コンテンツ監査を使用してブログを更新し、SEO を強化する方法

多くの企業の検索エンジン最適化 (SEO) キャンペーンの基盤は、定期的に更新される強力なブログです。 ほとんどの場合、企業はコピーライターを雇って、SEO 戦略の一環として、業界に関連する (および顧客に関連する) さまざまなトピックに関するブログ投稿を作成します。 ブログは、さまざまな特定のキーワードを最適化すると同時に、その権威を高める機会を提供します.

しかし、これらの毎週の (またはより頻繁な) 投稿が圧倒され始め、キャンペーンに価値を追加しなくなるポイントがあります. 実際、何年もの間 SEO (および/またはブログ) を実践してきた多くのブランドは、ブログが非常に扱いにくくなったために、真の可能性を逃してしまいます。

ありがたいことに、コンテンツの監査と作業の再編成計画の助けを借りて、既存のコンテンツの価値を最大化すると同時に、より良い未来に向けて準備を整えることができます.

過剰なブログ コンテンツがあなたに不利な理由

コンテンツがどうして悪いことなのか疑問に思うかもしれません。 結局のところ、各投稿は仮想的にサイトに価値を追加します。 しかし、時間の経過とともに、投稿の数が過剰になると、いくつかの注目すべき方法で価値が失われます。

• 古いコンテンツ。時代遅れまたは古いコンテンツは、読者に誤った情報を提供する場合、あなたにとって不利になる可能性があります. また、関連性がなくなった場合は、一種のブログの煉獄で中立的に休むこともできます。 たとえば、「2015 年に期待できる最高のアプリ」は、それ自体が素晴らしいコンテンツかもしれませんが、わざわざ探しに行く人はいません。
• より低い基準または異なる基準で作成されたコンテンツ。あなたがほとんどの検索オプティマイザーやブロガーと同じように、時間の経過とともに標準が向上し、ブログが本当に上手になりました。 最初の投稿の基準は緩く、最小単語数が少なく、記事の構造にほとんど注意を払わず、コンテンツの決定を導くキーワード戦略が (もしあれば) ほとんどありませんでした。 それらの古い投稿を再訪して最新のものにすることは、それらをそのままにして、サイトにわずかな価値をもたらすことを単に期待するよりも優れた戦略です.
• 紛らわしいナビゲーション。一般的に言えば、Web サイトはよりシンプルなほどパフォーマンスが向上し、訪問者をより満足させます。つまり、URL が少なく、投稿が少なく、ユーザーが迷う場所が少ないほどです。 過去のブログの URL が 1,000 ある場合、そのすべてにアクセスするユーザーがいないことを実質的に保証できます。つまり、それらの一部 (またはほとんど) は自重です。 これらの 1,000 個の URL をきれいな 100 個または 50 個まで減らして、残っている URL の価値を最大化する方がよいでしょう。
• 冗長性とカニバリゼーション。上位の目標の 1 つが検索エンジンからのトラフィックを増やすことである場合、Google で同じ検索クエリのランク付けを競う 4 つの異なる記事があるとしたら、それは何の役に立つでしょうか? これらの 4 つの類似した投稿を 1 つにまとめて、ランク 1 に到達する可能性が高くなるようにするか、これらの投稿のうち 3 つの投稿のターゲティングを変更して、他の競争力の低い用語でランク付けできるようにすることをお勧めします。 自分の検索トラフィックを共食いしたくありません。

コンテンツ監査の実施

問題に対処するための最初のステップは、コンテンツ監査を実施することです。これは、どの投稿が効果的で、どの投稿がパフォーマンスが低いかを判断するのに役立ちます. Google Analytics 、 Google Search Console 、その他の使用したい分析ツールを使用して、サイトマップを生成し、次のようなパフォーマンス指標の観点から個々のブログ投稿を調査します。

• オーガニックおよび参照トラフィック。オーガニック トラフィックは、ユーザーの検索から生成された訪問者数の指標であり、参照トラフィックは、外部リンクからのインバウンド ビジター数を表します。 どちらも、ブログの可視性の間接的な尺度であり、ブログの影響の直接的な尺度です。
• 検索ランキング。検索エンジンのランキング レポートを使用して、各投稿のパフォーマンスだけでなく、その投稿のランキングが他の投稿のランキングの可能性を妨げているかどうかを判断できます。
• ユーザー行動指標。個々の投稿に関連するユーザーの傾向を調査することも価値があります。 他のものよりも変換される可能性がはるかに高いオンサイト作品はありますか? 読者がこのページに費やす時間は?

パフォーマンスが良くないように見える投稿や、同じキーワードやトピックで競合している投稿が時代遅れになっている可能性がある場合は、フラグを立てます。

トリミングと再装着

いくつかの投稿は単に削除されるよりも良い運命をたどることはありませんが、ほとんどの投稿は再利用できるはずです. 注目を集めていない投稿、またはブランドに関連性がなくなった投稿は、破棄するに値します。

他の投稿に可能性があると思われる場合 (興味深いトピック、よく書かれたコンテンツ、または人口統計にアピールするもの) は、脇に置きます。 これらの可能性の高い歴史的な投稿に新しい命を吹き込むには、次の 3 つの方法があります。

• 更新中。更新は最も簡単で迅速なオプションであり、単純に古くなっている投稿に対して最も効果的です。 たとえば、2010 年に「コンテンツ ストリーミング サービスの未来」についての記事を書いた場合、おそらく追いつくべきことがたくさんあるでしょう。 「2014 年の最も安全な車」のような特定の日付の投稿は更新が困難ですが、一般的に古い投稿は情報を再確認して再評価する必要があります。 2008 年以降、スーパーヒーロー映画業界に未来がないという記事のように、十分に熟成されていない予測記事や分析記事がある場合は、それらを削除するのが最善の策かもしれません。
• 拡張。古い投稿が内容が薄い場合、またはトピックを十分に網羅していない場合は、それを拡大してみることができます。 より多くの事実、より多くの例、および写真やビデオなどの補完的な形式のコンテンツを追加して、肉付けします。 トピックによっては、さらにサブセクションを追加できる場合もあります。
• 再編成と結合。これは最も集中的な戦略ですが、最終的には最もやりがいがあります。 アイデアは、ある程度関連するトピックを個別に投稿してから、それらをつなぎ合わせて、より大きく、より包括的な投稿にすることです。 たとえば、「ギターのスケールを学ぶ方法」、「7 つの最も重要なギター スケール」、および「新しいギター プレーヤーとしてスケールをマスターするためのエクササイズ」に関する個別の投稿がある場合、それらを 1 つの記事に簡単に組み合わせることができます。 -深さの記事。 これを行うには、編集、冗長性の除外、言語の微調整に時間を費やす必要があります。これにより、すべての資料が簡単にまとまるようになります。 完了したら、全体的なトピックに最も適したタイトルを選択し、そのキーワード フレーズのランキングを支配し始めることができます。

戦略の再概念化

これは、全体的な戦略を再概念化する良い機会でもあります。 ターゲットにするのに最も重要なキーワードとフレーズはどれですか? どのような種類のブログ カテゴリをホストしますか? 投稿は今後どのくらいの期間、どのくらいの頻度で公開しますか? 最近では、量よりも質が重要であることを忘れないでください。 毎日新しい投稿で大量のトピックをカバーしようとするよりも、少数のターゲット フレーズを用意して定期的にすばらしい投稿を公開する方がよいでしょう。

サイト ナビゲーションがすっきりし、ブログがより集中し、パフォーマンスの低いコンテンツ投稿が整理されて再構築されると、サイトのパフォーマンスが劇的に向上するはずです。 今後の取り組みでこれらの新しい基準を前進させれば、予見可能な将来にわたって継続的な利益が得られる可能性があります。