トップ YouTube 支出者レポート [2022 年]

研究方法

このレポートに示されているデータは、スポンサー付きの YouTube ビデオの毎週の編集を使用して収集されました。 このレポートで紹介されているクリエイター データは、NeoReach ソーシャル インテリジェンス API を使用して取得されました。 適格であり、データセットに含まれるには、各ビデオが FTC 開示規則に準拠している必要がありました。 私たちのデータセットは、2022 年 1 月から 12 月までに投稿された、米国とカナダを拠点とするクリエイターによるスポンサー付きの YouTube 動画で構成されていました。

データセット内の 29,000 本を超える動画を分析して、2022 年に最も支出の多いブランドを見つけ、統計を調べてより多くの洞察を見つけました。 これには、YouTube のスポンサーシップに最も多くの費用を費やしている業界と、その業界が使用している広告の種類を調べることも含まれていました。 このすべてのデータを使用すると、2022 年に形になり始め、将来も続くトレンドを見ることができます。

YouTube 浪費者レポート

2022 年トップ支出者レポート:

主な洞察

このレポートの目的は、インフルエンサー マーケティングの現状を把握することです。

以下に、5 つの重要なレポートの洞察を示します。

全体的な統計

2022 年には、4,018 の適格なブランドが、スポンサー付きの YouTube 動画に合わせて 5 億 1,490 万ドル以上を費やしました。 分析された 29,222 本のビデオは、370 万回以上の再生回数と 1 億 9,650 万回以上のいいねを集めました。

業界

業界の頻度

2022 年に動画をスポンサーしている 4,018 のブランドはそれぞれ、23 の業界のいずれかに分類されます。 このグラフは、各業界でスポンサー付きビデオが投稿された数を示しています。 テクノロジー ブランドは 4,045 本の動画で最も多くのスポンサーを務めました。

上位 5 業種

トップ 5 の業界 (テクノロジー、ゲーム、エンターテイメント、フード & ドリンク、健康/ウェルネス) は、今年投稿された動画の合計の 56%、合計の支出の 57% を占め、20 億回以上の視聴回数を獲得しました。

キャンペーン内容

キャンペーンの種類

YouTube インフルエンサー マーケティングの分析を支援するために、スポンサー動画を次の 4 つのキャンペーン タイプのいずれかに分類しました: プロモーション コード、ブランディングと認知度のみ、ダウンロードまたはインストール、またはコンテスト/プレゼント。 動画の大部分はプロモーション コードでしたが、コンテストやプレゼントを宣伝していたのはわずか 0.29% でした。

キャンペーン タイプ: 業種

ここでは、上位 5 つの業界が各キャンペーン タイプをどのように活用したかを確認できます。 ダウンロードとインストールのキャンペーンは、ゲーム ブランドで非常に人気がありました。

一方、プロモーション コード キャンペーンは、ほぼすべての業界で一貫して人気がありました。 ブランディングと意識向上のキャンペーンは、ゲームとテクノロジー業界で最も人気がありました。

行動を促すフレーズ

キャンペーンの種類に加えて、スポンサー動画の行動を促すフレーズも分析しました。 動画の大部分が、直接購入ページと、行動を促すフレーズのクリック リンクを使用していることがわかります。 行動を促すフレーズが含まれていない動画はわずか 3% でした。つまり、説明にリンクやコードがありませんでした。

行動を促すフレーズ: 業界

コンテンツ タイプ

キャンペーンの詳細に加えて、コンテンツの種類と、スポンサード コンテンツでの動画の仕組みも分析します。最も人気のあるコンテンツの種類は、動画の途中に広告が挿入される統合コンテンツです。 2 番目に人気のあるコンテンツ タイプは、ビデオ内でスポンサーが言及されていない説明のみです。

コンテンツ タイプ: 産業

ブランド分類

2022 年には、583 のブランドが 10 万ドル以上を費やしました。 最高の支出カテゴリである Supernova には、合計で 1 億 1,200 万ドル以上を費やした 8 つのブランドがあります。 Supernova ブランドには、Keeps、ExpressVPN、Honey、Established Titles、NordVPN、Manscaped、および Betterhelp が含まれます。 これらのトップ ブランドは 5 つの業界にまたがり、平均 IMV は 1,400 万ドルです。

73 のブランドがマクロ カテゴリに分類され、合計で 1 億 9,600 万ドル以上を費やし、それぞれ平均 270 万ドルを費やしています。 88 のブランドが中間層にあり、総支出は 6,200 万ドル、平均 IMV は 706,000 ドルです。

マイクロ カテゴリには 121 のブランドが含まれており、IMV の合計と平均はそれぞれ 4,250 万ドルと 35 万 1,000 ドルです。 最終層には、合計 4,620 万ドルを費やし、平均 IMV が 158,000 ドルの 293 の Nano ブランドがあります。

上位支出者

上位の支出者 IMV の合計

トップ 10 の支出者は、2022 年に約 1 億 3,000 万ドルを費やしました。トップ 2 の支出者である Keeps と HelloFresh は、それぞれ 10 番目の支出者である Ridge Wallet の 2 倍以上の支出をしました。 私たちの上位支出者の中には、ExpressVPN と NordVPN の 2 つの VPN ブランドがあり、それぞれ 1,560 万ドルと 1,220 万ドルを費やしています。

上位支出者の動画数

最も支出の多い 10 のブランドは、2022 年に合計 5132 本の動画を投稿しました。4 番目に支出額が多いにもかかわらず、Honey は今年最も少ない動画を投稿し、わずか 129 本の動画しか投稿しませんでした。 これらのブランドのうち、Manscaped は 825 で最も多くのビデオを持っていました。

上位の支出者 クリエーターの数

さまざまな視聴者にリーチするために多くのクリエイターと協力することを選択するブランドもあれば、より熱心な視聴者を構築するために少数のクリエイターに固執するブランドもあります. ExpressVPN、Honey、Betterhelp はすべて、2022 年に 80 人未満の作成者を使用しましたが、依然として支出額のトップ 10 に入っています。 303 人のクリエイターを擁する Hellofresh は、最も多くのスポンサーを務めました。

上位支出者の総閲覧数

トップ 10 ブランドは、2022 年に 9 億 1,400 万回の視聴回数を獲得しました。スポンサー動画が最も少ないにもかかわらず、Honey は 9,400 万回の視聴回数を獲得しました。 Hellofresh は、ほぼ 600 本の動画で 1 億 2,800 万回再生され、最も多くの再生回数を獲得しました。

上位支出者の広告の長さ

トップ動画

ミスタービースト、私がウィリー・ウォンカのチョコレート工場を建てた!

2022年に投稿されたスポンサー付き動画のトップは、Honeyがスポンサーを務めるMrBeastが投稿した動画でした。 この動画は 1 億 5,200 万回以上再生され、IMV は 480 万ドルで、他の動画の 3 倍以上でした。 この動画は、ダウンロードとインストールのキャンペーン タイプを利用し、広告が組み込まれていました。

マーク・ローバー、エッグ・ドロップ・フロム・スペース

2022 年の 2 番目に高額なビデオは、Mark Rober によって作成され、Crunch Labs によって統合されたスポンサーシップを受けていました。 この動画は 3,100 万回以上再生され、IMV は 140 万ドルに達しました。 Crunch Labs は、ブランディングと認知度キャンペーン タイプを使用しました。

ベン・アゼラート、24時間で100の恐怖に直面!!

Epic Games がスポンサーとなっているこのビデオは、2,760 万回再生され、IMV は 100 万ドルを超えています。 Ben Azelart によって作成された、このビデオのスポンサー コンテンツはイントロ カードでした。

CoryxKenshin、Ragnarok is Here - パート 1 (God of War 難易度)

CoryxKenshin によるこのビデオは、スポンサーの Playstation に捧げられ、ダウンロードまたはインストール キャンペーン タイプを使用しました。 この動画は 790 万回再生され、IMV は 100 万ドルを超えました。

Beast Reacts、iPhone 対 8000 フィートの落下!

Beast Reacts チャンネルに投稿されたこのビデオの視聴回数は 2,200 万回を超え、IMV は $963.9K です。 この動画は Honey がスポンサーとなり、ここでもブランディングと認知度のキャンペーン タイプが使用されました。

トップブランドショーケース：Keeps

統計を保持

2022 年に最も支出したブランドは Keeps でした。 Keeps は 2022 年に 1,700 万ドル以上を費やし、1 億 2,400 万回の視聴回数と 670 万回の「いいね！」を獲得しました。キャンペーン中、Keeps はすべてのスポンサー コンテンツでプロモーション コード キャンペーン タイプと直接購入ページの行動喚起を利用しました。 これらのビデオの大部分は、スポンサー付きコンテンツを統合しています。

2022 年にかけて、Keeps がスポンサーとなった動画の投稿数には明らかな減少傾向があります。Keeps は 2022 年の最初の 5 か月間で最も多くの動画をスポンサーしました。3 月に Keeps は 78 本の動画をスポンサーし、12 月には 23 本の動画をスポンサーしました.

トップブランド

ブランド別トップクリエイター

これらのクリエイターは、2022 年に最も多くのブランドと協力しました。合わせて、624 本の動画で 2 億 5,100 万回以上の視聴回数を獲得しました。 Unbox Therapy は、最も多くのブランドとコラボレーションしており、その 70% 近くがテック/家電ブランドです。 JeromeASF は 38 のブランドがスポンサーとなり、そのうち 61% はゲーム ブランドでした。

ブランドの成長

2022 年第 1 四半期から第 4 四半期までの IMV とビューの相対成長率が最も高い 5 つのブランドを特定しました。 Hulu は 19,178% の増加で、2022 年に視聴回数が最も増加しました。 これらのブランドは、第 1 四半期から第 4 四半期にかけて、YouTube でのインフルエンサー マーケティングに大きく貢献しました。

ブランドソーシャル

YouTube パートナーシップへの多額の支出がソーシャル メディアの成長につながるかどうかを調査するために、トップ 5 ブランドの Instagram フォロワー数と、2022 年 1 月から 12 月までの成長状況を調べました。ブランド。 これらのトップ ブランドのいずれも、フォロワー数が 50% 以上増加したものはなく、スポンサーシップに 1,300 万ドル以上を費やしているブランドの社会的成長が不足していることを示しています。

視聴単価

私たちの分析では、ソーシャル インテリジェンス API の IMV 計算に基づいて推定 CPM (1000 ビューあたりのコスト) を計算しました。 CPM が最も高いブランドは Verizon で 927 ドル、Tommy John は 51 ドルでした。 2022 年の全ブランドの平均 CPM は 138 ドルでした。

月次統計

毎月の支出上位

年間の上位支出者に加えて、毎月のリーダーボードも調べました。 レポートで前述したように、Keeps は年初に多額の支出を行っていました。 また、Betterhelp、NordVPN、および DraftKings の 3 つのブランドが、年間の上位 5 の支出額には含まれていませんでしたが、月間支出額のトップでした。 ExpressVPN は、1 か月間を支配しなかった唯一の上位支出者であり、2022 年の支出がより分散していたことを意味します。

月次統計

毎月の上位の支出者に加えて、月ごとの総支出、ビュー、リーチ、およびブランド数も分類しています. 1 月から 2 月にかけて、YouTube 動画のスポンサーとなったブランドの数が大幅に増加しました。 実際、支出が比較的少ないにもかかわらず、2 月に動画をスポンサーしたブランドの数が最も多かった (903 ブランド)。 2 月から 3 月にかけて、視聴回数の増加と同時に支出が大幅に増加したことがわかります。

6 月には、月間ビューと IMV がそれぞれ 363.8K と 5150 万ドルでピークに達します。 8 月は、リーチが 30 億を下回った唯一の月として、年間で最も低い指標のいくつかを示しました。 リーチが低かった 8 月の視聴回数は 242.7K で、今年最低でした。 これは、視聴回数とリーチが最高だった 6 月からわずか 2 か月後のことです。

月間 IMV は 10 月と 11 月に再び増加し、12 月には 30% 減少し、最低支出額の 3,330 万ドルで年を終えました。 10 月のリーチは 46 億で、これまでで最高であり、これは 4,950 万ドルという多額の支出に相当します。

IMV のトップ クリエイター

ブランドは、2022 年にこれら 10 人のクリエイターに最も多くの金額を費やしました。IMV によるトップのクリエイターは、IMV が 1,680 万ドルの Donut Media です。 これらの 10 人のクリエイターは、年間の総支出の 17% を占め、877 本の動画で合計 8,820 万ドルを費やしています。 Donut Media、Linus Tech Tips、Ben Shapiro は、2022 年に総額 1,000 万ドルを超えるブランド パートナーシップを結んだ唯一のクリエイターです。

四半期内訳

2022 年第 1 四半期には、7.4K の動画が投稿され、合計 9 億 2,510 万回の視聴がありました。 IMV は 2021 年第 4 四半期から比較的安定しており、四半期ごとにわずか 400 万ドルの増加にとどまっています。

第 2 四半期は 1 億 4,740 万ドルで年間最高の支出があり、10 億ビューを超えた唯一の四半期でした。

第 3 四半期は 2 億 4,400 万回のビューの減少で、今年の最低の指標でした。 これは、この四半期に投稿されたスポンサー付きビデオの数が少ないことに対応している可能性があります。

第 4 四半期では、IMV と再生回数が第 1 四半期と同様の範囲内で再び増加しました。 2022 年末までに、IMV は第 1 四半期から第 4 四半期にかけて 380 万ドルしか増加しませんでした。

業界内訳: テクノロジー

トップテックブランド

支出とビューでトップ 2 のテック ブランドは VPN ブランドでした。 1 つ目は ExpressVPN で、IMV は 1560 万ドル、視聴回数は 1 億 1180 万回です。 NordVPN と ExpressVPN の両方とも、動画あたりの平均 IMV は約 34,000 ドルでほぼ同じでしたが、ExpressVPN はさらに約 100 本の動画をスポンサーしました. Meta PC は、これらのブランドの支出額が少ないにもかかわらず、今年最も多くのビデオをスポンサーし、515 本のビデオで 410 万ドルの IMV を獲得しました。

技術概要: 四半期ごとの内訳

テクノロジー業界の四半期統計を見ると、第 3 四半期が最もパフォーマンスの悪い四半期であり、すべての業界の傾向が反映されていることがわかります。 同様に、第 2 四半期の IMV は 2,310 万ドルで最高でした。 ただし、IMV が低いにもかかわらず、第 4 四半期は 1 億 6,490 万ビューで最高のパフォーマンスを発揮しました。

トップグロステックビデオ

Crunch Labs は、Mark Rober によるこのビデオのスポンサーに推定 140 万ドルを費やし、Tech ブランドがスポンサーとなったビデオの中で最高の収益を上げました。 3,100 万回以上の再生回数と 880,000 件のいいね! を獲得しました。

支出別トップ テック クリエイター

上位の業界を見ると、この業界のブランドから最も多く支払われたクリエイターにも注目します。 Ben Shapiro は、Tech ブランド パートナーシップから最も多くの収益を上げたクリエイターであり、合計 940 万ドルを稼ぎ出しました。 ただし、動画あたりの収益が最も多かったのは Pewdiepie で、動画あたりの平均収益は 35 万 7,000 ドルを超えました。

ビュー別のトップ テック クリエイター

また、これらのクリエイターが Tech スポンサーの動画で獲得した総再生回数と、動画あたりの平均再生回数も調べました。 Ben Shapiro は合計視聴回数が最も多く、彼の合計視聴回数の 88% は Tech ブランド パートナーシップによるものでした。

トップ テック クリエイターの概要

Pewdiepie は、仲間のクリエイターよりもはるかに多くのリーチを獲得しており、Tech ブランドがスポンサーとなっている動画の投稿は最も少なかった. 彼の多数の加入者は、より高いビューと IMV を可能にします。

業界内訳: ゲーム

トップゲームブランド

Fortnite が 2022 年の最も人気のあるゲームの 1 つであることから、その開発者である Epic Games は 1 年間で最も支出額の多いゲーム ブランドであり、5,000 万回以上の視聴回数に達したことになります。 Raid Shadow Legends と Marvel SNAP の 2 つのモバイル ゲームは、それぞれ 350 万ドルと 170 万ドルの IMV でトップの支出者になりました。

ゲームの概要: 四半期ごとの内訳

ゲーム業界は、第 2 四半期に YouTube のスポンサーシップに最も多く 1,800 万ドルを費やし、第 3 四半期に最も少なく、1,240 万ドルを費やしました。 第 2 四半期よりも支出が少ないにもかかわらず、スポンサー動画の投稿数が最も多かったのは第 4 四半期でした。 また、Tech や全体的な概要とは異なり、ゲーム業界は第 1 四半期よりも第 4 四半期の支出が少ないこともわかります。

最高の興行収入を上げたゲーム動画

ゲーム ブランドがスポンサーとなったトップの収益を上げた動画は、上位の支出者のいずれからもスポンサーを受けていませんでした。 Fall Guys はこの動画に推定 100 万ドルを費やし、2,760 万回の再生回数と 451,000 件近くのいいねを獲得しました。

支出別トップ ゲーム クリエーター

ここでは、xNestorio がゲーム ブランドのトップの収益を上げているクリエイターであり、合計 IMV が 460 万ドルで、他のクリエイターの 2 倍以上であることがわかります。 ただし、彼はビデオあたりの最高の平均 IMV を持っていませんでした。実際には、ビデオあたり平均 682,000 ドルを稼いだ Dude Perfect からのものです。

再生回数別トップ ゲーム クリエイター

ゲームがスポンサーとなっている動画の合計視聴回数が最も少ないにもかかわらず、Dude Perfect は 510 万回の視聴回数で、動画あたりの平均視聴回数が最も高かった. WILDCAT の総再生回数は同様でしたが、動画あたりの平均再生回数は 354K と最も低かったです。

トップ ゲーム クリエーターの概要

Dude Perfect は、ゲーム ブランドがスポンサーとなった動画を 2 つだけリリースしましたが、5,860 万人のリーチと高い視聴回数により、この業界のトップ クリエイターの 1 人になりました。 CoryxKenshin は、このカテゴリに 3 つのビデオしか投稿していないにもかかわらず、最も多くのいいね! を獲得しました。

業界内訳: エンターテイメント

トップ エンターテイメント ブランド

確立されたタイトルは、IMV と視聴回数で他のエンターテインメント ブランドを大幅にリードしており、IMV は 1,400 万ドル、合計視聴回数は 9,100 万回でした。 他のトップ ブランドは 2022 年に一貫して支出を行っており、SeatGeek は約 600 万ドルで次に高い支出でした。

エンターテインメントの概要: 四半期ごとの内訳

エンターテインメント業界は、第 4 四半期の IMV が他のどの四半期よりも大幅に高かったという点で、他の業界とは異なる傾向に従います。 第 1 四半期から第 4 四半期にかけて、IMV は 660 万ドル増加しました。 また、第 1 四半期と第 3 四半期の IMV は約 1,240 万ドルで、非常に似ていることがわかります。ただし、第 3 四半期は視聴回数が多く、ビデオが少ないにもかかわらずです。

トップ興行エンターテイメントビデオ

エンタテインメント ブランドがスポンサーとなった動画の総収益のトップは、The Game Theorists が公開した動画でした。 Displate がスポンサーとなったこの動画は、870 万回以上の視聴回数と 475.1K のいいねを獲得しました。

支出別トップ エンターテイメント クリエイター

Dude Perfect は動画あたりの IMV が最も高く、平均で約 718,000 ドルでした。 CarlosStory の動画あたりの IMV は大幅に小さく、平均でわずか 2.9 千ドルでした。 一方、Donut Media は、IMV が 210 万ドルで、エンターテイメント ブランドのトップの収益チャネルでした。

再生回数別トップ エンターテイメント クリエーター

CarlosStory は動画あたりの視聴回数が最も少なく、平均 23.8K でしたが、年間合計視聴回数は 3 番目に多かったです。 Donut Media は、動画あたり平均約 100 万回の再生回数を記録し、エンターテインメントがスポンサーとなった動画の合計再生回数は 1,600 万回に達しました。

トップ エンターテイメント クリエイターの概要

CarlosStory は、464 本の動画で、このカテゴリに大差をつけて最も多くの動画を投稿しました。 この数が多かったため、以前のスライドで見られた低い指標にもかかわらず、彼はこのカテゴリのトップ クリエイターになることができました。 Dude Perfect は、投稿する動画数が少ないにもかかわらず、他のクリエイターよりもはるかに多くのリーチを獲得しています。

将来予測

このレポートのデータに基づいて、インフルエンサー マーケティング業界とクリエイター エコノミーに関する将来の予測を行うことができました。

ブランドは、小規模なクリエイターをより頻繁にスポンサーするという現在の傾向を継続します。

YouTube インフルエンサー マーケティングにおける健康とウェルネス業界の成長に伴い、この成長は 2023 年まで続くと予想され、この業界のより多くのブランドが YouTube クリエイターのスポンサーになり始めると予想しています。

テック業界は当初よりも高い出費で年末を迎えており、特にテック チャネルに重点を置いて、この業界がこの分野を支配し続けていると考えています。

YouTube 動画のスポンサーとなるブランドの数が増え続ける中、クリエイターはどのブランドと提携するかをより具体的に考えるようになると予想されます。 これは、チャネルに沿った、または実際に使用しているブランドを選択することを意味します。

小規模なクリエイターは、スポンサーシップの機会が増えるため、YouTube でより簡単に生計を立てることができます。

重要ポイント

トップの支出ブランドは Keeps で、IMV は 1,730 万ドルでした。 スポンサー付きの 631 本の動画と 251 人のクリエイターを維持し、1 億 2,300 万回以上の視聴回数を記録しています。

テクノロジーは 2 年連続で最も支出の多い業界であり、今年はスポンサー付きの YouTube コンテンツに 8,200 万ドル以上を費やしました。

ほとんどのブランドはプロモーション コード キャンペーン タイプを使用していますが、ゲーム業界ではあまり使用されていません。

あまり人気のないキャンペーン タイプですが、ダウンロードまたはインストール キャンペーン タイプのスポンサード コンテンツの 50% 以上をゲーム ブランドが占めています。

ExpressVPN、Honey、Squarespace の上位 3 社は、2022 年に 100 人未満のクリエイターと協力しました

IMV によるトップ クリエーターは、IMV が 1,680 万ドルの Donut Media でした。

2022 年のトップ クリエイター 10 人中 6 人は、2021 年のトップ クリエイターでもありました – Donut Media、Linus Tech Tips、Ben Shapiro、The H3 Podcast、Pewdiepie、MrBeast

支出は第 2 四半期にピークに達し、合計 IMV は 1 億 4,700 万ドルを超え、7.9K 以上の動画がスポンサーとなりました。 第 3 四半期の支出は最低となり、IMV は 1 億 1,000 万ドル、ビデオのスポンサーは 6.3K でした。

編集者注

インフルエンサー マーケティングは、マーケティング業界全体の重要な部分となっています。このレポートでは、2022 年末の状況を見ていきます。このレポートは、この業界がこの 1 年でどのように変化したかを示し、将来どこに行くかもしれません。 ここ数年、YouTube のスポンサーシップの数は指数関数的に増加しており、その勢いは衰えていません。 新しいブランドが毎日コンテンツのスポンサーになっているだけでなく、ベテラン ブランドも成長を続けており、インフルエンサー マーケティングを最大限に活用する方法を模索しています。

このレポートで収集および表示されたデータから、インフルエンサー マーケティングが企業だけでなくクリエイターにとってもその力を発揮することがわかります。 あらゆる規模のクリエイターが参加し、ブランドとの関係を構築できます。 非常に多くのブランドが YouTube コンテンツのスポンサーになることを熱望しているため、クリエイターは、自分が楽しめる企業であろうと視聴者とつながる企業であろうと、協力したいブランドを選ぶこともできます。

このレポートに示されている IMV は、NeoReach 独自の計算式を使用して計算された推定値です。 前年からの IMV の変化は、YouTube のスポンサー コンテンツとのやり取りが減少したことが原因である可能性があります。