アプリのメタデータの更新：アプリのメタデータをタイムリーに更新する必要がある理由と方法
公開: 2022-02-24
アプリストア最適化は継続的なプロセスです。 一貫したダウンロードと高いキーワードランキングを維持したい場合は、改善に取り組む必要があります。 これにより、更新はASOのベストプラクティスの1つになり、アプリが時間の経過やトレンドの変化に応じて競争するのに役立ちます。
アップデートはアプリにどのように役立ちますか？ 新しい更新のたびに、最適化のための改善、新しい洞察、またはテストが提供されます。これについては、後で説明します。
メタデータをタイムリーに更新する必要があるのはなぜですか？
アプリのランクがどれくらいになるかわかりません
ASOの取り組みの開始時には、どの検索クエリがアプリに関連しているかがわかりません。 アプリをプッシュアップする人もいます。 他の人はそれを結果リストから削除するかもしれません。 いくつかの更新がなければ、アプリがどこに表示されるかを知る方法はありません。最初の更新後、アプリがリストの最下位になり、ユーザーがアクセスできなくなる可能性があります。 これではトラフィックが最大化されないため、修正するには更新する必要があります。 アプリの名前にキーワードを付けることができます。これにより、アプリが一番上に表示されることを願っています。 または、一部のキーワードを削除するか、重要度の低いフィールドに移動することもできます。
また、さまざまなキーワードを試し、名前と説明を使用して、視覚要素が検索にどの程度機能するかを確認することも重要です。
ユーザー設定の変更
ユーザーの好みやニーズは変わる可能性があります。 これは、新しいテクノロジーが原因の場合もあれば、新しいイベントが原因の場合もあります。 開発者は、現在のイベントに追いつくために新しい更新を開始することが重要です。インプレース避難のためにユーザーがリモートで作業を開始すると、ユーザーのニーズは大幅に変化します。 チームコミュニケーションおよびコラボレーションアプリは、AppStoreとGooglePlayストアで大幅な成長を遂げており、これを活用するための重要なトレンドとなっています。 現在の傾向により、教育用アプリは「学校に戻る」または「遠隔教育」の用語に焦点を当てることができます。
トレンドは時間とともに上下することを覚えておく価値があります。 世界が現在の状況に適応するにつれて、このカテゴリの他のアプリは以前の位置を取り戻し始めます。
開発者は、事後に追いつくことを試みたり、物事に頼って「通常」にすばやく戻るのではなく、変化する傾向に適応するときに新しい更新を開始する準備をする必要があります。
季節性
季節的に変化する傾向は、より簡単に予測できます。 そのため、新しいアップデートをリリースする際には季節性を考慮することが重要です。アプリの季節的な更新では、ニーズやイベントへの近さに焦点を当てる必要があります。 休日が近づくにつれて更新されるショッピングアプリは、「ブラックフライデー」や「クリスマスプレゼント」などの季節的な更新を開始できます。
季節性の詳細については、以前の記事の「季節的なアプリストア最適化：12月の休暇中にアプリを最適化する」を確認してください。
季節的な更新では、以前の更新から得られたものと同じ学習を使用できます。 A / Bテストで、ユーザーが特定の配色またはデザインに適切に反応すると判断された場合、新しいアップデートでは、季節性を統合しながらそのデザインを引き続き使用できます。
シーズンが変更されると、次の更新は最後の更新の成功に基づいて構築され、それに応じて調整されます。
競合他社があなたを追い出します
更新を1、2回行ってから、停止したことがありますか？ ASOを継続している競合他社に追い出される可能性があります。 App Storeでは、最適化されたアプリが検索での配置が更新される72時間前に利用可能になることを忘れないでください。 したがって、競合他社が定期的に更新する場合、検索ではあなたよりも上位にランク付けされます。競合他社の調査の詳細については、以前の記事の「競合他社の調査：競合他社から麻生スキルとマーケティング戦略を改善する方法」を確認してください。
メタデータをどのように更新しますか？
アプリストアで最高のパフォーマンスを発揮するアプリは、絶えず進化しているアプリです（ユーザーのフィードバック、技術的な変更、機能の追加、改善を反映しています）。 また、視聴者のフィードバックやリクエストを絶えず変化させ、進化させ、反映しているアプリでもあります。
より頻繁に更新されるアプリは、より肯定的で頻繁なレビューを受ける傾向があります。 アプリを定期的に更新することで、オーディエンスに対する製品の関連性が高まり、アプリの改善と機能強化を通じて、ブランドがオーディエンスのニーズの変化や競争の変化に対応できるようになります。
クリエイティブセットの更新
新しいアップデートでは、幅広いユーザーにアピールするクリエイティブを見つけることができます。 新しいクリエイティブのバリエーションをテストすると、既存のミックスよりも多くのコンバージョンをもたらすものが見つかる場合があります。 以前のバージョンに固執することは、コンバージョンを増やす機会をあきらめることを意味しますが、これを学ぶには、新しいバリアントを設計してテストする必要があります。アプリ開発者は、新しいクリエイティブバリアントをA / Bテストして、ユーザーが最もよく反応するものを確認できます。 各テストは、スクリーンショットのコピーから背景色まで、何が最もクリックされてダウンロードされるかについての貴重な洞察を提供します。
それで、あなたがこの情報を持っているとき、あなたは何をしますか？ もちろん、広告素材の次の更新に適用することもできます。 次の反復では、テストから得た洞察を使用して、より多くのユーザーを変換するクリエイティブセットを含め、店舗と利益の成長を促進します。
新しいアップデートの開始を拒否すると、アプリのコンバージョンの潜在的なコストが下がるだけです。 より多くのユーザーにリーチできることがわかったら、自分が持っているものに満足しますか？
クリエイティブの最適化の詳細については、以前の記事の「 ASOハック：どのような種類のアイコンとスクリーンショットがユーザーにとってより魅力的ですか？ 」を確認してください。
キーワードリマーケティング
コンバージョンの増加に加えて、反復は最も価値のあるキーワードをターゲットにするのに役立ちます。 アプリがターゲットキーワードにインデックスを付けたら、ランク付けした場所と置き換えることができるキーワードを確認できます。価値がないのになぜキーワードを保持するのですか？ 新しいキーワードをターゲットにすると、可能性が広がるだけです。 各反復は、アプリが現在の位置を失うのを防ぎながら、アプリがランク付けして成長できる新しい用語を提供します。
各反復で新しいキーワードをターゲットにすると、さまざまな方法でアプリを支援できます。
- ランクが低い古いキーワードをローテーションして、改善できる新しいキーワードを見つけます
- 停滞を回避するためのインデックス作成プロセスの更新
- トレンドの変化を更新するか、今後のイベントのランク付けを積極的に開始します
キーワードの最適化の詳細については、以前の記事の「競合ASOキーワード最適化分析の実施方法」を確認してください。
アプリは1回の更新で非常に多くのキーワードしか配置できないため、複数の用語の関連性とランキングを構築するには、複数の更新が必要です。 十分な更新と成長があれば、アプリは数百または数千のキーワードのランキングを開始できます。
あなたが追求する必要がある3つの目標があります：
- より高いキーワードランキング
- より関連性の高いキーワードコア
- 検索トラフィックの増加
アプリのマーケティングカテゴリのリターゲティング
ここでの目標は、キーワードランキング、つまりアプリが表示されるクエリの数を増やすことです。 キーワードコアを分類し、アプリがどのセマンティックカテゴリを支配しているかを理解する必要があります。 すべての検索クエリを見つけるには、少なくとも2〜3回の更新が必要です。キーワードの調査とリターゲティング
これらは、それらを宣伝することが最も有益である場合に、関連する狭いクエリカテゴリでのアプリキーワードのランキングを改善することに関するものです。続けます：
- 選択したセマンティックカテゴリを分析します。
- 成長の可能性があるものを確認してください。
- それらのカテゴリにドリルダウンして、ランキングを向上させます。
たとえば、特定のクエリに対してアプリがより頻繁にポップアップし始めたことに気づきました。 そのグループの質問に焦点を当て、できるだけ多くの質問をすることで対応しました。 同義語を探し、検索手法を深く掘り下げ、コアを拡張し、インストール数が最も多いことを示唆する方法でメタデータを再描画しました。
ASOツールに加えて、Apple Search Adsでターゲットにされているキーワードの数を調査および調査し、それらの関連性をテストできます。 AppStoreのメタデータをAppleSearch Adsに合わせると、Appleの見解でのアプリの関連性スコアが向上し、マーケティングキャンペーンの効果も向上します。
キーワードリマーケティングでアプリのインストールを最大化
これらは、関連するユーザーベースにアプリをできるだけ表示することを目的としています。 アプリがトップ10に含まれる関連クエリの数を増やす必要があります。最も価値のあるクエリは、トップ50など、ユーザーがアプリを表示できる場所にアプリを移動するクエリです。キーワードの関連性を正確に判断するには、トラフィックよりも難易度を優先する必要があります。 これは、可視性を確保するために、あまり人気のない用語をターゲットにする必要がある場合があることを意味します。 もちろん、これは有料のユーザー獲得努力とバランスを取る必要があります。
キーワードの一部にも取り組んでいることを忘れないでください。 最良の結果を生み出すクエリを選択し、それらに焦点を当てる必要があります。
キーワード結果の追跡
新しいメタデータの影響を効果的に測定するには、キーワードツールにキーワードの結果を追加し、それ以降に発生するキーワードランキングの変化を追跡することで、キーワードの結果の監視を開始することが重要です。優先キーワードのみから始めることも、キーワード最適化の次の反復の準備に役立ちます。 キーワードとそのランキングを一貫して追跡、監視、分析することは交渉の余地がありません。 これは、アプリ検索の絶え間ない衰退と流れを通じてアプリを安定させる唯一の方法です。