主要なビデオ ゲーム広告ネットワークとエクスチェンジの主な違いを理解する

ゲーム内広告がパブリッシャー、開発者、広告主に利益をもたらすことはわかっています。 広告ネットワークと取引所はどちらもプログラマティック広告の有用な部分であり、ゲームやブランドの成長に役立ちます.

しかし、交換とネットワークの違いは何でしょうか?

動画広告ネットワークは、パブリッシャーと広告主をつなぐ会社です。 Google は、需要と供給の両方を結び付けているため、広告ネットワークの一例です。 これらのプラットフォームは、パブリッシャーから在庫を収集し、広告主に販売します。

エクスチェンジとは、パブリッシャーと広告主が複数のネットワークから広告在庫を売買できるようにするプラットフォームです。 仲介業者ではありません。

広告ネットワークと取引所はどちらもメディアの購入プロセスを容易にしますが、「広告ネットワークは株式市場の株式仲買人のようなもので、要件に応じて適切な株を購入するのに役立ちます。 アド エクスチェンジは証券取引所そのもののようなもので、公開市場で株式を売買することができます。」

パブリッシャーと広告主の両方が利用できる、最も人気のあるネットワークとエクスチェンジをいくつか紹介します。 これは、ビデオ ゲーム広告が 2023 年にブランドにとって大きなチャンスとなる理由に関するシリーズの 4 回目の記事です。

グーグル

最も人気のあるゲーム内広告のいくつかは、他のゲームを宣伝するものです。 宣伝したいゲームがある場合、ユニバーサル アプリ キャンペーン (UAC) は最適な方法です。 Google の UAC は、ブランドやゲーム開発者にとって簡単で人気のあるソリューションです。 Google は、UAC が他のキャンペーン タイプよりも約 140% 多いコンバージョンを達成すると主張しています。

UAC を作成する場合、広告主は縦向きと横向きの両方の動画、予算、ターゲット、場所、言語を提供する必要があります。 Google の AI が残りの作業を行い、さまざまな広告とプレースメントを作成してテストします。

Google AdMob は、モバイル ゲームのスペースに料金を支払う何百万もの広告主と連携しています。 広告のバリエーションは次のとおりです。

• 報われた
• ネイティブ
• バナー (標準、アダプティブ、スマート)
• インタースティシャル

Google AdMob を使用してキャンペーンを作成する方法について詳しくは、こちらをご覧ください。

クリエイティブの仕様

クリエイティブの仕様のほとんどは通常の Google 広告キャンペーンと同じですが、サイズとタイプはこちらで確認できます。

マイクロソフト

昨年、Microsoft は、ゲーム開発とインタラクティブ エンターテイメント コンテンツ パブリッシャーのリーダーである Activision Blizzard を買収すると発表しました。 1 月に発表された発表の中で、Microsoft は「この買収は、モバイル、PC、コンソール、クラウドにわたる Microsoft のゲーム事業の成長を加速し、メタバースのビルディング ブロックを提供する」と述べています。

この取引が成立すれば、マイクロソフトは 687 億ドル (ネット キャッシュを含む) で Activision を買収します。 これにより、Microsoft は売上高で Tencent と Sony に次ぐ世界第 3 位のゲーム会社になります。 この買収には、「Warcraft」、「Diablo」、「Overwatch」、「Call of Duty」、「Candy Crush」などの Activision、Blizzard、King スタジオの象徴的なフランチャイズに加えて、Major League Gaming によるグローバルな eSports 活動が含まれます。 当然のことながら、ソニーは積極的に買収を阻止しようとしています。

今年、Microsoft は Business Insider に、Xbox で無料でプレイできるゲームのゲーム内在庫を作成できるアドテク企業と、広告の掲載を支援できる広告代理店を特定し始めていると語った.

Xbox では現在、限られた形式の広告を許可しています。 現在、広告主はサード パーティの Yahoo と Anzu を通じて、Xbox ダッシュボードで広告を購入したり、特定のゲームのゲーム内広告を購入したりできます。

広告は、ビルボード、アバターの服装、店舗、アパレルなどとして表示されます。 Insider Intelligence によると、人気フォーラム r/Games の Reddit スレッドには 3,500 を超える賛成票があり、このニュースに対する否定的な反応でいっぱいでした。 「ゲーム内のビルボード広告は問題の 1 つですが、ゲームの途中で広告が中断されると気が狂いそうになります」と、あるコメント投稿者は述べています。 人気のゲーム ニュース サイト Kotaku のニュースの報道は次のように始まります。 手が見えません。 まあ、悪い知らせだ」

Activision Blizzard は、リワード ビデオとリワード リッチ メディアの両方の広告タイプを提供します。どちらも邪魔にならず、ユーザーはプラットフォームを離れずにコンテンツを操作する機会を得ることができます。

クリエイティブの仕様

Activision Blizzard モバイル広告のクリエイティブ仕様は、次の場所にあります。

eスポーツの場合、仕様は次のとおりです。

ユニティ広告

Unity ads は、モバイル ゲーム向けの広告収益化ソフトウェアです。 パブリッシャーと広告主にツールと分析を提供し、モバイル ゲーム アプリを通じて収益を上げます。 彼らは、キャンペーンの管理に役立つ多様な広告供給、高度なターゲティング ツール、洞察に満ちた分析、セルフサービスのダッシュボードを持っていると主張しています。

これらのツールの中には、機械学習を使用して最も価値のあるプレーヤーを見つけるオーディエンス ピンポインターがあります。 動的な価格設定を使用して、広告主が予測される価値の高いユーザーにより多く入札できるようにします。

Unity ads は 2020 年に Snap と提携して、広告供給のリーチを拡大しました。 モバイル テクノロジー企業 AppLovin の提案が今週却下された後、彼らはマルウェア開発者と思われる IronSource との合併にも同意しました。

クリエイティブの仕様

Unity プラットフォーム内の広告のクリエイティブ仕様は、動画とエンド カードの配置によって異なります。 ビデオは 30 秒以下で、16:9 または 9:16 のピクセル比で、サイズが 100MB 未満である必要があります。 完全な仕様要件は、こちらで確認できます。

あんず

テルアビブを拠点とする Anzu.io は、ユーザー エクスペリエンスを損なうことなく、デジタル広告をゲームプレイに直接統合する最新のアドテク ゲーム プラットフォームです。 Anzu.io はまた、リアルタイム分析で広告の効果を測定します。 Anzu は次のように主張しています。 Anzu は、広告主、開発者、ゲーマーと協力して、ゲームプレイをよりリアルなものにするゲーム内広告体験を生み出しています。」

Anzu は、ブレンディッド (中断のない)、関連性 (カスタマイズされたメッセージ)、現実的 (現実世界のキャンペーン) など、さまざまな形式の広告を統合します。 これらの例は、看板、スポーツ スタジアム、アパレル、食品などです。 このプラットフォームは、PC、モバイル、コンソール、および Roblox プラットフォームに統合できます。

今年初め、NBCUniversal は Anzu と提携して、ゲーム内広告を販売名簿に追加しました。 それまでは、ゲーマーにネイティブ広告を大規模に提供するためのインフラストラクチャは存在しませんでした。 「私たちの強みは技術と供給です。 Anzu の共同創業者兼 CEO の Itamar Benedy 氏は次のように述べています。 「誰もが差し迫ったメタバースについて話しているが、私たちはそれがいくつかの異なる角度から出現するのを見始めている. ただし、今すぐ実際に見たい場合は、仮想コンサートや映画上映をホストしている、今日最も人気のあるゲーム プラットフォームに注目する必要があります。 この資金は、ゲーム内広告ソリューションをさらに拡大し、より多くの広告主が自社のブランドがどこに適合するか、これらの没入型のデジタル接続スペースをどのようにナビゲートするかを理解するのに役立ちます。」

ゲーム開発者は Anzu と協力して、既存のゲームに広告を配置します。 正確な配置は、「ゲームプレイ体験への影響を最小限に抑えて」インプレッションを最大化することを目標に、双方によって決定されます。

Anzu の在庫は、ゲーム タイトル、パブリッシャー、ジャンル、デバイス、およびプラットフォームにまたがり、販売およびプライバシーに準拠したビデオ、ディスプレイ、カスタム インタラクティブ広告などの地域およびフォーマットにまたがって実行できます。

AdExchanger は、Anzu がモバイル、PC、コンソール、およびメタバースのゲームで広告インフラストラクチャを構築したことを報告しています。 タイトルには、Roblox、Ubisoft の Trackmania、Saber Interactive の Dakar Desert Rally などがあります。 同社は、Microsoft の Xbox のゲーム内広告パートナーのライセンスも取得しており、そのソリューションは、最も広く使用されているゲーム開発エンジンの 1 つである Unreal Engine と互換性があります。

人々はビデオ ゲームに多くの時間を費やしているため、ゲーム内広告は彼らにリーチするための最良の方法の 1 つです。 ゲーム開発者は Anzu と協力して、既存のゲームに広告をプログラムします。 Anzu と開発者は協力して、ゲームプレイ エクスペリエンスをほとんどまたはまったく中断することなくインプレッションを最大化するための最適な広告配置を決定します。

Anzu のインベントリには、ゲーム、パブリッシャー、ジャンル、デバイス、およびビデオ、ディスプレイ、カスタム インタラクティブなどのプラットフォームが含まれます。 同社はまた、Roblox と提携し、Ubisoft とのパートナーシップを延長したばかりです。

Anzu の広告フォーマットには次のものがあります。

• ブレンド表示
• ブレンドビデオ
• カスタム広告

クリエイティブの仕様

ゲーム内広告のクリエイティブな仕様は、Anzu.io の Web サイトではすぐには入手できませんが、先月、「より確立された形式のメディアと競合する」のを支援するために、Integral Ad Science (IAS) と提携しました。 ゲーム内広告は、広告キャンペーンを作成するために多数の開発者、プラットフォーム、クリエイティブ仕様などを扱うことになると、西部開拓時代の環境と比較されてきました。

このパートナーシップは、モバイル ゲームにおけるディスプレイとモバイル フォーマットの透明性を図る試みです。 「Anzu と提携することで、ゲーム環境内の広告主にゲーム内測定と透明性を提供できるようになりました。 この統合により、広告サポート型ゲーム内の品質基準のプラットフォームが確立され、広告主は Anzu でのメディアの品質をよりよく理解し、管理できるようになります。」 IAS の最高製品責任者である Tom Sharma は次のように述べています。

鉄源

ironSource は、アプリの収益化技術を開発するもう 1 つの会社です。 Unity が AppLovin からのオファーを拒否した後、彼らは最近 Unity と合併しました。 ironSource は、パブリッシャーにとって最高の CPM を持つ広告ネットワークの 1 つであると主張しており、多くの人をそのプラットフォームに誘導しています。 広告フォーマットは次のとおりです。

• プレイアブル広告
• リワード動画
• オファーウォール
• インタースティシャル

ironSource 広告ネットワークは、Android と iOS ソフトウェア開発キット (SDK) の両方に統合できます。 このプラットフォームは、収益化と広告の両方に使用でき、機械学習を使用して、エンゲージメントを維持し、長時間プレイする「質の高いユーザー」を獲得します。 また、インタラクティブ広告を通じて獲得したユーザーは、維持率が 35% 高いとも言われています。

ironSource は過去に、広告マルウェアを開発したことで批判されてきました。 この問題を抱えた歴史は、投資家や開発者に警告を発しています。 2010 年、ironSources の最初の製品は InstallCore と呼ばれました。 2012 年までに毎月約 1 億回のインストールがありました。最終的に、Microsoft の Windows Defender、Malwarebytes、およびその他のマルウェア対策アプリは、InstallCore をマルウェアとしてフラグ付けし始めました。

ironSource は、株式公開のわずか 1 年前の 2020 年まで InstallCore を中止しませんでした。 ただし、被害は発生しており、多くの開発者は依然としてそれを物議を醸すソフトウェアと関連付けています. Unity との合併が発表されたとき、開発者や解雇された Unity の従業員でさえ、ソーシャル メディアで、代わりに独自の広告プラットフォームを修正するべきだったと不平を言いました。 彼らは、Unity がマルウェアをゲーム開発エンジンにインストールするのではないかと心配していました。 Unity は、InstallCore はもはや ironSource の一部ではなく、デスクトップ アプリケーションではなく、モバイルおよびアプリ開発者向けの製品のみを開発していると述べて回答しました。

クリエイティブの仕様

ironSource 広告のクリエイティブ仕様は配置によって異なり、こちらで確認できます。

アプリラビン

AppLovin は、パブリッシャーやエージェンシーが機械学習と予測アルゴリズムを使用してモバイル アプリ ユーザーにリーチできるようにするエクスチェンジ プラットフォームです。 彼らは、購入者を世界中の 15 億台のデバイスで 60,000 のモバイル アプリに接続できると主張しています。

彼らのプラットフォームは、次のようなさまざまな形式の広告をサポートしています。

• ビデオ
• リワード動画
• プレイアブル
• ネイティブ
• リッチメディア
• 画面

SparkLabs は、広告の作成を支援するデザイナー、開発者、ゲーマーからなる AppLovin の社内チームです。 彼らの戦略には、デザインやクリエイティブな要素がどのように人々に影響を与え、行動を起こさせるかを理解することが含まれます。 これも：

• プレイヤーが参加しやすいようにする
• トレンドの仕組みと季節のコンテンツを使用する
• ネイティブ感のある広告を作成する
• ライブ映像のテストを検討する
• 広告の関連性を維持する
• 業界外の活動から刺激を受ける

クリエイティブの仕様

AppLovin 広告のクリエイティブ スペックはオンラインではすぐに入手できませんが、キャンペーンの作成に興味がある場合は、こちらからサインアップできます。

これは開発者と広告主が利用できる広告ネットワークと取引所の完全なリストではありませんが、これらは最も人気があり、最も広く使用されており、ビデオ ゲーム業界が成長を続ける中で最も成長の機会があるものです。

ビデオ ゲームでブランドを宣伝することに関心がある場合、最初のステップは、ターゲット ユーザーが使用しているプラ​​ットフォームと、できるだけ多くのユーザーの前に出るのに役立つ最適なフォーマットを調査することです。