コードの解読: 2023 年のトップ TikTok キャンペーンを公開
公開: 2023-06-09インフルエンサー マーケティングは、ビジネスをマーケティングするためのツールとしてますます重要になっているため、NeoReach は、将来の戦略に情報を提供する方法をより深く検討したいと考えていました。 このレポートの目的は、TikTok でインフルエンサー マーケティングをいつどのように使用するかについての洞察を提供することです。 私たちは、前年を将来の意思決定に役立てることを目的として、2022 年のデータを調査し、年間のさまざまな時期におけるスポンサー付きコンテンツのパフォーマンスと種類を分析しました。 このレポートが終わるまでに、TikTok でのインフルエンサー マーケティングに関するあらゆる質問に答えたいと考えています。
最新のTiktokキャンペーンレポート
コードの解読: 2023 年のトップ TikTok キャンペーンを明らかに:
- 研究方法
- 2022 年四半期データ
- 業界データの内訳
- これは 2023 年に何を意味するのでしょうか?
研究方法
このレポートに記載されているデータは、スポンサー付きの TikTok 動画の毎週のデータ編集を使用して収集されました。 資格を得てデータセットに含めるためには、各ビデオが FTC 開示規制に準拠する必要がありました。 私たちのデータセットは、米国とカナダに拠点を置くクリエイターから、2022 年 1 月から 12 月までに投稿されたスポンサー付き TikTok で構成されていました。
私たちは、2022 年における TikTok 上のスポンサー付きコンテンツの傾向を分析するために、データセット内の 9,700 本を超える動画を分析しました。四半期ごとの指標を調べて、その時点で最も多くのコンテンツのスポンサーになっているブランドや業界、およびそれらが使用している広告の種類を見つけました。 このデータと分析により、2022 年に形成されたトレンドを確認し、それを将来のマーケティング戦略に役立てることができます。
2022 年四半期データ
ここでは、各四半期のトップブランドと業界、および最も人気のある広告の種類を調査します。
Q1
トップブランド
2022 年第 1 四半期に、Bang Energy は 74 本の動画をスポンサーしました。これは、同四半期の他のブランドの 2 倍以上です。 他のトップブランドには、パラマウント、マクドナルド、アマゾンが含まれていました。
トップ産業
第 1 四半期には、フード＆ドリンク部門が 522 本のスポンサー付きビデオでこの分野を独占しました。 これら 10 業界がスポンサーとなっている動画の 75% は、飲食、美容、ファッション、エンターテイメントのブランドがスポンサーとなっています。
コンテンツタイプ
キャンペーンの種類
行動喚起
コンテンツタイプ
第2四半期
トップブランド
第 2 四半期では、第 1 四半期ではトップ 10 に入っていなかったにもかかわらず、Shein が最も多くのビデオをスポンサーしました。 この四半期にはトップに 6 つの新しいブランドがあり、スポンサーとなる動画の数もより多様になりました。
トップ産業
金融に代わって健康とウェルネスを除いて、上位の業界は第 1 四半期と同じでした。 美容以外のすべての業界で、スポンサー付きの動画の数が増加しました。
コンテンツタイプ
キャンペーンの種類
行動喚起
コンテンツタイプ
Q3
トップブランド
第 3 四半期には、Amazon が 85 本のスポンサー付きビデオを提供し、トップのブランドとなりました。 Vooz Hydrate、McDonald's、Feet Findr、Dunkin' はすべて、第 3 四半期に 22 本のビデオをスポンサーしました。
トップ産業
この四半期では、コンシューマー エレクトロニクスの人気が高まりました。 食品＆飲料および美容ブランドのスポンサー動画は減少しているにもかかわらず、第 3 四半期でもトップの座を維持しています。
コンテンツタイプ
キャンペーンの種類
行動喚起
コンテンツタイプ
Q4
トップブランド
第4四半期にAmazonは100のTikTokをスポンサーし、これは2022年の全ブランドの中で最多となった。この四半期では、Hi Smile、Bumble、Celsiusの3つの新しいブランドがトップに躍り出た。
トップ産業
飲食、ファッション、美容、エンターテインメントは、第 4 四半期に個別の数字が減少したにもかかわらず、2022 年もトップ 4 業界を維持しました。
コンテンツタイプ
キャンペーンの種類
行動喚起
コンテンツタイプ
業界データの内訳
最も閲覧されているブランド
四半期ごとのブランド vs クリエイター
第2四半期は、TikTokにおけるインフルエンサーマーケティングにとって最も忙しい四半期であり、コンテンツのスポンサーとなっているブランドの数とスポンサーになっているクリエイターの数が最も多かった。 一方、第 4 四半期にコンテンツのスポンサーとなったブランドは最も少なく、ブランド数は 1,000 未満でした。
業界エンゲージメント率
ブランドエンゲージメント率
四半期ごとの業界の見解
業界の見方の変化
このグラフでは、第 1 四半期から第 4 四半期までの各業界の閲覧数の変化率を示しています。 写真は閲覧数が 2581% 増加し、業界の中で最も高くなりました。 再生回数が最も減少したのは教育で、-94% でした。
動画の数と時間
このグラフは、1 日の時間ごとに投稿されたスポンサー付きビデオの頻度を示しています。 これらのビデオの 50% 以上は午後 12 時から午後 5 時までの間に投稿されました。 2022 年にスポンサー付き動画を投稿するのに最も人気のある時間帯は午後 3 時で、合計 967 本の動画が投稿されました。
閲覧数と時間の関係
このグラフでは、午前 9 時以降、午前 12 時頃までは投稿時間が動画の平均視聴回数にほとんど影響を与えていないことがわかります。 午前 12 時から午前 5 時までに投稿された動画の平均視聴回数には大きなばらつきがあります。 午前 6 時に投稿された動画では再生回数が最低になります。
月間ブランド
このグラフは、2022 年の各月で最も多くの動画をスポンサーしたブランドを示しています。Shein と Amazon はいずれも 4 か月間トップであり、最大の月はそれぞれ 4 月と 10 月でした。 3 月には、Bang Energy がわずか 17 本の動画でトップ ブランドとなりました。これは、その月にブランドがスポンサーとなった動画が全体的に減少していることを示しています。
業界別のキャンペーンの種類
これは 2023 年に何を意味するのでしょうか?
このレポートに示されたデータを使用して将来を展望するにはどうすればよいでしょうか
2023 年の TikTok の未来
このレポートで紹介されているデータと分析を使用すると、2023 年の TikTok におけるインフルエンサー マーケティングについていくつかの予測を立てることができます。
最も人気のある業界で変化が見られると予想されます。
- 2022 年の各四半期で最も多くの動画をスポンサーしたのは食品飲料、ファッション、美容、エンターテイメントでしたが、これらの業界がスポンサーとなった動画の数は四半期ごとに減少傾向にありました。
- ゲームやテクノロジーなどの業界は年間を通じて成長を続けました。 私たちは、これらの産業がこの分野で成長し続けることを期待しています。
ブランドが協力したいクリエイターの規模に変化が見られるだろう
- 年間を通して、多くの大手ブランドは、少ない動画で大手クリエイターのスポンサーとなるのではなく、小規模なクリエイターとより多くの動画をスポンサーすることを選択しました。
- この戦略により、ブランドは予算を使い果たすことなく、より多様な視聴者にリーチし、より多くのキャンペーンを実施できます。
TikTok でのインフルエンサー マーケティングに最適な時期は第 2 四半期です
- 過去数か月以内に最も多くのブランドがコンテンツのスポンサーとなり、最も多くのクリエイターと協力しています
- この四半期は平均エンゲージメントが高く、ブランドが TikTok で自分の存在をアピールできる貴重な時期となる可能性があります
重要なポイント
- 第2四半期はTikTokにおけるインフルエンサーマーケティングが最も飽和した時期で、1,140のブランドが1,252人のクリエイターをスポンサーしており、ブランドとクリエイターの両方で四半期としては最多となっている。
- 食品＆飲料、ファッション、ビューティー、エンターテインメントのブランドがこの分野を独占しており、2022 年にはスポンサー付き動画の 61%、ブランドの 54% を占めています。
- ゲームや家庭用電化製品などの業界は TikTok で勢いを増しており、2022 年にかけて再生回数はそれぞれ 91% と 239% 増加し、今後も増加するでしょう。
- 各ブランドは TikTok での認知度向上キャンペーンに注力しており、全スポンサーシップの 92% がこのタイプで最も人気があるだけでなく、動画ごとに平均 20.7,000 回以上のディグ数が最も多くなっています。
- Amazon は、各四半期でトップブランドに入った唯一のブランドです。 他のブランドのほぼ 2 倍の再生回数を誇り、267 本のビデオの合計は 2 億 500 万回を超えました。
編集者注記
インフルエンサー マーケティングは、クリエイターにとってもブランドにとっても、TikTok の中心的な部分になりつつあります。 このレポートでは、四半期ごとに特定のトレンドがどのように変化するのか、そして TikTok でのインフルエンサー マーケティングに最適な時期はいつなのかを考察します。 私たちは、ブランドが実施していた広告キャンペーンの種類を確認しながら、2022年にTikTokで最も多くのスポンサーをしていたブランドと業界、およびその方法を分析しました。 年間を通じてビューがどのように変化したか、そしてブランドや業界のエンゲージメント率を調べます。 非常に多くのブランドがこの分野への参加を希望しているため、最高の結果を得るために使用できる情報やトレンドが常に増えています。 このレポートの情報を使用して、ブランドは最適な戦略と何が予想されるかを知り、将来のキャンペーンを計画できます。