広告プラットフォームの透明性の欠如を信頼することを学ぶ

この記事を書いていると、見出しの皮肉に気づきます…

3 つの主要なプラットフォーム、Google、Bing (Microsoft Advertising とは呼びません)、Facebook (Meta と呼ぶのは今でも嫌いです) を信頼することを学びました。これらのプラットフォームは、先月だけで何万人もの従業員を解雇しました。

そして、Google が大量解雇されてからオフィスに戻った最初の勤務日に、Google 広告の UI が 3 時間ダウンしました。これは、私が 18 年間これを行ってきた中で最も長いものでした。

部屋の中の象を無視するふりをして、プラットフォームで (もう) 見ることができないものを信頼することを学ぶ方法について話し合いましょう.

プラットフォーム側での一連の変更 (Performance Max、Facebook Advantage+、または Bing によるネットワークへの変更による「トラフィックの選択」の追加) により、広告がどこに、いつ、どのように表示されるかについての透明性の現状は、これまで以上に曖昧になっています。

そして、Yelp に詳細な報告を求めることさえ気にしないでください (ただし、Yelp の弁護では、彼らは常に一定のままです)。

一方、このデータの一部を分析側でスムーズに定量化する機能 (こんにちは、GA4) は、2 シーズン以上にわたってニューヨーク ジェッツのクォーターバックを開始するのと同じくらい成功し、実行可能になりました。

あなたはこう言うことができます。 グーグルやフェイスブックから手を引いても大丈夫です。」

最終的に私が笑い終わったら、あなたが CMO に、あなたの Web サイトの最大のトラフィック ソースの 1 つを停止したことを説明した後、大きな悪質なコングロマリットが詳細を教えてくれないので、現実について真剣に話し合うことができます。

つまりね：

プラットフォームの透明性の欠如について私は不平を言っていますが、現実には、広告主である私たちには選択の余地がありません。 プライバシーが重視される時代に、広告プラットフォームはそのような要求や、特定の外国および国内の政府機関に屈服します。

ですから、私たちが愛した透明性と洞察力のレベルが 1 週間後に戻ってきているという現実に直面したときは、ニューノーマルを信頼することを学ぶ時です。

プラットフォームは今日だけあなたのお金を欲しがっていません

私たちの考えとは裏腹に、GDN のプレースメントから P-MAX のインプレッションがどれだけ発生しているかを特定できないことは苦痛ですが、悪いことではありません。 彼らは私たちを1か月でゴミパフォーマンスで壊したままにして逃げるつもりはありません.

太陽の下にあるすべての広告プラットフォームは、その最大の目標が自分自身でお金を稼ぐことであることを知っています。

しかし、透明性がなくパフォーマンスの低い広告機能を売り込むと、広告主は撤退し、収益を上げることができなくなります (Yahoo Gemini の楽しい思い出です)。

したがって、プラットフォームがあなたのお金を欲しがっているからといって、彼らがあなたを収益的に成長させたくないという意味ではないという信念を広告主に植え付ける必要があります. 皆さん、広告プラットフォームは四半期だけではなく、広告主のライフタイム バリューを見ていることを思い出してください。

そのことを念頭に置いて、ローンチの前後にすべてを見ることができないからといって、それが間違っているという意味ではありません. ただし、少しブラックボックスで動作することを意味します。

すべての洗練されたアルゴリズムを備えたプラットフォームは、絶対的な最良のシナリオ (すなわち、理想的なボリューム、コンバージョン、季節性、予算、タグ付け、リンクなど) および「私に固有」ではないシナリオの下で、本質的に生成される可能性があります。ブラックボックス内で、マニュアルの誰よりも優れたパフォーマンスを発揮します。

彼らがこれを行うのは、あなたの現金を受け取って実行するためではなく、あなたのビジネスの成長を信じているからです.

検索マーケティング担当者が頼りにしている毎日のニュースレターを入手してください。

処理中…お待ちください。

購読

条件を参照してください。

あなたが信じていることにもかかわらず、あなたはまだコントロールできます – ちょっと

私たち広告主は、広告ユニットを無効にすることができます。 ただし、最初に次のことを評価した場合にのみ行う必要があります。

• 広告ユニットの機能を理解していますか?
• 広告ユニットがどのように成果を上げているかを理解していますか?
• それが生み出す結果は、私の目標にとって適切な方向に向かっていますか?

だから、これは物事が粘着性になるところです。 これら 3 つすべてを評価することもできますが、最初の 2 つの質問に答えられず、最後の 1 つが「はい」の場合は、すべてを上回っている可能性があります。 または、私がよくこの概念を「壊れていない場合は、修正しないでください」と呼んでいます。

私たちは皆、ある時点でこのアプローチをとってきました。

その瞬間、あなたの広告がどこにあるのか、何のために表示されるのか、誰に表示されるのかを完全に説明することはできませんが、1,000% は問題ないように見えます。

ブランドの安全性の問題に直面している場合を除き (すぐに説明します)、質と量を同時に生産することはできます。 06117 年に *私の母校* ホフストラ大学を卒業し、ニューヨーク ジェッツのファンであり、メキシコへの休暇に関するコンテンツを楽しんでいる) は、実際にはあなたが目指していた人物とは異なる人物である可能性があります (例: 25 歳から 44 歳の女性、 06117 に住んでいて、その子供たちはホフストラに通っていますが、実際には NY ジェット ファンのやじであり、ポコノスで葉っぱをのぞきに行く日帰り旅行を好みます)。

しかし、Google は、あなたの広告が彼らにも表示されるべきだと考えました。なぜなら、彼らがすべての行動ポイント (私たちが見ることも、理解することさえできないものも多い) を見ると、あなたの理想的なオーディエンスに近い別のグループがあることに気付くからです。広告スポットは、理想的なターゲットよりもコンバージョンに至る可能性が高くなります。

すべてのクリエイティブ ディレクターまたはグラフィック デザイン専攻者は、クリエイティブ レイアウト、コラボレーション、および広告の配置について最終決定を下したいと考えています。

しかし、すべての消費者がすべてのシナリオを理解するための精神的シナプスの数は、次のようになります。

• 脳を爆発させる。
• 24 時間体制で作業する 1,000 台のロボットのチームがない限り、実行に時間がかかりすぎます。

繰り返しになりますが、広告主は方向制御を行い、さらに重要なことに、キル スイッチを持っています。 ただし、微調整するにはプラットフォームを信頼する必要があります。

まだ詳細を取得できますが、取得するにはさらに努力する必要があります

広告がどこでトリガーされるかについての概念がなくても、困窮しているわけではありません。 (免責事項: 私はあなたが考えていることを知っています – そして私は同意します.GA4は、サンプリングしきい値のおかげで、データ収集にとって本当にすべてを生きた悪夢にします.)

ただし、単純なスクリプトとパラメーターを使用すると、何かをあきらめる場合は、分析または CRM システムに戻すことができる URL 内の追加のデータとプレースメントを追跡できます。

引っ張るのはお尻が痛いですか？ 絶対。

必要悪に対処する必要がありますか？ はい。

連邦政府の厚意により、ビッグ 3 プラットフォームは楽しみのために秘密にしているわけではなく (願わくば)、多くのデータを隠蔽する必要があるためです。 あなたはそれをすべて探すために時間をかけることを厭わない必要があります。

お持ち帰り

はい、細部の透明性が大幅に失われました。 あなたは今まで以上に、ブラックボックス方式に翻弄されています。

しかし、これにより、A/B テストが再び重視されるようになりました。 コントロールできないもの (配置、視聴者、特定の Real Housewives フランチャイズに対する忠誠心) を受け入れ、まだコントロールできるものに焦点を合わせます。

• クリエイティブ。
• ランディングページ。
• オーディエンス セグメント。
• ターゲティング。
• もっと。

それらに焦点を合わせたら、真のコントロール要素を持つことができる場所で可能なすべてのテストを行います。

• オーディエンス/セグメント。
• ジオターゲティング。
• 広告コピー/画像。
• ランディングページ。
• 等。

しかし、最も重要なことは、パフォーマンスを見ることです。 パンアウトしていない場合は、停止してください。 それを一時停止し、再編成し、再計画し、次の有料検索ゲーム プランのチェックリストを調べます。

これは、透明性の欠如を受け入れながら透明性の欠如を減らすのに役立ち、広告主としてのあなたの月を台無しにする次の隠された宝石の未来に進むのに役立ちます.

どう考えても、Bing の検索トラフィックの何%が Yahoo.com から来ているかを知らなければ、時間をかけて調べる価値はありません。