動画コンテンツが SEO ランキングを向上させる方法

コンテンツ マーケティングの世界で何年にもわたって「次の大物」であった動画コンテンツは、新しい標準になりました。 この非常に魅力的なコンテンツは、知識豊富なマーケティング担当者のデジタル戦略に不可欠なツールです。 今日、マーケティング担当者の 87%以上が、ビデオを全体的なマーケティング戦略の最前線に置いています。

動画コンテンツをより説得力のあるものにしているのは、複雑なトピックを分析するための強力なツールであるだけでなく、ランキングを大幅に押し上げ、より多くの人をあなたの Web サイトに誘導できることです。

さて、大きな問題は、動画コンテンツが検索エンジン最適化 (SEO) の取り組みをどのように強化できるかということです。

この投稿では、ビデオ コンテンツが検索エンジンの結果ページ (SERP) での上位表示にどのように役立つかについて説明します。 しかし、本題に入る前に、動画の需要が常に高い理由を理解する必要があります。

動画はスマートなコンテンツ マーケティング戦略です

2005 年に YouTube が設立された後、動画マーケティングの主要な足がかりが作られ、オンライン動画革命が始まったばかりでした。

現在、このプラットフォームは世界第 2 位の検索エンジンであり、1 日あたり 10 億以上の動画が視聴されています。 この 1 つの事実だけでも、インターネット ユーザーがどれだけ動画を愛しているかを証明するには十分です。

理由は簡単です。インターネット ユーザーの集中力が低下しているこのデジタルの世界で、情報とエンターテイメントを同時にすばやく入手できることは非常に重要です。 動画コンテンツは、インターネット ユーザーに響くメッセージを提供し、1 対 1 の接続を通じて、ユーザーを魅了する声とパーソナリティで配信します。

最新の動画マーケティング統計によると、インターネット ユーザーの 55% 以上が毎日動画を視聴しています。 また、見込み顧客の少なくとも 72% が、購入を検討している製品やサービスについて詳しく知るために動画を使用しています。

毎年増加し続けるこれらの膨大な数を見て、Google はぼんやりとしていることはできませんでした。 巨大な検索エンジンは、これまで以上に動画コンテンツを好み、評価しているようです。 動画コンテンツは非常に魅力的なタイプのコンテンツであり、SEO 戦略全体に有意義な影響を与える可能性があります。

ビデオが SEO の取り組みを後押しする 4 つの方法

高いSEOランキングは、印象的な数のリンクを構築することだけではありません. また、価値の高いリンクを時間の経過とともに自然に引き寄せる高品質のコンテンツを作成することも重要です。 そこで役立つのが動画コンテンツです。 この高パフォーマンスのコンテンツは時間の経過とともに蓄積される可能性があり、優れたリンク構築の練習になります。 以下は、動画コンテンツが SEO の取り組みを改善する 4 つの方法です。

1. Google は動画を優先する

ビデオが検索ランキングに役立つ最初の、おそらく最も明白な方法は、ビデオが Google の検索結果に直接ランク付けされることです。 つまり、ビデオ コンテンツは、他のどのタイプのコンテンツよりも検索結果に溶け込む可能性がはるかに高くなります。 これは、Google が検索結果のユニークなコンテンツの重要性を増しているためです。 この場合、ビデオなどのマルチメディア コンテンツは、Google が価値があり関連性があると評価する独自のコンテンツの例です。 実際、 Google での一般的な検索の 62% が動画になります。

ほぼすべてのテーマで Google 検索を行うと、最初のページに動画が表示されます。 さらに、ほとんどの動画が検索結果の上部近くに表示されます。 これに加えて、Google の検索結果の上部に動画のタブがあることにお気付きでしょう。 動画の結果のみを表示できます。

そのため、ビデオ コンテンツをコンテンツ戦略に統合している場合は、検索結果のランキングが向上する可能性もあります。 動画コンテンツのあるウェブサイトは、そうでないサイトに比べて、Google の検索結果のトップ ページに表示される可能性が53 倍高くなります。

2.ビデオは訪問者のウェブサイトでの滞在時間を増加させます

ビデオは訪問者の注意を引くのに効果的であるだけでなく、ほとんどの場合、ビデオは訪問者を最後まで見続けるのに十分魅力的です。 このように、ビデオは人々が Web サイトに費やす時間を増やすことが証明されており、この面での SEO の取り組みに自然に利益をもたらします。

Spiel の SEO 調査によると、 SEO 専門家の 93.3% が、 Web サイトにビデオ コンテンツを投稿した後、費やす時間が増加したことに気付きました。 さらに、Wistia は、トラフィックの多いトップ 100 ページも分析し、訪問者がビデオ コンテンツを含むページに約 2.6 倍長く費やしていることを発見しました。

しかし、費やした時間は SEO ランキングとどのような関係があるのでしょうか?

訪問者がランディング ページに費やす時間が長くなり、Web サイト全体に長く滞在するほど、エンゲージメント率が高くなります。 優れたエンゲージメント率により、滞在時間が増加します。

これにより、コンテンツから多くの価値を提供していることを Google に伝えることができます。 また、多くのインターネット ユーザーがあなたのページに長時間滞在すると、Google はランキングを押し上げます。

インターネット ユーザーは、動画のあるサイトの閲覧に 88% 多くの時間を費やす傾向があるため、動画を Web サイトに組み込むことは、SEO の取り組みにとって宝庫となる可能性があります。

3. ソーシャル メディアの共有により、クリック率 (CTR) が向上する可能性があります

動画コンテンツは非常に共有しやすいものです。 したがって、デジタル マーケティングにおけるソーシャル メディア エンゲージメントを支配していると考えられても、驚くことではありません。 ビデオ コンテンツをソーシャル ネットワークに共有して、高いオーガニック クリック率を実現できます。これは、SEO ランキングにおいてますます重要な要素となっています。

動画が他のタイプのコンテンツよりも魅力的である多くの理由の 1 つは、視聴者の感情的な反応を引き起こし、行動への意欲をかき立てることができるからです。 感情的な反応は、CTR の向上にもつながります。

動画広告の平均クリック率が1.84%で、すべてのデジタル広告フォーマットの中で最も高いのも不思議ではありません。

YouTube、Facebook、Instagram などの人気のソーシャル メディアでも広告を広めていると想像してみてください。 確実にクリック数を増やし、より多くの人をサイトに誘導できます。

動画コンテンツによってサイトへの直接トラフィックが増えるだけでなく、オーガニック CTR が高いと、Web サイトは、取り上げた特定のトピックに関する信頼できる信頼できる情報源になります。

4. ビデオは、適格な参照トラフィックのインバウンドリンクを獲得します

経験豊富なマーケティング担当者であれば、ウェブサイトに価値のあるバックリンクまたはインバウンドリンクがあればあるほど、検索エンジンでのランクが高くなることを知っています。 Google やその他の検索エンジンのクローラーは、リンクを通じてユーザーを見つけ、コンテンツの品質を測定するための先行指標の 1 つとしてインバウンドリンクを使用します。

本質的に、ビデオ コンテンツはインバウンドリンク プロファイルを構築し、ウェブサイトの権威、信頼性、信頼性を高めるのに役立ちます。 動画を含むコンテンツは、動画を含まないコンテンツに比べて少なくとも3 倍のインバウンドリンクを引き付けます。

説得力のあるビデオ コンテンツを使用すると、訪問者がより多くの情報を取得するためのリソースを提供し、ビデオにリンクする理由を与えることができます。 それがインバウンドリンクを獲得する方法です。 これらの高品質のインバウンドリンクは、SEO だけでなく、サイトへの参照トラフィックも増加させます。これにより、コンバージョンがさらに高くなり、売り上げが大幅に増加する可能性が高くなります。

パフォーマンスの高い動画を作成して SEO の取り組みを改善する方法

すべての動画コンテンツが効果的に SEO パフォーマンスを向上させ、SERP でのランキング順位を上げることができるわけではありません。適切に最適化されたものだけです。 しかし、適切に最適化されたビデオを作成するのは非常に難しい場合があります。 以下は、SEO ブースター ビデオを作成するための簡単なヒントです。

• キーワードベースのタイトル。視聴者に情報の一部を提供する機能があるにもかかわらず、動画のタイトルは、動画の内容に関する検索エンジンへのメタデータとしても機能します。 したがって、基本的には検索ページ自体と同じです。 最初の 50 文字以上に特定のキーワードを含めると、動画の SERP に表示されやすくなります。
• モバイルフレンドリー。Verizon Media によると、消費者の 69% が音声をオフにしてビデオを視聴しています。 Facebook では、ユーザーの 85% 以上がフィードで動画を音声なしで視聴しています。 これは、ほとんどのユーザーがモバイル デバイスで動画を視聴しているためです。 そのため、モバイル ユーザーにリーチするには、モバイル フレンドリーな動画を作成することが重要です。 メッセージを確実に配信する最も効果的な方法の 1 つは、キャプションを含めることです。
• Call-to-Action をクリアします。行動を促すフレーズ (CTA) が目立つようにして、視聴者が動画を見終わった後に簡単に次のステップに進むことができるようにします。 明確で目に見える CTA は、質の高いトラフィックとコンバージョンの増加につながります。
• キャッチーなサムネイル。動画のサムネイルは、視聴者が動画全体をひと目で確認できるようにする必要があります。 魅力的なものにすればするほど、視聴者は動画をクリックして視聴するようになります。 そうすれば、動画へのクリックスルーを増やすことができます。 Neil Patel によると、キャッチーなサムネイルを使用すると、エンゲージメントが最大154%向上します。

取り除く

インターネットはすべての業界のすべてのプラットフォームの動画で覆われているため、動画の力を無視すると、視聴者はあなたのビジネスやブランドを退屈なものとして認識してしまう可能性があります。 動画コンテンツをコンテンツ戦略に組み込むことで得られるすべてのメリットの中で、最良のメリットの 1 つは、SEO の取り組みを強化して SERP でより高いランクを獲得することです。

ビデオ コンテンツを Web サイトに配置してソーシャル ネットワークで共有すると、ターゲット ユーザーに見つけてもらいやすくなります。 視聴者に価値と情報を提供する動画を作成して、SEO キャンペーンで最大限の結果を得ることができることを忘れないでください。 結局のところ、SEO キャンペーンを成功させると、コンバージョン率や売り上げの大幅な増加など、他の良いことが続きます。