SEOを強化するための上位5つのSERP機能

ターゲット キーワードに表示される一般的な SERP 機能をどの程度認識していますか? そして、それらを利用するために何をしていますか？

それが、SEO で 6 年以上の経験があり、英国中の多くの企業にトレーニングを提供しており、ウォリック大学でのゲスト講義を含む女性と今日話し合っていることです。 彼女は、Ruddy Duck Digital のオーナー兼 SEO コンサルタントです。 In Search SEO ポッドキャスト、Bethany Weatherhead へようこそ。
このエピソードでは、Bethany Weatherhead が SEO を強化するためのトップの SERP 機能を共有します。

• 私たちが制御できないSERP機能の認識
• ショートビデオ - YouTube ショートなど
• 何を見るか - あなたにおすすめ
• 検索の絞り込み

Bethany: こんにちは、招待してくれてありがとう。

D: 来てくれてありがとう。 Bethany は ruddyduck.digital で見つけることができます。 クールなブランド名、ベサニー。 それはどこから来ましたか？

B: ひときわ目立つ風変わりな名前を見つけるために席に着きました。 歴史的な話も、その背後にあるものもありません。 ちょっと変わった何かを見つけようとしているだけです。 私はそれから前向きな歓迎を受けました。 Ruddy Duck Digital を始めたのは 6 ～ 7 か月前です。 クライアントにコンサルティングを提供し、他のデジタルエージェンシーの仕事を支援し、さらにSEOの世界について学ぶことに興味のあるクライアントや個人をトレーニングすることは、非常にうまくいっています.

1. 私たちがあまり制御できないSERP機能の認識

D: そして今日は、2023 年に注目すべき上位 5 つの SERP 機能を共有しています。まず、私たちがあまり制御できない SERP 機能の認識から始めます。

B: もちろんです。 SERP 機能には、あらゆる種類の形状とサイズがあります。 そして、彼らがそこにとどまるのか、それともGoogleによって数週間試用されるだけなのかを知るのは常に難しい. しかし、特に興味深いと最近気づいたのは、1月にビーガンショートブレッドを入力していたということです. そしてもちろん、通常どおりの検索結果が得られました。 レシピスキーマを使用している人々から思いついたレシピを入手しました。 そして、通常の従来の SERP とリスティングの結果が 1 つまたは 2 つあったと思います。 しかし、その後、興味深いセグメントが現れました。 そして、そのセグメントは、「ビーガンの成分がより持続可能である理由を見つけてください」と言いました. これはソースである国連から抽出されたもので、ドロップダウンが開き、さまざまな成分とその環境への影響の表全体が開きました。これは特に興味深いと思いました.

この時点で、私は携帯電話を使用していますが、これは統計情報で画面全体を占めており、ウェブサイトなどへのリンクにはつながらず、必ずしも探していたものと直接関連しているわけではありません。 . 私はビーガンのショートブレッドのレシピを探したり、購入したりしようとしていましたが、このすべての情報に出会いました. しかし、同時に考えさせられました。 この特定のキーワードでランク付けしようとしている場合、検索エンジンの結果ページ全体がこの結果に占められ、国連が支配しています。もちろん、国連と競争して同様の結果を表示することは非常に困難です。あなたの小さなウェブサイトのために。 ええ、それは興味深いものです。 必ずしも競合してそのような結果を主張することはできませんが、おそらく 3 位または 4 位にランクされたとしても、そこから得られると期待されるクリック率が表示されない可能性があることを知っておくと便利です。繰り返しますが、このタイプの新しい別の SERP 機能が結果の上に表示され、ユーザーの注意をほぼ完全にそらしてしまう可能性があるためです。

D: あなたが私のフォローアップの質問に答えてくれたと思います。なぜなら、私のフォローアップの質問は、あまりにも多くのことを制御できない場合、実際に気にするのはなぜですか? しかし基本的には、ランキングが 3 位の場合、サイトから Web ページへのクリック率が 5% 以上になることを期待している可能性があります。 しかし、そのクリックスルー率が得られない場合は、おそらく、コピーライティングの悪さ、タイトルの悪さ、メタディスクリプションの悪さ、または他の何かが原因である可能性があります. しかし、SERP を認識していれば、クリック率が非常に低い理由を正当化できます。

B: ええ、繰り返しますが、前述のとおり、これは Google によって数週間のみ試用される可能性があります。 そして、結果がほぼ期待どおりに戻っていることがわかります。 しかし、できればシークレットモードで自分でGoogle検索を行うことは常に良いことです. また、SEMrush などのツールを使用して、特定のキーワード用語の平均的な SERP を確認することもできます。 そして、表示されているこれらの異常な SERP 機能が、ページのクリック率が期待どおりにならない理由であるかどうかを確認してから、それを処理してください. 別のページを最適化するか、強調スニペットなどの追加のSERP機能を取得しようとするか、後で説明します.

D: もう 1 つ質問があるので、その点に固執したいと思います。 そしてそれは、競争を非常に困難にする何かがSERPで起こっていることを発見した場合です. そして、大多数の人はそれをクリックして、それを直接的な答えと見なし、実際には他の検索結果を考慮しません. 「その特定のキーワード フレーズを競うのはやめて、別のことに集中しよう」と言う価値はありますか。

B: もちろん、そのページの目的次第です。 その特定のキーワード タームのトラフィックとクリック率を向上させるために、すべての卵をかごに入れようとは言わないことを強くお勧めします。 そのページで試してターゲットにできる質問ベースのキーワード用語が他にもあるかもしれません。 代わりに、関連性の高いキーワードの可視性を高めますが、検索エンジンの結果やページの外観が異なる場合は、3 番目にランク付けされ、タイトルとメタ ディスクリプションを含む標準の検索エンジンの結果ページ リストに表示される可能性があります。 だからあなたはそれを回避しようとしていますが、必ずしもそれを完全に遮断するわけではありません. そのページの内容に関連している場合は、そのキーワードをターゲットにしていることを確認する必要があると思います. それは、さまざまな道を見つけ、そのページにアクセスしてそのページにある情報を見たいと思う可能性が高い人々に見えるようにすることです.

2. ショートビデオ - YouTube ショートなど

D: そして、2023 年に注目すべき 2 番目の SERP 機能は短い動画です。

B: はい。 Tik Tok のようなものが急速に成長していることは誰もが知っていると思いますが、昨年は検索エンジンの結果ページに表示されることがわかりました。 そして最近、YouTube は、おそらく模倣者が提案したアプローチとして、または彼らが最初からアイデアを持っていたものとして、はるかに短いビデオである YouTube ショートを導入しています。 それはまったく異なる視聴体験であり、まばたきをする前に、次の次の動画を見ているのです。 そして、これらのタイプのビデオが登場し、検索エンジンの結果ページに表示されるようになりました. 繰り返しますが、あなたのウェブサイトのトピックがこの種のコンテンツやこの種のビデオに適用できる場合は、実験するか、そこに存在感があることを確認する価値があります.

ユーザーは、すぐに答えが得られる質問を探している可能性があるためです。 たとえば、「窓を効果的に掃除する方法」としましょう。 その状況では、誰かが窓を掃除する簡単なデモンストレーションと、関連するさまざまな手順になります。 せいぜい 20 ～ 30 秒です。 したがって、そのコンテンツをさまざまなタイプで表示できることは、SERP での可視性に間違いなく役立ちます。 それに加えて、その質問に文章で答えるブログ投稿などのページがある場合は、その特定のページで上位にランク付けすることができます。 そしてすでに、2 つの異なる SERP 機能が同じ SERP に表示されています。

Tik Tok、YouTube、または競争に参加する可能性のある新しい競合他社であるかに関係なく、短いビデオが Google の検索結果に表示される頻度がますます高くなると思います。 SERPでのあなたの見た目を押し下げるものになる可能性があるので、それを知っておくのは良いことです. しかし同時に、私のウェブサイトまたはクライアントは、これらのタイプのビデオを作成して、それらのスペースに表示することはできますか?

3. 何を見るか

D: 3 つ目は、What to Watch です。

B: これも偶然見つけた興味深いものです。 Netflix のトップ番組を検索していたところ、検索エンジンの結果ページの上部に巨大なタイル状の外観が表示されました。 個人的にオススメを参考にしました。 そこで、その横にある [Learn More] ボタンをクリックしました。 そして、それが私のNetflixアカウントにどのようにリンクされているか、そして結果が私の以前の視聴履歴にどのように基づいているかを説明していました. また、この時点では、人口統計、性別、年齢、および場所に基づいていると想定しています. ですから、Netflix などと競争してその分野に登場することはできないので、特に興味深いと思いました。 そしておそらく、他のタイプの検索結果への応用が開けるかもしれません。

たとえば、「私にとって最高の休日」を検索している場合、予約した以前の休日や、特定の国または特定の休日の種類について行った以前の検索に基づいて検索する場合があります。 T シャツを検索している場合、結果は以前に購入した T シャツに基づいている可能性があります。 これにより、Netflix の番組以外のトピックに多くの可能性が開かれますが、これはおそらく私たちがあまり制御できません。

ユーザーがまだあなたのウェブサイトにアクセスしたり、あなたが提供する製品の種類を検索したりしていない場合、あなたのサイトが表示されなくなるため、これはSEOにとって少し難しい問題だと思います. 過去に購入した類似の製品や類似のブランドを常に推奨し始め、弱者がその領域に現れる可能性が低くなる可能性があります.

D: 素晴らしいアイデアだと思います。 Netflixについてのあなたの左側の言及が大好きですが、実際には非常に重要です.SEOは、特定のキーワードフレーズを探している人々の心と、次にどこに行く可能性が高いかを知るための追加のウィンドウを提供するからです. 特定のキーワード フレーズを最適化するのは簡単だと思いますが、その後の検索エクスペリエンス全体については考えていません。

B: もちろんです。 これらのことをもう少し調べて、これらのタイプのSERP機能でGoogleが次に何をするかを予測できることは常に役に立ちます. 以前の視聴履歴などに基づいて結果を表示できるようにするために追加する機能は、非常に成功していると想像できます。つまり、Google がそれに加えて他のアプリケーションをもたらすケースです。

4. 検索の絞り込み

D: それは 4 番目の「検索を絞り込む」に関連していますか?

B: 少し。 これはおそらくしばらく前から存在しており、2022 年に結果が表示され始めました。たとえば、「エアフライヤーの仕組み」などの検索語を入力すると、その検索をさらに絞り込む方法がすぐに提案されます。 . エアフライヤーはオーブンと比べてどのように機能するかを示唆していますか? エアフライヤーは電子レンジと比べてどのように機能しますか? この種の洗練された提案は、結果が出る前に一番上に表示されます。 似たような例として、「リンゴの育て方」と入力すると、すぐに「ガラ リンゴ」、「グラニー スミス リンゴ」、またはその他の種類のリンゴで絞り込むように求められました。 すぐに、ユーザーはよりニッチな方法でより具体的に検索するようになり、検索を停止する前に、どのような結果が表示されるかを確認することさえできました。

そして、それは非常に興味深いものです。 Google の観点からは、ユーザーが探しているものをより簡単に見つけるのに役立ちます。 ユーザーは Google に満足しており、今後も Google を使い続けるでしょう。 しかし同時に、権限の低い Web サイトが、広範なキーワード検索を入力することによってブロックされた可能性があるときに、検索結果に表示されるようになる絶好の機会でもあります。 したがって、弱者は、ガラリンゴをより効果的に育てる方法についてのブログ投稿を書くことができます. また、ユーザーは「りんごの育て方」と入力するだけで検索を絞り込むように誘導されているため、そのページが表示される可能性がはるかに高くなります。これにより、より信頼できるサイトが結果に返される可能性があります。 .

D: あなたの例をもう少し掘り下げて、その特定の例、「ガラ アップルをより効果的に育てる方法」について教えてください。 つまり、それが「リンゴを育てる方法」を検索した後に Google がユーザーに向けた検索である場合、それは「ガラ リンゴをより効果的に育てる方法」という用語を検索するのとまったく同じでしょうか、それとも、 Google はその特定の結果セットにユーザーを誘導しますか?

B: この時点で、同様の結果表示になると思います。 ただし、コンテキストの多くはリンゴの栽培方法にあり、ガラリンゴは二次的な追加であるため、少し変わる可能性があります. 繰り返しになりますが、「ガラ アップルの育て方」と直接入力した場合よりも、少し広い用語が表示されるだけかもしれませんが、結果はかなり似ていると思います。 繰り返しになりますが、ユーザーがより広い用語を検索しているときに実際に検索しているものに関して、Google に何らかのフィードバックが与えられ、ユーザーの意図を理解するのに役立ちます。 これは、前に説明した Netflix の例に似ています。 ユーザーの意図を推測するのではなく、ユーザーが実際に探しているものに合わせて、よりパーソナライズされた、より具体的な検索結果を作成しようとしているのは Google です。

D: タマネギの皮をむくのに何層もある。 あなたの業界に適したものを探しに行きましょう。

The Pareto Pickle - 強調スニペットの最適化

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B: 私のヒントは、トピックに関するものです。 強調スニペットがすべてです。 これは、非常に長い間使用されてきた検索機能です。 サイトの既存のコンテンツを確認することがすべてです。 新しいコンテンツを書く必要はまったくありません。 既存のコンテンツを編集して、強調スニペットに適したものにすることはできますか? たとえば、質問がある場合は、「車をすばやく掃除するにはどうすればよいですか?」と言ってみましょう。 その下のコンテンツは、その質問に直接答えていますか? おそらく箇条書きや番号付きリストを使用していますか? それとも、その下に大量のコンテンツをダンプしているだけですか? したがって、明確に構造化することができ、その直接的な答えを持ち、箇条書きを使用したり、番号付きリスト、または必要に応じてクロール可能なテーブル. 既存のコンテンツにアクセスして、これらのいくつかのわずかな調整を行うだけで、そのキーワードのランキングが2番目または3番目になり、それをそのキーワードのランキングに最初に変更するか、できれば強調スニペット. これはせいぜい 5 ～ 10 分の作業であり、これらの小さな変更を加えるだけで、クリック率、トラフィック、およびランキングがかなり急速に増加することがわかります。

D: 私はあなたの司会者でした。デビッド・ベインです。ベサニー・ウェザーヘッドは ruddyduck.digital で見つけることができます。 Bethany さん、In Search SEO ポッドキャストをご利用いただきありがとうございます。 B: お越しいただきありがとうございます。

D: 聞いてくれてありがとう。 以前のエピソードをすべてチェックして、rankranger.com でランク レンジャー プラットフォームの無料トライアルにサインアップしてください。