Twitter での広告の始め方

公開: 2023-07-15

ソーシャルメディアと広告に関して言えば、Twitter ほど二極化したプラットフォームはないかもしれません。このマイクロブログプラットフォームは、ブランドに顧客と有機的につながる素晴らしい機会を提供します。有料広告のオプションも提供します。 Twitter は、他のソーシャルメディアプラットフォーム、特に Facebook や Instagram のような堅牢な広告フォーマットを提供していないかもしれませんが、費用対効果の高いキャンペーンには強力なツールとなり得ます。

もちろん、Twitter 広告についての議論は、この部屋の象に言及することなしには起こり得ません。Twitter は、イーロン・マスクの所有下で、昨年内にプラットフォームに大幅な変更を加えました。また、一部の有力な広告主が有料の取り組みをプラットフォームから撤退する一方、他の広告主は新たな視聴者を獲得するために、より緩やかなコンテンツモデレーションポリシーを利用している。

マーケティング戦略の一環として Twitter で有料広告を使用する予定がある場合は、広告に関連する戦略、価格設定、ルールが早ければ明日にも変更される可能性があることに注意してください。

広告費の価値を最大化するための Twitter 広告のベストプラクティスなど、Twitter が広告主にとって現在どのように機能しているかを詳しく見てみましょう。

Twitter広告アカウントを設定する

Twitter 広告アカウントの作成は、特に既存の Twitter アカウントを持っている場合は比較的簡単です。まだの場合は、Twitter.com にアクセスしてアカウントを作成してください。すでにアカウントをお持ちの場合は、広告の投稿に使用するアカウントにログインします。そこから、次の手順に従います。

ads.twitter.com にアクセスします。
選択した国と現地のタイムゾーンを選択してください。選択した国は、請求に使用される通貨です。タイムゾーンは、キャンペーン結果を表示する時間です。アカウントを作成した後は、これらの値を変更することはできません。
選択に応じて、キャンペーン設定フォームまたは Twitter プロモートモード設定が表示されます。
お支払い情報を入力して広告アカウントを確定します。
キャンペーンを開始します。

アカウントを作成したら、アカウントを保護するために必要な手順を実行します。広告主にとってセキュリティは不可欠です。次のベストプラクティスは、アカウントのセキュリティを確保するのに役立ちます。

アカウントを会社ドメインの電子メールアドレスにリンクします。あなた個人のものではありません。これは、パスワードをリセットする必要がある場合に役立ちます。
メールアドレスとTwitterアカウントのパスワードが異なることを確認してください。パスワードマネージャーを使用して、パスワードを正しく保つようにしてください。
必ずログイン認証（二要素認証）を使用してください。
ログイン情報を入力する前に、URL が Twitter.com を指していることを確認してください。
認識されたアプリケーションのみを許可します。どのアプリケーションがアカウントに接続しているかを追跡します。

広告の目的を選択してください

他のプラットフォームと同様に、キャンペーンの目的は Twitter 広告活動の最初の構成要素です。キャンペーンの目標は、目標に向かって広告活動を最適化するのに役立ちます。これらの目標に沿ったアクションに対してのみ料金が発生するため、広告で成功するには、その仕組みを理解することが重要です。

各種類のキャンペーン目標の下に 1 つ以上の副目標があります。広告キャンペーンを構築する前に、次の広告目標を読んで、適切な広告目標を選択していることを確認してください。

意識

Twitter でのブランド認知度キャンペーンの基礎となるリーチ目標は、一定期間内にできるだけ多くの人に広告を表示することを目的としています。この目的は、次のような広告に対して選択します。

ブランド認知度を高める
ブランド認知度の向上
機会、トピック、イベントとの関連性を構築する
製品の発売や新しいメッセージを宣伝する

最終的に、リーチ目標はあなたの名前を世に広め、あなたのブランドを潜在的な新規顧客や視聴者と結びつけるのに役立ちます。

考慮

Twitter の広告主は、検討キャンペーンを使用して、エンゲージメント、Web サイトのトラフィック、動画の視聴数、またはアプリのインストールを促進できます。あなたの製品、サービス、またはブランドへの関心を高めることを目的としています。特定のブランドやニッチに応じて、検討キャンペーンの目的には広告の目標に適したオプションがいくつかあります。それらには次のものが含まれます。

動画の再生回数:新鮮な動画は人々の目を引く優れた方法です。このタイプのキャンペーンは、動画のリーチを拡大し、認知度の向上に役立ちます。あなたのビデオや、GIF、ライブビデオ、ネイティブビデオなどの他のメディア形式に関心を持つ顧客とのつながりを構築します。
プレロールビュー: プレロールビューキャンペーンを使用すると、サイトでビデオコンテンツをすでに視聴しているユーザーの前に、増幅したコンテンツを表示できます。プレロールビデオ広告またはブランドスポンサーシップは、出版社、スポーツ団体、ニュースサイトからのコンテンツの前に実行されます。
エンゲージメント:エンゲージメント広告は、あなたの名前と商品を視聴者に宣伝して認知度を高め、いいね、リツイート、返信、プロフィール訪問などのエンゲージメント指標を押し上げます。発売する製品がある場合、または消費者との対話を構築したい場合は、この目標が最適です。
フォロワー:新しいフォロワーを獲得することを目的として、アカウントを宣伝します。視聴者を増やしてブランド支持者のベンチを構築します。あなたをフォローする新しいアカウントはすべて、リーチを広げ、Web トラフィックを促進し、購入やダウンロードを増やす機会となります。しかし、すべてはブランドに対する熱意を高めることから始まり、有料フォロワーを獲得することが役立ちます。
Web サイトのトラフィック:ユーザーを Web サイトに誘導したいですか? ウェブサイトのトラフィックキャンペーンはこれに役立ちます。この目的により、ユーザーがサイトにアクセスして製品を表示したり、記事を読んだりすることができます。
アプリのインストール: Twitter はモバイルファーストのプラットフォームであり、より多くのアプリのインストールとダウンロードを促進する優れた方法です。この目的は、アプリストアに変換する可能性が最も高い人々にアプリを宣伝することです。このキャンペーンで新機能を紹介し、新しいモバイルユーザーにリーチしましょう。

会話

アプリの再エンゲージメント:アプリのダウンロードは素晴らしいことですが、人々がアプリを開いたり、アプリ内でアクションを起こすように促したりすることはさらに優れています。アプリの再エンゲージメントキャンペーンは、あなたのアプリをユーザーの頭の一番上に押し上げ、ブランドロイヤルティを促進し、しばらくアプリを開いていないユーザーを再ターゲットすることに重点を置いています。

Web サイトのコンバージョン:最後の主要な広告キャンペーン目標カテゴリは、Web サイトのコンバージョンに焦点を当てています。これらのキャンペーンは、ウェブサイト上で特定のユーザーに対してコンバージョンを生み出します。ローファネルの Web アクションでコンバージョンに至る可能性が高いユーザーにリーチします。販売に重点を置く場合でも、電子メールでのサインアップに重点を置く場合でも、Twitter 広告を使用して顧客にリーチすると、顧客のコンバージョンがより簡単になります。

対象読者を定義する

すべての広告には視聴者が必要ですが、正しい視聴者を選択するにはどうすればよいでしょうか? Twitter では、広告主がターゲットユーザーをいくつかの方法で定義できます。ターゲットとする視聴者をどのように選択するかは、キャンペーンの成功に大きな影響を与える可能性があるため、どのオプションが合理的であるかを慎重に考える必要があります。

利用可能な対象ユーザーターゲティングオプションは次のとおりです。

人口統計:人口統計ターゲティングにより、場所、言語、デバイス、年齢、性別に基づいてユーザーにリーチできます。
オーディエンスのタイプ:このオーディエンスターゲティング方法を使用すると、イベント、ツイートのエンゲージメント、キーワード、映画やテレビ、興味、さらには会話に基づいて人々に広告を表示できます。
オーディエンス:広告のカスタムオーディエンスを作成するか、あなたをフォローしているアカウントに広告を表示します。

これらのターゲティングオプションのほとんどは、Facebook や Instagram などの他のソーシャルメディアチャネルのオプションと似ています。多くの広告主が Twitter でうまく機能すると考えている 3 つの主要な機能を見てみましょう。

会話によるターゲット設定

公開ディスカッションは Twitter の基本であるため、特定の会話を探して潜在的な視聴者をターゲットにできるのは当然です。 25 のカテゴリにわたる 10,000 以上のトピックから選択できます。視聴者がスポーツ、ビデオゲーム、書籍、またはその他のライフスタイルカテゴリを好むかどうかに関係なく、ディスカッションに広告を挿入して、コンテンツにさらに注目してもらうことができます。

フォロワーによるターゲット

既存のフォロワーを対象ユーザーに追加できます。広告マネージャー内で、キャンペーンフォームの[ターゲティング] > [オーディエンス機能] セクションに移動します。追加のオプションセクションがあり、「アカウントのフォロワーもターゲットにする」というボックスをチェックできます。

イベントによるターゲット設定

Twitter を使用すると、イベントのターゲットを絞って関心を集め、イベントの 2 週間前までに熱心な参加者にリーチすることができます。また、その話題をさらに強化するために、最大 3 週間後の視聴者をターゲットにすることもできます。イベントをターゲティングするには、通常、地理的位置によるターゲティングが必要です。ほとんどの場合、Twitter は言語以外のパラメータを追加することを推奨しません。これにより、関心の低い他の参加者を含めることなく、イベントに参加する人々に連絡することができます。

Twitter 広告を作成する

既存のツイートを広告として使用することも、広告の詳細フィールドに入力して新しいツイートを作成することもできます。作成できるさまざまなタイプの広告を以下に示します。

Twitter プロモート広告

プロモート広告はユーザーのタイムラインに表示され、通常のツイートに似ています。いくつかの異なるメディア形式をサポートしています。

テキスト広告:画像のない基本的なテキスト広告。最大 240 文字。
イメージ広告: 1 枚の写真で製品やサービスを紹介します。
動画広告:製品に命を吹き込み、人々を Web サイトやアプリに誘導し、エンゲージメントを促進します。
カルーセル広告:最大 6 つの水平スワイプ可能な画像または動画を表示して、複数の商品を紹介します。
モーメント広告:ツイートのコレクションを厳選して、割り当てられた 280 文字を超えるストーリーを伝えます。
Twitter ライブ広告:瞬間を世界中にブロードキャストし、視聴者がリアルタイムで対話できるようにします。 Twitter ライブ広告は、製品の発売やカンファレンスに役立ちます。
フォロワー広告:ブランドの認知度を高め、アカウントを視聴者に宣伝して、新しいフォロワーを引きつけます。

高度な Twitter 広告

以下の高度な広告は、Twitter プラットフォーム上で最もダイナミックな広告の一部というだけではありません。これらは最も高価なオプションの 1 つでもあります。ほとんどの場合、これらは小規模な企業やブランドには手の届かないものです。

Twitter Amplify: Amplify 広告を使用すると、パブリッシャーからのプレミアム動画コンテンツの前に自分の動画コンテンツをプッシュできます。プレロールビデオまたはスポンサーシップのいずれかを選択できます。
Twitter の乗っ取り:これらのプレミアムマスリーチ広告の配置は、[タイムライン] タブと [探索] タブを引き継ぎます。タイムライン乗っ取り広告は、その日の最初の広告としてブランドを会話の先頭に立たせます。トレンドテイクオーバー広告は、現在の全国的および世界的なトレンドに沿ってマーケティングを行います。
動的商品広告:動的商品広告を使用すると、最も関連性の高い商品を適切な顧客に表示できます。 DPA リターゲティングを使用すると、ターゲットを絞った顧客に、関心はあるが購入していない製品を紹介する広告を配信できます。最も関連性の高い製品を紹介することで、新規顧客を開拓することもできます。
コレクション広告:ヒーロー画像と小さなサムネイルを含む製品画像のコレクションがある場合は、コレクション広告を使用して製品やサービスを紹介できます。視聴者がカルーセルのようにスワイプする必要がなく、一度に最大 6 つのユニークな製品やプロモーションを強調表示できます。

Twitter広告の機能

リッチメディアに加えて、Twitter では広告に追加のブランド機能を追加できます。広告主が利用できる主なオプションは次のとおりです。

投票:この目を引くウィジェットを使用すると、視聴者はお気に入りの製品、色、その他のトピックに投票できます。
コンバージョンボタン:ユーザーが広告をクリックして直接使用できるブランドのハッシュタグや CTA を使用して、エンゲージメントを促進し、会話を促進します。
アプリボタン:ユーザーをデバイス固有のアプリストアまたはダウンロードページに直接プッシュします。場合によっては、ユーザーのデバイスにすでに存在するアプリを開くようにこの広告を設定することもできます。
ウェブサイトボタン:ユーザーが広告をクリックしてランディングページに移動できるようにします。
ブランドのハッシュタグ:プラットフォーム全体でブランドのハッシュタグに楽しい視覚要素を追加して、会話を促進し、イベントや製品のトレンドを高めます。
ブランド通知:この広告機能は、会社の製品やエクスペリエンスに関する情報を、選択したタイミングでプッシュします。

広告予算を設定する

キャンペーンの目的を選択したら、キャンペーンの予算を決定する必要があります。 1 日の最大予算と、必要に応じてキャンペーンの合計予算を設定します。 Twitter はオークションシステムに基づいてユーザーに広告を配信します。 Twitter 広告は、支払ってもよい価格と広告の品質を比較します。各広告には、広告の反響、関連性、最新性を考慮した「品質スコア」が与えられます。

各インタラクションに対して支払う金額を選択します。自動入札を使用すると、Twitter は最低価格で最適な結果が得られるように入札単価を設定します。 Twitter を初めて使用する場合は、これが適しています。あるいは、最大入札タイプを設定して、インプレッションに対して支払う金額を正確に選択することもできます。

3 番目のオプションであるターゲット入札は、フォロワー、ウェブサイトのトラフィック、リーチ、アプリのインストール、およびアプリの再エンゲージメントキャンペーンに限定されます。このシステムでは、アクションごとに支払いたい入札額を指定します。その後、キャンペーンは入札単価を自動最適化し、目標入札額以上の 1 日の平均コストを達成します。

広告キャンペーンの開始と監視

Twitter は測定プラットフォームで透明性を提供します。広告マネージャーを使用してキャンペーンのパフォーマンスを比較できますが、それは単なる手始めにすぎません。 Twitter Pixel または Conversions API を使用してコンバージョンを追跡することもできます。 Twitter では、誰にリーチしているのか、誰にリーチしていないのかを示す人口統計の内訳も提供しています。店内の客足を促進する広告の影響を定量化することもできます。広告活動の一環として考慮すべき重要な指標の 1 つは、広告費用対効果 (ROAS) です。

Twitter ROAS が他のプラットフォームとどのように比較されるかわからない場合は、ROAS 計算ツールが役に立ちます。

Twitter広告の力を最大限に活用する

Twitter 広告は、製品やサービスを世に広めるための強力なツールとなります。しかし、プラットフォームを効果的に活用する方法を知るには時間がかかります。幸いなことに、ソーシャルメディアマーケティングの影響を測定するのに役立つツールがたくさんあります。 AdRoll は、接続されたソーシャル広告を管理するための包括的なツールスイートを提供します。今すぐ当社のソーシャルメディア広告プラットフォームを使用して、複数のチャネルのソーシャルメディア広告プログラムを管理する方法をご覧ください。