ユーザーの注目のスパン：マーケターにとって最大の課題[2022]
公開: 2022-07-211、2、3、4、5、6、7、8…それだけです！ 2022年の平均ユーザーアテンションスパンはわずか8秒です！
正直なところ、この記事のイントロを読んでいるときに、すでに携帯電話を見たり、何か他のことを始めたりした人はどれくらいいますか？
それは大丈夫。 人間の注意力は、2000年の12秒から近年では8秒までゆっくりと減少しています。
これは、生活のあらゆる側面、特にマーケティングおよびビジネス業界に影響を及ぼします。 どのようにしてすぐに人の注意を引き、あなたのウェブサイトにとどまらせるのですか？
それが今日私たちが見つけようとしていることです。 しばらく滞在して聞いてください！
なぜ私たちの注意スパンはとても短いのですか？
テクノロジーの台頭と人間の注意力の低下は密接に関係しています。 あなたがそれについて考えるとき、それは論理的です。 結局のところ、今日、私たちは目の前のプレートにすべてを提示し、情報は24時間年中無休で利用可能であり、スマートフォンやスマートウォッチなどのデバイスから常に通知されています。
人生は速く走ります、そして私達が座って長い間何かに集中する時間を見つけることはめったにありません。 気晴らしはいたるところにあります。 空想が大好きで、簡単に心をさまようことができる人もいます。
多くの人がマルチタスクを必要とする仕事をしていますが、これは注意力にとって非常に逆効果です。 人間の脳は一度に1つのことにしか集中できないため、多くの場合、マルチタスクは実際には生産性に悪影響を及ぼします。
別の注意点として、身体的および精神的健康の問題も注意力の低下の原因となる可能性があります。 うつ病、不安神経症、ADHDなどの症状は注意力の欠如につながる可能性があります。 また、運動不足、貧しい食生活、睡眠不足も注意力を低下させる可能性があります。
短い注意スパンの兆候は何ですか？
多くの場合、私たち自身が、気が散りすぎて集中力がなく、長期間注意を向け続ける能力がないという罪を犯していることに気づいていません。
注意力が短いことを示す一般的な兆候のいくつかを次に示します。
- 長いテキストを読むのは難しい場合があります。
- 時間の管理と整理は面倒です。
- 予定やその他の活動を忘れる。
- 他の人の話を聞きながら間隔を空ける。
- タスクを不完全なままにします。
- 不注意な間違いをする。
- 重要な詳細や情報がありません。
- コミュニケーションはやりがいがあります。
短い注意スパンはデジタルマーケティングにどのように影響しますか？
人間の注意力は、広告、コピーライティング、デザインなど、すべてのビジネス活動に影響を与えます。
注意のスパンがビジネスに悪影響を与える可能性がある場所を見てみましょう。
- あなたのウェブサイトで訪問者を維持するのは難しい。
- 読み込み速度が遅いと、ユーザーは遠ざかります。
- 主にコンテンツをざっと読みます。
- ソーシャルメディアはコンテンツで溢れています。
あなたのウェブサイトで訪問者を維持するのは難しい
デジタルマーケティングのコンテキストでは、短いユーザーアテンションスパンは、より高いバウンス率と密接に関連しているため、最も難しい課題の1つです。 平均ページ訪問時間は1分未満であり、訪問者は10〜20秒後にページを離れることがよくあります。
これらの統計は多くの質問を提起します：どのようにして訪問者をあなたのウェブサイトに長期間とどまらせるのですか？ 何が彼らをあなたのウェブサイトに戻すのでしょうか？
コンテンツの構造化と作成を検討するときは、これらの質問に留意する必要があります。 答えるのは確かに簡単ではありませんが、さまざまな形式やメディアを試してみると、どのアプローチが視聴者に最適かを判断できます。
読み込み速度が遅いとユーザーを遠ざける
読み込みの遅いウェブサイトを短い注意期間に関連付けるのは非常に簡単です。 しかし、それは真実ではありません。 結局のところ、さらに多くの患者ユーザーはおそらくあなたのウェブサイトが10秒以上ロードされるのを待たないでしょう。
ただし、注意力が短い人の場合、その数値は大幅に低下します。 実際、消費者の40％は、読み込みに3秒以上かかる場合、ウェブサイトを離れると述べており、47％は、サイトが2秒以内に読み込まれることを期待しています。
これが、Webサイトの読み込み速度を最適化することが重要である理由です。 サイトの読み込みが遅すぎたため、誰も読めなくても、最高のコンテンツでさえ問題にはなりません。
主にコンテンツをざっと読む
それに直面しよう。 記事全体を読むことはめったにありません。 彼らは主に、探していた特定の情報を見つけるために速読をしました。 実際、調査によると、ユーザーはページに表示される単語の平均28％を読んでいます。
最悪の部分は、テキストを適切にフォーマットしていないと、ユーザーがブラウザの[戻る]ボタンを押して別の検索結果に進む可能性があることです。 短い段落、リスト、および画像やビデオなどのリッチメディアを含む記事は、人々の注意を引く可能性が高いことが証明されています。
ソーシャルメディアはコンテンツで溢れています
毎日、Facebookには45億のいいねがあり、170億のロケーションタグ付きの投稿があります。 同じ傾向は、Instagram、TikTok、YouTubeなどの他のソーシャルメディアにも当てはまります。ポイントは、ソーシャルメディアがコンテンツで溢れていることです。これは、注目期間が短い理由の1つです。
したがって、群衆から目立ち、投稿を取得して露出をブランド化するには、すぐに彼らの注意を引く方法に没頭する必要があります。
ユーザーの注意力を向上させる方法は？
ユーザーの注意がネガティブに短いことがビジネスにどのように影響するかがわかったので、ユーザーの集中レベルを向上させるためのいくつかの可能な方法を見てみましょう。
- ゲーミフィケーション
- あなたの聴衆を知る
- 品質重視
- 魅力的なコンテンツ
1.ゲーミフィケーション
誰もがゲームが大好きですよね？ 彼らはあなたのアドレナリンを刺激し、賞を獲得するとドーパミンが放出され、あなたは幸せになります。 全体として、ゲーミフィケーションは視聴者を引き付ける素晴らしい方法です。
賞品を獲得するチャンスを得るには、いいね、共有、コメント、友達へのタグ付けなどが必要なソーシャルメディアの投稿をすべて考えてみてください。 このようなタイプのコンテンツは常に非常に魅力的です。
これをあなたのウェブサイトに適用すると、人々があなたと交流し、あなたのサイトに長く滞在することを奨励する方法を考えることができます。 たとえば、誰かが初めてあなたのサイトにアクセスしたときや、5日連続であなたのウェブサイトにアクセスしたときなどに、ポイントシステムやアワードを開発してみませんか。
あなたは顧客を獲得することができます、彼らは賞を獲得することができます。 誰もが満足しています。
2.あなたの聴衆を知る
一般的なアドバイスは適切ですが、効果を最大化するために、視聴者を調査し、エンゲージメントを促進する要因を特定することをお勧めします。
これは、業界や達成したいこと（ソーシャルメディアのエンゲージメント、Webサイトのトラフィック、その他）によって異なります。 訪問者が最も好むメディアの種類（ポッドキャスト、ビデオ、画像）を見つけて、それを戦略に実装してみてください。
3.品質に焦点を当てる
常に量より質を優先する必要があります。 インターネットにはそれなりに十分な情報があるので、意味のないコンテンツを作成する必要はありません。 むしろ、訪問者をWebサイトに長くとどめ、戻ってきたくなるような、詳細で高品質のコンテンツに重点を置きます。
結局のところ、誰もクリックしない10個のコンテンツではなく、トラフィックとエンゲージメントを促進する1個のコンテンツを用意することをお勧めします。
4.魅力的なコンテンツを作成する
一部の種類のコンテンツは、他の種類よりも魅力的です。 これはあなたのニッチに厳密に依存しており、ミーム、ビデオ、レビュー、ポッドキャスト、インフォグラフィック、ガイドなどである可能性があります。
訪問者に質問をするように促し、それらを思考の糧として残すことをお勧めします。 これはあなたのコンテンツの詳細を読むためにあなたのサイトに戻ってくるように彼らを誘惑します。
結論
ユーザーの注意のスパンは非常に短いです。 無限のコンテンツの海で際立つためには、マーケティング戦略は非常に効率的で影響力のあるものである必要があります。
良いニュースは、そのような計画を実行することは不可能ではないということです。 あなたがしなければならないのは創造的であなたの研究をすることです。 あなたの聴衆が好きなものを確立し、彼らの注意を引き、そして彼らを引き付け続けます。
ご清聴ありがとうございました！