車両販売にFacebookカタログを利用すべき理由
公開: 2021-10-23あなたがおそらくこの業界で働いているか、ニュースに少し注意を払っているのを知っているように、Facebookはデータ収集のためにいくらか熱中しています。 先週、仲間のPPCHero Kass Bottsが指摘したように、Facebookはそれに応じてパートナーカテゴリをシャットダウンしています。 この話がいつまでニュースに残るかは誰にも分かりませんが、さらに多くの変化が起こる可能性は常にあります。 今こそ、将来の計画を立て、車両カタログを稼働させるためのセットアップ作業を開始するときです。
車両カタログとは何ですか？
最も基本的には、車の在庫についてショッピングのようなエクスペリエンスを設定します。 各車の基本情報を含むフィードを設定し、データを操作して、Facebookのリマーケティングまたは見込み客に在庫内の特定の車を表示します。
在庫の変更に応じて設定と更新を行うという最初の作業を行うと、非常に簡単なプロセスになり、いくつかの潜在的に素晴らしい結果が得られます。 一般的な画像を使用したり、特定の車ごとにオーディエンスと広告を手動で作成したりする代わりに、いくつかの基本的なキャンペーンを設定して、カタログに任せることができます。 ご存知のように、より多くの情報を得るために自分でナビゲートした正確な製品や車両を人々に示すことは、その最終的なコンバージョンアクションに再び関与して推進するための強力な方法です。
基本：必要なもの
これを稼働させるには少し作業が必要ですが、完了したらそれだけの価値があります。 これは、このプロセスの詳細なガイドではなく、慣れていない場合の紹介です。 カタログフィードとFacebookPixelの間で分割します。 過去にFacebookまたはAdWordsで通常のショッピングフィードを使用したことがある場合、いくつかの違いはありますが、克服するのにそれほど大きな違いはありません。
Facebookカタログフィード
実際のフィードを作成することは、ディーラーで動的広告を掲載する上で最も難しい部分になる可能性があります。 私はこの部分の専門家ではありませんが、サードパーティまたは開発チームと話すことで素晴らしい結果が得られる可能性があります。 Facebookが自動車用ダイナミック広告用に提供している開発者ガイドは次のとおりです。 必要な情報はすべて、車両の説明ページまたは内部に保存されている可能性が高いため、在庫が販売されて新しい車が持ち込まれたときに自動更新されるフィードを作成する必要があります。
フィードを機能させるために必要な重要な情報がいくつかあります。
- 作る
- モデル
- 年
- 伝染;感染
- ボディスタイル
- 燃料のタイプ
- 駆動列
- 価格
- 車両の状態（新品または中古）
- エクステリアカラー
- 住所
フィードを作成すると、拒否される領域がいくつかある可能性があります。 Facebookはいくつかの分野を困難にします（駆動列と燃料タイプの承認された条件から逸脱していません）が、それらは複雑な修正ではありません。 良い点は、これらのフィールドを使用して、広告に情報を動的に挿入できることです。 繰り返しになりますが、最初のフィードが作成された後、ほとんど作業を行わずに非常に詳細な広告を作成するための別のステップです。
ピクセルの変更
ピクセルの設定方法によっては、目標の一部またはすべてがすでに追跡されている可能性があります。 動的広告は、イベントに基づいてユーザーをバケットに配置することを利用します。 ViewContentは、ユーザーが詳細を確認するためにクリックした特定の車両を追跡するため、最も重要なものの1つです。
動的広告のピクセルの変更に固有ではありませんが、このステップバイステップガイドを参照してFacebookピクセルを更新できます。 ビジネスやウェブサイトはそれぞれ異なりますが、どのピクセルイベントが最も重要であり、ユーザーをリマーケティングバケットに配置するときにビジネスに本当に役立つかを考えてください。 これらのイベントは、リマーケティングキャンペーンを作成するために最も重要ですが、見込み客の取り組みからユーザーをセグメント化するためにも、これらのイベントを構築する必要があります。
リマーケティング
ここで、フィードを作成する作業を行うことで最大のメリットが得られます。 特定の車を表示したり、ウィッシュリストに車を追加したユーザーをターゲットにして、Facebookフィードに自分の車を表示することができます。
これらのキャンペーンの1つを設定するためのクイックガイドは次のとおりです。 まず、カタログ販売の特定のキャンペーンタイプを選択する必要があります。
オーディエンスや興味ではなく、ピクセルイベントに基づいてオーディエンスを構築できるため、広告セットの外観は少し異なります。 この例では、ViewContentバケットに分類され、過去30日間にリードフォームを送信していないユーザーを対象としています。
広告セットのターゲティングを調整するための通常の手順を実行して実行し、次に広告の作成に進みます。 最良の部分は、フィードから広告コピーに情報を動的に挿入できることです。
探鉱
リマーケティングに完全に限定されるわけではありませんが、オーディエンスとフィードのセグメンテーションにクリエイティブな場合は、これをコールドプロスペクティングオーディエンスに使用できます。
私がクリエイティブになりたいツールの1つは、車両セットを作成することです。 Facebookのカタログメニューに入ると、これを見つけることができます。
ここでは、フィードから特定のファイラーを操作して、特定のものに表示される車両を削り落とすことができます。 ブランド、年式、燃料の種類などでフィルタリングします。そこから、車を見せているオーディエンスに本当にクリエイティブになります。
うまくいくかもしれないし、うまくいかないかもしれないが、興味深い一致のように見えるいくつかの簡単な例。 ハイブリッド車または電気自動車の車両セットを作成し、そのタイプの推進力を非常に受け入れやすい聴衆に販売します。 たとえば、NPRのリスナーや、政治的に非常に左翼に傾倒している人々。 ミニバンを使って、女性の親を明示的にターゲットにすることで、非常によく似たことができます。 それらは大勢の聴衆であるため、Facebookの市場に出回っている新車または中古車の一部を使用して、スコープまたはレイヤーをそっくりに磨き上げることをお勧めします。
最終的な考え
Facebookフィードを作成してピクセルを変更する最初のステップを実行するのは難しい場合がありますが、最終結果はそれだけの価値があります。 人々が興味を示した車を動的に表示できるだけでなく、広告作成プロセスを自動化して、非常に有益な広告を作成することもできます。 いくつかのフィルターを配置して車両セットを作成することにより、在庫を人々の目の前に置き、人々にWebサイトをクリックさせることができます。
これは私が広く使用しているものではなく、この地域の他のディーラーとは一線を画す方法になり得ます。 また、非常に簡単に拡張できるため、複数の場所、メーカーの提携、急速に変化する在庫を持つ大規模なディーラーが、広告を絶えずローテーションすることに多くの時間を費やすことなく、最高の人々の前に広告を表示できます。