これらの 10 の e コマース SEO KPI でパフォーマンスを追跡する

公開: 2021-08-31

財務であろうと管理であろうと、すべてのビジネスには目標があります。また、オンライン販売に依存している e コマースビジネスの場合、成功の程度を測定する方法がいくつかあり、目標をどれだけ達成しているかを示すさまざまな要因があります。これは、SEO 戦略の場合にも当てはまります。最終目標のない SEO 戦略は役に立ちません。パフォーマンスが良いか悪いかを判断することはできません。結果をもたらさない戦略の実装を避けるために、e コマース SEO 計画に不可欠な 10 の主要業績評価指標 (KPI) について説明しましょう。

検索エンジンとユーザー向けに Web サイトを最適化することは、困難な作業になる場合があります。これは長期にわたるプロセスであり、時間と忍耐が必要です。

SEO キャンペーンを開始するときは、自分でキャンペーンを実施するか、デジタルマーケティングエージェンシーのサービスを利用するかを問わず、達成したい特定の目標が当然あります。いずれにせよ、目的の結果を袋に入れることに焦点を当てる必要があります。

SEO は広範なプロセスであり、売り上げと収益を増やすための長期的な目標が不可欠ですが、検索結果での存在感を高め、トラフィックを促進し、コンバージョン率を高めるための暫定的で段階的な目標を設定することも重要です。

KPI を測定することで、パフォーマンスを俯瞰して、正しい軌道に乗っているかどうかを判断するのに役立ちます。

eコマースWebサイトのパフォーマンスを測定するための最も重要で関連性のある10のKPIを次に示します.

1. オーガニック収益の創出

おそらく最も明白で重要な KPI は収益です。収益または有機的収益は、販売によって生み出されたお金です。収益は、e コマース Web サイトのパフォーマンスを正直に反映したものです。成功を測定するために、オーガニックトラフィックによって生成された収益を分析できます。

オーガニックトラフィックから目標を達成するのに十分な収益を上げている場合は、収益の生成と成功の可能性が正比例するため、成功への道を進んでいます。収益の生成を追跡する方法は数多くあります。私たちが推奨する (そして最も広く使用されている) ものは、Google アナリティクスです。 Google アナリティクスを使用すると、パフォーマンスを他のマーケティング戦略と簡単に比較できます。生成している量がわかれば、目標を簡単に設定し、それに応じて戦略を改善できます。

2. コンバージョン率

当然のことながら、あらゆるビジネスの主な目的は、コンバージョンを最大化することです。コンバージョン率が高いということは、あなたが取っているステップが正しい方向に進んでいることを示しています。コンバージョン率は多くの要因に左右されます。より高いコンバージョン率は、簡単なチェックアウトプロセス、ユーザーフレンドリーな Web コピー、または優れたオンサイトエクスペリエンスを反映しています。

コンバージョン率に最も影響を与える要素はオンサイトSEOです。 Web サイトは、訪問者と対話するために使用する媒体です。ウェブサイトが最適化されていれば、潜在的な訪問者が顧客に変わる可能性があります。成功を測定するもう 1 つの方法は、オーガニックトラフィックのみによるコンバージョン率を測定することです。このようにして、オーガニックトラフィックに対する他のマーケティングキャンペーンのコンバージョン率を表にして、同等か、低いか、高いかを確認できます。

3. ノンブランドキーワードの数とボリューム

SEO の専門家にとって、キーワードは SEO 計画の最も重要な側面の 1 つです。 Web サイトのキーワードを追跡することは、あらゆる SEO 戦略の要です。すべての SEO は、量が多いが競合が少ないキーワードを見つけようとしますが、その過程で、ブランドと非ブランドのキーワードを完全に分けるという、小さいながらも重要な要素が見過ごされています。

ほとんどの e コマースビジネスでは、さまざまな人口統計の顧客に焦点を当てることが不可欠です。したがって、商品やサービスに関連するキーワードで上位にランク付けする必要があります。目標は、製品またはサービスに関連するすべての可能なクエリでランク付けすることですが、これは、ブランドのキーワードだけでなく、一般的なキーワードに焦点を合わせた場合にのみ達成できます.

4. キーワードランキングの変動

ほとんどの SEO 専門家にとって、特定のキーワードでのランキングは、SEO キャンペーンの最も重要な側面です。同様に、キーワードのランキングを定期的に追跡することが重要です。キーワードランキングは、あなたが取ったステップがあなたのウェブサイトにプラスまたはマイナスの影響を与えているかどうかを教えてくれます.

検索エンジンの結果ページ (SERP) で上位にランク付けされれば、競合他社よりも優位に立つため、成功の可能性ははるかに高くなります。 SERP でのパフォーマンスを追跡するには、オンページ戦略に取り組む前にベンチマークを考慮してください。このようにして、結果を定期的に分析および比較できます。

5. クリック率 (CTR)

SEO の世界で最も議論されているトピックの 1 つは、クリック率とその SEO ランキングへの影響です。あなたの意見がどうであれ、確かなことが 1 つあります。CTR は、パフォーマンスを測定する上で重要な KPI です。

CTR が増加すると、Web サイトへのトラフィックが増加していることを反映しています。トラフィックが増加すると、販売の機会が増加し、その結果、収益と投資収益率 (ROI) が向上します。

6.オーガニックトラフィック

新規ユーザーはいつでも大歓迎です。彼らは、あなたのビジネスに新たな機会をもたらし、新しい忠実な顧客を獲得する機会をもたらします. そのため、オーガニックトラフィックと新規顧客の流入数を分析することで、SEO の取り組みがどれほど成果を上げているかがわかります。 Google アナリティクスを使用して、オーガニックトラフィックと新規ユーザーのインタラクションを測定できます。 SEO 戦略の結果としてオーガニックトラフィックを獲得している場合は、おそらく正しい方向に進んでいます。

もう 1 つの重要なタスクは、オーガニックトラフィックと、このトラフィックがどのようにウェブサイトに到達しているかを調べることです。これらのユーザーがあなたの Web サイトにアクセスするようになった要因は何ですか? 答えがわかれば、実行しているさまざまな SEO 戦略と、それらがどれだけうまく機能しているかを判断できます。

7. アシストコンバージョン経由のトラフィック

前述のように、コンバージョンはあらゆる e コマースビジネスの主要な目標です。簡単に思えるかもしれませんが、リードを販売に変えるプロセスは難しいものです。誰かがあなたのウェブサイトを訪れたとき、彼らはすぐに売上につながるわけではありません。 e コマースでは、1 回のコンバージョンを獲得するのに数回の訪問が必要になる場合があります。

トラフィックソースが接触したコンバージョン数に関する完全なレポートを取得するために使用できるアトリビューションシステムはありません。しかし、Google アナリティクスを使用すると、アシストされたコンバージョンを分析できます。これにより、アシストされたオーガニックトラフィックによるすべてのコンバージョンと、SEO の取り組みの実際の影響を明確に把握できます。

8. コア Web バイタル

今日、多くの人が Core Web Vitals を、パフォーマンスを分析するための最も重要な KPI の 1 つと考えています。 2021 年 7 月、Google のページエクスペリエンスの更新により、3 つの Core Web Vitals が公式の Google ランキング要因になりました。

Core Web Vitals は、Web サイトの全体的なユーザーエクスペリエンス (UX) にとって重要な要素のセットです。 Google は、UX が最も重要なランキング要因の 1 つであることを何度も明言しています。ユーザーエクスペリエンスは広義の用語です。 e コマースでは、Web サイトの外観からチェックアウトプロセスまで、UX に影響を与えるさまざまな側面があります。それらはすべて、ユーザーエクスペリエンスの形成に貢献します。また、e コマースビジネスの場合、遅いウェブサイトのような小さなことでも、ユーザーが留まるか立ち直るかの決定要因になる可能性があります。

Core Web Vitals は Google Search Console で測定され、次の要素で構成されます。

• Largest Contentful Paint (LCP): LCP は、ページの読み込みにかかる時間を測定し、最初のページの読み込みが開始されてから 2.5 秒以内に発生する必要があります。
• First Input Delay (FID): FID は、ユーザーがページを操作するのにかかる時間を測定します。 100 ミリ秒以下のスコアが理想的です。
• Cumulative Layout Shift (CLS): CLS は、ページの読み込み時の視覚的な安定性を測定します。 UX を向上させるには、CLS を 0.1 以下にする必要があります。

これらすべての要因は、ユーザーが経験することの性質を測定または分析します。これらの指標を使用すると、更新が必要な e コマース Web サイトの側面を簡単に改善できます。

9. オーガニックユーザーのライフタイムバリュー

SEO やその他の方法でウェブサイトへの参照トラフィックを促進することは 1 つのことです。検索の最適化によってオーガニックトラフィックを促進することは、まったく別の話であり、本当の目標です。オーガニックであろうとなかろうと、顧客の生涯価値は、あなたのサービスや製品がどれだけ優れているかを示すことができます. 顧客が一生のうちにあなたのビジネスに利益をもたらすなら、それはあなたのビジネスの資産です. 顧客の生涯価値を可能な限り向上させるように努めるべきです。彼らがあなたと長く一緒にいればいるほど、あなたはより多くの利益を得ることができます. Google アナリティクスはベータ版でライフタイムバリュートラッキングを提供しており、検討する価値があります。

Google アナリティクスでは、ライフタイムバリューがデフォルトでさまざまなチャネルに分類されるため、オーガニックユーザーの価値を経時的に簡単に調べることができます。ユーザーの生涯価値を高めた要因を調べることができます。このデータを他のトラフィックチャネルと比較して、それらがどのように積み上げられているかを確認することもできます。

10. 投資収益率 (ROI)

はい、最も明白で最も一般的な KPI は ROI です。 ROI は単純に純利益と投資の比率です。 ROI の計算式は簡単です。

ROI = 投資収益率/投資コスト x 100%

計算式は同じかもしれませんが、ROI は投資の種類によって異なります。

覚えておくべきことの 1 つは、物理的にドルで支払われなくても、常に戦略に投資しているということです。あなたは自分の時間を、場合によってはチーム全体に投資しています。したがって、ROI を計算するときは、この時間と、個々の作業の値を考慮する必要があります。さらに、商品への投資、専門家の外部支援、または SEO 戦略に関連するその他の投資も計算する必要があります。投資を計算したら、ROI を計算できます。このようにして、SEO 戦略が成果を上げているかどうかを知ることができます。

結論

SEO が言うように、「必要になる前に追跡してください」。これで、追跡する必要があるものと、それらを追跡する方法がわかりました。時間を無駄にすることなく、ベンチマーク数値を設定し、パフォーマンスの追跡を開始してください!

これらの KPI を綿密に追跡することで、SEO 戦略の進捗状況を監視し、このデータを使用して SEO 戦略を前進させることができます。