ビデオコンテストを実行するためのガイド：準備、実行、およびフォローアップ

現在、ビデオマーケティングは大流行しています…

実際、消費者の85％は、ブランドのビデオコンテンツをもっと見たいと思っています。

革新的な新しいライブビデオプラットフォームであろうと、TikTokのようなトレンドのソーシャルネットワークであろうと、ビデオは今のスターです。

かつては多額の投資、重機、多くの時間、そしてスタッフや俳優でいっぱいの部屋を必要としたコンテンツの形式でしたが、電話を使用して誰でもリアルタイムで作成できるものに進化しました。

ハイエンドの制作プロジェクトから実行中のユーザー生成コンテンツへのビデオコンテンツの進化により、ブランドはビデオを使用して顧客と関わる新しい方法に適応し、見つけることを余儀なくされています。

ビデオコンテストは、視聴者と交流し、時間に対して報酬を与え、このタイプのコンテンツの力を活用するための興味深い方法です。

なぜビデオコンテストなのか？

ビデオコンテストのすごいところは、典型的なコンテストのすべての利点を備えているだけでなく、ユーザー生成ビデオの成長傾向を利用していることです。

ビデオコンテストには、参加者が参加するためにはるかに多くの作業が必要であることに注意することが重要です。 Instagramの投稿にコメントを残したり、メールアドレスを送信したりするほど簡単ではありません。 実際には、提出物にいくらかの考えと努力を払う必要があります。

この認識された参入障壁は、参入者の数を減らすため、一部のブランドにとっては抑止力ですが、他のブランドはそれをチャンスと見なしています。 手始めに、ビデオコンテストを実施しているブランドは少なくなっています。 これは、ビデオコンテスト市場に未開拓の可能性があることを意味します。

また、コンテストへの参加が難しいという事実は、タイヤキッカーを獲得できないことを意味します。 あなたが選んだ賞を獲得するためにビデオを作成する努力をする人は誰でも、自己資格を持っています。

できるだけ多くのエントリを取得することを目的としてコンテストを実行している場合、ビデオコンテストはおそらく最良の選択ではありません。 ただし、適格なリードを引き付け、ユーザー生成コンテンツを収集し、トレンドのマーケティング形式を利用したい場合は、それが最適な場合があります。

どのような種類のビデオコンテストがありますか？

実行できるビデオコンテストには、主に3つのタイプがあります。

• 直接アップロードビデオコンテスト。 これは、参加者がコンテストのランディングページに直接ビデオをアップロードすることによって入る場所です。
• リンク共有ビデオコンテスト。 これは、ユーザーがYouTubeやVimeoなどのサードパーティプラットフォームに動画をアップロードし、動画へのリンクを共有して入力する場所です。

• ハッシュタグビデオコンテスト。 これらは、ユーザーが自分のソーシャルプロファイルに動画をアップロードし、一意のキャンペーンハッシュタグを使用してコンテストに参加する最も単純な形式の動画コンテストです。

どのタイプのビデオコンテストが最適ですか？ まあ、それはあなたの目標に依存します。

明らかに、ハッシュタグコンテストはエントリーするのが最も簡単なので、より多くのエントリーを獲得する可能性があります。 ただし、それらはあなたが所有していないソーシャルメディアサイトでホストされており、リードフローが低くなる可能性があります。 これらは、目標がソーシャルメディアのエンゲージメントの増加に関連している場合に最適です。

リンク共有ビデオコンテストでは、コンテンツは引き続きサードパーティでホストされているため、将来的に再利用して使用することは困難です。 ビデオのアップロードを管理およびホストしたくない場合は、この形式がリード生成に適しています。

直接アップロードビデオコンテストは、適格なリード生成とユーザー生成コンテンツのコレクションを組み合わせたものです。 したがって、この形式のビデオコンテストでは、ハッシュタグコンテストよりもエントリが少なくなりますが、リードの品質は向上します。

ビデオコンテストはどのように運営していますか？

ビデオコンテストでは、希望する結果を得るために、キャンペーンの前、最中、および後に多くの作業が必要になります。 そういえば、彼らはあなたの時間の価値が十分にあります。 ビデオコンテストを実行するプロセスを3つの段階に分けました。 準備、実行、およびフォローアップ。

準備

ビデオコンテストを準備するとき、最初に行う必要があるのは、キャンペーンの目標を特定し、目標に基づいて関連する構造を選択することです。 たとえば、Instagramのエンゲージメントを高めることが目標である場合は、ハッシュタグコンテストが最も適切な場合があります。 または、高品質のリードを引き付け、ユーザーが作成したコンテンツを収集したい場合は、おそらくビデオアップロードコンテストが最適です。

コンテストの目標と構造がわかったら、チェックリストの次の大きなポイントは、賞品の選択、勝者の選択方法の決定、およびランディングページの作成（必要な場合）です。 また、ソーシャルメディアのエンゲージメントを追跡し、コンテストの共有を促進するために、独自のキャンペーンハッシュタグを選択することもできます。これは、ビデオハッシュタグコンテストを実行する予定がない場合でも重要です。

キャンペーンの準備では、コンテストのランディングページがおそらく最も重要なコンポーネントです。 人々が簡単に参加できるようにする必要があります。また、コンテストの他の動画エントリの形で社会的証明を含め、キャンペーンのリーチを拡大するための共有インセンティブが組み込まれている必要があります。

簡単にするために、ShortStackには、時間を節約するためにテストおよび最適化されたランディングページを作成するために使用できるビデオアップロードコンテストテンプレートがあります。

ShortStackビデオアップロードコンテストテンプレート

独自の表示と作成

実行

コンテストの構成、ランディングページ、賞品の準備が整ったら、キャンペーンを成功させるには2つのことが必要です。 プロモーションとエンゲージメント。

動画コンテストの露出を最大化するには、複数のチャンネルで宣伝することが重要です。 電子メールデータベース、ソーシャルメディアオーディエンス、および顧客リストから始めます。 次に、Facebook広告、インフルエンサー、戦略的パートナーシップで物事を拡大することを検討してください。

Button Poetryは、エントリーが開く前にInstagramで積極的に宣伝するビデオコンテストを毎年開催しています。これにより、キャンペーンへの期待と話題が生まれます。

エンゲージメントに関しては、これはすべて視聴者とつながることです。 重要なのは、キャンペーン中に参加者と対話できるように、できるだけ多くのコンテスト活動を計画および自動化することです。 彼らの質問に答え、彼らのコメントに答え、そして人々に聞いたと感じさせてください。

ファローアップ

フォローアップは、間違いなくコンテストのマーケティングキャンペーンの最も重要な部分です。 ブランドの話題を作り、リードを生成し、顧客データを収集しても、それを何もしない場合、ポイントは何ですか？

キャンペーンが終了した後、最初に行う必要があるのは、勝者に通知して発表することです。 次に、Eメールマーケティングの自動化を開始します。 おそらく、新しい提出のために自動化された一般的なコンテストエントリの電子メールがありますが、この自動化を拡張して、新しい見込み客と関わり、それらを販売に変える必要があります。 これは、コンテストのフォローアップシーケンスです。

動画コンテストのフォローアップシーケンスには、キャンペーンからユーザーが作成したコンテンツ、ブランドの紹介、パーソナライズ要素、対象を絞った召喚状などを含める必要があります。

結論

ビデオコンテストを開催するのにこれほど良い時期はありませんでした。 とにかく、多くの人が自宅で仕事をしていて、TikTokの渦に巻き込まれています。 視聴者と関わり、リードフローを増やす方法として、個人的なビデオ作成に対するこの高まる欲求を利用できます。

どのタイプのビデオコンテストがあなたのブランドに適しており、あなたの価値観に合っているかを決定します。 さらに、使用する構造がマーケティング目標を促進するのに役立つことを確認してください。 次に、適切なタイミングで、準備、宣伝、関与、フォローアップを行い、最良の結果を得るようにします。

幸運を！