変換する動画ランディングページを作成するためのヒント

公開: 2021-01-07

ビデオは強力で説得力のあるタイプのコンテンツであり、ほとんどのマーケターはそれがマーケティング戦略の重要な要素であると考えています。それはあなたの物語について世界に伝えるビジュアルブランドアンバサダーとして機能することができます。または、見込み客をビジネスに紹介し、リードを獲得する可能性を高めるのに役立ちます。

ビデオの力とランディングページの機能を組み合わせると、マーケティングの武器として強力な武器になります。ビデオランディングページは、注目を集め、あなたの価値を説明する仮想ピッチとして機能します。さらに、適切に実行されれば、変換に驚異的な効果をもたらすことができる効果的な手段です。

この記事では、動画のランディングページでコンバージョンを増やす方法を詳しく見ていき、それらを正常に作成して最適化するためのヒントをいくつか紹介します。

1.明確なコンバージョン目標とメッセージを設定する

明確な主要なコンバージョン目標を1つ設定し、より小さな目標を追加する必要があります。主な目標は、ユーザーにページで実行してもらいたい最終アクションを反映する必要があります。他のものは、人々がその最終的な行動を取るのを助けるために必要な個々のステップです。

あなたはあなたのページであまり多くのことをしたくありません。それはあなたの見通しを混乱させる可能性があります。代わりに、CTAは明確かつ簡潔である必要があります。

たとえば、SaaS製品を提供している場合、視聴者にデモバージョンにサインアップしてもらいたい場合があります。彼らにそれを伝えてください：無料のデモにサインアップしてください！

マーケティングメッセージが明確であることを確認してください。動画のランディングページは簡単に操作できる必要があります。より魅力的に見せるために、クローズドキャプションを使用できます。動画の一貫性を保ち、ガイダンスを提供し、用語を明確にすることで、視聴者はあまり考えずに視聴できるようになります。さらに、それらはあなたのページの転写の一部としてあなたのSEOを後押しするのを助けます。

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2.ビデオに適した長さとタイプを選択します

選択する動画の種類は、オファーとよく一致し、視聴者にアピールし、ブランドに適合している必要があります。さらに、メッセージを伝え、製品/サービスが提供できる利点を示すのに十分な長さである必要があります（ただし長すぎないようにしてください）。

最も効果的なタイプは次のとおりです。

解説動画–新しく、革新的で、おそらく複雑なオファーに適しています。製品が実際に視聴者の問題をどのように解決できるかを示すのに役立ちます。
プロモーションビデオ–新製品や販売または新オファーで見込み客をからかうのに便利です。
お客様の声–これらのビデオは、ブランドの信頼性を高めるのに役立ちます。
デモビデオ–製品の価値を紹介するのに最適です。

適切な動画があれば、視聴者をすばやく獲得できるはずです。

Wistiaは、エンゲージメントの喪失が動画の長さと密接に関連していることを発見しました。人々はあなたに彼らの興味をそそるのに約7秒、そして彼らを引っ掛けるためにさらに30秒を与えます。

エンゲージメントの損失レベルは、1〜2分の長さの動画では低く、5〜10分の長さの動画では中程度です。見込み客は最後まで視聴する意欲があるため、短い動画の方が効果的です。ただし、製品にもっと長いデモンストレーションと説明が必要だと思われる場合は、それを見る価値があることを確認する必要があります。

3.ビデオのレイアウトとスタイルを検討します

ビデオの種類と長さはメッセージをサポートしますが、スタイルとレイアウトはセールスポイントを補完します。

折り畳み上にあるヒーロービデオは、ランディングページの上部にあるメインビジュアルとしての標準のヒーロー画像を置き換えるために使用されます。これは非常に人気のある形式であり、「ビデオランディングページ」という言葉を聞いたときに人々が通常想像するものです。

ビデオがあなたの製品の紹介を提供するとき、折り畳みの上はうまくいくことができます、それはまさにP＆Gが彼らのキャンペーン「Thelook」でしたことです。

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折り畳み下の動画は、ページのさらに下にあるセールスポイントをサポートしています。製品の仕組みや機能の説明など、製品に関する追加情報を追加するために使用できます。このタイプのビデオを確実に変換するには、コンテンツが訪問者を製品に誘導することが重要です。

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背景動画は、スクロールしたり再生を押したりすることなくコンテンツを表示できるようにすることで、ランディングページにダイナミックで魅力的な要素を追加できます。さらに、このタイプのビデオは、追加情報を伝え、見出し、特定のボタン、フォーム、テキストなどの複数の要素に注意を引くことで、他のページと比較して視覚的な違いを生み出すことができます。

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ライトボックスポップアップビデオは、ユーザーがボタン、リンク、またはサムネイルをクリックするとポップアップして再生を開始するビデオです。これにより、ユーザーエクスペリエンスを向上させ、重要な情報を強調することができます。また、ライトボックスに移動することで、フォーム、追加のコピー、説明、製品ビデオ、写真からページを整理することもできます。そして最後に、複数のCTAを同じ要素にリンクすることができます。

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覚えておくべきいくつかのこと：

ページ上のビデオを配置する場所のワイヤーフレームを作成することをお勧めします。これにより、残りの要素を整理して相互に補完することができます。
自動再生に注意してください。訪問者の注意を即座につかむことができますが、訪問者を苛立たせないように注意する必要があります。ページを展開する前にページをテストして、ユーザーがビデオを制御できるようにする方がよいかどうかを確認します。
動画のサムネイルが魅力的で関連性があることを確認してください。

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4.ストーリーのスクリプトを作成し、制作を計画します

効果的にするには、動画は適切にスクリプト化され、制作計画全体が含まれている必要があります。そのコンテンツは、キャンペーンの目標に固有で、明確なメッセージとともに、視聴者にとって価値のあるものでなければなりません。

それは、現代的なストーリーのある映画のような短編映画を作ることではありません。はい、非常に印象的なように見えるかもしれませんが、それはまた多くの資金を必要とし、それがあなたのキャンペーンの目標と一致していない場合、それはより多くのコンバージョンを保証しません。目的は、それを価値があり、具体的かつ明確にすることであり、予算内でそれを行う方法があります。

5.強力なCTAを追加する

召喚状（CTA）ボタンは、ランディングページの主要な変換要素です。それはあなたのコンテンツとあなたの製品の間のギャップを埋めます。そのため、それは強力で明確であり、特に消費者の旅の次のステップを定義する必要があります。

強力なCTAを追加する

CTAは、適切なラベルと定義された形状または境界線を持つボタンである必要があります。さらに、ビデオを使用するときは創造性を発揮できますが、何よりも見つけやすいことが重要です。いつものように、CTAは、ユーザーに実行してほしいアクションと達成したい目標をユーザーに通知する必要があります。

6.SEOフレンドリーにする

ビデオはSEOや検索エンジンにとって価値があります。また、GoogleSERPで上位にランク付けされる可能性があります。さらに、Googleは、検索者にとってどれだけ役立つかに基づいてコンテンツをランク付けします。したがって、ビデオが問題を直接解決できる場合は、ランクが高くなります。

考慮すべきいくつかの事柄：

ページに適切なタグを付け、ページごとに1つのビデオのみを用意します。
メタデータを最適化します。
ランディングページのHTMLに完全なビデオ文字起こしを含める。
動画をYouTubeに追加し、CTAを使用して参照トラフィックを誘導します。
他の人があなたのビデオを埋め込んで共有できるようにします。
動画のパフォーマンスを監視します。

7.モバイルデバイス向けに最適化

画面スペースは、ランディングページの読み込み時間とコンテンツ表示に大きな影響を与える可能性があります。これが、モバイル、タブレット、コンピューターで外観とパフォーマンスが異なる可能性がある理由です。

ページの読み込みに時間がかかりすぎると、コンバージョンに悪影響を与える可能性があります。 Unbounceによると、ユーザーの約60％は、ページが読み込まれるまで6秒以上待たず、53％は、ページが読み込まれない場合は動画をあきらめると答えています。

このため、モバイルデバイスではビデオが除外されることがよくあります。 ただし、モバイル向けの最適化を忘れる必要があるという意味ではありません。代わりに、他のリッチメディア要素が適切に最適化および調整されていることを確認して、ビデオを除外する必要がある場合でもランディングページのコピーがスムーズに流れるようにする必要があります。または、驚異的なことを実行し、最高のパフォーマンスを得るために最適化できる経験豊富なWeb開発者を見つけてください。

結論

ビデオは強力で説得力のあるメディアタイプです。これは、視聴者の注意を引き付け、ページにとどまるように強制し、特定の行動を取るように動機付けるのに非常に効果的です。

これは、マーケティングキャンペーンのランディングページの貴重な機能でもあります。ビデオは、製品の価値を示し、コンバージョンを促進するための優れたツールです。

動画のランディングページを試す準備はできていますか？きっとそう願っています。ヒントを組み込むことを選択した場合は、それらがどの程度うまく機能したかをお知らせください。