創造性から戦略まで、バレンタインデーのメールに関するすべて

公開: 2018-02-06

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バレンタインデーが提供する機会を最大化する方法。6つの異なるクリエイティブなアイデアと6つの戦略でコンバージョンを増やします。

バレンタインデーが間近に迫った今、私たちの受信トレイは、小さなハートと弓が付いたパステルカラーのメールでゆっくりといっぱいになっています。 2月の太陽の下では何も新しいことはありません。少し慣習的なトーンであっても、ブランドがキャンペーンで実験している形式やジャンルは、平凡なものとはほど遠いものです。

今日は、ブログ投稿で休日の2つの側面について説明したいと思いました。1つは2月14日に使用できるさまざまな種類の創造性を探求すること、もう1つは戦略的な観点からさまざまな種類のメールを探求することです。この愛の休日に捧げられたEメールマーケティングの包括的な外観を提供するために。

創造性：6つの異なるアプローチ

1.広告/テレビのアプローチ

最も複雑なアプローチから始めましょう。撮影と編集作業が含まれ、アニメーションGIFに集中します。これは、動的な電子メールに刺激を与えることができる基本的な要素です。これはローズフィールドキャンペーンから取られた美しい例です。

ピンクのパッケージと笑顔のモデルのカスケードの中で、このGIFは、電子メール形式に適合した小さな広告です。より良い影響を与えるものを見つけるのは難しいです。

オリジナリティ：★★★
影響：★★★★★
商品：★
難易度：★★★★★

2.イラストの世界

広告/映画のアプローチに続いて、私たちはイラストの様式化された世界に移ります。それは、グラフィックまたはフリーハンドのデザインのおかげで、無限の数の表現力のあるリソースにブランドを開きます。 UncommonGoodsがバレンタインデーをどのように見ているかは次のとおりです。

型にはまらない色の選択は注目に値します。これは、古典的なバレンタインデーの色調から離れており、ヘッダーの駄洒落： llove affair （電子メールの件名：2つのラマを参照）も同様です。

オリジナリティ：★★★★★
影響：★★
商品：★
難易度：★★★

3.最大の歩留まり、最小の労力

作成が非常に複雑な2つのキャンペーンから始めました。リソースと時間が不足している場合、他の種類の創造性があります。これは、明らかにではありませんが、オファーの詳細を調べるための招待状にうまく溶け込んでいます。

テルメディサトゥルニアは素晴らしい例です：

メールには、バレンタインデーをテーマにした名刺のようなシンプルなイラストが含まれています。

オリジナリティ：★★
影響：★★★
商品：★★
難易度：★

4. 50％クリエイティブ、50％製品

これまで例として使用してきたキャンペーンでは、商品がないことに気づいたかもしれません。それはほとんど逆説的です。 3つのキャンペーンはすべて、オファーの画像を表示するために、受信者に電子メール内をクリックするように求めています。ただし、カタログショーケースを作成しなくても、製品とクリエイティブを組み合わせることができます。エスティローダーはそれを非常にうまくやっています：

ブランドは、製品の提案と必然的にあなたの注意を引くクリエイティブなスタイルの完璧な中間点を見つけました。むしろ、製品はツールになり、ブラシと色がクリエイティブに命を吹き込みます。ここでは、製品とクリエイティブの共生は100％です。

オリジナリティ：★★★
影響：★★★★
商品：★★★★★
難易度：★★★

5.写真によるアプローチ

このタイプのクリエイティブは、特定のクリエイティブによってもたらされる衝撃や驚きではなく、製品を明確に表示して提示することに重点を置いて、受信者に製品のショーケースを表示することを目的としています。

Of a Kindからのこのメールはジュエリーに焦点を当てており、創造性は個別で効果的なアニメーション（単純なGIF）に限定されています。

オリジナリティ：★
影響：★★
商品：★★★★★
難易度：★★

前の電子メールが真の「電子メールショーケース」である場合、Mejuriからのこの電子メールは、受信者を会社の写真カタログに送信します。

完全に写真的なアプローチ：このメールはファッション雑誌から取られたように見えるほどです。その結果、コピーはキャプションに限定されますが、行動の呼びかけは画像を超えて目立つ唯一の要素です。

オリジナリティ：★★★
影響：★★
商品：★★★★★
難易度：★

6.遊び心

それが最も成功したとき、マーケティングにおける「創造的」とは、話者と遊ぶことを意味します。多くの人は、電子メールなどの一方向のチャネルを持つ人々を巻き込むことは考えられなかったと言うでしょうが、キャンペーンでインタラクティブで遊び心のある要素をトリガーする例を次に示します。

今では、MOOのすばらしいメールに慣れています。 遊び心、クリエイティブ、ダイナミズムを最もよく組み合わせたブランドかもしれません。そして、ご想像のとおり、これはすべて非常に高いクリック率につながります。

オリジナリティ：★★★★★
影響：★★★★★
商品：★
難易度：★★★

戦略：コンバージョンを最大化するための6つのアクティビティ

1.フラッシュセール

このタイプの横断キャンペーンは、受信者の利点に焦点を当てているため、あらゆる機会に適しています。そして、それが季節の論理（この場合はバレンタインデー）に関連している場合、利点はさらに具体的になります。

フラッシュセールに焦点を当てたメールの例を次に示します。ハートがあり、動的な要素があり、コピーをより明確またはより直接的にすることはできません。特に独創的なものはありませんが、確かに信頼性が高く、割引クーポンの伝達に効果的です。

2.バレンタインデー限定コレクション

2月14日だけの製品ラインがある場合は、電子メールで可能な限り最良の方法でそれを提示できます。必ずしも多くの製品画像で混雑する必要はなく、オファーを紹介し、受信者にサイトの記事をワンクリックでチェックアウトするように送信する一種のチラシを作成できます。

以下の例には、受信者を引き付けて興味をそそるすべての適切な要素が含まれています。

3.ユニークな作品

以前の戦略に関連して、これはオファーの多様性ではなく特異性に依存しています。つまり、バレンタインデーの前後の週に限定されたユニークなアドホックな作品の作成です。トムズは昨年これを非常にうまく行い、小さなハートと愛のメッセージでいっぱいの靴を作りました。

4.セグメンテーション⇾カスタマイズされたメール

バレンタインデーはクリスマスのような横断的な休日ではありません。データベースが20代の恋人で完全に構成されることは決してありません。 全員に同じメールを送信すると、逆効果になり、登録解除が増える可能性があります。このダイナミクスは、電子メールの無関係性によるものです。

セグメント化とは、データベースを受信者のクラスター（送信に関与する受信者、除外する受信者、特定のオファーを別のオファーではなく送信する受信者）に分割することを意味します。

セグメンテーションを利用したキャンペーンの美しい例を次に示します。GregoryWoodmanは、 （おそらく）50を超える連絡先のセグメントを作成し、写真や思い出のアルバムでオファーを送信しました。

これは、「あなただけの何か」などのコンセプトで、シングル向けに特別に作成されたアドホックキャンペーンのもう1つの例です。

5.ティーザーガイド

最小限で、ポイントにまっすぐ。説明はしていませんが、読者に好奇心をくすぐってクリックするように誘惑します。このガイドは、受信者がサイトで何を見つけるかを示すポスターまたはティーザーにすぎません。重要なことは、見過ごされないことです。 影響を与える視覚的な出力を伴う場合、最小限のメッセージが効果的です。ケイトスペードは優れた例を提供します：

6.優柔不断を説得するためのリターゲティング

受信者は購入せずにメールを複数回クリックしましたか？あなたは古典的な優柔不断なプロファイル、つまり最後の1秒まで待ってから、パニック状態で何かを注文する（広く普及している）タイプの顧客を扱っている可能性があります。ストレスや混乱を避けるために、すべてが失われていないことを知らせ、2月14日までに商品を受け取るように注文する期限を記載したメールで商品を思い出させます。

このBirchboxの電子メールは、何かを購入する時間があまりないことを顧客に思い出させ、手ぶらで終わるのを防ぐのに役立つ2つの土壇場のギフトオプションを提供します。テーマに沿って、それは慢性的に優柔不断な人への愛のしぐさです。

結論は

これらすべてを行うには、戦略とツールが必要です。前者は私たちのブログや他のすべてのリソースから学ぶことができますが、後者はテクノロジーを必要とします。

そのため、まだお済みでない場合は、 MailUpをお試しください。試用版をリクエストすると、プラットフォームを30日間無料で試すことができます。