2022年にフォローする企業のSEOトレンドトップ9

2021年は世界中の企業にとって激動の年でしたが、テクノロジーとデジタルの進歩という点では、正しい方向への推進力となっています。 技術ソリューション開発の急増は、デジタルマーケティングとSEOに大きな影響を及ぼしました。

Googleは、機械学習の改善とより洗練された人工知能の構築に過去数年にわたって投資してきた膨大なリソースにより、ユーザーエクスペリエンスとコンテンツの品質をポリシーの中心にしています。

さらに、ユーザーエクスペリエンスは、検索の目的を満たすだけでなく、ページの読み込み速度と応答性、モバイルフレンドリー、信頼性、透明性にも関係しています。

オーガニック検索は、ブランドのオンラインプレゼンスにとって非常に貴重な資産であり、検索結果でトップランクの位置に入るには、企業はゲームを強化する必要があります。

それでも、SEOの世界のルールは常に変化しています。 関連性のある専門家を維持するには、Googleの発言に注意深く耳を傾け、行間を読み、データレポートを深く掘り下げて、新しい更新を解読する必要があります。

キーワード調査、バックリンク、データ分析は、2022年に成功するSEO戦略を構築するための中心であり続けます。しかし、あなたの会社が今日トップランクの地位になりたいのであれば、考慮すべきことがもっとたくさんあります。

今後12か月以降、1ページ目に掲載できる2022年のSEOのトップトレンドについて詳しく知るために読んでください。

1.ページエクスペリエンスシグナルに参加するためのより多くのコアWebバイタル

ユーザーエクスペリエンスは、2022年のすべてのマーケティングトレンドの中心であり続けています。これに沿って、ページエクスペリエンスのシグナルがGoogleのランキング指標の1つとして進化し続けているという事実は、驚くべきことではありません。

コアウェブバイタルは昨年のSEOのトップトレンドでしたが、まだ古いニュースではありません。 グーグルは、彼らが方程式に新しい要素を追加し続けることを約束し、ウェブサイトの所有者が追いつく必要がある新しいコアウェブバイタルを定期的に導入するでしょう。

元のCWVは2021年5月に導入されましたが、多くのWebサイト所有者は、ページのパフォーマンスを監査し、問題を見つけて修正するためにまだやって来ていません。 ただし、これまでに行った、またはこれから行う人にとっては、迅速なアクションは、ユーザーエクスペリエンスの向上、そしてできれば検索結果のトップランキングで報われるはずです。

Googleは、プロセスでWebサイトの所有者を支援するための一連のツールと詳細な手順を提供しているため、Webサイトのパフォーマンスの最適化をスキップする言い訳はできません。 さらに、検索コンソールには、Webサイトの所有者がWebサイトのCWVを監視および改善するのに役立つ専用のレポートがあります。

コアWebバイタルとは何ですか？

現在、コアWeb Vitalsは、読み込み、対話性、および視覚的安定性です。

少し詳しく説明しましょう。 一般に、Core Web Vitalsは、ユーザーの観点からページのパフォーマンスを評価します。 ここでの焦点は、コンテンツの品質を評価するためのさまざまなアルゴリズムがあるため、速度と技術的パフォーマンスだけです。

Loading or Largest Contentful Paint（LCP）は、ページ上のコンテンツの大部分がユーザーに表示されるまでの時間を示します。 Googleのルールによると、2.5秒を超えるスコアは満足のいくものではないと見なされます。

対話性または最初の入力遅延（FID）は、ページが読み込まれた後、ユーザーとの対話にコンテンツが利用できるようになるまでの時間を測定します。 100ミリ秒未満である必要があります。

VisualStabilityまたはCumulativeLayoutShift（CLS）は、ページの読み込み中にページの要素が位置をシフトするかどうかをチェックします。 情報のさまざまなブロックと広告の位置が十分に安定していない場合、混乱やユーザーのクリックミスにつながる可能性があります（Googleから2クリックのペナルティを受ける可能性があります）。 したがって、ここでのスコアは0.1未満である必要があります。

要約すると、Core Web Vitalsの主な目標は、Webサイトが高速で効率的に最適化されていることを確認し、ユーザーがコンテンツを操作するために際限なく待つというフラストレーションを軽減することです。 これにより、それらはすべてのWebサイトの技術的なSEOの不可欠な部分になり、2022年にSERPでそれを実現したい場合は、Webマスターが緊急に対処する必要があります。

グーグルは、検索結果にどのウェブサイトがすべての拠点をカバーしているかを示す視覚的なバッジを立ち上げることさえ計画しているので、ユーザーはリンクをクリックする前に、より多くの情報に基づいた選択をすることができます。

2.EATファクターはYMYLページだけに予約されなくなりました

グーグルがユーザーエクスペリエンスの技術的側面に焦点を合わせている今、それは彼らがコンテンツの品質にあまり注意を払わないという意味ではありません。

正反対です。 いわゆるEATランキング要素、または専門知識、権限、および信頼性は、過去数年間のGoogleのWebサイト評価プロセスにとって非常に重要でした。 しかし、今ではそれらが最も重要な要素の1つであると考えられています。

2021年の終わりごろ、Googleは、低品質で有害なページを定義するものと、オンラインの評判をよりよく理解する方法に焦点を当てて、ページ品質評価ガイドラインを更新しました。 変更の詳細な分析はここにあります。

したがって、2022年には、SEOの観点から、これはWebサイトの評判だけでなく、コンテンツを作成した人の評判も重要であることを意味します。 コンテンツの品質、意図、正確性とともに、これはページが検索エンジンによってどのように表示され、判断されるかを定義します。

ページがSERPの上位に表示されるようにするには、ウェブサイトの所有者は、ページがGoogleの基準を満たしていることを確認する必要があります。

Googleは機械学習テクノロジーに懸命に取り組んでおり、検索結果の精度とオンラインでのユーザーエクスペリエンスの品質を確保するために努力を重ねてきました。 これにより、AIがページのコンテンツの品質評価においてさらに高度で正確になるまで、そう長くはかからないと私たちは信じています。

以前と同様に、EATファクターは、 「Your Money or Your Life」（YMYL）ページとも呼ばれる、法律、財務、医療、および税務情報を扱うページにとって最も重要です。 これらは、現実の結果が影響しているデリケートなトピックであり、Googleはそれらを軽視する余裕がありません。 関連する検索結果に表示するには、これらの業界に関連するページのコンテンツは、資格のある専門家によって作成されている必要があります。 同時に、情報を公開するWebサイトには、信頼性を証明する高品質の被リンクが必要であり、ブランドは信頼性と正当性を示す必要があります。

YMYLサークルの外では、ルールは引き続き適用されますが、さまざまなビジネスプロファイルや業界の詳細に合うように特定の変更が加えられています。

それは幅広いトピックですが、一言で言えば、彼らのことを知っていて、あなたの業界で完璧なオンライン評判を持ち、透明なビジネスを運営している専門家によって書かれたコンテンツを公開するなら、あなたは安全な側にいるはずです。

3.モバイルファーストインデックスが標準になりました

グーグル検索のためにウェブサイトのコンテンツを最適化するとき、2022年にデスクトップを脇に置いても大丈夫です。

グーグルのモバイルファーストインデックスはニュースではありませんが、今年からそれは普遍的なルールになりました。 ボットは現在、モバイルバージョンのWebサイトのインデックス作成を優先し、検索ページの結果にはそこで利用可能なコンテンツのみが表示されます。 ただし、スタンドアロンのデスクトップバージョンもあり、それがユーザーが検索を実行している種類のデバイスである場合、検索エンジンはモバイルバージョンではなく、それを提供します。

とはいえ、ウェブサイトがデスクトップに最適化されている企業は、変更をすばやく実装する必要があります。そうしないと、コンテンツがSERPに表示されず、すべてのオーガニック検索結果が失われる可能性があります。

WordPress（WP）ユーザーの場合、ほとんどのWPテーマはレスポンシブデザインであり、Webサイトの別のモバイルバージョンをデザインする必要がないため、予後は良好です。

ただし、一部の古いテーマではそうではない可能性があるため、すべてのWebサイト所有者は自分のテーマがレスポンシブテーマであるかどうかを確認する必要があります。 より新しいバージョンで更新すると、問題が修正されるはずです。 ただし、利用できるものがなく、テーマを新しいレスポンシブテーマに切り替えたくない場合は、プラグインをインストールして、モバイルバージョンのWebサイトを作成してください。

企業が自社のウェブサイトがモバイルフレンドリーかどうかを確認し、問題をタイムリーに修正できるように、Googleはここにあるモバイルフレンドリーチェックツールを設定しました。

それとは別に、Googleは、モバイルファーストのインデックス作成のためにウェブサイトを最適化する方法に関する詳細なガイドラインを提供し、2022年にスマートデバイスで一流のユーザーエクスペリエンスを提供するようにします。

4.ローカルSEOはこれまで以上に重要です

あなたのビジネスがオフラインの場所を持っているなら、ローカルSEOのために最適化することは常に良い考えです。 また、私たちの社会は2年以上にわたって世界のほぼすべての地域で継続的な封鎖を受けてきたため、ローカルおよび「近く」の検索が増加しています。

人々が一か所で立ち往生していて、地元で買い物をする必要があるというだけではありません。 それは、地元のビジネスを支援し、危機を乗り切るのを喜んで支援するコミュニティに関するものです。

誰もがこれまで以上にオンラインショッピングを強いられていますが、人々は近くの店舗やサービスプロバイダーをチェックし、これらの不確実な時代に手を貸すことを好みます。

これにより、状況に応じて正確な情報を含む、最適化されたGoogleマイビジネスのリスティングが不可欠になります。 これにより、顧客は最近の更新、稼働時間の変更を確認し、製品を閲覧し、詳細について連絡先を見つけることができます。

その間、Googleは、デジタルプレゼンスを構築し、新興企業を成長させるための無料ツールを提供する地元の小規模企業をサポートするために、さらに一歩進んでいます。 また、ショッピングタブの「近く」のフィルターを使用して、顧客がオンラインで地元の店舗を簡単に見つけられるようにします。

5.強力なデジタルプレゼンスは必須です

SEO戦略に取り組むことは、デジタルプレゼンスを構築することの一部ですが、コンテンツがGoogle（およびその他の検索エンジン）に注目されるためには、全体的に強力なデジタルプレゼンスが必要です。 これも：

• 定期的に更新されるよく機能するウェブサイト。
• ソーシャルメディアのプロフィールと活動。
• 関連するディレクトリリスト。
• サードパーティのレビュープラットフォームでの肯定的なレビュー。
• ブランドの言及。
• 業界での認知。
• 全体的に好評など。

これらが2022年にさらに重要になる理由は、今日インターネットがほとんど同様のトピックをカバーするWebサイトや情報で溢れているためです。 Googleは、正当な情報源から可能な限り最高の結果を提供するために、それらを適切に評価できる必要があります。 ただし、EATのセクションで説明したように、そのためには、正当性と信頼性を確立できる必要があります。

人々が知っていて、話し、そして言いたいことがある会社は、あなたが何も知らないビジネスよりも常に安全な選択です。 強力なデジタルプレゼンスを構築することで、検索エンジンとユーザーの両方に、ブランドが本物であり、正当であり、検証されていることが示されます。

パンデミックによってデジタルトランスフォーメーションの旅を始めることを余儀なくされた多くのブランドにとって、これは一夜にして起こらず、一貫性、積極的な対策、および努力を必要とするため、非常に難しい場合があります。 しかし、それは不可能ではなく、実際、SEOの成功と顧客の信頼の獲得の両方のために価値があります。

6.通過-結果は今や物です

Googleは現在、ページ全体だけでなく、コンテンツの抜粋もランク付けしています。

ページをクロールするボットは、記事の内容よりも深く掘り下げられ、テキストのすべてのパッセージの意味をマークアップします。

このように、ユーザーが特定のキーワードを検索すると、検索エンジンは、トピックだけをカバーしているものだけでなく、ボットがクロールした関連記事から抽出された回答または定義を提供できます。

構造化されたデータと適切に整理されたブログ投稿により、ボットは情報をクロールして理解しやすくなります。 明確に理解できる見出しと小見出しを提供し、記事情報を論理的な順序に並べることは、人間とボットの両方にとってより良い体験の素因になりました。

これは、2022年に、長い形式のコンテンツが企業にさらに多くの利点とランキングの機会を提供することを意味します。 トピックに関する包括的な情報を提供する記事やブログ投稿は、通常、メインのサブトピックとともに関連するサブトピックをカバーしています。 したがって、パッセージインデックスのおかげで、メインキーワードに焦点を当てた検索だけでなく、さまざまな検索でページがランク付けされる可能性が高くなります。

パッセージを最適化すると、コンテンツを輝かせる機会が増え、オーガニック検索結果でのページの視認性が向上します。

7.画像検索は進化しています

Googleレンズが5億回のインストールのベンチマークに達し、ミレニアル世代がテクノロジーのより迅速な開発を切望していることから、今年もビジュアル検索が増え続けると言っても過言ではありません。

さらに、機械学習が進歩し、私たちの生活のあらゆる側面に広がっている今、私たちはテクノロジーが急速に発展し、さらに正確で有用になることを期待できます。

ご存知のとおり、Googleボットは画像のクロールを学習しており、これによりコンテンツを最適化するための刺激的な新しい機会が提供されます。 ビジュアル上のさまざまなオブジェクトにメタデータのタグを付けると、ボットがそれらを認識し、関連する検索の結果に表示するのに役立ちます。 画像のメタディスクリプションとタグが多いほど、画像が取り上げられる可能性が高くなります。
これは、ソーシャルコマースを利用しているeコマースWebサイトやブランドにとって特に有益になる可能性がありますが、あらゆる種類のオリジナルのビジュアルコンテンツを管理するすべての企業にとっては利点があります。

ページ上の画像とインフォグラフィックを最適化すると、コンテンツの可視性と発見可能性が劇的に向上する可能性があります。

ビジュアルを使用してページに構造化データを追加することは、オーガニック検索の外観を向上させるためのもう1つの必須のアプローチです。 スキーママークアップのある画像は、価格、カスタマーレビュー、製品仕様、在庫状況などに関する追加情報を含むリッチスニペットの結果として表示されます。これにより、マークのない画像と比較して、検索結果での位置が大幅に向上します。

8. NLP、ユーザーインテント、およびセマンティック検索は、ユーザーエクスペリエンスを向上させるための鍵です

最近の人々は、検索エンジンを使用して迅速な回答と解決策を見つけています。 正確な結果をもたらす適切なキーワードを検討する可能性は低くなり、自然言語検索に依存する可能性が高くなります。

同時に、機械学習はかつてないほど急速に進化しているため、検索エンジンはよりカジュアルな言い回しを理解し、ユーザーの検索意図を解読し、関連する結果を提供することができます。

自然言語処理が改善されたことで、SERPは人々が実際に物事を検索する方法と同期できるようになりました。 ユーザーは、人工知能（AI）が理解できるキーワードを推測するのに時間を費やす必要はありませんが、その逆です。AIは現在、人々が言っ​​ていることを理解しようとしています。

このおかげで、関連するロングテールキーワードを使用したユーザー検索インテントとセマンティック検索の最適化がこれまで以上に重要になります。 顧客が何を検索しているかを調査および分析することで、顧客が知りたいこととその目的についての洞察が得られ、マーケターはページのコンテンツをそれらの好みに一致させることができます。

さらに、これにより、検索エンジンは、完全に一致するものだけに焦点を当てるのではなく、コンテンツを無数の関連するクエリと関連付けることができます。

昨年、Googleはマルチタスクユニファイドモデルアルゴリズム（MUM）を導入しました。これは、より優れたセマンティック検索とより包括的なSERPに向けた大きな一歩です。 MUMはテキストと画像の両方を分析でき、複数の言語を理解し、将来的にはオーディオとビデオでも機能することが期待されています。

目標は、検索結果がより複雑な質問への回答を提供し、さまざまな言語の複数のソースから情報を抽出できるようにすることです。

新しいアルゴリズムはBERTよりもはるかに強力であり、検索を次のレベルに引き上げることが期待されています。

9.オンラインプライバシーの把握

オンラインプライバシーは、企業がデータを収集および管理する方法について人々がますます懸念するようになっているため、今年のデジタルニュースのホットトピックの1つです。 検索エンジンはこれにおいて中心的な役割を果たしており、多くの場合、彼らの権利を踏み越えたことで非難されています。

他のブラウザがサードパーティのCookieの使用を中止する傾向に沿って、GoogleはChromeでも同じことを行う道を進んでいます。 同社は計画を2023年の後半まで延期しましたが、Cookieを置き換えるための最良の技術を見つけることに積極的に取り組んでいます。

2021年に、彼らは可能な代替案としてコホートの連合学習（FLoC）の開発とテストを開始しました。 ただし、広告主とプライバシー擁護者の両方からの大きな反発の後、2022年の初めに、Googleは彼らが別のテクノロジーであるTopicsAPIに焦点を当てることを発表しました。

これにより、Chromeは閲覧履歴に基づいてユーザーの興味に関する情報を毎週収集し、トピックに整理します。 ユーザーがWebサイトにアクセスすると、ブラウザーは、過去3週間でユーザーに最も関連性のあるトピックのいくつかに関する広告目的の情報を共有します。

ソース

時が経てば、このテクノロジーが定着するのか、それともCookieを廃止し、広告主とユーザーの両方を満足させる他の候補者がいるのかがわかります。 したがって、Googleからの発表に注意を払い、その間、質の高い自社データの収集と保護に投資するようにしてください。

要約

SEOの取り組みをユーザーエクスペリエンスに集中させ、信頼できるオンラインブランドの存在感を構築することは、近い将来のビジネスにとって不可欠です。

グーグルのアップデートは間違いなく驚きをもたらし、いつものように、これは物事を面白く保つでしょう。 しかし、SEOは流動的な業界であり、関連性を維持するために戦略を絶えず適応させる必要があります。

ただし、Googleのウェブページの品質評価基準で一定のままであるのは、ユーザーの検索意図に答える優れたコンテンツの価値です。 結局のところ、ユーザーのクエリに正確な応答を提供することが、すべての検索エンジンの主な目的だからです。

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