新しいインターフェース、新しい構文：Google広告のルールの自動化

公開: 2021-10-23

すべてのデジタル広告主が今までに知っているはずですが、アドワーズ広告は正式にグーグル広告にリブランドされました。あなたがグーグルの広告サービスでプロチェンジであろうとアンチチェンジであろうと、一つの確実性があります–あなたは関係なく変化しなければなりません。そのことを念頭に置いて、最近、名前の変更、新しいオファリング、シャッフルされたオファリング、完全に新しいUIなど、大量の更新が行われ、リストは続きます。一見終わりのない変更により、以前はアカウント管理の合理化に役立っていた小さな領域を見失うことがよくあります。知っておくべき多くの変更や革新がありますが、この投稿では、特に自動化されたルールに焦点を当てたいと思います。

自動化されたルールは、意思決定を行う場合でも、単にアカウントの傾向を警告する場合でも、優れた資産になる可能性があります。それらは大幅に変更されていませんが、注目に値するいくつかの更新がまだあります。私が最も目立った自動ルール変更は、最初のページとページ上部の入札単価調整（追加機能として）、UIナビゲーション、条件オプションの増加、平均位置周辺の言語でした。自動化されたルールと私のお気に入りのいくつかを見つける方法について説明することで、これらの変更について以下で説明します。ただし、自動化されたルールには複数の用途と機能があることに注意してください。ここでは、主に入札にのみ焦点を当てます。そうは言っても、入札を超えてそれを試すための4つの自動化されたルールについての素晴らしい読み物がここにあります。

自動化されたルールへのナビゲート

Google広告で自動化されたルールを見つけるには、[ツール]> [一括操作]> [ルール]に移動する必要があります。

そこから、「+」ボタンを選択し、ルールタイプ（キャンペーンルール、広告グループルール、キーワードルールなど）を選択するだけです。

入札ルールを作成するには、[+キーワードルール]オプションを選択する必要があります。次に、[キーワードの入札単価を変更]を選択します。

次に、ルールの範囲から始まるさまざまなオプションが表示されます。つまり、次のキーワードに適用できます。

有効なすべてのキーワード
有効化および一時停止されたすべてのキーワード
選択したキャンペーンのキーワード
選択した広告グループのキーワード

私は通常、有効なすべてのキーワードに焦点を合わせます。ただし、キャンペーンまたは広告グループの範囲を選択すると、季節性や関心のある分野などに適応するのに役立ちます。そこから、アクションを選択する必要があります。

新しい入札を設定する
入札単価を引き上げる
入札を減らす
最初のページのクリック単価に入札単価を引き上げる
ページ上部のクリック単価に入札単価を引き上げる

選択したアクションに基づいて、増減する量またはパーセンテージを選択します。過剰入札が心配な場合は、上限クリック単価を選択することもできますが、この機能はオプションです。

次に、おそらく自動化されたルールを設定する上で最も重要な側面の1つは、条件です。条件により、自動化されたソリューションのカスタマイズを強化できます。たとえば、品質のキーワードのみに焦点を当てたい場合は、7を超える品質スコアのみを表示するようにフィルタを設定できます。または、デバイスのクリックに焦点を当てたい場合は、「モバイルクリック」を具体的に呼び出すことができます。調子。条件に関しては、今では多くの新しいオプションを自由に利用できます。入札、リマインダー、KPIレポートなどに使用するかどうかに関係なく、アカウントに役立つ組み合わせが保証されます。

自動化されたルールの最後の重要な要素は頻度です。ルールを1回、毎日、毎週、または毎月実行するように選択できます。それ以外にも、Googleがデータを分析する時間の範囲を選択することもできます。たとえば、次のデータを使用するように選択できます。

同日
前日
同じ週
前の週
過去7日間
過去14日間
同月
前月
過去30日間
過去60日間
過去90日間
いつも

ただし、定期的な自動化を選択する場合は、自動化されたルールには優先順位がないことに注意してください。したがって、それらが相互に作用していないことを確認してください。セットアップの最後のオプションには、電子メールオプションと命名規則が含まれます。基本を確立したので、これは私が以前にアカウントで使用したいくつかのサンプル自動化ルールです。

自動化されたルールには優先順位がないことに注意してください。したがって、それらが相互に作用していないことを確認してください。クリックしてツイート

CPCの最初のページを増やす

この入札ルールの目的は、質の高いキーワードを最初のページに移動することです。統計的有意性のためにさまざまな要素を追加したり、キャンペーンを選択したりすることはできますが、私はより広い傾向があります。この場合、キーワードの品質スコアが7以上で、コンバージョンが1回以上ある場合は、少なくとも1ページ目に表示されていることを確認したいと思います。また、最大入札単価の上限を10ドル追加しました。ただし、これはオプションであり、アカウントによって異なることに注意してください。そのルールがどのように見えるかの例を次に示します。

CPCを増やすページのトップ

このルールの目的は、より収益性の高いキーワードが可能な限り最適な位置に移動されるようにすることです。この場合、ROASが500％を超えるすべてのキーワードをページの上部に移動します（そうする資格がある場合）。ただし、不採算であることが判明した増加を相殺するための入札減少ルールもあります。

クリック単価を15％下げる

カウンターバランスを設定するというトピックでは、これが例になります。このルールでは、主にマイナスのリターンがあるキーワードに焦点を当て、それに応じて入札単価を下げています。さらに、このルールに、過去30日間の支出が60ドルを超えている必要があるという修飾子を追加しました。ただし、ルールの統計的有意性は、平均クリック単価、コンバージョンウィンドウの長さ、アトリビューションなど、さまざまな変数に依存することに注意してください。これを念頭に置いて、このセットアップがどのようになるかの例を次に示します。

いつメールを送信するか…

私の最後のポイントはそれほど具体的ではありませんが、より一般的なコメントです。自動化されたルールについて考えるとき、デフォルトで入札、一時停止、および有効化するのは非常に簡単です。ただし、電子メールアラートも非常に有益です。たとえば、広告グループが特定の金額を費やしたが、変換されていない場合に、自分にメールを送信できます。または、特定のインプレッション数でクリック数がない広告グループにメールを送信することもできます。または、自動化されたルールを完全に信頼していない場合は、上記のルールのいずれかについて自分にメールを送信し、承認後に変更を加えることもできます。いずれの場合も、電子メールアラートは、常に手動で移動してきたアカウントの関心のあるポイントとKPIの配信を自動化するのに役立ちます。

結論

最後に、これらのルールは完全ではなく、出発点のテンプレートであることに注意してください。ルールの目標は方向性を持って役立ちますが、最良の効果を得るには、アカウントに合わせてルールをカスタマイズする必要があります。利用可能なルールと、それらをどの程度詳細に作成できるかについては、ほんの表面をかじっただけです。繰り返しになりますが、本格的な自動化であろうと100％手動であろうと、自動化されたルールはすべての広告主に役立つ、調整されたソリューションを提供します。