動画マーケティング: 2024 年に知っておくべきことすべて

代理店クライアント向けにまったく新しいビデオ マーケティング戦略を構築していますか? それとも組織のビデオ コンテンツのレベルアップを検討していますか? いずれにせよ、ソーシャル メディア マーケターにとって、動画に焦点を当てるのは賢明な選択です。

消費者の 90% 以上がブランドにもっとビデオを制作してほしいと考えており、ソーシャル メディア ユーザーの 3 分の 2 は、最も魅力的なタイプのコンテンツは短編ビデオであると考えています。 つまり、ビデオはソーシャル メディア戦略の重要な要素である必要があります。

しかし、驚くべきことに、ビデオ マーケティングに関する最近の Content Marketing Institute によると、ビデオを最大限に活用しているマーケティング担当者は 7% のみです。

via: コンテンツマーケティング研究所

このビデオ マーケティング ガイドでは、コンテンツ形式や編集ツールから、成功する戦略を作成し拡張するためのヒントまで、あらゆるものを取り上げます。

動画マーケティングがソーシャルメディアにとって非常に重要な理由

動画マーケティングは、Facebook から YouTube まで、ほぼすべてのソーシャル メディア ネットワークで機能します。 これは、チームが認知度の向上からコンバージョンの創出まで、マーケティングファネル全体にわたる目標を達成するのに役立ちます。

では、なぜ動画マーケティングがこれほど効果的なのでしょうか? そしてなぜソーシャルメディアにおいてビデオマーケティングが特に重要なのでしょうか?

• ストーリーテリング。 ビデオが教育用であっても娯楽用であっても、複数の画像や斬新な長さのキャプションを必要とする複雑な物語を織り交ぜることができます。 組織や顧客の視点からストーリーを伝えるのに最適です。
• モバイルファーストフォーマット。 ソーシャル メディア ユーザーの 99% がモバイル デバイス経由でログインしていることをご存知ですか? 短編ビデオは短く (つまり 3 分未満)、インタラクティブな要素が含まれる傾向があります。 これらすべてが、ビデオをモバイル ユーザーにとって理想的なものにしています。
• リーチが増加しました。 動画がなければ、ソーシャル メディア チャネル全体で多くの潜在的なリーチを逃す可能性があります。 TikTok は 1 日あたり約 10 億回の再生回数を誇り、YouTube ショート動画は 1 日あたり約 300 億回の再生回数を記録しています。
• リードジェネレーション。 動画コンテンツはブランド認知度を向上させるだけではありません。 ファネル中期のコンテンツを作成し、関連する行動喚起 (CTA) を追加すると、動画からマーケティング適格な見込み客を獲得することもできます。
• ROI。 チームがビデオを使用してリードを獲得したり収益を促進したりする場合、このタイプのコンテンツは賢明な投資であることがわかります。 ビデオ マーケティング担当者の 90% 以上が、このコンテンツ タイプは優れた投資収益率 (ROI) を提供すると考えています。

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作成するマーケティングビデオの 10 種類

ビデオはあなたが思っているよりもはるかに多用途なメディアです。 ここでは、ソーシャル メディア マーケティング戦略に追加することを検討すべき 10 種類のマーケティングビデオを紹介します。

1. ブランドビデオ

あなたのブランドを紹介し、あなたのブランドの魅力をターゲット層に伝えたいですか? ブランドビデオを使用すると、ブランドの取り組みを共有し、顧客の達成に何ができるかを示し、使命や価値観を表現できます。

ブランドビデオの例

一例として、上記のサバンナ バナナズのビデオは野球チームの価値観を捉えています。 この TikTok ビデオは数秒で、チームが楽しんで視聴者を楽しませる新しいシーズンに戻ってきたことを発表します。

2. 解説ビデオ

ブランドビデオは長くなり、複数のコンセプトが含まれる場合がありますが、説明ビデオは通常、1 つの特定のアイデアに焦点を当てています。 これらは、ブランド、製品、サービスが特定の問題をどのように解決できるか、または利点を提供できるかを示すのに最適です。

3. 製品ビデオ

製品ビデオを使用すると、個々の製品または会社の全製品ラインを強調できます。 このタイプのビデオでは、複数の視点を紹介したり、製品がどのように機能するかを説明したりできます。

4. デモビデオ

ソフトウェアやテクノロジーなど、より複雑な製品やサービスの場合、デモ ビデオが不可欠になることがよくあります。 デモビデオでは見込み客が製品を詳しく説明するため、特徴や機能をよりよく理解できます。

例として、上記の ClickUp ビデオでは、プロジェクト管理ツールをユーザーに説明し、ソフトウェアの使用方法を示しています。 このタイプの YouTube 動画マーケティングは 30 分強で、潜在顧客の発掘と意欲の高い見込み顧客の変換に役立ちます。

5. ハウツービデオ

視聴者に製品やサービスの使用方法を段階的に説明したいと思いませんか? ハウツー ビデオは、現在の顧客が商品をより効率的に利用できるようにするのに役立ち、ロイヤルティを高め、顧客の満足度を高めることができます。

一例として、上記の Agorapulse ビデオでは、Jacob Hilpertshauser がソーシャル メディア広告をアニメーション化する方法を視聴者に説明しています。 Instagram リールには 1 分以内に、ユーザーがすぐに実行できる実行可能な手順が表示されます。

6. 舞台裏ビデオ

視聴者にあなたのビジネスの舞台裏を覗いてみませんか? このタイプのコンテンツは、組織がどのように運営されているか (そして多くの場合、なぜ) を本物の方法で示すため、信頼を構築するのに最適です。

一例として、上の Bite ビデオでは、このブランドがどのように歯磨き粉を製造しているかを明らかにしています。 Instagram のリールは、同社の生産施設からの一連の短いクリップをまとめて、視聴者を舞台裏に連れて行きます。

7. イベント動画

オンラインまたはオフラインのイベントへの関心を高めたり、参加者を増やしたりする必要がありますか? イベントビデオを使用すると、過去のイベントの映像を編集して、ターゲット視聴者を今後のイベントに興奮させることができます。

一例として、上の Content Marketing World 2023 ビデオには、年次カンファレンスの短いクリップのモンタージュが含まれています。 最後に、視聴者にカレンダーにマークを付けるよう促すメッセージなど、組織の次のイベントに関する情報が表示されます。

8. お客様の事例

あなたのビジネスはクライアントの大きな問題を解決しましたか? 顧客事例やケーススタディビデオを使用すると、見込み顧客に、同じような人の視点を通して、組織がどのように役立つかを示すことができます。

一例として、monday.com のこの顧客事例では、プロジェクト管理プラットフォームがどのように Zippo の時間節約に役立ったかを探っています。 3 分間の LinkedIn ビデオでは、インタビューを使用して問題を説明し、顧客の視点から解決策を共有しています。

9.UGC動画

ほとんどの場合、チームは組織向けにマーケティング ビデオを制作します。 ただし、顧客またはファンが作成したビデオをソーシャル メディア マーケティング戦略に使用することもできます。 ユーザー生成コンテンツ (UGC) を共有することで、顧客やファンにブランドについて独自の視点から真実に語ってもらうことができます。

一例として、上記の Proactiv ビデオでは、TikTok クリエイターからのコンテンツが取り上げられています。 TikTok はクリエイターが使用する製品をハイライトし、彼女のスキンケア ルーチンを共有することで、ブランドに社会的証明を提供します。

10. ライブストリーム

多くの場合、チームは公開予定のかなり前にマーケティング ビデオを作成するでしょう。 例外の 1 つはライブ ストリームです。これにより、組織はリアルタイムで顧客とつながることができます。 Facebook やその他のチャネルでライブ配信すると、エキサイティングなニュースを共有したり、質問に答えたり、ターゲット ユーザーとの関係を構築したりできます。

一例として、上記の Slack ビデオには数人の寄稿者が含まれており、全員が技術トレンドと中小企業経営者向けの機会について話しています。 この LinkedIn Live イベントは、コミュニケーション プラットフォームを宣伝するというよりも、コミュニティの構築に重点を置いています。

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よりクリエイティブなコンテンツを実現するトップビデオ編集ツール

各ソーシャル メディア ネットワークには、フィルター、エフェクト、テキストなどの独自のビデオ編集ツールが組み込まれています。 ただし、これらのオプションだけに依存する必要はありません。 ここでは、ビデオの作成と編集に最適なサードパーティ製ツールをいくつか紹介します。

カンバ

YouTube、Instagram、Facebook、または YouTube 用の短編マーケティングビデオを作成する場合、Canva には必要な編集ツールがすべて揃っています。 テンプレートを使用して開始し、クリップをまとめて切り取り、フィルターやエフェクトを追加し、特定のタイムスタンプでテキストを挿入することができます。 ビデオまたはオーディオ コンテンツを補足する必要がある場合は、Canva のプレミアム ライブラリから購入できます。

キャップカット

CapCut は主に TikTok 向けに設計されていますが、あらゆるソーシャル メディア ネットワーク向けの短い形式のビデオをデザインするのに最適です。 CapCut を使用すると、エフェクトやフィルターを選択したり、サウンドエフェクトを追加したり、字幕を挿入したり、背景削除ツールなどの高度な編集オプションを使用したりできます。

インショット

クリップの結合やトリミングからステッカーや音楽の追加まで、InShot は短編ビデオの編集に適した選択肢です。 InShot は無料版を提供していますが、透かしを削除するにはプロ版の料金を支払う必要があることに注意することが重要です。

アドビエクスプレス

長い製品、説明ビデオ、ハウツービデオを作成したい場合は、Adobe Express が最適です。 このツールを使用すると、テンプレートから長い形式のビデオをデザインしたり、短い形式のビデオに対して簡単な編集 (つまり、結合やサイズ変更) を行ったりすることができます。

動画マーケティング戦略の立て方

これで、どのような種類のビデオを作成し、それを専門的に編集する方法についてのアイデアが得られました。 では、どこから始めるべきで、どのように結果を測定できるのでしょうか? 動画マーケティング戦略を作成する手順を見てみましょう。

動画マーケティングの目標を設定する

まずは動画マーケティングで達成したい目的を明確にしましょう。 組織のソーシャル メディア戦略をすでに策定している場合は、すでに設定した目標の達成にビデオがどのように役立つかを特定してください。

動画はマーケティングファネル全体で目標を達成するのに役立つということを覚えておいてください。 言い換えれば、これらを使用して、認知度を高め、調査を支援し、購入決定を導き、ロイヤルティを向上させることができます。

目標到達プロセスの 1 つの段階に到達するためにビデオを使用する予定がある場合でも、すべての段階に到達する場合でも、必ず SMART 目標を設定してください。 具体的、測定可能、達成可能、関連性のあるタイムリーな目標を設定することで、取り組みをより適切に導き、結果を分析することができます。

ソーシャル メディア チャネルを選択する

動画マーケティングは、ほぼすべてのソーシャル メディア ネットワークで機能します。 しかし、それは必ずしも組織がすべてのチャネルのコンテンツを作成する必要があるという意味ではありません。

ソーシャル メディア戦略と購入者のペルソナを利用してアプローチを導きます。 たとえば、視聴者が Instagram を利用している場合は、Instagram リールを作成する必要があります。 検索で自分のブランドを見つけてもらいたい場合は、検索エンジンに最適化された YouTube ショート動画を作成するとよいでしょう。

一部のソーシャル チャネルでは特定の形式が使用されているため、作成できるコンテンツの種類がある程度制限される場合があることに注意してください。 たとえば、TikTok や Instagram 用の全画面縦型ビデオを作成する必要があります。

動画マーケティングカレンダーを計画する

次に、チームと協力してビデオ マーケティング カレンダーを作成します。 繰り返しになりますが、マーケティング カレンダーやソーシャル メディア カレンダーをすでにお持ちの場合は、ビデオを適切な場所に簡単に挿入できます。

ソーシャル メディア カレンダーを完全にゼロから作成する場合は、次の月または四半期に実行する必要があるキャンペーンや取り組みをメモすることから始めます。 次に、ソーシャルメディアに投稿する頻度と最適な時間を決定します。

時間に敏感なキャンペーンをカレンダーに計画し、大きなイベントを宣伝し、必要なコンバージョンを獲得するための十分な時間を残しておきます。 次に、残りの時間枠を、製品プラグからケーススタディに至るまで、マーケティングファネル全体にわたる常緑のコンテンツで埋めます。

マーケティングビデオのストーリーボードを作成する

公開する必要があるコンテンツの種類を決定したら、ビデオのストーリーボードを作成します。 ストーリーボードを使用すると、必要なショットとその設定方法が正確にわかります。つまり、コンテンツをより効率的に制作できることになります。

ストーリーボード作成プロセスは、必要に応じて単純にすることも、詳細に行うこともできます。 最もシンプルな方法としては、アイデアを書き留めて、基本的なアウトラインに変換します。 スペクトルの詳細については、撮影する予定の各カットのスケッチを作成します。

マーケティングビデオを計画するときは、撮影する必要があるものすべてをメモしてください。 入手する必要がある小道具、参加する必要がある人々、確保する必要がある場所を書き留めます。

ビデオを制作および編集する

今度は、ビデオマーケティングコンテンツを作成します。 可能な限り、事前にビデオをバッチで作成してください。 コンテンツ作成をバッチ処理すると効率が良くなる傾向があり、より一貫性のあるビデオを作成するのに役立ちます。

場合によっては (ライブ イベントなど)、事前にコンテンツを作成することができません。 その場合、絵コンテを手元に用意しておくと、どのショットが必要か、いつ取得する必要があるかが正確にわかります。

より簡単に再利用できるように、撮影したマーケティング ビデオの編集されていないコピーを常に保存してください。 次に、上記のツールまたはソーシャル メディア アプリの組み込みツールを使用して、エフェクト、ステッカー、その他の要素を追加します。

マーケティングビデオをスケジュールして公開する

最後に、計画した時間にコンテンツを公開またはスケジュールします。 事前にコンテンツを作成している場合は、Agorapulse ダッシュボードから簡単にスケジュールを設定できます。 ビデオをアップロードし、キャプションを追加し、公開する時間を選択するだけです。

TikTok または Instagram に公開する予定がある場合は、直接公開するかモバイル通知経由で公開するかを選択できます。 後者を選択した場合は、モバイル デバイスに通知が届き、ビデオをダウンロードし、キャプションをコピーし、投稿を公開するように求められます。

この方法を使用すると、公開する直前にアプリ内タッチを追加できます。 たとえば、コピーを作成したり、フィルターやエフェクトを追加したり、インタラクティブなステッカーを配置したり、オーディオ トラックを選択したり、字幕を追加したりできます。 商品タグの追加やコラボレーターの招待などのアプリ内機能を使用することもできます。

動画マーケティング分析を確認する

マーケティング ビデオを公開した後、結果を確認して、何が機能し、何が機能していないかを確認します。 Agorapulse ダッシュボードから、Facebook、Instagram、LinkedIn、TikTok、Twitter のビデオ マーケティング指標を測定できます。

Agorapulse のレポート テンプレートを使用すると、上位のコンテンツをすばやく特定し、エンゲージメント指標をチームと共有できます。 また、コンテンツ タイプを比較し、ビデオ コンテンツがインプレッションや視聴者数の増加にどのように貢献したかを確認することもできます。 そうすれば、洞察を利用して、うまくいったことをより多く実行し、うまくいかなかったことを減らすことができます。

動画投稿にリンクを追加した場合は、Agorapulse の ROI レポートを使用して、コンテンツが生み出した価値を測定できます。 このダッシュボードには、チャネル、プロフィール、投稿ごとの内訳を含む、ソーシャル メディアの取り組みによって生み出された訪問者、トランザクション、収益の合計が表示されます。

動画マーケティングの取り組みを拡大する方法

動画マーケティング戦略で良い結果が得られ始めたら、ROI を継続的に向上できるように取り組みを拡大することをお勧めします。 これらのヒントを使用して、より多くのビデオ コンテンツをより効率的に作成してください。

短編動画コンテンツへの投資

長編ビデオ コンテンツの制作は、すぐに費用がかかる可能性があります。 限られた予算でより多くの作品を制作したい場合は、短編コンテンツに焦点を当てるなど、別の動画作成ソリューションを考えることが重要です。

短い形式のビデオでは、携帯電話だけを使用してコンテンツを撮影できます。 その後、Canva などの無料アプリや Instagram や TikTok フィルターなどのネイティブ ツールを使用してコンテンツを編集できます。 各ソーシャル メディア ネットワークのオーディオ ライブラリを使用して、ロイヤリティフリーの音楽を追加することもできます。

マーケティングビデオをチャネル間で再利用する

短編動画に重点を置くか、長編動画に重点を置くかにかかわらず、チャネル間でコンテンツを再利用する計画を立ててください。 チャネル間でコンテンツを共有する簡単な方法は、ビデオを YouTube にアップロードし、Facebook、LinkedIn、その他のチャネルにリンクを投稿することです。

ただし、各プラットフォームでコンテンツをネイティブに公開すると、より良い結果が得られる可能性があります。 コンテンツ計画を作成するときは、TikTok、YouTube ショート、Instagram リール用に長編ビデオをクリップする方法と、各プラットフォームのネイティブ ツールを活用してコンテンツを目立たせる方法を検討してください。

動画マーケティング代理店に依頼する

必ずしもすべてのコンテンツを社内で作成する必要はありません。 コンテンツ作成プロセスのすべてのステップを管理するのではなく、一部の要素をフリーランスのソーシャル メディア マネージャーやビデオ マーケティング サービスを提供するコンテンツ クリエイターにアウトソーシングすることを検討してください。

あるいは、このタイプのコンテンツを専門とするビデオ マーケティング代理店と協力することもできます。 代理店に依頼すると、代理店の専門知識を活用してビデオ マーケティングを改善し、よりターゲットを絞ったコンテンツを作成してより良い結果を得ることができます。

動画マーケティングについて学んだことのまとめ

TikTok や Instagram から YouTube や LinkedIn まで、ビデオ マーケティングは、より幅広い視聴者にリーチし、より複雑なストーリーを伝え、顧客や見込み客とのより深い関係を構築するのに役立ちます。 ブランドの認知度を向上させたい場合でも、より多くの製品を販売したい場合でも、その他のマーケティング目標を達成したい場合でも、ビデオをソーシャル メディア戦略の重要な部分に据えてください。

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