3 種類の検索クエリとそれらを簡単にランク付けする方法

公開: 2023-06-12

ユーザーの意図は非常に重要です。

Web サイトを運営している場合でも、e コマース ストアを運営している場合でも、オンラインで商品を販売している場合でも、ターゲットとする各キーワードの背後にある「意図」を理解することが、売上を増やす鍵となります。

たとえば、「ラップトップ用のスタンディングデスクを購入する」のようなキーワードは明らかに商業的です。 しかし、「スタンディングデスクは腰痛の軽減に役立ちますか」のようなキーワードには、明確な情報提供の意図があります。

Google でユーザーが行ったさまざまな種類の検索を探している場合は、ここが正しい場所です。

検索クエリには主に 3 種類があります。

  • ナビゲーション検索クエリ (特定のサイトまたはページを探している検索者)
  • 情報検索クエリ (特定の質問に対する答えを探している検索者)
  • トランザクション検索クエリ (購入または特定のアクションを実行する準備ができている検索者)

この無料ガイドでは、次のことがわかります。

  • 3 つの異なるタイプの検索
  • 例
  • これらの検索タイプをターゲットにする方法

あまり苦労せずに始めましょう。

目次

  • 視聴者を効果的に絞り込むための 3 つの一般的な検索クエリ
    • ナビゲーション検索クエリ
    • 情報検索クエリ
    • トランザクション検索クエリ
  • キーワードの意図を見つけるには?
  • さまざまな種類の検索に関するよくある質問
  • 最終的な考え

視聴者を効果的に絞り込むための 3 つの一般的な検索クエリ

検索クエリの種類

ナビゲーション検索クエリ

あなたのブランド、製品、または会社にすでに精通している人々は、検索結果であなたの Web サイトをクリックする可能性が高いため、ナビゲーション検索クエリは重要です。

ナビゲーション検索クエリとは何ですか?

ナビゲーション検索クエリは、特定の Web サイトまたは製品を検索するために使用されるキーワード (またはフレーズ) です。

たとえば、Amazon からのサポートを探している場合は、「Amazon カスタマー ケア」を検索します。

この場合、そのようなクエリを実行している人は、「Amazon」というブランドにすでに精通しています。

ナビゲーション検索クエリの例をいくつか示します。

  • アマゾンショッピング
  • Google検索
  • フェイスブックログイン
  • YouTube ミュージック
  • ツイッターに登録する

このような検索を行う人は、すでにその会社のことを知っており、その製品や Web サイトに関する詳細情報を求めています。

ナビゲーション検索クエリを最適化するにはどうすればよいですか?

ここでは、ナビゲーション検索クエリをランク付けする実証済みの方法をいくつか紹介します。

キーワードリストを作成する:まず、視聴者が検索しているすべてのキーワードをリストします。 Google Search Console を使用すると、Web サイトへのクリック (およびインプレッション) を生成しているすべてのキーワードとクエリを見つけることができます。

Semrush などのプレミアム ツールを使用して、自分の Web サイト (または競合他社) がランク付けされているすべてのキーワードのリストを取得することもできます。

以下に、Web サイト Semrush.com のナビゲーション検索クエリの一部を示します。

検索位置

ご覧のとおり、Semrush のようなツールを使用すると、あらゆる Web サイトのすべてのナビゲーション キーワードを簡単に見つけることができます。 これについては、このガイドの後半で詳しく説明します。

Web サイトのコンテンツ全体でキーワードを使用する: Web サイトに最も多くのトラフィックを生成するキーワードのリストを入手したら、それらを戦略的に使用し始めます。

タイトルタグやメタディスクリプションでロングテールキーワードだけを使用しないでください。 ヘッダー、フッター セクションのリンク、ナビゲーション メニューなど、Web サイトのコンテンツ全体で使用します。

キーワードに入札する:明らかに、ナビゲーション キーワードのほとんどはブランド指向 (または製品指向) です。 したがって、有料の結果とオーガニックの結果の両方で上位にいることを確認してください。

競合他社があなたのブランド キーワードでランキングにランクインしている場合、大量のトラフィックと売上を失うことになります。 ウェブサイトやブランドに関連する主要なキーワードの Google 広告に投資できます。

情報検索クエリ

有益な検索クエリは、最も一般的な種類の Web クエリです。 なぜ？ ほとんどの人は、オンラインで情報を見つけるために Google などの検索エンジンを使用します。

これらのタイプのクエリは、次の場合に使用されます。

  • トピック (または何か) に関する情報を見つけるには
  • 製品やサービスについて詳しく知りたい場合
  • 研究目的のため

情報検索クエリとは何ですか?

有益な検索クエリは、トピックや製品について詳しく知ることを目的としてユーザーが検索するキーワード フレーズです。

たとえば、検索者は、Web サイトの作成方法を学ぶために、Google の検索バーに「サイトの作成方法」と入力するかもしれません。

有益な検索クエリの例としては、次のようなものがあります。

  • パレオダイエットとは何ですか
  • Amazonカスタマーサービスへの連絡方法
  • Facebook ログインの問題

検索クエリには、通常、「何が」、「方法」、「どこで」などの単語が含まれるため、ほとんどが「疑問詞」です。

これらのキーワードはコンバージョンや売上をもたらしません。 しかし、それらはあなたの製品やサービスについての認知度を高めるのに役立ちます。 また、専門分野での権威を築くのにも役立ちます。

情報検索クエリを最適化するにはどうすればよいですか?

ここでは、情報検索クエリをランク付けするための最良の方法をいくつか紹介します。

質問ベースのキーワードをターゲットにする:最も有益な検索クエリは、「どのように、何を、いつ」などの質問語です。

したがって、質問キーワードを特定し、ユーザーの質問に答えるコンテンツを作成する方が良いでしょう。

質問キーワードは通常、ロングテールでボリュームの少ないキーワードであるため、他のショートテール キーワードに比べてランク付けが容易です。

質問キーワードを見つけるためのツールがほとんどありません。

  • 大衆に答える
  • AlwaysAsked.com
  • Semrush キーワードマジックツール

ここでは、「WordPress SEO」というトピックに関するいくつかの質問キーワードを示します (Answer The Public を使用)。

質問キーワード

ご覧のとおり、Answer The Public などのツールを使用すると、あらゆるトピックに関する大量の質問キーワードをすぐに見つけることができます。

キーワード修飾子を使用する:簡単に言うと、キーワード修飾子とは、PRIMARY キーワードをより具体的にするために追加する単語またはフレーズです。

たとえば、「WordPress テーマ」のようなキーワード フレーズをターゲットにすることができます。

しかし…これは、業界内のほぼすべての権威ある Web サイトがランク付けを望んでいる、競争の激しいキーワードです。 そのため、キーワード修飾子を使用してキーワードの競争力を下げる必要があります。

同じ例で、「安い」などのキーワード修飾子を使用して、手頃な価格の WordPress テーマを探しているユーザーをターゲットにすることができます。

上記の例のキーワード修飾子の一部は次のとおりです。

  • 一番
  • 安い
  • 無料
  • モバイルフレンドリー
  • SEO に優しい

高品質のコンテンツを作成する:有益な検索クエリでランク付けしたい場合は、ターゲットのキーワードに関連する高品質のコンテンツを作成する必要があります。

高品質のコンテンツとは次のことを意味します。

  • よく書かれています（文法上の問題はありません）
  • 対象者に有益な情報
  • 読みやすい
  • 他のほとんどのコンテンツにはない独自のヒントや情報を提供します

また、検索エンジンは新鮮なコンテンツを好むため、パフォーマンスの高いコンテンツを定期的に更新する習慣をつけましょう。

トランザクション検索クエリ

トランザクション検索クエリは、購入、ニュースレターの登録、無料トライアルのアクティベーションなどのアクションを完了するために使用されるキーワード フレーズです。

トランザクションキーワードを特定してランキングすることは、売上とコンバージョンを高める最善の方法です。

トランザクション検索クエリとは何ですか?

トランザクション キーワード (または購入者キーワード) は、検索者がオンラインで購入する前に検索クエリで使用する単語です。

トランザクション検索クエリの例をいくつか示します。

  • WordPress テーマを購入する
  • 無料トライアルにサインアップする
  • 電子ブックをダウンロードする
  • 特別割引

これらのトランザクション キーワードには、次のキーワード修飾子が含まれることがよくあります。

  • 買う
  • 購入
  • 注文
  • 無料トライアル
  • 申し込み
  • ダウンロード
  • 登録

トランザクション検索クエリを最適化するにはどうすればよいですか?

ここでは、トランザクション検索クエリでランク付けするための実践的なヒントをいくつか紹介します。

ロングテール キーワードを使用する:ロングテール キーワードには 3 つ以上の単語が含まれます。 ショートテールキーワードよりも具体的で、競合が少ないです。

ロングテール キーワードをターゲットにすることの利点には次のようなものがあります。

  • ランク付けが容易になる
  • 検索が少ない（つまり競争が少ない）
  • コンバージョンの向上

トランザクションのロングテール キーワードの例は次のとおりです。

  • Canon EOS 5D Mark 割引
  • iPhone 14 Pro の特典
  • Semrush 30 日間の無料トライアル

除外キーワードを使用する:除外キーワードは、Web サイトをランク付けしたくない単語やフレーズです。 ほとんどの人は除外キーワードを使用して SEO キャンペーンから検索語を除外し、重要なキーワードのみに焦点を当てます。

たとえば、電子メール マーケティング ツールを販売している場合は、キーワード リストに除外キーワード「無料」を追加するとよいでしょう。 これにより、Web サイトが「無料メール マーケティング ツール」などの検索でランク付けされなくなります。

別の例として、「ランニング シューズ」を除外キーワードとして追加すると、「ランニング シューズ」を検索しているユーザーには広告が表示されません。 (画像出典: The Hoth)

除外キーワード

ターゲットのローカルキーワード:スマートフォンで近くのお店を検索した人の 76% が 24 時間以内にそのお店を訪問していることをご存知ですか? 一番良いところ？ これらの検索の 28% は購入につながります。

トランザクション検索クエリをランク付けする最良の方法は、ローカル キーワードを特定することです。 ローカル キーワードは、場所固有のフレーズやキーワードを含むキーワードです。

たとえば、あなたがロンドンのインテリア デザイナーであれば、「ロンドンのインテリア デザイナー」などのキーワードでランキングを獲得したいと考えていることでしょう。

これらのキーワード フレーズは、地元でビジネスを展開している場合に非常に役立ちます。 コンテンツ内でローカル キーワードをターゲットにすると、これらのキーワードはあなたの地域での検索でのランク付けに役立つため、検索からの関連性の高い訪問者を引き付けることができます。

キーワードの意図を見つけるには?

では、検索クエリやキーワードの背後にある「意図」を簡単に発見するにはどうすればよいでしょうか?

これを行う最も簡単な方法の 1 つは、Semrush などのツールを使用することです。

Semrush で意図別にキーワードを調査するには、キーワード レポートでフィルターの「意図」列を使用するだけです。

以下に例を示します。

キーワードの意図

ご覧のとおり、キーワード「マーケティング ツール」の例では、その意図は「商用」です。

Semrushを使用すると、意図をすぐに見つけるのが簡単ではありませんか?

Semrush は、Intent 列に次の 4 つのオプションを表示します。

  • T = トランザクション
  • C = コマーシャル
  • I = 情報提供
  • N = ナビゲーション

ご存じない方のために付け加えておきますが、Semrush は 1,000 万人以上の人々に使用されている強力な SEO ツールキットで、50 以上のツールにアクセスできます。

Semrush は無料のツールではありません。 ただし、14 日間の無料試用期間が提供されています。 3 つの価格オプションがあります。

  • Pro (年間請求の場合、月額 99.95 ドル)
  • Guru (年間請求の場合、月額 191.62 ドル)
  • ビジネス (年間請求の場合、月額 374.95 ドル)

興味があれば、Semrush を使用してキーワードや検索クエリの背後にある意図をすばやく特定する方法を説明します。

まず、Semrush の「キーワード概要」ツールに移動し、任意のキーワードを入力します。 一度に複数のキーワード (最大 100 個) を入力して、その意図を見つけることもできます。

キーワードの概要

ご覧のとおり、キーワード概要ツールに 3 つのキーワードを入力しました。 特定の国をターゲットにしている場合は、国を選択することもできます。

検索ボタンを押すと、意図が自動的に表示されます。

見てください。

キーワード分析

上で見られるように、「意図」列では、検索ボリューム、キーワードの難易度、CPC などの他の指標とともに、各キーワードの意図を簡単に見つけることができます。

さまざまな種類の検索に関するよくある質問

ここでは、Google 検索クエリに関するよくある質問をいくつか紹介します。

検索クエリとは何ですか?

検索クエリ (または Web クエリ) は、ユーザーがオンラインで情報を見つけるために Google などの検索エンジンに入力する質問フレーズです。

検索クエリの主な種類は何ですか?

検索クエリの主なタイプは次の 3 つです。
– トランザクション (例: 「iPhone を購入」)
– 情報 (例: 「iPhone のヒントとコツ」)
– ナビゲーション (例: 「iPhone iCloud にサインイン」)

トランザクション検索クエリとは何ですか?

これらは、検索者が何かを購入したり、アクション (無料トライアルへのサインアップなど) を実行したりするための検索クエリです。 ほとんどのトランザクション クエリには、「購入」、「購入」、「割引」、「安い」などの単語が含まれます。

自分のウェブサイトに適切なキーワードを見つけるにはどうすればよいですか?

Semrush、Ahrefs、Serpstat、Ubersuggest などのキーワード ツールを使用して、Web サイトやビジネスに関連するキーワードを見つけることができます。 ロングテールキーワードは競争力が低く、コンバージョン率が高いため、ロングテールキーワードを見つけるようにしてください。

情報検索クエリの例は何ですか?

情報検索クエリは、検索者が何かに関する詳細情報を見つけるために使用するフレーズ (または単語) です。 たとえば、「コーヒーはどうやって淹れるのですか？」 は、有益なクエリの例です。

関連リソース:

  • 55 Google 検索統計 (2023 年の最新リスト)
  • 人々は次のことも検索しています (PASF): それは何ですか、どのように機能しますか?
  • Google 検索オペレーター 2023: 究極のリスト
  • SEOの種類は何ですか? 11 の SEO タイプの説明
  • 2023 年の初心者向けのステップバイステップ SEO チュートリアル
  • 2023 年の e コマース Web サイトの SEO: やるべき 6 つのこと

最終的な考え

有益な検索クエリは Web サイトへの新規訪問者を引き付けるのに最適ですが、トランザクション クエリは売上増加に役立ちます。

ナビゲーション キーワードは、製品やサービスを提供するブランドや企業に最適です。

上記の検索クエリの種類についてどう思いますか? 適切な人を Web サイトに引き付けるために、これらのクエリをターゲットにしますか? 何か質問がある？ コメントでお知らせください。