PPC競争を分析するためのツール

PPCヒーローのオーディエンスは競合他社の調査を本当に楽しんでいるようだったので、もう少し忍び寄る必要があるのではないかと思いました。 ただし、これらの競合他社の推定メトリックパフォーマンス、キーワード、および広告コピー情報を確認するために使用できる、市場に出回っているさまざまなツールに焦点を当てます。

競合他社の分析が非常に重要なのはなぜですか？

一般的に言って、新しいPPCアカウントを開始したり、PPC内で新しいセグメントを開いたりするときは、競合分析が最優先事項です。 監査を実行する際に考慮すべき他の項目を確認するための「完全なPPCアカウント監査ガイド」は次のとおりです。

これらのツールを使用した競合分析の目的は、競合他社が使用している戦略の直後に実行して、ウィンドウから外すことではありませんが、競合他社のメッセージと可能なターゲットをチェックインすると、予想外のときに創造性を高めることができます。 私の競争は私たちがより良くする利益を提供していますか？ 彼らは私が逃したキーワードのグループに入札していますか？ 繰り返しになりますが、おそらく最善のアイデアは、競争が何をしているのかをコピーすることではなく、少なくとも彼らが何をしているかを調べて、それがあなたとあなたのアカウントに適用できるかどうかを確認することです。

この競争分析は、クライアントの競争が大量の市場シェアを奪っている場合にも、クライアントとの会話を促進するのに役立ちます。 KPIやROIの目標を達成している場合は、もう少し予算を投資して、その市場シェアのできるだけ多くに取り組んでみませんか？

どのようなツールが利用できますか？

Google広告キャンペーンによるオークションインサイト

Google広告では、オークションインサイトを確認して、同じキーワードで競合している競合他社を特定できます。 データは、競争が入札や予算でより積極的であるかどうかを判断するのに役立ちます。 インプレッションシェアデータは、市場シェアの詳細と、予算、品質スコア、または入札単価を改善することでメリットが得られるかどうかを示します。 オーバーラップ率は、あなたと競合他社が同じオークション検索結果に表示される頻度を示します。 1位の競合他社は17％のインプレッションシェアを持っているのに対し、次に高い競合他社は13％であることがわかります。

もう1つの重要な詳細は、上位シェアにあります。 この指標は、同じオークションに参加したときに、競合他社を上回った頻度を示します。 上記のAuctionInsightの結果では、入札が近いことを示唆する、上記の3つのポジションに大きな違いはないことがわかります。 このデータは、わずかな入札の増加が平均ポジションを増加させる可能性があることを示しており、平均ポジションの改善によってROASも増加するかどうかをテストする価値があるかもしれません。

スパイフ

このサイトは私が定期的に使用しているサイトですが、過去に不正確なトラフィックと予算の数値が報告されているのを見て、特に注意が必要です。 ただし、競合他社が入札し、最大の成功を収めているキーワードに関する具体的な情報を提供します。 さらに、前月と同じくらい最近実行された可能性のある実際の広告コピーを表示できます。 そして、それはただの無料版です！ 競合他社の1つのウェブアドレスを入力するだけで、AdWordsの推定月額予算、有料キーワード、上位の有料競合他社、広告の掲載順位、1日あたりのクリック数、キーワード、広告テキストが表示されます。

Spyfuインターフェースの有料版では、キーワードの重複、CPCの見積もり、その他の高度なキーワード統計、および独自のパフォーマンスを追跡する機能など、約90％多くのデータにアクセスできます。

SEMRush

SEMRushサイトはSpyfuに似ており、ブランドの競合他社に関するトップ情報を提供します。 無料版では、競合他社のWebサイトに入力して、最大の競合他社（リストに載っていますか？）、広告テキスト、上位キーワードの平均掲載順位、およびそれらのキーワードに割り当てられた総予算とトラフィックの割合を表示できます。 もちろん、有料版では、これらすべての結果と統計が増加するため、より多くのデータを表示できます。

SEMRushを使用すると、競合他社のFacebookおよびBingアカウントの情報を追跡することもできます。

iSpionage

繰り返しになりますが、iSpionageはかなりの情報を無料で提供するサイトであり、有料版ではさらに多くの情報が利用できるようになります。 競合他社が入札しているキーワードと掲載されている広告をランキング情報とともに表示することに加えて、アップグレードすると、見つけた情報を使用して新しいキャンペーンを作成できるようになります。

基本的に、iSpionageインターフェース内で、上位のキーワード、上位の広告、上位のランディングページ、および競合他社のリストを確認できます。 このデータは、GoogleまたはBingキャンペーンのキーワードギャップを特定するのに確かに役立ちます。

キーワードスパイ

キーワードスパイは、他のツールと同様に市場に出回っている別のツールです。 このソフトウェアを使用すると、競合他社のキーワード、ドメイン、広告コピー、およびAdWordsの費用を確認できます。 彼らのプログラムはまた、彼らが有益であると彼らが言う特定のキーワードと広告の組み合わせを提案するでしょう。 彼らのソフトウェアは定期的に更新され、データはリアルタイムであると述べています。 このソフトウェアは、クライアントとして次のようないくつかの有名人をリストします。 トヨタ、アメリカンエキスプレス、IBM。 このプログラムで無料トライアルを受講して、最大10個のキーワード、広告、および競合他社のドメインを表示できます。

このすべての研究をどのように処理して利用しますか？

ここで最も重要な鍵は、あなたが今行ったすべての研究を完全に信頼することではありません。 これは直感に反しているように聞こえますが、実際のところ、これらのツールのいずれも競合他社のアカウントに直接アクセスすることはできません。 彼らは単に検索エンジンからの情報を編集し、その情報をあなたが利用できるようにしているだけです。 また、もちろん、これらのツールの無料バージョンを使用すると、何が起こっているのかを完全に把握できない場合があります。

これらのツールのいくつかを使用して競合他社の調査を完了した後、調査結果を平均化することをお勧めします。そうすれば、1つのソースに完全に依存するのではなく、競合他社のデータを分析し、必要に応じて変更を加えるように努めます。

全体として、調査の目で競合他社の調査を確認し、アカウント全体の目標と進捗状況を見失わないようにしてください。 競争力のある調査は、PPC戦略の一部として使用する場合にのみ役立ちますが、前進するための最善の方法を決定するための主要な推進力ではありません。

元の公開日：2017年8月4日