2021年の究極のGoogleEATガイド

公開: 2021-02-26

検索エンジンは絶えず進化しており、アルゴリズムはより高度で洗練されています。

さらに、変更されているのは、サイトとページの品質の評価方法です。 Google EATガイドラインは、コンテンツとページの価値を評価するための主要な原則になり、基準をさらに高く設定しています。そして、それは文字通り、私たちがWebを認識する方法と、オンラインでビジネスを行う方法を変革しています。

今日、ほとんどの人はオンライン検索エンジンを介して情報を探し、インターネットを探索しています。SERPで見つけたものが、多くの場合、唯一の情報源です。

これが、検索エンジンのアルゴリズムが最高の品質基準に合わせて開発されることが非常に重要である理由です。これにより、ユーザーのクエリの意図を理解し、満足のいく結果を得ることができます。適切な提案を表示できるように、すべてのページの目的と関連性を明確に理解する必要があります。

ウェブサイトの所有者とマーケターは、突然で不確実性をもたらすことが多いため、すべての主要なGoogleアルゴリズムの更新について同様に心配しています。これらは、Webサイトのパフォーマンスに影響を与えたり、オーガニック検索結果での位置を失ったり、可視性を低下させたりする可能性があります。実際、これらの更新の影響に対処するには、迅速な対応が必要になる場合があります。これにより、コンテンツの改訂、レイアウトの再設計、リンク監査などの資格が得られる可能性があります。場合によっては、新しいテクノロジー、ツール、ソリューションの組み込み、またはWebサイトの完全なオーバーホールが必要になることもあります。

しかし、何年にもわたってグーグルの検索結果政治の軸になり、おそらくそのようなままであるのは、ページの品質です。

一般に、Core Web Vitalsはページの技術的側面を評価するための重要なコンポーネントであり、EATファクターはその全体的なコンテンツ値を判断するための基礎です。

Google EATとは何ですか？

GoogleE-A-Tとは

Googleのウェブページの評価基準では、 EATはExpertise、Authoritativeness、Trustworthinessの略であり、かなり大きな問題です。ドキュメントで137回言及されているだけでなく（ええ、あなたはそれを正しく読んだ– 137） 、それはページの価値をどのように見積もるべきかという主な焦点です。

頭字語の各部分が何を表すかについては少し説明しますが、先に進む前に、評価プロセスがどのように機能するかについての序文が必要です。

評価の仕組み

簡単に言うと、ページの品質の評価は自動化され、 Googleのアルゴリズムによって実行されます。しかし、人工知能（AI）が提供する結果のパフォーマンスと精度は、実際には品質評価者と呼ばれる実際の人々によってレビューされます。

テクノロジーと同じくらい高度なAIは、特にユーザーエクスペリエンスを扱う場合に、完全に信頼できるものではありません。ユーザーは人間であり、それらを理解し、それらに関係するためには、あなたも人間である必要があります。これが、 GoogleがAIのパフォーマンスを再確認し、フィードバックを得てサービスの精度を向上させるために実際の人々に依存している理由です。

もちろん、これは、「行の終わりに」別の人があなたの質問に答えるために個人的に検索結果を選んでいるという意味ではありません。

Googleの品質評価者は、特定のクエリに基づいて検索結果の妥当性もチェックします。このようにして、アルゴリズムの更新がオーガニックランキングのページに与える影響を評価し、関連性を高めることができます。

機械学習は急速に進歩していますが、それを進歩させるためには、人間はその弱点を見つけて改善する必要があります。まあ、少なくとも今のところは。

一言で言えば、ページの品質評価と評価はロボットによって実行されますが、ロボットの作業は人間によって見落とされています。どちらの当事者も同じ評価基準に従いますが、人々はすべてのクエリの人間的な側面を考慮し、SERPが正しく機能することを確認するためにユーザーの立場で1マイル歩こうとします。

ウェブページが上位にランク付けされ、関連する検索クエリに表示されるためには、Googleの基準に準拠している必要があります。そうしないと、表示されず、ユーザーは必要な場合でもそれを見つけるのが困難になります。

Googleのガイドラインに従うことは、オーガニック検索でページを表示するためにできる最低限のことです。もちろん、残りは、アルゴリズムの更新が開始されたら解読することです。

説明されたEAT要因の重要性

GoogleのEATの原則は、YourMoneyまたはYourLife（YMYL）ページに関して最も厳格です。これらは、医療、税金、法律の内容など、実際の、潜在的に有害な、人々の生活や財政に影響を与える可能性のある情報を含むWebページです。YMYLページの種類については、この記事の後半で詳しく説明します。しかし、ほんの一言で：

今のところ、次の各要素に焦点を当てましょう–専門知識、信頼性、信頼性、およびそれらがWebページにとって何を意味するか。

専門知識

コンテンツ作成者の専門知識は、Googleにとって非常に重要です。すべてのページの主な目的は、ユーザーにとっての有用性であると考えられており、コンテンツが十分な能力を持たない誰かによって書かれている場合、情報は誤解を招き、潜在的に有害である可能性があります。

これは特にYMYLページに当てはまります。たとえば、医療情報をカバーするコンテンツは、医療専門家が作成するか、少なくともMDがレビューする必要があります。MDは、透明性と信頼性を確保するために、記事にリストできる記事のクレデンシャルにそれぞれリストする必要があります。

ただし、専門知識のレベルは、主にページの目的に基づいて判断されます。すべてのトピックで、著者が自分のことを知るために卒業した専門家である必要はありません。また、コンテンツが適切に記述され、提示される情報が十分に正確で詳細である場合、その分野で正式な教育を受けていなくてもペナルティは適用されません。

また、YMYLのトピックであっても、個人的な経験を共有することを目的としている場合は、著者の専門知識を、その問題に関する関連する視点とその適用可能性に応じて評価します。これは、たとえば、病気にかかった患者がどのように感じるかについての専門家になることができる、患者間の情報のためのフォーラムに適用されます。

権威

ページの信頼性は、メインコンテンツの信頼性、および作成者とWebサイト全体の評判に基づいて判断されます。

オンラインの評判は、ユーザーのレビューと専門家の意見に基づいています。 Webサイトがそのトピックに関心のある人々にとって信頼できる情報源であり、その分野の他の専門家によって信頼でき、立派であると見なされる場合、その信頼性は十分であるはずです。

ただし、Webサイトとその背後にいる人々の信頼性は、常にサードパーティの情報に基づいて判断されることに注意してください。これを確認する人が他にいない限り、誰かが自分自身を主題の権威であると主張するかどうかは問題ではないことを意味します。

信頼性

信頼できると見なされるためには、Webサイトは、その背後にいる人々、企業、または機関が誰であるかを明確に表示する必要があります。

Webサイトの所有者は、公開するコンテンツに責任を持ち、簡単にアクセスできる連絡先情報を提供する必要があります。これは特に、会社概要、住所（利用可能な場合）、電話番号、電子メールアドレスなどの詳細が必要なYMYLWebサイトに当てはまります。誰がコンテンツの背後にいるのかを知っていれば、ユーザーはコンテンツを信頼しやすくなります。

一方、エンターテインメントや個人のWebサイトも現在の連絡先情報を提供する必要がありますが、電子メールアドレスだけで渡すことができます。

EATは誰に適用されますか？

Google EATは、インターネット上のすべてのページに適用されますが、範囲は異なります。最も重要な要素は、特定のページがその目的をどの程度果たしているか、およびそのコンテンツの品質がこの目的に沿っているかどうかです。

たとえば、病状の症状を説明するページは、情報の正確さ、著者の専門知識、Webサイトの信頼性、評判によって判断されます。ミームについてのページは、ミームがどれほど面白いかによって判断され、はるかに少ない監視下に置かれます。

あなたのお金またはあなたの人生のウェブサイト

すでに数回述べたように、「あなたの人生またはあなたのお金」（YMYL）ページと呼ばれるタイプのページがあり、ルールは非常に厳格で理由があります。

あなたのお金やあなたの人生のページの種類

次のトピックをカバーするWebサイトはYMYLと見なされます。

ニュースと時事問題
公民、政府、および法律
金融、税、銀行
ショッピングと購入の決定
健康、安全、および医療
人々のグループ（人種、宗教、障害、年齢、国籍、退役軍人の地位、性的指向、性同一性）
人々の生活における大きな決断に関連する他のトピック

そのようなページに不正確または誤解を招く情報を公開すると、人々の人生の決定や財政に影響を与え、実際に害を及ぼし、彼らの幸福に現実の結果をもたらす可能性があります。これが、Googleが検索結果にそのようなページを表示するときに特別な注意を払う理由です。

Google EAT基準に準拠するには、そのようなコンテンツを公開するページを標準に従って非常に厳密に最適化する必要があります。

会社とウェブサイトの背後にいる人々に関する最新情報、および連絡先の詳細と可能な場合は住所が必要です。メインコンテンツの各部分は、正確で詳細である必要があります。著者はその分野の専門知識を持っている必要があり、彼らの資格はページに表示されるべきです。

これらのルールは、高価な製品を提供するeコマースWebサイトにも適用されます。大規模な購入を行う場合、顧客は、取引に関するすべての税務および財務情報、およびその他の関連文書を提示されるか、簡単に入手できる必要があります。

インターネットの残りの部分

同じルールがYMYL以外のページにも適用されますが、重大度は低くなります。

おそらくこれまでの記事からすでに理解しているように、規制は複雑ですが柔軟であり、エンドユーザーへの公平性を求めています。コメディータイプのページや個人ブログは投資アドバイスページと同じように判断されますが、各トピックの詳細とコンテンツの実際の影響の可能性が考慮されます。

冗談がそれほど面白くなければ、それほど大したことではないでしょう。しかし、ユーザーはそれについて不平を言う資格がありますが、彼らが彼らを笑わせなかったことに対して著者を個人的に責任を負わせる必要性を感じることはほとんどありません。

同時に、ウェブサイトが個人の財政管理に関する誤解を招く情報を公開し、これが人々のグループに多額のお金を失うことにつながる場合、著者は彼の行動と有害なコンテンツの拡散について責任を負うべきです。

EATのためにあなたのウェブサイトを最適化する

この時点で、WebサイトのコンテンツがGoogle EATの基準を満たしていない場合は、ゲームにとどまり、評価を上げることができるように、迅速に修正する必要があります。この記事の「ランキングの概要」セクションまでスクロールして、弱点をメモしてください。改善できる可能性があります。

ウェブサイトの品質とランキングを向上させるために実行できるいくつかの実用的な手順は次のとおりです。

専門家を雇う。自分の分野のトピックに関する専門知識が不足しているが、それらをWebサイトで取り上げたい場合は、専門家を雇うか、ゲストライターを招待して支援してください。
レビューと書き直し。コンテンツが急いで書かれていて内容が不足している場合は、レビューして書き直してください。あなたのためにこれを行い、あなたが公開しているものに信頼性を追加するために専門家を雇うことを検討してください。
更新します。特にYMYLフィールドのいずれかにいる場合は、コンテンツ監査を定期的に行ってください。古い情報は正確でなくなったり、誤解を招く可能性があるため、時間内に更新してください。
クリックベイトは避けてください。見返りに同様にセンセーショナルなコンテンツを提供できない場合は、センセーショナルな記事の見出しを書くことを控えてください。
あなたの評判に取り組みます。あなたの業界の専門家や既知の影響力者との貴重なビジネス関係を確立します。あなたの分野の専門家から高く評価され、言及されることは、あなたの権威に対する前向きな兆候です。
バックリンクを構築します。バックリンクは、ボットがWebサイトをクロールするために非常に重要です。高品質の被リンクを持つこともあなたの評価を向上させることができます。
Aboutページを改善します。お持ちでない場合は、必ず設定してください。あなたの会社と業績、そしてあなたのチームの専門家についての最新情報を追加してください。
連絡先の詳細を提供します。ユーザーがあなたに連絡し、あなたが利用可能であることを簡単に示すことができるようにします。
記事にクレデンシャルを追加します。これは特にYMYLページに当てはまりますが、他の業界でも問題はありません。賞、注目すべき業績、または少なくとも関連する学位と教育がある場合は、それを知らせてください。
ユーザー生成コンテンツ（UGC）を紹介します。肯定的な推薦状とUGCは評判の良いシグナルです。ビジネスのカスタマーレビューがない場合は、フィードバックを促して生成してください。

一方、あなたのウェブサイトとウェブページが上記のすべてのベースをカバーしているなら–行く方法、あなたにとって良いことです！

GoogleE-A-Tチェックリストのためにあなたのウェブサイトを最適化する

ただし、評判を高めたり、ユーザーエクスペリエンスを向上させたり、コンテンツの価値を高めたりするためにできることがまだあるかもしれません。念のためによく見てください。それはおそらくあなたの時間を浪費するでしょう（うんざりする、しゃれを意図した）が、あなたのEATスコアとあなたのランキングを改善するかもしれません。

要約

信頼性が高く、信頼性が高く、有用なWebページを作成する際に考慮すべき点はたくさんあります。オーガニック検索を利用したい場合は、Googleの評価基準をリストの一番上に置く必要があります。

ただし、専門知識、信頼性、信頼性に基づいてコンテンツを作成すると、Googleを「喜ばせる」だけでなく、ウェブサイトのユーザーエクスペリエンスを大幅に向上させることができます。あなたのビジネスをより透明で、信頼でき、評判の良いものにすることは、間違いなく新しいクライアントに利益をもたらし、あなたのビジネスを後押しするでしょう。

新しい規制や更新に従うことは必ずしも簡単ではありませんが、この場合、それは間違いなく価値があります。