マーケティング担当者が知っておくべき Twitter の代替手段 8 つ
公開: 2023-07-07マーケティング担当者は Twitter 上の広告に対する懸念を強めています。
社内プレゼンテーションによると、コカ・コーラ、ジープ、ユニリーバなどの巨大ブランドが軒並みキャンペーンを中止しているため、ツイッターの米国の広告収入だけでも前年比59％減少しているという。
しかし、Twitter が広告の主な選択肢ではなくなったら、マーケティング担当者はどこへ行くのでしょうか? 以下では、広告主が細心の注意を払うべき 8 つの Twitter 代替案を見ていきます。
1. スレッド
アクティブユーザー数: 3,000万人
Meta の Twitter 代替スレッドは昨日開始され、最初の数時間で 500 万人が登録しました。 サービス開始から数分以内に登録する企業には、Netflix、HBO、Billboard などがあります。
Metaの最高経営責任者（CEO）Mark Zuckerberg氏は、ThreadsはTwitterよりも大きくなると信じているが、それには時間がかかると語った。
- 「10億人以上が利用する公開会話アプリがあるべきだと思います」と彼は言う。 「Twitterにはこれを行う機会があったが、それを実現できなかった。 うまくいけばそうなります。」
Threads は、Apple および Google のアプリ ストアを通じて、米国、英国、オーストラリア、カナダを含む 100 か国で入手できます。 ただし、規制上の問題により、EU ではまだ利用できません。
現在、マーケティング担当者は Threads に広告を掲載することはできないが、そう遠くない将来に Meta が広告スペースを発表すると予想されている。 InstagramなどのMetaの他のブランドが広告なしで立ち上げられたことは注目に値する。 現在、広告は Instagram の最大の収入源の 1 つです。
2. ブルースカイ
アクティブユーザー数: 200,000
Bluesky は招待制の分散型ソーシャル ネットワーキング プラットフォームで、すでにモデルのクリッシー テイゲンや米国の政治家アレクサンドリア オカシオコルテスなど、著名なユーザーが多数います。
ただし、このアプリは Twitter プロジェクトとして始まり、現在は独立した会社となっており、まだ初期のテスト期間にあるため、まだ完全には展開されていません。 現在、アプリが完全にリリースされたら、待機リストに参加してサインアップすることができますが、その日付はまだ確認されていません。
ブルースカイは、広告を主要なビジネスモデルにしたくないため、「他の収益化の道を模索している」と述べた。 ただし、このアプリは非常に新しいため、企業の上司がどのような方向にも向く可能性があり、広告主は細心の注意を払っています。
3. サブスタックのメモ
アクティブユーザー: 3,500万人
Substack Notes は、独立したライターが短い形式の投稿を公開し、アイデアを共有するためのプラットフォームです。 ライターと読者の両方がこのサイトを使用して、投稿、リンク、画像、引用などを Substack ネットワークで共有したり、他のライターや他の読者との会話に参加したりすることができます。
このアプリは、2023 年 4 月にすべての作家と読者に展開されました。その作成者は、このサイトを「すでに読んでいる作家に基づいて読者にインスピレーションを与え、啓発し、楽しませる」ように設計された新しいプラットフォームであると説明しました。
同社の創設者であるクリス・ベスト氏は、当初から収益を広告に依存することに消極的であることを明らかにしていた。 しかし、アクティブ ユーザーは、Web サイトからより多くの収入を得るために、サブスクリプションやスポンサーシップを公然と利用しています。
4.投稿
アクティブユーザー数: 430,000
Post は、ユーザーが購読や広告なしでプレミアム パブリッシャーからのニュースにアクセスできるプラットフォームです。 このアプリはまだベータ版ですが、「傍観されている大多数の人々に声を取り戻すように設計されています。 過激派のためのプラットフォームは十分にあり、街の広場を彼らに明け渡すわけにはいかない」と創設者でWazeの元最高経営責任者（CEO）であるノーム・バーディン氏は語る。
残念ながら、Post の広告ゼロポリシーはマーケターにとって必ずしも最良のニュースではありません。 広告主は引き続きサイト上で役割を果たしますが、投稿できる内容は制限されます。 たとえば、マーケティング担当者はプロモーション キャンペーンを投稿する代わりに、関連性があり、有益で魅力的なコンテンツを共有することに限定されます。
このアプリはポイントベースの通貨を使用して動作し、記事全文を読むために交換できます。 ユーザーは人や出版物にチップを渡すこともできます。 より多くのポイントを獲得するには、ユーザーは実際のお金を吐き出す必要があります。
5. マストドン
アクティブユーザー: 1,000万人
2016 年に公開されたマストドンは人気のある Twitter の代替手段であり、イーロン マスクがライバルを引き継いだ後、新規登録が急増しました。 ユーザーが意見を投稿したり、ニュースフィードでの会話に参加したり、写真をアップロードしたりできるという点で、Twitter と同様の方法で動作します。 ただし、主な違いは、Matsodon には分散型ネットワークがあり、非営利であることです。
マーケティング担当者にとって残念なことに、マストドンは、広告を配信したり、一部のプロフィールを他のプロフィールよりも宣伝するアルゴリズムを使用したりすることは決してないと述べています。 ただし、アフィリエイト マーケティング、スポンサーシップ、UGC キャンペーンなど、広告主の関心を引く可能性のある他のオプションも利用できます。
6. こぼれる
アクティブユーザー数: 20,000
Spill は元 Twitter 従業員によって作成された新しいアプリで、疎外されたコミュニティ、特に有色人種や LGBTQ+ コミュニティに安全なスペースを作り出すことを目的としています。 1月にローンチされたこのプラットフォームは招待制でまだベータ版であり、現在はAppleのOSでのみ利用可能だ。
このアプリには、リゾ、アンバー・ライリー、クエストラブなど、すでに一連の有名人が登録されており、最初の広告主も確認されている。 このプラットフォームはまだ詳しい情報を明らかにしていないが、「まだ始まったばかりだ」と約束している。
詳細については、今後数か月以内に発表される予定です。
7. ハイブ
アクティブユーザー: 100万人
Hive はモバイル専用アプリで、特に昨年 Musk が登場した際には Twitter の優れた代替手段として賞賛されました。 ただし、プラットフォームの開発は進行中ですが、その誇大宣伝は長くは続かず、アプリは人々が期待していたほどには普及しませんでした。
このプラットフォームは Twitter と同様に機能しますが、アルゴリズムがないと主張している点が異なります。 これは、AI がユーザーが好むと考える順序ではなく、ニュース フィードが時系列順に表示されることを意味します。 このプラットフォームは 6 月に検証機能も導入しましたが、Twitter とは異なり、Hive はこれに料金を請求しません。
Hive は現在、広告やビジネス アカウントをホストしていませんが、ブランドは自社のブランド サイトに接続するリンクを投稿することで、自社の製品やサービスを宣伝するために Hive を使用できます。
8.スパウティブル
アクティブユーザー数: 240,000
Christopher Bouzy と Bot Sentinel によって設立された Spoutible は、黒人が所有する唯一のソーシャル ネットワーキング サイトです。 1月にローンチされたこのアプリは、「標的を絞った嫌がらせ、ヘイトスピーチ、偽情報、プラットフォーム操作に対するゼロ寛容ポリシー」を備えた「安全で包括的で楽しいオンラインスペース」を提供するために作成された。
Spoutible では、要請された広告と一方的なコンテンツの両方が禁止されています。 これは、マーケティング担当者が自社の製品やサービスについてユーザーに直接メッセージを送信したり、プレゼント企画を主催したりすることができないことを意味します。 Spoutible のルールに従わない場合、アカウントが停止される可能性があります。 また、アカウントが停止された場合、将来的にアカウントを回復する機会はありません。
なぜ私たちが気にするのか。 昨年のマスク氏の就任を受けて、広告主らはツイッターから一歩退いているようだ。 これを念頭に置いて、リーチや品質を犠牲にすることなくキャンペーンを宣伝できる新しいプラットフォームを探すことになります。 Twitter は世界中で 4 億 5,000 万人のアクティブ ユーザーを誇るため、これは難しい作業になるかもしれません。
広告主がTwitterを離れる理由。 イーロン・マスク氏が10月にソーシャルネットワーキングプラットフォームを440億ドルで買収し民営化して以来、マーケティング担当者はソーシャルネットワーキングプラットフォームから逃げ続けている。 この億万長者は、主要な営業幹部を解雇し、プラットフォーム上で陰謀論を宣伝し、ジョーダン・ピーターソン氏、アンドリュー・テイト氏、マージョリー・テイラー・グリーン下院議員など、以前に禁止されていたツイッターユーザーを復帰させることで、広告主との関係に緊張を与えた。
ヘイトスピーチや露骨なコンテンツの急増に加え、マリファナ製品やオンラインギャンブルの広告の増加を受けて、広告主も同プラットフォームの利用を思いとどまっている。
