Google 広告の種類と使用時期

公開: 2023-05-09

ほとんどの広告主は、Google 広告がブランドを宣伝し、ウェブサイトへのトラフィックを増やす効果的な、そして非常に人気のある方法であることを知っています。実際、Google は、企業が Google 検索と広告に 1 ドルを費やすごとに、8 ドルの利益が得られると主張しています。

しかし、他の実行可能な広告媒体と同様に、Google は広告サービスと提供内容を継続的に進化させています。つまり、健全な Google 広告戦略を策定し、マーケティング目標の達成に最適な広告の種類を決定することがますます困難になってきています。

Google の現在の広告フォーマットのカタログと、どのタイプがあなたのビジネスに適しているかを見てみましょう。

Google ディスプレイネットワークと Google 検索ネットワーク

詳細に説明する前に、広告主が広告を掲載できる Google の 2 つの主要なネットワーク、Google 検索と Google ディスプレイの違いを理解することが重要です。 Google 検索ネットワーク (GSN) では、広告主が検索語句に入札し、ユーザーがそのキーワードを検索したときに検索エンジンの結果に表示される広告の料金を支払います。 GSN に掲載される広告はテキストベースで、通常、特定の製品やサービスを積極的に検索しているユーザーをターゲットとしています。

一方、Google ディスプレイネットワーク (GDN) には、200 万以上の Web サイトに表示されるビジュアル広告が掲載されており、世界中のインターネットユーザーの 90% 以上にリーチします。 GDN は、ブランド認知度を高めることで、セールスファネルの上位にいる人々に対応する傾向があります。

広告主は両方の Google ネットワークでさまざまな広告フォーマットを利用できます。次に、これらの Google 広告タイプとは何なのか、そして誰がそれらの広告タイプから恩恵を受けることができるのかについて説明します。

検索広告

前述したように、Google 検索広告は検索エンジン結果ページ (SERP) の上部に表示され、「スポンサー付き」または「広告」という単語が表示されます。広告主は、ユーザーが広告をクリックするたびに、キーワードの入札額に基づいて料金が請求されます。

検索広告は次のようなメリットがあります。

購買意欲の高い買い物客をターゲットにします。 たとえば、Google で「キャンプ用品」と検索した人は、ご想像のとおり、キャンプ用品を購入しようとしている可能性があります。あなたのアウトドアスポーツ用品ビジネスがその人の検索の上位に表示されれば、その人はあなたの Web サイトにアクセスし、おそらく購入する可能性があります。
おなじみの商品を販売する有名なブランドまたは企業。検索広告は、ユーザーが特定のトピックに関する情報を探している場所に表示されます。あなたのビジネスが、人々が頻繁に必要としたり検索したりするもの (靴、ヘアカット、ペット用品など) を販売している場合は、Google 検索が賢明な選択となる可能性があります。ブランド検索を求めている独自の市場や新しいビジネスに携わっている場合、検索広告では期待する結果が得られない可能性があります。
予算が限られている広告主。 検索広告は入札形式で動作します。つまり、市場が広告の価格を決定します。通常、広告主は最大入札価格よりも低い金額を支払い、いつでも入札価格を変更できます。

ディスプレイ広告

すべての Google 広告キャンペーンタイプの中で、ディスプレイ広告が最も認識されやすいことがよくあります。ディスプレイ広告は、ウェブサイトやアプリに散在する静的または動的画像として表示されます (お気に入りのニュースサイトの上部に表示されるバナー広告、またはニュースサイトの閲覧中にポップアップ表示されるバナー広告を考えてください)。携帯電話でアプリベースのゲームをプレイする）。

ディスプレイ広告は次のようなメリットがあります。

新規の買い物客をターゲットにします。 実際には、ほとんどのユーザーはディスプレイ広告をクリックしません (平均クリックスルー率は 1% 未満です)。しかし、だからといって、それらが価値のあるデジタルマーケティングツールではないというわけではありません。ディスプレイ広告は広範囲かつ大量の人々にリーチできるため、ブランド認知度を高めるのに非常に役立ちます。
リターゲティング。 ディスプレイ広告はその視覚的な性質により、Web サイトにアクセスしたことはあるものの購入には至っていないユーザーを再エンゲージする効果的な方法です。リターゲティング広告を使用すると、広告主は買い物客に以前に閲覧した商品の画像を表示し、戻ってきてチェックアウトするよう促します。
他の広告タイプやメディアと組み合わせる。 ディスプレイ広告は、それ自体で常にコンバージョンを促進するとは限りませんが、購入者プロセスにおける追加のタッチポイントとして機能し、ブランドの認知度と全体的なキャンペーンの効果を高めます。

動画広告

動画広告は、YouTube (Google 所有の資産) および Google ビデオパートナーで実行される Web サイト/アプリに表示されます。動画広告は YouTube 動画の前、中、または後に再生され、いくつかの異なる形式になります。

スキップ可能: 視聴者は 5 秒間の再生後にスキップできます
スキップ不可: スキップできません
バンパー: 6 秒以内。スキップできません

動画広告は次のようなメリットがあります。

記憶に残る広告体験を生み出す。 動画コンテンツは非常に魅力的でカスタマイズ可能であるため、広告主は動画広告を使用して、よりクリエイティブで有意義な方法で視聴者にリーチする機会が得られます。

適切な視聴者とつながる。 YouTube は、Google に次いでインターネットで 2 番目に大きい検索エンジンであり、月間 30 億件以上の検索が行われています。巨大なユーザーベースと正確なターゲティングオプションの組み合わせにより、理想的なユーザーにリーチする機会が数多く得られます。

ネイティブ広告

ネイティブ広告はディスプレイ広告に似ていますが、広告のように見えることはまったく想定されていない点が異なります。これらの静的広告には画像とテキストが含まれており、配信されるプラットフォームにシームレスに溶け込むように設計されています。他のタイプの Google 広告と比較して、ネイティブ広告は、視聴者にとって押し付けがましさが少なく、より本物であると感じられる傾向があります。

ネイティブ広告は次のようなメリットがあります。

クリックを生成します。 ネイティブ広告は広告というよりもページコンテンツの拡張のように感じられるため、従来の広告よりも 5 ～ 10 倍高い CTR が得られます。
教育コンテンツの宣伝。ネイティブ広告は編集的な外観と雰囲気を持ち、自然にサイト上のブログやその他のコンテンツマーケティング要素に適した手段になります。

広告ブロッカーをバイパスします。 広告ブロッカーはネイティブ広告には影響しません。そのため、ユーザーが自分のデバイスで広告ブロッカーを有効にしている場合でも、広告コンテンツは表示されます。

ショッピング広告

検索広告と同様に、ショッピング広告も Google の検索結果に表示されます。これらは広告主の商品データから作成され、特定の商品情報 (店舗名、画像、価格、顧客評価など) が含まれます。ユーザーがショッピング広告をクリックすると、広告主のウェブサイト上の対応する商品ページにリダイレクトされ、そこで商品の詳細を確認し、購入に至ることができます。

ショッピング広告には次のようなメリットがあります。

オンラインカタログのあるブランド。 ビジネスで個別の商品を販売している場合、ショッピング広告は、興味のある買い物客にその商品を宣伝する効果的な方法です。
適格なリードを引き付ける。 ショッピング広告は、ユーザーに実際の商品が何であるかを強く感じさせます。製品が高すぎる、または探しているものではないことを知るために広告をクリックするのではなく、ユーザーには必要な情報が事前に提供されます。これにより、広告主は販売につながらないクリックに対して料金を支払う必要がなくなります。

アプリ広告

名前が示すように、アプリ広告はアプリのインストールを促進するように設計されています。他のタイプの広告とは異なり、Google はこのタイプの広告の作成における重労働を行います。広告主は、予算、数行のテキスト、およびオプションの画像を送信するだけです。次に、Google は、さまざまな Google ネットワークや Web サイトに表示される一連の広告を設計および最適化します。

アプリ広告は次のようなメリットがあります。

運転アプリのダウンロード。 Google はアプリから情報を取得して、価値の高いユーザーが確実に広告を受信できるようにします。
現在のユーザーを再エンゲージします。 広告主はアプリ広告を使用して、購入やアプリ内の特定のページの表示などのアプリ内アクションを促進できます。
発売前の興奮を高めます。 アプリが Google Play ストアにリリースされる前であっても、広告主はアプリ広告を掲載して誇大広告や事前登録を生み出すことができます。

Google 広告の運用を簡素化する

結局のところ、Google 広告戦略を定義し、使用するフォーマットを選択するだけでは、まだ戦いは半分にすぎません。 Google キャンペーンを管理し、そのパフォーマンスを把握するには時間とリソースが必要ですが、多くのマーケティング担当者にはそれが足りません。そこでAdRollの出番です。

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