Blue DogVideoの創設者であるTimStockmanへのインタビュー

ティムストックマンは、ありふれた企業のバックグラウンドから来ていません。

受賞歴のあるビデオ制作会社BlueDog Videoを設立する前、彼は10年の大部分を放送ニュースレポーターとして過ごし、犯罪、軍隊、最新ニュースを取り上げました。

その後、ストックマンは広報活動に移行しました。 しかし、彼の興味は常に書かれたストーリーテリングにとどまりました。

人々が自分の物語を披露するのを手伝うことへのストックマンの興味は、ある運命的な急流下りの旅の間に元ジャーナリズムの同僚とブルードッグビデオを始めるように彼を刺激したものです。 現在、彼はニュースルームのルーツを使用して、ブランドがさまざまなマーケティングビデオを通じてメッセージを表現できるようにしています。

「私は毎日ニュースで学んだことを利用しています」とストックマンは言います。 「私は複雑なことを取り上げて、それらを「毎日話す」に分解することができます。 それは私が一日に何度もやったことです。」

そして今、ストックマンは彼の膨大なビデオマーケティングの洞察をこぼしています。 彼はDesignRushと話し合い、クライアントがビデオ制作代理店と最適にコラボレーションする方法、トップエンゲージメントに最適なビデオの長さ、ブランドのニーズを満たす最適なビデオを決定する方法などを共有しました。

DesignRush：デモ、ブランドビデオ、ハウツービデオ、チュートリアル、舞台裏、ソーシャルメディアコンテンツなど、非常に多くの種類のビデオマーケティングコンテンツがあります。 あなたの経験では、ブランドメッセージを発信したい企業にはどのタイプのビデオが最適ですか？

ティム・ストックマン：それは会社とメッセージに依存します。 どのビデオがあなたのために働くかを決定する多くの要因があります、そしてそれはあなたがそこに伝えたいメッセージとターゲットを絞ったマーケティングと多くの関係があります。

たとえば、デモンストレーションは製品に対しては機能しますが、サービスに対しては必ずしも機能しません。 BIOSは、個人的なタッチを追加したい大企業にとって非常に効果的です。

実際のクライアントからの推薦状は、消費者に大声で話します。 彼らがウェブサイトを見ているとき、彼らは彼らのように見え、彼らのように話し、隣人であるかもしれない、あるいは彼らは彼らを知っているかもしれない誰かを見ます。 彼らはこれが有給のスポークスマンではないことを認識することができます、これは彼らがどのように感じているかを正直に私に話している日常の人です。 そのため、証言は非常に大声で話します。

その哲学をテレビコマーシャルに移しました。 私たちが証言をすればするほど、より多くの人々が証言を望んでいます。 しかし、全体として、それはあなたが何を達成したいのか、そしてあなたが誰と話しているのかによります。

私たちは、彼らがその決定を下すのを助けることができるように、その意思決定プロセスに自分自身を統合します。 時には、企業が当初想定していたものとは異なる結果になることがあります。 最終的には、クライアントが必要な製品と必要な製品を確実に入手できるようにしたいのです。 次に、それが彼らの予算に収まるようにします。 彼らのマーケティング予算を爆破したくはありません。なぜなら、それは彼らの見栄えを悪くし、ビデオ制作会社の見栄えを悪くするからです。 私たちは彼らの予算内で完璧なプロジェクトを見つけます。 1分あたりの品質がすべてです。

DR：さまざまな種類の動画とプラットフォームの最適な長さはどれくらいですか。その理由は何ですか。

TS：それは本当に視聴者の構成とビデオの配置に依存します。 特定の人々とプラットフォームは、異なる注意スパンを持っています。

ソーシャルメディアのビデオの長さは、非常に多くのことが起こっているため、短くする必要があります。 消費者があなたのサイトを探し求めており、彼らの注目期間が少し長くなる可能性があるため、ウェブサイトの会社概要は少し長くなる可能性があります。 ウェブサイトのデザイン会社のプロフィールは最大2分、経歴とハンドシェイクのビデオの声は約1分であると思います。

技術的な設定は少し自由であり、概念に追加の時間を費やす可能性があります。 私たちはジャクソンビルの脳神経外科クリニックのために一連の情報ビデオに取り組み、聴衆は非常に厳選されました。 ほぼ全員がこのビデオを見て、これから行う特定の手順について自分自身を教育していました。 これらのビデオは、熱心で捕らえられた視聴者がいたため、20〜30分でした。

全体的に動画にインパクトを与えますが、興味を失う前に人々を出入りさせます。 短くて甘いのが一番です。

DR：多くのビジネス専門家は、カメラに不快感を覚えるかもしれません。 彼らの専門知識が輝けるように、彼らがビデオの中で安心できるように、どのようなアドバイスがありますか？

TS：私たちは代理店として、クライアントがカメラで快適に過ごせるように支援する責任があります。 明るいライト、カメラ、乗組員などは威圧的になる可能性があります。 快適な雰囲気とクライアントとの関係を築くことは非常に重要です。

ビジネスの専門家やカメラの人への私のアドバイスは、あなたがあなたのメッセージを伝えるのを助けるためにいくつかの話のポイントを用意することです。 カメラが回転する前に、それらをどのように提示するかを考えてください。 もちろん練習するべきですが、あまりリハーサルしないでください。 スクリプトはあなたがしたように見えるので、覚えないでください。 あなたがそこに行きたい主題と重要なポイントに精通しているだけです。 ストーリーを組み立てられるように、適切なサウンドバイトを取得するのは私たちの責任です。

企業のビデオでは、リラックスして快適に過ごす必要があります。 私たちは世界中にすべてのテープを持っていることを忘れないでください。 あなたは立ち止まって最初からやり直し、起き上がって散歩することができます、あなたはそれを最初に正しくする必要はありません。 最初のテイクは最後のテイクではないので、先に進んで停止し、最初からやり直してください。

私たちは、リラックスしていて、台本のない方法で自分の声で話し、自然で有機的な人を求めています。

DR：目的とそれに到達するビデオの種類を決定するという観点から、ビデオを通じてビジネス目標を達成するためにどのようにアプローチしますか？

TS：カメラを転がす前に、最も重要な部分はプリプロダクションです。 さて、それはストーリーボードやグラフィックの構築だけを意味するのではありません。 それは、クライアントが何を達成したいのかについて、クライアントとの思慮深い会話を意味します。

このメッセージを誰に受け取りたいですか、そして彼らのメッセージをどのようにしたいと思いますか？

私たちは、強力なマーケティングチームを持つ大企業や所有者と協力する中小企業など、クライアントと緊密に連携しています。 しかし、私たちは同じ目的でそれぞれにアプローチします–あなたは何を望み、それをどのように言うか、そして誰がそれを受け取るのでしょうか？

ビデオを撮影するときには、どこに行きたいのか、どのように見えるのかという確固たるコンセプトが必要です。 撮影するときは、どのように見せたいかがわかっているので、頭の中でビデオを編集しています。

全体として、コンセプトは撮影日までに完成させる必要があります。 編集とは、作品を創造的にまとめるだけです。 クライアントと制作会社の間の相互作用が重要です。 優れた制作会社は、クライアントと同じくらい最終製品に対する所有権を感じます。 チームで作業する場合、製品はそれを反映します。

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DR：短いビデオで複雑な情報をうまく伝えるためのヒントはありますか？

TS：人々を快適に感じさせることは、この質問に直接変換されます。 撮影する前に、言いたいことを3〜4つの重要な概念に分解してください。 取り上げたい上位事項の箇条書きリストを作成します。

プリプロダクション中にコラボレーションすることで、制作会社はインタビューから何を得たいかを知ることができます。 それはそれをすべて明確にレイアウトします。 カメラが回転する前に時間をかけて重要な概念を引き出すことは、インタビューに集中できるため、非常に重要です。

特にテクニカルビデオの場合のもう1つのヒントは、言いたいことを書き留めて、現場ではなく誰かに読んで、理解しているかどうかを確認することです。 彼らが混乱しているように見える場合は、さらに分解する必要があるかもしれません。

私たちは、人々がそれを理解できるように土語を分解する方法を知っているので、ある程度、人々が理解することと理解しないことを特定するために制作会社に委ねられます。 代理店は、クライアントと協力するのに十分快適であると感じる必要があります。

DR：ブランドに最適なビデオ制作会社を探すときに、クライアントはどのような質問をする必要がありますか？

TS：まず、ポートフォリオを調べて、会社が特定の分野での能力と経験を持っていることを確認します。 多くのビデオ制作会社は、彼らがしていることにレーザーの焦点を合わせていますが、彼らの特徴的な主題やスタイルは、あなたのブランドや目的とは何の関係もないかもしれません。 たとえば、ウェブサイトにサーフィン動画しか掲載していない制作会社は、法律事務所の経歴を撮影するのに適していない場合があります。

コンセプトが完成したかどうかに関係なく、クリエイティブチームと一緒に座ることも、クリエイティブチームの感触をつかむために重要です。

彼らはあなたがカメラで快適に感じることができますか？ あなたの会話は語っているかもしれません。

次に、代理店に尋ねます。

• 私たちのような会社でどのような経験がありますか？
• どのような同様のプロジェクトを完了しましたか？
• 契約および契約上の義務？
• より多くの編集パスのための追加料金？
• 販促用？
• どのくらい時間がかかりますか？

予算も非常に重要です。 生産サービスのベースラインコストは、企業ごとに大きく異なります。 大規模な社内スタッフと施設を持つ制作会社は、カバーするオーバーヘッドが多いため、おそらくより多くの料金を請求する必要があります。 私のような中小企業は、オーバーヘッドが非常に低く、カバーするナットが小さいため、同じ品質を大幅に削減された価格で提供できます。 あなたはあなたの予算を尊重する代理店を見つけたいと思っています。

DR：プロジェクト全体でビデオ制作会社との強力なコラボレーションを促進するために、クライアントは何ができるでしょうか？

TS：両社間のコミュニケーションは非常に重要です。 関係する信頼の要素があります。

制作会社は、あなたが彼らの使命を理解していることを理解しているリピーターとの信頼を本当に感じることができます。 これにより、制作会社はよりクリエイティブなスペースを手に入れることができます。 パートナーシップの開始時に、代理店とクライアントの間の信頼を築くために一生懸命働く必要があります。

クライアントはオープンで正直であり、何を達成したいのか、いつ実行する必要があるのか​​を述べ、制作会社に最初からできるだけ多くの情報を提供する必要があります。 これは、テープを巻く前に代理店がプロジェクトを作成するのに役立ちます。 すべての情報を事前に提供することで、ビデオ制作会社は創造性を発揮し、おそらく彼らが考えもしなかったアイデアをクライアントに呼び戻すことができます。

プロジェクトが作成されているときに、プロジェクトに関与することが重要です。 脚本の執筆に参加し、撮影当日に物理的にそこにいて、編集プロセス中に見逃された可能性のあるものを指摘し、批判的な目を保ちます。

あなたが何を意味するかを言って、それを砂糖でコーティングしないでください。 私たちはクライアントのためにここにいます。 フィードバックと改訂をお願いしますので、2分間のビデオで改訂の20項目のリストを送信することを気にしないでください。 それはあなたの製品です！ どのように変更を加えてほしいかを教えてください。変更を加えます。

私たちはあなたが製品に満足し、私たちを雇い続けてほしいです。 さらに、それは私たちがあなたが好きなものと嫌いなものを簡単に知ることを可能にします。

DR：平均的なビデオマーケティングキャンペーンは最初から最後までどのくらいの時間がかかり、ブランドがビデオ制作会社にアプローチし始めるのは理想的なリリース日からどれくらい離れているべきですか？

TS：経験則として、プリプロダクションを計画する時間が長いほど良いということです。 各プロジェクトにかかる時間を本当に言うのは難しいです。

一部の動画は1週間ほどで再生できますが、他の動画は複雑で、戸外に出るまでに数か月かかります。 必要なときに確実に完成させるためのコンセプトができたら、制作会社の検索を開始します。

プロセス全体を通して、時間の割り当てについて合理的に考えてください。 誰もが動画にワクワクしてすぐに見たいと思っていますが、制作会社を急がせたくはありません。 その場合、多くの詳細が失われ、包括的な品質が損なわれるリスクがあります。 編集や改訂などの時間が必要です。

たとえば、強力なコンセプトを持つ2分間の会社概要は、撮影に約1日かかるはずです。 サンプルのタイムラインには、プリプロダクション/ミーティング/クリエイティブ開発に数週間、撮影に1日、すべての改訂を含めて2〜3週間の編集が必要です。

また、制作会社の作業負荷と、ドラフトや質問に対するクライアントの応答にも依存します。 会社がすばやく編集して応答するのに1週間かかる場合、最終的なビデオには明らかに時間がかかります。

プロセスをより迅速に進めるために応答性を維持するようにしてください。ただし、優れたビデオには時間がかかることを忘れないでください。 プロセスに我慢することは重要です。 動画の再生に余分な時間がかかっている場合は、この時間を使って動画を思ったよりも良くしていることを思い出してください。 あなたが関与していてループに参加しているなら、あなたはおそらく最終製品に満足するでしょう。

DR：あなたの会社が取り組んできたお気に入りのビデオプロジェクトにはどのようなものがありますか？その理由は何ですか？

TS：すべてのプロジェクト–私は自分の仕事、会社、そしてクライアントとの仕事が大好きです。 これは私の人生、つまり私の仕事にとって最良のシナリオです。 それは私が楽しんでいるものです。

そうは言っても、私たちはいくつかのかなりクールなプロジェクトに取り組んできました。 数年前に爆縮した病院の解体を撮影しました。 私たちは手術室、飛行機、トラウマヘリコプター…たくさんの楽しいものに行ってきました。

しかし、私のお気に入りのプロジェクトはインタビューと推薦状です。 それが私の古いニュースレポーターだと思います。 私は実在の人々と仕事をするのが大好きです。 あなたはいつでも誰かについて何か面白いことを学ぶことができます。 そして、お客様の声には、実際の人々が自分の話をしていることがあります。 私は彼らの人生観と彼らの経験を聞くのが大好きです。

それが私がやりたいことです。人々に会い、彼らが自分の言葉で話すのを聞いてください。 それから、誰かにあなたの小さな芸術作品を評価してもらうことは、私にとって非常に魅力的です。

DR：他に追加するものはありますか？

ビデオは非常に強力なツールであり、大小の企業がビデオ制作を行う余裕があります。 非常に高価であるという神話がありますが、それは真実ではありません。

あなたのような他のサイトや会社があなたが賞賛するビデオを持っているなら、そのようなビデオがいくらかかるかを制作会社に尋ねてください。 多くの企業は、クライアントと協力してプロジェクトを予算内に収めることができます。 彼らはあなたと協力し、別の乗組員、機器などに交換することができます。

ビデオ制作をする余裕があることを知っておいてください。 この強力なツールを追加したい場合は、制作会社に電話してビデオが自分に適しているかどうかを知るのに費用はかかりません。

ある会社に電話して、その価格で得られる価値に気づいたら、適切なパートナーを選ぶ限り、喜んでやりました。

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