Twitterのトレンドトピック：それらの仕組みと使用方法

Twitterは、常に変化するトレンドトピックで知られています。 これらのトピックは、ゴシップや現在のイベントと同じくらい広く人気があるか、自分のアカウントの興味、業界、ブランドを反映する個々のレベルに合わせて個人的に調整することができます。

過去数年間、Twitterは、デスクトップとモバイルでの表示方法にさまざまなコンテキストレイヤーを追加することで、トレンドトピックの動作を改善し続けてきました。

Twitterのトレンドトピックがどのように機能するかを理解することで、視聴者が何に注目しているかについてより深い洞察を得ることができ、ブランドのTwitter戦略を形作るのに役立ちます。 トレンドトピックがどのように機能するか、それらをパーソナライズする方法、およびソーシャルメディアマーケティングキャンペーンの一部としてそれらを活用する方法を探りましょう。

Twitterのトレンドトピックのしくみ

Twitterのトレンドトピックは、プラットフォームのアルゴリズムによって決定されます。 彼らはあなたが交流する人々、あなたの興味、そしてあなたの場所に合わせて調整することができます。 選択したビューに応じて、より広いスケールで人気のあるもの、または特定の関心グループ内でトレンドになっているもののいずれかを確認できます。

たとえば、フォローしている人のほとんどがソーシャルメディアのニッチにいる場合、ソーシャルメディアに関連するパーソナライズされた傾向を目にする可能性が高くなります。 アルゴリズムはまた、新鮮なコンテンツを優先します。 そのため、古いトレンドではなく、現在人々が話しているトピックが表示されます。

Twitterのモバイルアプリを使用すると、これらのトピックが[探索]タブの[あなた向け]および[トレンド]セクションに一覧表示されます。 デスクトップでTwitterを使用している場合は、「What's Happening」サイドバーなど、さまざまな場所でトレンドを確認できます。サイドバーは、幅広いタブとサブトピックを備えた探索ページに展開できます。

Twitterでトレンドトピックを見つける方法

Twitterのトレンドを最大限に活用するには、表示されるトレンドがブランドに特化したものであることを確認する必要があります。 幸いなことに、Twitterにあなたが最も興味を持っているものを知らせる方法はいくつかあります。

トレンドページをパーソナライズする

最高のTwitterエクスペリエンスを得るには、トレンドの好みをパーソナライズする必要があります。 Twitterでは、いくつかの要因に基づいて、表示されるトレンドトピックをパーソナライズできるようになりました。 現在の場所に応じて場所ベースの傾向のみが表示されるように、地理的な設定を設定できます。 この設定では、トレンドを見たい特定の地域を選択することもできます。

これらのパーソナライズを行うには、Twitterデスクトップサイトの右側にある[もっと見る]をクリックして、トレンドページに移動します。 Twitterのモバイルアプリで、[探索]ページに移動し、上部の検索バーの横にある歯車のアイコンをクリックします。 これらのページから、フィードに表示したいトレンドの種類を反映するように設定を調整できます。

Twitterが関心のあるトレンドを正確に表示するには、使用するデータも提供する必要があります。 これは、アカウントをフォローし、ニッチ、業界、または関心についての投稿とやり取りし、プラットフォーム上で十分にアクティブになって、より多くの関心を認識し始めることを意味します。

業界でキーワードまたはハッシュタグを検索する

トレンドページには、興味に応じて人気のあるTwitterハッシュタグとトピックが表示されますが、見たいものが常に予測されるとは限りません。 あまり議論されていないトピックやハッシュタグにドリルダウンしたい場合は、それらの会話の周りを検索するための重要な用語を理解する必要があります。

Twitterのネイティブ検索機能を使用すると、ハッシュタグ、トレンドトピック、または一般的な用語を検索できます。 この機能を使用して、ブランド名を検索して人々がそれについて話しているかどうかを確認したり、業界チャットやキャンペーンハッシュタグなどのハッシュタグを検索して、人々が何を言っているのか、どのように投稿に組み込んでいるのかを調べることができます。

Sprout Socialを使用している場合は、Smart Inbox内のキーワードを追跡するフィルターを作成することでプロセスを合理化できます。また、特定の用語が表示されたときにアラートを設定することもできます。

Sprout Socialでは、Twitterでトレンドトピックを追跡するのに役立つ、より複雑なクエリを設定することもできます。 探しているキーワードのバリエーションを含めたり除外したりすることで、SproutのTwitterリスニング機能は、ノイズをカットし、関連性の高い会話、特に単純なハッシュタグ検索やブランドの@言及では発見できない会話を見つけるのに役立ちます。

Twitterのトレンドトピックを出発点として使用すると、ソーシャルリスニングは、特定の瞬間にアクティブな最も重要なニュース、会話、および影響力のあるアカウントに焦点を当てるのに役立ちます。 これにより、視聴者がすでに話題になっている新しいトレンドを把握し、競争上の優位性を維持できます。

Twitterトピックを購読する

Twitterで特定の人をフォローできるのと同じように、全体的なトピックをフォローできるようになったため、特定のテーマに関するさまざまな投稿を表示できます。 これは、フォローされているアカウントのベースを有意義に拡大し、特定のトピック領域で誰が影響力を持っているかを見つけるための優れた方法です。

フォローできるトピックのリストにアクセスするには、Twitterフィードに移動し、フィードの左側にある[その他]というボタンに移動します。 このメニューバーから、「トピック」をクリックします。 これにより、フォローできるTwitter推奨トピックのページに移動します。

フォローする推奨トピックのリストに加えて、[その他のトピック]をクリックして、業界や興味に基づいてトピックを検索または参照できます。

トピックをフォローすると、ツイートした人をフォローしていなくても、ニュースフィードにそのトピックに関するツイートが表示されます。 これらのツイートの一部は、「このトピックについてもっと見る」ように促します。 この召喚状を受け取ったら、それをクリックして、そのトピックに関するツイートの完全なリストを表示できます。

マーケターはどのようにしてTwitterのトレンドを戦略的に活用できますか？

Twitterのトレンドを利用することは、トレンドを知ることほど簡単ではありません。 この情報を使用してブランドを売り込み、より良いキャンペーンを構築し、オーディエンスとつながる方法を知る必要があります。

主要なトピックに関する視聴者の感情を理解する

Twitterのトレンドは、トレンドトピックに関する感情と人々がそれらにどのように反応しているかを理解するのに役立ちます。 Twitterのトレンドを非常に役立つものにしているのは、人々が何かについて話しているだけでなく、彼らが言っていることを正確にリアルタイムで確認できることです。

ブランドが新製品を発売する場合、それについて議論している投稿の量だけでなく、それらの言及が肯定的であるかどうか（これにより、将来のキャンペーンやユーザー生成コンテンツを刺激する可能性がある）、またはそれらが肯定的であるかどうかも知る必要があります。ネガティブなので、対処可能な問題を発見できます。 ツイートをすばやく閲覧すると、視聴者が製品について一般的にどのように感じているかがわかります。

ハッシュタグを使用して会話に参加する（関連する場合）

Twitterの初期の頃、露出を獲得するための試みとして、ブランドがすべてのトレンドハッシュタグにジャンプするのを見るのは珍しいことではありませんでした。 これは初期のバイラルマーケティング戦略としては理にかなっているかもしれませんが、Twitterユーザーはプラットフォームの仕組みについてより洗練されており、企業が無関係なトレンドに参加しているのを見るのが好きではなくなっています。

ブランドにあるハッシュタグのみを使用して、自分の価値観と声に忠実であり続けることが重要です。 それは、ブランドがより広く、より人気のあるハッシュタグに参加できないということではありません。 しかし、それが理にかなっていて、会話に参加しようと懸命に努力しているように外れないことが重要です。

過去および今後の傾向に基づいてコンテンツカレンダーを計画する

Twitterは、ソーシャルメディアでその瞬間に何が起こっているのかを一目で確認できるようにします。 これは、傾向を予測し、コンテンツカレンダーを計画する際に優れたリソースになります。

しばらくすると、特定の傾向が予測可能になることに気付くでしょう。 #motivationmondayや#transformationtuesdayのような定期的なハッシュタグは毎週トレンドになります。 これにより、これらのトレンドをスケジュールやコンテンツプランに簡単に組み込むことができます。

季節のイベント、休日、ハッシュタグの休日などの他の予測可能なイベントも、これがその日にTwitterで話題になることを知って、コンテンツを事前に計画する絶好の機会です。

有料のマーケティングソリューションにTwitterプロモートトレンドを使用する

プロモートトレンドは、企業がホームページの「トレンド」リストとTwitterの[探索]タブに表示するために利用できる有料オプションです。

これらの傾向は通常、ユーザーのタイムラインに表示される他のプロモツイートで補完されます。 プロモートトレンドは、新しいキャンペーンや製品を立ち上げ、特定のオーディエンスに宣伝したいブランドに適しています。

プロモツイートを使用する利点の1つは、Twitterに独占ポリシーがあることです。 このポリシーでは、国ごとに1日1人のクライアントのみがプロモートトレンドを実行できます。 そのため、他の広告プラットフォームとは異なり、Twitterで24時間、お住まいの地域の他の広告主と競合することはありません。

Twitterのトレンドは今後も続く

トレンドトピックは、ブランドが業界のトレンドを活用し、オーディエンスが何に注目しているかを評価するのに役立ちます。 Twitterのトレンドは、マーケターが最新情報を把握し、リアルタイムで積極的に会話に参加するのに役立ちます。 プラットフォームが成長し続けるにつれて、トレンドや関連トピックを通じて視聴者と交流する方法も成長しています。

ブランドが特定のTwitterトレンドをどのように使用しているかについての詳細は、どのトレンドにいつ参加すべきかを知るための私たちの見解を確認してください。