Cookieのない世界で未開発のプログラマティック広告枠のロックを解除する

ブランドはますますプログラマティック広告に目を向けています。 実際、IASの調査によると、英国のプログラマティック購入は、デスクトップディスプレイ、デスクトップビデオ、モバイルWebディスプレイ、モバイルWebビデオなど、測定されたすべての環境でグローバルなプログラマティック平均を上回っています。

プログラマティックの継続的な成長の背後にある理由は明らかです。自動配信は、ブランドが即座に調整されたメッセージで膨大な数のオーディエンスにリーチするのに役立ち、プラスの影響を与える可能性を高めます。

消費者がお金と休日の支出を節約しようとしているので、プログラマティックテクノロジーが提供する効率と精度のブレンドを広告主が採用しているのを見るのは当然のことです。

しかし、サードパーティのCookieが「ショッピング棚」から消えたため、プログラマティック広告を最大限に活用したい場合、マーケターは独自の購入戦略を磨き始める必要があります。

広告主がROIを促進するプレミアム広告枠を探すとき、ハイパーターゲットセグメントを調達し続ける方法を理解する必要があります。

なぜ今行動を起こすのですか？

コロナウイルスのパンデミックが世界中のコミュニティや企業に影響を与えたため、消費者と広告の両方の注目がデジタルにさらに加速しました。 マーケターにとって、この変化は大きなチャンスと課題を生み出しました。

特に1つの課題は、Webアクティビティとコンテンツ作成のブームによって引き起こされたヘイトスピーチと誤った情報の増加をナビゲートすることです。 しかし、プログラマティック予算を使用することは、メディアの品質に関して、戦略の監視と適応に継続的な警戒を必要とします。

デジタル成長の急上昇を利用する潜在的な機会は高いです。 消費者エンゲージメントは画面中心であり続ける可能性が高く、オンラインメディアの毎日の消費量は2019年に比べてさらに1時間増加するだけでなく、デジタルは1年で最も重要な購入期間中にさらに大きな割合の支出を占めるように設定されています。

最近のIASの調査によると、英国の消費者の75％は、すべてではないにしても、ほとんどのお祝いの買い物をオンラインで行うでしょう。 さらに59％は、11月までにギフトの検索をすでに計画しています。

これは、消費者がデータの収集、保存、使用方法についてより高い透明性と選択を求めているときに起こります。 マーケターは、評判と消費者の信頼を維持するために、適切なオーディエンスにリーチし、広告が表示される場所を注意深く制御する必要があります。

問題は、サードパーティのCookieなしでこれをどのように達成できるかということです。

データ干ばつをナビゲートする

サードパーティのCookieに20年以上依存してきた後、Cookieを使用しないという概念はデジタルの進化です。 Cookieは、各個人に表示されるコンテンツを決定するWebIDを作成します。

「将来性のある」ソリューションを見つけることに関する議論は、プライバシー保護と関連性の必要性とのバランスを取ることの難しさを巡りました。

以前のIASの調査で示されているように、消費者はデジタルプライバシーに関心を持っていますが、ターゲットを絞った広告も好みます。 特に、表示しているコンテンツに一致するメッセージ。

Cookieのクランプダウンによる潜在的な結果の1つとして、マーケターがコンテンツターゲットなどのパフォーマンスベースの洞察に注意を向ける可能性があります。

コンテンツターゲットは、オーディエンスが消費しているコンテンツに焦点を当て、迫り来るデータの干ばつにもかかわらず、マーケターが大規模に共鳴する広告を配信し続ける方法を提供します。

実際、広告を環境に結び付けることで、さらに意味のあるつながりを生み出すことができます。消費者の37％は、周囲のコンテンツにリンクしている場合に広告が最も役立つと感じています。

しかし、マーケターが心に留めておかなければならない重要な安全率もあります。

消費者の68％が、広告が横に表示されるコンテンツに責任を持つブランドを保持していることを考えると、配置が適切であり、関連性があることを確認することが最も重要です。

広告主は、ブランドの安全性と適合性のしきい値を注意深く評価し、広告が不適切な環境に配置されないように適切なツールが配置されていることを確認する必要があります。

よりスマートなコンテキスト戦略

マーケターが必要としているのは、入札前にコンテンツの実際のコンテキストを解き放つことを可能にするテクノロジーパートナーです。 現在利用可能な最高のツールの1つは、セマンティック分析です。

セマンティックテクノロジーは、ブランドがキーワードのみのアプローチよりも高い精度でコンテンツの適合性を判断するのに役立ちます。 スマートセマンティックプラットフォームは、詳細な評価を通じて、Webページ上の単語を詳細なレベルで評価できます。つまり、それらの意味、感情、および相互の関係を明らかにします。

もちろん、効果は考慮されたアプローチを取ることに依存します。 マーケターは慎重に技術スタックを選択する必要があります。 柔軟性と制御の適切な組み合わせを提供するプラットフォームに優先順位を付けます。

たとえば、ブランドがターゲットにしているコンテンツをすばやく変更する機能により、正確なリアルタイム分析が提供され、コンテンツに向かって、またはコンテンツから離れてターゲットをすばやく変更できます。 マーケターを主導権を握るベンダーを選択することが重要になります。 ブランド要件に沿って、入札前のフィルタリングと入札後のブロックを操作できるようにします。

これらのプラットフォームは、適切に選択され、月ごとの流動的な戦略の一部として使用され、一貫性のある効果的なデジタル広告の基盤を形成できます。 コンテキストの動的分析により、広告がその影響を増幅するコンテンツと一緒に表示されることが保証されます。 一方、主要なターゲティング用語と新たなリスクの定期的なレビューにより、ブランドは積極的、安全、かつ関連性のあるものになります。

COVID-19のパンデミックは進化を続けており、サードパーティのCookieはその価値を失っていますが、今は立ち止まる瞬間ではありません。 マーケターは、魅力的でパーソナライズされた広告コンテンツに飢えている非常に受容的なオーディエンスにリーチする大きな機会があります—そして彼らの季節的な支出をダイヤルアップします。

しかし、ますますCookieが少なくなるオンラインエコシステムで成功するには、未開発の在庫と積極的なコンテンツターゲットの力を活用するのに役立つツールの購入を開始する必要があります。

Nick Morleyは、2017年1月にIntegral Ad Scienceに加わり、EMEAビジネスの戦略的開発を主導しました。 Nickは、ヨーロッパ全体で高成長ビジネスを立ち上げ、拡大した確かな実績があり、10年以上のデジタル広告業界での経験をIASにもたらします。 Nickは、ヨーロッパ、中東、アフリカでのビジネスの開発と拡大を担当しています。