実際に機能する10種類のコンテンツ（時間を無駄にすることなく）

公開: 2019-02-06

インフォグラフィックを作成する必要がありますか？

ビデオ？

ブログ投稿？

うーん…
「[コンテンツの種類]を作成する必要がありますか」は、「はい」または「いいえ」の質問のように聞こえます。 しかし、その質問に対する正しい答えを考え出すには、他の多くの情報が必要です。

それがこの投稿の内容です。 コンテンツマーケティングの人気が高まるにつれ、次のようなことを聞​​き続けることになります…

  • 「ああ、ブログは死んでいる、それはすべて[光沢のある新しいもの]についてです」
  • 「ポッドキャストがないというのはどういう意味ですか？ 顧客が嫌いですか？」
  • 「少なくとも37のプラットフォームでコンテンツを転用していない場合、それはカウントされません」

はい、私は誇張しています（少し）。 しかし、あらゆる種類のコンテンツを作成することには多くのプレッシャーがあるように感じます。 それをやろうと思っても、ちょっと疲れます。

朗報です！ すべての種類のコンテンツを作成する必要はありません。ビジネスに役立つコンテンツだけを作成する必要があります。

この投稿は、機能する約10種類のコンテンツです。 各タイプのコンテンツ、それが効果的である（または効果的でない）理由、および最初に必要なコンテンツを決定する方法に関するデータを取得します。

使用するコンテンツの種類をどのように知っていますか？

誰でも、頭のてっぺんからブレインストーミングした167種類のコンテンツのリストを提供できます。 それは、コンテンツマーケティングを使用することを決定することについての難しい部分ではありません。

難しいのは、どのタイプのコンテンツがあなたのビジネスにとって意味があるのか​​を理解することです。

言い換えると：

  • ターゲットオーディエンスが気にするコンテンツの種類
  • 商品やサービスの宣伝に役立つコンテンツの種類

そのコンテンツをどのように作成しますか？

視聴者が消費するコンテンツの種類を理解することは困難です。 私がこれを書いているとき、あなたの聴衆がオンラインでたむろしている場所をあなたに伝えることが保証されている単一のコンテンツマーケティングツールまたは方法はありません。

オーディエンスターゲティングは重要です

Mozの創設者であるRandFishkinの新会社であるSparkToroは、この問題を解決しようとしています。 ああ、私は彼らがそれをすることを願っていますか（出典、SparkToro）

しかし、ターゲットオーディエンスを理解し、あなたにぴったりの結果をもたらす成功したマーケティングコンテンツを作成するためにできることはまだあります。

オーディエンス調査を行う方法について、いくつかの投稿を書きました。 オーディエンスがたむろするURLの文字通りのリストがない場合でも、オーディエンスの問題点を理解し、最善の推測を行うことができます。

  • 「オーディエンスを知る」は嘘ですが、それでも重要です
  • 人々が読むのが大好きなブログを書く方法
  • 中小企業の市場調査を行う方法

Animalzのコンテンツマーケティングの専門家であるJimmyDalyは、コンテンツマーケティングのペルソナについても書いています。

「私たちは、従来のマーケティングペルソナに代わるものを提案したいと考えています。これは、文章のスタイルとアイデアの質を知らせるのに役立ちます。 尋ねる代わりに、 「私たちのターゲットリーダーは誰ですか？」 「私たちのターゲット読者はどのレベルで考えていますか？」 」

読者はヒントのリストを探していますか？ ステップバイステップ？ 全体像の洞察？

ターゲットオーディエンスが「戦術的対戦略的」スペクトルのどこに該当するかを考えることは、彼らが最も楽しむ可能性のあるコンテンツの種類を把握するための良い方法です。

あなたの読者は戦術的または戦略的ですか

あなたの聴衆はこのチャートのどこに該当しますか？ 答えは、「優れたコンテンツ」がビジネスにとって何を意味するかを判断するのに役立ちます。 （出典、Animalz）

確かに、検索エンジンが愛し、ウェブサイトに多くのトラフィックをもたらすコンテンツを書くことはできますが、「17 Magical Corgis That Floof So Hard You Can」を書いている場合は、CEOからの注目を集めることは期待できません。でも。」

それを念頭に置いて、さまざまなタイプの人々にアピールするために使用できる10種類のコンテンツを次に示します。

  1. 長い形式のブログ（詳細な分析またはステップバイステップ）
  2. 短い形式のブログ（「大きなアイデア」によって推進される）
  3. 独自の研究
  4. ハウツービデオ
  5. ソーシャルメディアビデオ（短期プロモーション用）
  6. パートナーウェビナー
  7. ケーススタディ
  8. チェックリスト
  9. インフォグラフィック（特にデータの視覚化として）
  10. ポッドキャスト（既存の視聴者向け）

[blog-subscribe headline =”待ってください…どのタイプのコンテンツが欠落していますか？” description =”メール！ メールアドレスを入力すると、毎週1通のメールが届きます（このような記事が含まれています）」]

10種類のコンテンツ（さまざまなターゲットオーディエンスに使用できます）

あなたは思考のリーダーシップを追いかけるべきですか？ ビデオコンテンツは最新の流行ではありませんか？ どのようなコンテンツが信頼を築きますか（メーリングリストも構築しますか？）

これらは、機能するコンテンツのタイプ（および混合結果を取得するコンテンツ）です。

1.長い形式のブログ（詳細な分析またはステップバイステップ）

「人々はインターネットで読んでいません」でしょ？

違う。

人々は自分に関連するコンテンツを読みます。 信じられないほどの結果を得る長い形式のコンテンツの非常に多くの例があります：

  • 長いFacebook広告コピーは、より良いCPAとより多くのエンゲージメントを得ることができます
  • 究極のガイドは信じられないほどうまく機能します–（新しいサイトへの）33万人以上の訪問者のように
  • コンバージョン率のエキスパートがCrazyEggのホームページの長さを20倍に増やした場合、コンバージョンは363％増加しました。

Orbit Media Studiosは、1000人以上のブロガーの年次調査を実施しています。 彼らは、2014年以降、平均的なブログ投稿の長さが長くなっているだけでなく、より長い投稿を書いているブロガーがより良い結果を報告していることを発見しました。

より長いブログを書くブロガーはより良い結果を得る

長いブログを書く人は、コンテンツマーケティングから「強力な結果」を得ると言う可能性が高くなります。 （出典、Orbit Media）

それで、あなたが長いブログを書くならば、あなたは何について書くべきですか？

それはあなたの聴衆がどこにいるのかによります。 あなたは書くことができます：

  • バッファがTwitterで検証を受ける方法について書いているときのような段階的なブログ
  • BenThompsonがAWSの歴史と市場での地位について書いているときのような詳細な分析

このような投稿を書くこともできます–それでも役立つのに十分な詳細を持っているリスティクル。

2.短い形式のブログ（「大きなアイデア」によって推進される）

時間がない人々のグループをターゲットにしている場合はどうなりますか？

短期間のブログ投稿へのトラフィックを増やすのは難しいため、短い形式のブログは悪い評判を得ることがあります。 特にソーシャルメディアプラットフォームがアルゴリズムを変更するにつれて、トラフィックの大部分は検索から発生します（短い形式のブログも常にそうとは限りません）。

Googleは最も多くのトラフィックを参照します

57.8％で、Googleはすべてのトラフィックの半分以上を参照しています（出典、SparkToro）

しかし、それは短いコンテンツが決して役に立たないという意味ではありません。 実際、短いコンテンツで多くの成功を収めている人もいます。理由は…

  • 彼らはそれを宣伝するための組み込みの方法を持っています（通常はメーリングリストまたは強力なパーソナルネットワーク）
  • このコンテンツには、他では得られない重要な洞察が含まれています

優れた洞察に基づくコンテンツを持っている人々の例を次に示します。

  • エリック・クレッシーはトップストレングス＆コンディショニングコーチであり、多くのトップクラスのクライアントがいます（彼のクライアントであるコーリークルーバーは野球のサイヤング賞を受賞しました）。 彼のこの投稿はわずか394語ですが、難しい質問に対する洞察に満ちた答えを提供します。アスリートはいつモビリティと安定性のトレーニングを行うべきでしょうか。
  • Jimmy Daly（前述）はコンテンツマーケティングブログを書いています。 彼は経営幹部やマネージャーを対象としているため、彼のコンテンツは「ハウツー」ではなく、より「全体像」になっています。 彼のこの投稿はわずか695語ですが、専門的に1つのポイントになります（そして彼の経験に裏打ちされています）
  • モーガンハウゼルはVCファンドで、市場と投資について書いています。 彼のブログの中には4,000語以上のものもありますが、このようなブログの中には800語以上のものもあります。 人々は彼のブログを読んでいます。なぜなら彼らは洞察力を持っており、投資の世界の外から興味深い情報を引き出しているからです（進化論、政治学、心理学、地質学など）。

短いブログには、長いブログのように成功するための明確な「プレイブック」がありません（検索用に最適化してリンクを取得します）。

ただし、自分が所有するメーリングリストや、ニッチな分野で高い評価を得ている場合は、短いブログ投稿がアイデアを聞くための最良の方法である可能性があります。

3.独自の研究

2017年、BuzzSumoの創設者であるStevenRaysonは1億件の記事を分析しました。 彼は、3つのタイプのコンテンツが他のすべてのタイプのコンテンツよりも優れているように見えることを発見しました。

  • 権威ある研究
  • 参考資料
  • 意見内容

あなたの分野で頼りになるリファレンスとなるコンテンツを作成するのはそれほど簡単ではありません。

そして、意見を形成するジャーナリズムは、製造するのが難しいです（それは平均してよく広がりますが、ポストごとに多くのバリエーションがある可能性があります）。

しかし、研究してください–あなたがする方法を見つけることができます。 製品の作成には時間がかかる場合がありますが、最高のコンテンツは他のすべてのコンテンツよりもはるかに優れています。

ソーシャルシェア分配

ほとんどの記事は0シェアを取得します。 実際に多く共有される記事はごくわずかです（出典、BuzzSumo）

非常に良い結果が得られたら、コンテンツに余分な時間を費やす価値がありますよね？

それでも、マーケティングチームの47％だけが独自の調査を公開しています。
元のリサーチマーケティングチームの割合

マーケターの半数以下が独自の調査を使用しています。 目立つ機会？ （出典、Orbit Media経由のBuzzSumo）

なんで？ おそらく、強烈なタイプの長い形式のコンテンツとして、調査を行うのが難しいためです。

同時に、それはとても難しく、とても価値があるので、素晴らしい結果（ソーシャルシェア、リンク、トラフィック）を得ることができます。

（Bob KelsoがScrubsで言っているように、「この世界では、簡単にできる価値のあるものはありません。」）

それでも、データサイエンスの博士号を取得せずに独自の研究を行うためのいくつかの良い方法があります。

オリジナルコンテンツの種類

ここに5種類の独自の研究とその長所/短所（出典、Orbit Media）があります

使用できるデータはたくさんあります。 Orbit Media（その表の出所）は、トップWebサイトでのWebデザインの実践と、マーケター（Glassdoorから直接引き出された）の給与情報を研究しました。

オンライン調査はますます人気が高まっています。 自分のWebサイトで実行する実験も、問題なく機能します。

オリジナルの調査は、ほとんどのデジタルマーケティングよりも困難です。 しかし、それは可能です–そして、あなたがそれをうまくやれば、それはあなたにいくつかの信じられないほどの結果を得ることができます。

4.ハウツービデオ

ビデオで説明しやすいものもあります。

私がMacにMySQLをダウンロードしたかったとき、記事はちょうど法案に適合しませんでした。 スクリーンショットなしで各ステップを実行するのは難しすぎるでしょう。 だから私はこのようなビデオを調べました。

ケリースターレットのような理学療法士が自分のビジネスをオンラインにしたいとき、彼はビデオを通してそれを行います–指示のリストを読んで、誰も実際に運動する方法を理解できないからです。

MobilityWODビデオ

MobilityWODの創設者であるKellyStarrettは、ビデオでビジネスを構築しました

ヴァネッサとのSピーク英語のヴァネッサは、YouTubeで彼女の視聴者を増やします。 あなたが英語を話すことを学んでいるとき、あなたはおそらく母国語話者から英語がどのように聞こえるかを実際に聞きたいと思うでしょう。

ヴァネッサのユーチューブビデオ

ヴァネッサの動画は、大量の視聴回数とチャンネル登録者を獲得しています。 このケーススタディでは、彼女がActiveCampaignを使用してビジネスを運営している様子を見ることができます。

高品質のビデオを作成する機能がますます普及するにつれて（スマートフォンのおかげで）、ビデオコンテンツは絶対に活況を呈しています。

シスコからの予測と傾向のレポート（かなり乾燥しているため、読むことはお勧めしません）は、2022年までにビデオがすべてのIPトラフィックの82％を占めると述べています。
シスコのビデオレポートによると、ビデオは増加しています

エクサバイトは10億ギガバイトです（出典、Cisco）

ニュアンスの筋を少しだけ曲げるには、ビデオコンテンツの成長の多くが、NetflixやHuluなどのストリーミングサービスを含む「長形式のインターネットVoD」によるものであることは注目に値します。

しかし、「短い形式のインターネットVoD」（たとえば、YouTubeのコンテンツ）はまだ成長しています。 そして、ライブインターネットビデオは非常に急速に成長しています（ソーシャルネットワーク、Twitchストリームなどにたくさんのものがあります）。

ハウツービデオの作成を検討しているときに考慮すべきことがいくつかあります…

  • コンテンツはビデオに適していますか？ 私はむしろ自分のニュースを読みたいのですが、ソフトウェアの説明とウォークスルーはカメラの方が簡単かもしれません。 ビデオはまた、いくつかの個性を注入することを容易にします。
  • ビデオは忙しい専門家に最適です。 座って何かを書いたりデザインしたりするのは難しいです。 しかし、カメラに話しかける方がはるかに簡単な人もいます。 あなたが合法的な専門家を持っているなら、彼らをカメラに置くだけで彼らの知識をダウンロードする素晴らしい方法かもしれません。

最後に、最高のビデオがポイントに到達します。

Googleがタイムスタンプを提案

あなたが要点に到達しない場合、Googleはあなたのためにそこに到達するかもしれません

人々は問題を解決するためにハウツービデオに来ます。 したがって、問題を解決する前にたくさんのとりとめのないもので彼らを殴った場合、彼らは非常に長く立ち往生することはありません。

Wistiaの調査によると、動画の最初の7分間で、動画のエンゲージメントが急激に低下します。
短い動画はエンゲージメントが高い

短い動画は最も多くの人を惹きつけます（出典、Wistia）

これは、短い動画だけを作成する必要があるという意味ではありません。7分間の動画を作成する場合は、13分間の動画を作成することもできます。

それが示しているのは、あなたの「フック」の重要性です。 すべてのコンテンツと同様に、人々は興味深く、役立つものに従事します。そのため、動画が早い段階で人々を魅了するようにしてください。

5.ソーシャルメディアビデオ（短期プロモーション用）

ハウツービデオは一種の常緑です。 しかし、短期的にもリーチを拡大するためにビデオを使用できますか？

もちろんできます。 ビデオは、ソーシャルメディア上の非常に魅力的な形式のコンテンツです。 BuzzSumoの調査によると、ビデオはFacebookのコンテンツの最良の形式です（エンゲージメントの数でランク付けされています）。
コンテンツタイプ別のFacebookのソーシャルシェア

エンゲージメントの平均数に基づいて、ビデオはFacebookの他のすべてのコンテンツよりも優れています（出典、BuzzSumo）

ビデオコンテンツは、ソーシャルメディアでのリーチを改善するのに最適です。

OrbitMediaのAndyCrestodinaは、ビデオコンテンツは他のタイプのコンテンツのプロモーションとしても役立つと主張しています。 ソーシャルメディアビデオの作成方法に関する彼のブログで、彼はソーシャルメディアビデオが本質的にあなたのブログ投稿や他のコンテンツの「広告」になり得ると指摘しています。

Andyとのチャットから、彼は、特にLinkedInで、ビデオが彼のエンゲージメントと最終的なコンバージョン率を高めるのに役立つことを発見しました。

ソーシャルメディアマーケターとして目立つようにしたい場合は、ビデオをテストする価値があります。

6.パートナーウェビナー

ウェビナーは、かつてはコンバージョン率の宝庫でした。 ウェビナーなしでオンラインコースを開始している人を見つけることができます–彼らは働いたばかりだからです。

その後、ウェビナーの作成が容易になりました。 誰もがそれらを始めました。 平均品質が低下しました。 あなたが素晴らしいウェビナーを作ったとしても、あなたの見込み客は「うーん、これらのことのもう一つ？」と思うでしょう。 サインアップしないでください。

それはウェビナーが死んでいるという意味ではありません–それは単に彼らが異なっているということを意味します。

今日のバージョンのウェビナーの鍵はパートナーシップです。

ConversionXLは、進行中の一連のウェビナーでさまざまなマーケティング専門家と提携しています。

ConversionXLウェビナー

専門家がウェビナーに参加します。 その後、ライブウェビナーがオンデマンドで利用可能になります（出典、CXL）

専門家をウェビナーに参加させることは、相互に有益です。

  • 専門家はあなたの聴衆に到達することによって利益を得る
  • あなたは専門家の聴衆に到達することによって利益を得る

ウェビナーを実行するためにウェビナーを実行することはあまり意味がありません。

しかし、自分の分野の専門家（または別の会社）と仕事をする機会があれば、両方とも新しいオーディエンスにリーチすることで利益を得ることができるかもしれません。

7.ケーススタディ

人でいっぱいの部屋に座っていると想像してみてください。 プレゼンターがプロジェクターに近づき、これらの線を見せます。
4行

ソロモン・アッシュの有名な「適合性実験」のセリフ（出典、ウィキペディア）

左側の線を見てください。 他の3本の線のどれが長さに最も近いですか？

明らかに正解はCです。

しかし、あなたには知られていないが、部屋にいる他のすべての人は冗談を言っている。 そして、彼らは皆、大声でBに答え始めます。 あなたが答える番になったとき、あなたはまだCと言いますか？

ソロモン・アッシュは1950年代に初めてこの実験を行い、それ以来何度も繰り返されてきました。 他の人の意見があなたの意見に影響を与える可能性があるというこの一般的な発見は、「社会的証明」と呼ばれます。

ロバート・チャルディーニは、彼の有名な著書「インフルエンス」でこの用語を作り出しました。

ロバート・シアディーニの影響

インフルエンスはすべての「トップマーケティングブック」リストを作成します（出典、Amazon）

物事をしている他の人々は彼らをより魅力的にします。 そして、あなたが何かにサインアップしたいとき、他の人がそれをしたのを見るのは安心です。

そこで、ケーススタディが登場します。

ケーススタディはサクセスストーリーです。 素晴らしい体験をしたお客様の話です。 そして、彼らはあなたのマーケティングに本当に、本当に役に立ちます。

あなたはあなたのホームページにこれらのものを置くことができます。 ランディングページ。 見込み客とのミーティングで使用できます。 ケーススタディは強力なコンテンツマーケティングツールです。

本当に良い事例研究を書くなら、他のコンテンツと同じようにそれらを使うことさえできます。

コピーライターのJoelKlettkeによって設立されたエージェンシーであるCaseStudyBuddyは、パッケージの1つで「ナラティブ形式」のケーススタディを提供しています。

物語のケーススタディ

ケーススタディは乾燥している必要はありません（出典、ケーススタディバディ）

うまくやれば、あなたの事例研究はそれ自体が魅力的な物語になる可能性があります。

8.チェックリスト

外科医は、4年間の学部生、4年間の医学部、3〜8年間の研修、および（おそらく）2〜3年間続く専門的なフェローシップを経験します。 つまり、彼らは13年から21年の学校教育をどこでも行っているということです。

したがって、チェックリストのように単純なものが大きな影響を与える可能性はありません…そうですか？

まあ、そうだろう。 できる。

外科医のAtulGawandeは、簡単な手術のチェックリストで死亡者を減らすことができることを示す調査を行った後、2009年にチェックリストマニフェストを公開しました。

最近では2017年に、14の病院を対象とした主要な調査で、手術チェックリストにより死亡者が22％減少したことが示されました。

聴衆が外科医のグループでなくても、チェックリストは強力な形式のコンテンツです。

チェックリストマニフェストカバー

チェックリストは人命を救いますが、リードを得ることができます（出典、Amazon）

チェックリストは、シンプルでステップバイステップのガイドであるため、優れたコンテンツ形式です。 また、すぐに使用できるため、Webサイトのリードマグネットとして最適です。

9.インフォグラフィック（特にデータの視覚化として）

ああインフォグラフィック。 かつてリンクビルディングの聖杯であったあなたがたは、不幸な衰退を経験しました。 落ち着いて！

インフォグラフィックは、高品質のリンクを取得するための信じられないほどの戦術でした。 Search Engine Journalが書いているように、誰もがそれを始めるまで、インフォグラフィックは素晴らしかった。

そして、ああ、彼らはチャンピオンでした。 私の友人はかつて1つのインフォグラフィックで90,000のリンク（良いもの）を構築しました。

悲しいことに、インフォグラフィックの効果は低下しました。 彼らは「戦術のライフサイクル」の最終段階にあります。
戦術のライフサイクル

いくつかの戦術は、誰もがそれらを使用するまでうまく機能します。 その後、彼らはあまりうまく機能しません。 しかし、インフォグラフィックの場合でも機能します（出典、ReforgeのBrian Balfour）

インフォグラフィックは、以前のように何万ものリンクを生成しない可能性がありますが、それでも価値がある可能性があります。 重要なのは、インフォグラフィックと貴重なデータを組み合わせることです。

この投稿を見てください。 からのデータベースの画像を含めました…

  • BuzzSumo
  • シスコ
  • ウィスティア
  • Sparktoro
  • オービットメディア

それぞれにリンクが付いています。

あまり語られていない昔ながらの巨大なインフォグラフィックは、以前ほど価値がありません。

しかし、新しい学校のインフォグラフィック（重要なポイントとなるチャート）は、それでも本当に成功する可能性があります。

データは意思決定を行う際に非常に役立ちますが、頭を悩ませることも難しい場合があります。 それがデータの視覚化を非常に価値のあるものにしているのです。それは、把握しにくいものを把握しやすくします。

Forbesのある記事では、需要が高まっているキャリアスキルのリストでTableau（データ視覚化ツール）を3位にランク付けしました。

独自の調査を作成できる場合、または他の人の調査の説得力のある視覚化を作成できる場合でも、インフォグラフィックの作成に多くの成功を収めることができます。

10.ポッドキャスト（既存の視聴者向け）

マーケターがポッドキャスト（Edison ResearchとNielsenから）に夢中になっているいくつかの理由は次のとおりです。

  • 米国の44％の人がポッドキャストを聴いています
  • 米国の人々の26％は、月に少なくとも1つのポッドキャストを聴いています
  • ポッドキャストリスナーの45％が75,000を超える収入を持っています（一般人口の35％に対して）

ポッドキャストリスナーは比較的裕福である傾向があります。 彼らがポッドキャストを聞くとき、彼らはほとんどすべて（80 +％）を聞きます。 そして熱心なリスナーは週に7つのポッドキャストを聴きます。

これはすべて、ポッドキャストが台頭しているメディアであり、人気が高まり続けていることを意味します。マーケターは、彼らが引き付けるエンゲージメントとリスナーのタイプに深く関わっています。

スマートフォンのおかげでポッドキャストのリッスンが増える

ポッドキャストリスナーの増加は、スマートフォンの採用によって促進されているようです。 リスナーはまた、ラジオの代わりにポッドキャストを使い始めているかもしれません。 （出典、ニールセン）

もちろん、あらゆる種類のコンテンツと同様に、ポッドキャストにも欠点があります…

  • ポッドキャストのダウンロード/リッスンで数字を取得するのは難しいです。 分析はさまざまなプラットフォームに分散しています
  • ポッドキャストの発見可能性は最悪です。 ポッドキャストを介して新しいオーディエンスを構築したい場合は、おそらくiTunesでのランキングを争っています。
  • ポッドキャストを上手くやるのは難しい。 簡単なインタビューポッドキャストが再生されます。

ライアンホリデイのようなマーケターが「神の愛のためにお願いします、お願いします、ポッドキャストを始めないでください」のような記事を書くのはこのためです。

ポッドキャストを成功させているジェイ・アクンツォのようなマーケティング担当者が次のように言っているのもそのためです。

「コンテンツマーケティングでまだ成功していない場合、視聴者がゼロの場合は、ポッドキャストから始めないでください。これは非常に困難な戦いになるからです。 ブログから始めて、ソーシャル、イベントなど、何でも始めましょう。」

劇的な警告。 しかし、結局のところ、彼らは「ポッドキャストが魔法の弾丸になることを期待しないでください」と言っているだけです。 特効薬はありません。

すべてのタイプのコンテンツには欠点があります。 ポッドキャストには次のようなメリットがあります。

  • 彼らはあなたに深みを与えます–人々は40分のポッドキャストを聞くでしょうが、40分のブログ投稿を読むかもしれないし、読まないかもしれません。 ポッドキャストをスキミングすることはできません
  • ポッドキャストは受動的な消費を可能にします。 あなたは彼らが彼らの人生を歩んでいる間に人々に到達することができるので、彼らは積極的な注意を必要とする他の形式のコンテンツとそれほど競争しません。

テーマに気づきましたか？ ポッドキャストの鍵はエンゲージメントです。

すでに話をしている人からもっと注目を集めたい場合は、ポッドキャストが最適です。 彼らはあなたがあなたの聴衆の前にとどまることを可能にします。

ポッドキャスティングの時流に乗っている場合は、休憩をとってください。

インタビューポッドキャストは、インタビュアーが本当に優秀でない限り、商品です。 「ショー」のコンセプトを思いつくのは少し時間をとる価値があります（これはAcunzoが推奨するものです）。

コンテンツマーケティング担当者のJimmyDalyのアドバイスに従ってください。それをより良くするか、別の方法で行う必要があります。

結論：他の種類のコンテンツ（結果がまちまち）

他の種類のコンテンツはどうですか？ 私が言った10以上のwaaayがありますよね？

もちろん。 しかし、私はこれらが最も効果的な10であると主張します。 他のデジタルマーケティングコンテンツが存在します。 それを使用することが常に意味があるとは限りません。

聞いたことがあるかもしれないいくつかの戦術は次のとおりです。

  • 電子ブック。 電子ブックはインフォグラフィックと同じヒットを記録しました–誰もがそれらを始めました。 しかし、それらはインフォグラフィックと同じ共有能力を持っていないため、効果が低下している高投資の戦術です。
  • ソーシャルメディアコンテストは素晴らしく見えます！ すぐに多くのサブスクライバーを獲得できますが、適格なリードを多く獲得することはできません。 ほとんどの場合、賞品を獲得したい人だけです。
  • Twitterチャットは、特定のコミュニティと対話するための興味深い方法です。 これらは、目標によっては機能しますが、実行するのに多くの作業が必要です。
  • Reddit/Quoraスレッド。 質問と回答は優れたマーケティング戦術ですよね？ Quoraスレッドへの回答は最近話題になっていますが、努力の成果があまり得られないためには多くの作業が必要です。
  • プレゼンテーション。 スライドは、他のコンテンツよりも消費しやすい場合があります（スキミングが非常に簡単です）。 課題は、多くのプレゼンテーションが同じ情報をカバーしていることです。そして、Slideshare（最も人気のあるホスティングプラットフォーム）は、機能するほど頻繁には機能しません。 （Canvaプレゼンテーションの台頭はこれを変えるかもしれません）。
  • ホワイトペーパーはB2Bで一般的です。 しかし、彼らは電子ブックと同じ問題をたくさん抱えています–誰もがそれを始めました、そしてそれらのほとんどはあまり良くありません。 ホワイトペーパーを効果的にするには、おそらく独自の調査や洞察が必要です。
  • インタビュー。 専門家に彼らの知恵を分かち合ってもらいましょう。 誰にでもできるでしょ？ 残念ながら、そういうものがたくさんあります–そして多くは低品質です。 デッドエア、ファンブルな発言、同じインタビューを6回行う人は、価値を低下させます。

あなたができるコンテンツマーケティングの種類はたくさんあります-あなたは自分自身をテキストに制限する必要はありません。

最も効果的なコンテンツタイプから選択し、「より良い方法で行うか、別の方法で行う」ことで、コンテンツマーケティングを成功させます。