ビデオ コンテンツ ガイド: 今すぐビデオの作成を開始する必要がある理由 (および例)

私たちはもはや、誰もが「ビデオが爆発している」と言っていた段階ではありません。

いいえ。 ビデオが爆破され、ここにあります。 それはそこにあります。 どこにでもあります。

最近の視聴者は、クリエイターやブランドからのビデオ コンテンツを期待し、要求しています。 平均して、人々は週に 19 時間オンライン ビデオを視聴しており、過去 3 年間だけでも、消費は週に8.5 時間増加しています。

これはマーケティング担当者にとって何を意味するのでしょうか? 企業向け？

まだ動画コンテンツを作成していない場合は、真剣に検討する必要があります。

このガイドでは、ビデオ コンテンツが SEO にとって重要な理由、ビデオ コンテンツ戦略を作成するためのベスト プラクティス、さまざまな効果的なビデオ タイプの例など、ビデオ コンテンツの概要を説明します。

動画コンテンツとは？

ビデオ コンテンツとは、視聴者を楽しませたり、教育したり、情報を提供したりすることを目的としたビデオ形式です。

同様に、ビデオ コンテンツ マーケティングは、視聴者を引き付け、育成し、変換するための有用で役立つビデオ コンテンツを作成する戦略です。 (読んでください: 広告も売り込みもありません。)

ビデオ コンテンツは、思ったほど簡単ではありません。 最近、クリエイターやブランドが制作している動画やフォーマットには複数の種類があり、それらのすべてを使用して目標を達成できます。

• 解説動画
• チュートリアル/ハウツー
• プレゼンテーション
• ライブ ストリーム
• インタビュー
• ビデオポッドキャスト
• ソーシャル メディア ビデオ (ストーリー、リール、ショート、TikToks)
• アニメ動画
• ウェビナー
• 製品レビュー/デモ
• お客様の声
• ブログ

動画コンテンツがSEOにとって重要なのはなぜですか？

動画コンテンツは、いくつかの重要な方法で SEO 戦略に役立ちます。

1 つには、Google のような検索エンジンは、ユーザー コンテンツの消費傾向を常に把握しています。 これらの企業は、オンライン ビデオがメディアとしてどのように成長したかを知っているため、ユーザーのクエリにビデオで答えることができる場合に、関連するビデオを検索結果に表示します。

たとえば、「リールにテキストを追加する方法」や「蝶ネクタイの結び方」など、一部の「ハウツー」クエリはビデオ デモンストレーションに適しています。 ブログや記事でこれらのことを行う方法を誰かに教えるのは難しいため、ビデオを提供する方がはるかに理にかなっています。

つまり、動画コンテンツを作成して最適化すれば、多くのキーワードがランキングの可能性を秘めているということです。 (Google には、あなたの動画を見つけてインデックスに登録し、ランク付けできるようにするためのガイドがあります。)

直接的なランキングに加えて、動画コンテンツは間接的な方法でも SEO に役立ちます。 たとえば、投稿に関連するビデオが埋め込まれたブログを公開すると、視聴者をさらに引き付けて、ページに長く滞在させることができます。

ターゲット オーディエンスを教育、情報提供、または楽しませる高品質のビデオを定期的に公開することは、ブランドと Web サイトの EEAT (専門知識、経験の権威性、信頼性) を示す方法でもあります。 動画コンテンツを公開することは、高品質の文章コンテンツを一貫して公開するのと本質的に同じ方法でブランドを証明するのに役立ちます。

動画コンテンツも、より多くの顧客を獲得するのに役立ちます。 たとえば、88% の人が、商品やサービスに関するブランドの動画が購入のきっかけになったと言っています。

ご覧のとおり、動画コンテンツを活用して SEO を強化する方法はたくさんあります。 しかし、「記録」を達成する前に、最高の結果を得るために戦略を立てる必要があることを忘れないでください。

動画コンテンツ戦略を作成するためのベスト プラクティス

1. 目標を設定する

すべての優れた戦略の背後には、戦略を前進させる少なくとも 1 つまたは 2 つの目標があります。 動画コンテンツ戦略も例外ではありません。

物事を簡単にするために、コンテンツ マーケティングに設定した目標を動画マーケティングの目標に直接関連付けることができます。 たとえば、YouTube で動画を公開することで、ブランドの認知度を高めることができます。 または、製品ページに製品ビデオを埋め込むことで、Web サイトでのコンバージョンを増やすという目標を設定することもできます。

公開するためだけに動画コンテンツを作成するのではなく、各動画で何をしたいかを検討してください。 それはどのような目的に役立ち、そのコンテンツは目標を達成するのにどのように役立ちますか?

最終的には、目標に集中し続けることが、動画コンテンツ戦略をさらに進めるのに役立ちます。

2. ビデオ形式とテーマを選択する

すべてをビデオでやろうとしないでください。 すべてのフォーマットを試してみたくなるかもしれませんが、そのアプローチはせいぜいばらばらです。

代わりに、動画コンテンツの作成に重点的に取り組むフォーマットを 3 つ以下に選択してください。 たとえば、ハウツー ビデオを毎週公開し、舞台裏の vlog スタイルのビデオを月に 1 回公開することに主に集中することができます。

メインのビデオ形式に加えて、ビデオのテーマを選択します。 どのトピックに焦点を当てますか? あなたは何のために有名になりたいですか？

たとえば、2021 年に SaaS 企業の Hootsuite は、Hootsuite Labs という YouTube チャンネルを立ち上げました。 すべてのビデオは、ソーシャル メディアの「実験」、ハック、およびヒントに焦点を当てています。ホストは、実験室で作業しているように白衣とゴーグルを着用しています。

3. 動画をホストする場所を決定する

目標を設定し、テーマを設定し、フォーカスする形式を選択したら、次に動画をホストする場所を決定します。

明らかなオプションは、YouTube チャンネルを作成し、そこにすべての動画をアップロードすることです。 YouTube には動画を検索して視聴する人がたくさんいるため、このオプションには露出とリーチが増えるという追加の利点があります。 さらに、YouTube ビデオは簡単に共有したり、表示したい場所に埋め込んだりできます。

ただし、デフォルトで YouTube を使用しなければならないというプレッシャーを感じないでください。 他のオプションでは、動画をホストするだけでなく、広告なしの作成ツールも提供します (もちろん有料です)。

たとえば、Vimeo はこれらの機能を月額 7 ドルからのプロ プランで提供しています。 または、Wistia や Jetpack などのプレミアム オプションを使用することもできます。

これらのサービスにはそれぞれ長所と短所があるため、選択肢とブランドにとって最適なものを比較検討してください。

4. 動画のトピックとキーワードを調べる

動画が適切なユーザーに届くようにするには、動画のトピックを調査し、ユーザーが動画コンテンツの検索に使用しているキーワードを見つける必要があります。

一般的に、ほとんどの動画キーワード調査は YouTube に焦点を当てていますが、それは YouTube が Google に次ぐ 2 番目に大きな検索エンジンであるためです。

キーワードを見つけたり、動画のトピックを調べたりするのに役立つ、YouTube SEO 専用のツールが多数あります。

• VidIQ
• KeywordTool.io
• キーワード樽

5. 各ビデオのスクリプト

視聴者の視聴を維持する最高のビデオ コンテンツは、トピックにとどまり、的を射、最初から最後まで価値を提供します。

それらの音符をすべて確実に叩くにはどうすればよいでしょうか? 動画のスクリプトを作成します。

台本作成には、あなた (または話し手) が言うすべての行を書き出すことも、カフの空白を埋めながら従うことができる主要なポイントのアウトラインを作成することも含まれます。

スクリプトは、ポストプロダクションにも役立ちます。 ビデオ エフェクトを追加したい場所や画面にテキストを表示したい場所を、要点と一緒に書き留めることができます。

すべての単語を台本にすることに決めた場合は、撮影前に声に出して読んで、どれくらいの長さで実行されるかを確認してください。 台本から読んでいるように聞こえないようにするには（たとえそうであっても）、台本に会話言語が含まれていることを確認し、自然に流れるようになるまで練習してください。

6. 長編動画の制作に投資する

さまざまなレベルの光沢と生産のためのさまざまな形式のビデオ コール。

たとえば、長い形式の YouTube 動画にはさらに準備と磨きをかける必要がありますが、Instagram に投稿されたストーリーは、現時点では携帯電話で録画できます。

動画を投稿する場所と、視聴者がその形式に何を期待しているかによって異なります。

つまり、たとえば、主にインタビュー スタイルのビデオを作成することにした場合、撮影用の高品質カメラ、スタジオ照明、ビデオ編集ソフトウェアなど、より多くの制作に投資する必要があります (またはプロのビデオを雇う必要があります)。編集者）。

7. 各動画を最適化する

最後に、動画をランク付けして視聴する可能性を最大限に高めるために、動画を SEO 用に最適化します。 これは、YouTube にアップロードする場合でも、ウェブサイトの特定のページに埋め込む場合でも適用されます。

最適化に必要な主なものは次のとおりです。

• 魅力的でキーワードに最適化されたタイトル: 特に YouTube では、魅力的なタイトルの動画はより多くのクリックとビューを獲得します。 その上、メインのキーワードは動画のタイトルに表示する必要があります。
• キーワードに最適化された説明: 動画の説明は、YouTube (および視聴者) が動画の内容と文脈を理解するのに役立ちます。 これらは、少なくとも主要なキーワードで役立つ、明確な、最適化されたものでなければなりません。 Web サイトのページに動画を埋め込む場合、そのページは、動画がターゲットとする同じ (または類似の) キーワードに合わせて最適化する必要があります。
• 関連するタグ: これは YouTube に固有のものですが、アップロードするすべての動画にはいくつかの関連するタグが必要です (ハッシュタグと同様)。 もちろん、最初のタグはメインのキーワードにする必要があります。
• クローズド キャプションまたはビデオ トランスクリプト: クローズド キャプションおよび/またはビデオ トランスクリプトは、聴覚障害のある視聴者や、ビデオであなたが言ったことを正確に知りたい視聴者にとって便利なツールです。 両方の中にキーワードを含めることができ、また含める必要があるため、SEO にも役立ちます。

3 つのビデオ形式と例

ブランドがさまざまな目標を達成するのに役立つ効果的な動画コンテンツの例をいくつか紹介します。

長編の育成動画

一部のビデオは、長い形式のブログとまったく同じ目的を果たすことができます。 ポイントは、視聴者に価値を与え、質問に答え、役立つ情報を提供することです。

これは、常に疲れを感じているというトピックに関する、メンタルヘルスコーチングサービスであるHealthy Gamerの例です.

ハウツー/説明ビデオ

ビデオは、製品や専門知識を持ったブランドにとって優れたメディアであり、書面による指示や説明よりも、ショー アンド テルの方が適しています。

特に、食品および調理ブランドは、キッチンエイドのボウルリフトスタンドミキサーの使用方法を示すこのビデオのように、調理やベーキングのための製品やツールを紹介するビデオから利益を得ています. この動画を見ることで、購入を迷っている見込み客を購入に駆り立てる可能性があります。

証言ビデオ

実際の顧客からの証言は信じられないほど説得力があり、コンバージョンを促進するのに役立ちます。特に、それらのストーリーをカメラで撮影し、販売ページやランディング ページに埋め込む場合に役立ちます。

たとえば、Dropbox には、YouTube チャンネルとウェブサイトで紹介されている一連の顧客の声とストーリーがあります。

動画コンテンツブームを活かす

ビデオ コンテンツは定着しつつあります。今こそ、時流に乗ってビデオ コンテンツ戦略を策定するときです。

書かれたブログ コンテンツやソーシャル メディアを含む、より大きなコンテンツ戦略の一部として、ビデオは目標にはるかに近づくことができます。 これは、ブランドの認知度を高めたり、見込み客との信頼を育んだり、コンバージョンを増加させようとしている場合に当てはまります。

これまでにビデオを作成したことがなくても、怖がらないでください。 重要なのは、実際に試してみて、ブランドに最適なものを見つけることです。 あなたのチームは、時間と練習を積むことでのみ動画を上達させることができるので、今すぐ始めて、その録画ボタンを押してください。