを作成するのにかかる費用と、コンテンツを作成するために12人のインフルエンサーに支払う費用を考えてください。

さらに、TikTokコンテンツをYouTube、Instagram、Facebookに転用することができます。

TikTokマーケティングのベストプラクティス

ポイントを伝えるのにわずか60秒で、コンテンツを明確かつ簡潔に保つようにしてください。 ソーシャルメディアがメッセージングのペースに合わせてすばやく「出入り」することを考えると、これは実際にあなたに有利に働きます。 動画が短いほど、ユーザーは動画全体を視聴する可能性が高くなるため、この点に注意してください。

TikTokではアスペクト比が縦長で背が高いため、コンテンツを作成するときは、正方形や幅広で撮影しないでください。 できるだけ多くの画面領域を占有したいと考えています。 オーディオはTikTokで使用する必要がありますが、TikTokのオーディオソースの優れている点は、プラットフォームで利用可能なすべての音楽が自分のビデオで合法的に使用できることです。

CTAとも呼ばれる召喚状は、動画の最後だけでなくキャプションでも目立つようにする必要があります。 次に何をすべきかを視聴者に知らせる必要があります。つまり、プロフィールをチェックしたり、ウェブサイトにアクセスしたりする必要があります。

あなたの時間を節約するサードパーティのアプリ

すぐに時間を節約するために、試してみるサードパーティのアプリをいくつか紹介します。

InShot -iOSおよびAndroid向けの優れたビデオエディタで、時間を遅くしたり速くしたり、音楽を追加したり、アスペクト比をトリミングしたり、フィルタを編集したりできます。

ビデオセーバー-YouTubeビデオを携帯電話にダウンロードできるiOSアプリ。 YouTube用にすでにたくさんのビデオコンテンツを作成している場合、これはTikTok投稿用にそれらのビデオをすばやく準備するための優れたツールです。

RepostTik -TikTokからビデオをダウンロードするのに最適なiOSアプリ。 このアプリを使用して、透かしのない生のビデオを取得できます。

TikTokはもはや一発屋ではなく、ここにとどまるように思われるので、あなたのブランドのプラットフォームを探索することを検討してください。 頑張ってください！

Kenny Bostは、ロサンゼルスのソーシャルメディアマーケティングエージェンシーであるTrue North Socialの共同創設者であり、 PLANOLYの寄稿者です。 True North Socialの詳細については、InstagramとFacebookでフォローしてください。