WordPressプラグインのダウンロードと販売を簡単に促進するビデオを作成する方法
公開: 2018-07-18まだ気づいていない方もいらっしゃると思いますが、オンラインビデオは、私たちが学習し、購入を決定する方法を変えています。 ビデオをインタラクティブなストーリーテリングメディアとして使用できるため、潜在的な顧客にブランドへの関与を促すための最良の方法の1つになります。 私の言葉を信じる必要はありません。 次の統計を確認してください。
- オンラインマーケターの87％がビデオコンテンツを使用しています。
- 動画を見た後、ユーザーの64％がオンラインで商品を購入する可能性が高くなります
- ランディングページの動画は、コンバージョンを80％以上増やすことができます。
- ビデオを使用するWebサイトの平均CVRは4.8％ですが、ビデオを使用しないWebサイトの平均CVRは2.9％です。
- 平均的なユーザーは、ビデオのあるWebサイトに88％多くの時間を費やしています。
プラグインマーケティングでビデオを使用していない場合、製品のかなりの量のリードと潜在的なユーザーを逃していると言っても過言ではありません。
この記事では、ビデオの力を活用してユーザーベースを拡大し、収益を増やすことができるいくつかの異なる方法について説明します。 すでにビデオを使用している場合は、ビデオの品質を向上させて競争力を高めるためのヒントとコツもいくつか紹介します。 始めましょう！
WordPressプラグインのreadmeに紹介ビデオを追加する
WordPress.orgリポジトリを毎日閲覧している何千人ものユーザーの注意を引くことを計画している場合、プラグインの紹介ビデオは必須です。
Vimeography WordPress.orgプラグインreadmeに含まれている私の紹介ビデオは、 34％の再生率を生成します。 つまり、エレベーターピッチを作成し、プラグインページに出くわした10人のうち3人と直接話す機会があります。
イントロビデオコンテンツに何を含めるべきかをどのように知っていますか？ さらに、見込みユーザーが次のステップに進んでプラグインをダウンロードできるようにするこのコンテンツを組み立てる最良の方法は何ですか？
何が機能し、何が機能しないかを示すために、いくつかの最も人気のあるプラグインのreadmeに含まれているイントロビデオのいくつかの例を調べて評価してみましょう。
MonsterInsightsによるWordPress用GoogleAnalytics
14か月で最大60,000回の視聴
✔️適切な長さ（1:15）
ほとんどの視聴者が最初の2分後に動画から脱落することを示す研究はたくさんあります。 このビデオはその事実を受け入れて、要点を正しく理解しています。
✔️高品質のオーディオ
オーディオは、気を散らすものではなく、販売ツールである必要があります。 あなたのオーディオ品質がひどい場合、人々はあなたのビデオに固執することはありません。 このビデオには、メッセージを効果的に伝える高品質のオーディオが含まれています。
✔️宣伝にYouTubeカードを使用します（最初の数秒でボタンをチェックしてください-クリック可能で、価格設定ページに移動します）
数年前まで、動画にCTAを追加する簡単な方法はありませんでした。 これは、視聴者に次のステップを踏み出させるための最良の方法の1つです。
✖️音楽なし
音楽は、ナレーションを伝え、ビジュアルの編集ポイントを提供するのに役立ちます。 このビデオの音楽の欠如は少し不快であり、時々いくつかの厄介さを引き起こします。
✖️顔は表示されません
人は他の人と最も簡単につながります。 商品や会社の人間的な側面を示すことは、視聴者と感情的につながるための優れた方法です。
✖️タイトルが悪い（「MonsterInsightsを始めよう」）
ビデオのタイトルは、見込み客が問題の解決策として探しているものでなければなりません。
✖️魅力のないサムネイル
サムネイルは第一印象であり、視聴者の興味をそそり、その再生ボタンをクリックしてもらうように注意深く設計する必要があります。
✖️カスタムのエンディング画面はありません
動画が終了した瞬間は、視聴者の心の中でコンテンツが最も新鮮な瞬間です。 今こそ、視聴者に次のステップに進むように依頼する必要があるときです。
✖️Readmeで十分な高さではありません
リポジトリを下にスクロールせずに、見込み客が動画に公開されていることを確認してください。
総合グレード：B-
SiteOriginによるページビルダー
統計不明
✔️フルスクリーンなしで見やすい
ユーザーのクリックを最小限に抑えるように努めているため、動画を全画面表示にすることなく、見せびらかしている内容の詳細をユーザーが確認できるようにしてください。
✔️良いオーディオとビデオの品質
✖️人はいない
✖️アウトロCTAなし
✖️少し長い（3:41）
✖️カスタムサムネイル、ただしコンテキストなし
画面上の見慣れないロゴは、まったく新しいユーザーにとって何の意味もありません。 彼らにその再生ボタンをクリックさせるために他に何ができますか？
総合グレード：B
W3トータルキャッシュ
〜7年間で338,942ビュー
✔️魅力的で興味をそそるタイトル（私のWordPressサイトは2秒以内に読み込まれます...あなたは？）
✔️クリアなオーディオ
✖️長すぎる
✖️役に立たないカスタムサムネイル
✖️非常に時代遅れです（2011年に作成され、WordPress 3.0.5を示しています！）
W3 Total Cacheはすでに人気のあるプラグインですが、このイントロビデオは間違いなく逃した機会です。
総合成績：D +
デュプリケーター–WordPress移行プラグイン
10か月で84,763回の視聴
✔️良い長さ（2:30）
✔️クリアなオーディオ
✔️使いやすさを紹介します
✖️メリットではなく機能を販売
ユーザーは、プラグインが何をするかを最初は気にしません。 彼らはそれがどのような問題を解決するかについてもっと気にかけます。 この機会を利用して、プラグインが彼らの生活を楽にしてくれることを彼らに納得させてください。
✖️グラフィックは非常に時代遅れに見えます
Duplicatorがユーザーとしてあなたを救う問題について話すことは、このビデオを大いに役立つと思います。
総合成績：C +
オールインワンSEOパック
〜4年間で100,896ビュー
✔️非常に詳細
✖️長すぎる（11分）
✖️音質が悪い
✖️時代遅れ（2014年から）
✖️WordPressのreadmeの位置が低すぎます
✖️魅力のないタイトルとサムネイル（WordPressオールインワンSEOプラグインチュートリアル）
✖️無関係なエンディング画面
繰り返しになりますが、この人気のあるSEOプラグインに精通していない可能性のあるWordPressを初めて使用するユーザーの注意を引く機会を逃しました。
総合グレード：D
Elementorページビルダー
〜2年間で250,167ビュー
✔️適切な長さ
✔️一時停止中の関連動画
これは、視聴者が他のコンテンツを利用したり、目標到達プロセスにとどまったりするための優れた方法です。
✔️即時CTAが表示されます
✔️実在の人物をフィーチャー
✔️素晴らしいオーディオ品質
✔️機能よりもメリットを優先します
✔️思いやりのあるサムネイルの選択
✖️ぼやけたストックビデオの使用
選択した動画が明確であることを確認して、ユーザーがあなたが見せびらかしているものを認識できるようにします。 そうしないと、ビデオが芸術的な決定ではなく、技術的な間違いのように感じやすくなります。
✖️長いタイトル（WordPress用のElementor Page Builder –見事なウェブサイトを無料で簡単に構築）
✖️ノーエンドCTA
これは束の最高のビデオです。 ビデオ品質にいくつかの調整を加え、アウトロCTAを追加することで、このビデオはさらに効果的な販売ツールになる可能性があります。
総合成績：A-
究極のソーシャルメディアアイコンプラス
残念ながら、彼らのビデオは埋め込み可能ではありません。 ここで見ることができます。
✔️良い長さ（1:05）
✔️クリアなオーディオ
✔️ビジュアルとモーションデザインの使い勝手
✔️Readmeでの優れた配置
✖️一部の画面置換効果は少しおかしなもので、ビデオを「偽物」または「フォトショップ」のように感じさせます（マウスが移動している/ページがスクロールしているときにユーザーが入力しているのを見てください）
✖️機能とセルポイントに少し重い
✖️突然の終了、カードやCTAの使用なし
素晴らしいビデオですが、耳障りな画面の置き換えはやや気が散ります。 CTAを追加すると、このビデオに非常に役立ちます。
総合グレード：B
Pootleページビルダー
✔️まともなデザインのスライドですが、フルスクリーンで表示できるようにテキストのサイズを大きくします
✔️Readmeでの適切な配置
✔️良い長さ（2:22）
✖️ナレーションがないため、ビデオが引きずられるような気分になります
✖️販売機能とそれが解決する問題
このプラグインのセールスポイントを説明するためにナレーショントラックを追加すると、このビデオの方向性を改善するのに間違いなく役立ちます。
総合成績：C +
WordPressマーケティングでのダウンロードと販売を増やすための実用的なヒント
YouTubeカードまたはVimeoカードを使用してダウンロードを促進する
動画の再生に加えて行動を促すフレーズを追加することは、プラグインのダウンロードまたは購入に向けて次のステップに進むようユーザーに促す非常に効果的な方法です。 あなたのコンテンツは、視聴者があなたのビデオを見ているときに、視聴者の心の最前線にあります。 視聴者の注意を引きながらアクションを表示することで、視聴者と一緒に次のステップに進む絶好の機会です。 Wistiaには、エンゲージメントを高めるためのビデオCTAの使用に関する優れた記事があります。
顧客にインタビューし、ビデオに紹介文を含めます。
顧客の声は、最大の販売ツールの1つになる可能性があります。 顧客に連絡して、15分または30分の短いビデオ通話インタビューを行って録音する許可を得るかどうかを顧客に尋ねます。 これで、製品に特化した30分のコンテンツが作成され、セールスビデオで再利用できます。
顧客の声とケーススタディは、B2Bマーケターのそれぞれ89％と88％によって特定された、最も効果的なコンテンツマーケティング戦術と見なされています。 （2013 B2Bコンテンツマーケティングトレンドレポート）
イントロビデオのコンテンツとして使用できる優れた顧客の声の例については、Freemiusの声の再生リストをご覧ください。
静的プラグインのスクリーンショットの代わりにGIFを使用する
これについてはFreemiusで以前に説明しましたが、もう一度言及する価値があります。モーションが目を捉え、注目を集めます。 これは、オーディオが接続されていないので気にしない自動再生の1つのバージョンです。 これは、機能を紹介し、ダウンロード前の質問に答える絶好の機会を提供します。
ここにいくつかの素晴らしい例があります：
- スタッカブル–アルティメットグーテンベルクブロック
- WPモバイルメニュー
- ページビルダーサンドイッチ
Screenflow for Macをチェックして、高品質の画面記録をキャプチャし、readmeに埋め込むことができるGIFとしてエクスポートしてください。
ビデオチュートリアルのナレッジベースを構築する
ナレッジベースを可能な限りセルフサービスにすることで、カスタマーサポートの負荷を最小限に抑えることができます。 人々はいつも読むとは限りませんが、視覚的にフォローできる短いメッセージを聞くでしょう。
私のVimeographyチュートリアルページは、私の書面によるドキュメントよりも一貫して多くの訪問者を獲得しています。
有料のプラグインをお持ちの場合は、ビデオチュートリアルも優れたアップセルの機会になる可能性があります。 顧客が一般的に使用したい機能が製品にある場合は、使用方法を示す前に、購入へのリンクを付けて使用方法を示すビデオを作成します。
Vimeography Proを使用すると、特定のビデオへの直接リンクを含む検索可能な形式で、WordPressページにビデオチュートリアルを簡単に表示できます。 ビデオをVimeoコレクションにアップロードするとすぐに、ナレッジベースに自動的に表示されます。
一般的な使用例と質問をビデオで紹介すると、顧客は自分の質問に答えます。
カスタムの定型応答を作成したサポートチケットをご存知ですか？ 一般的な使用例と質問をビデオで紹介すると、顧客は自分の質問に答えます。
プラグインのReadmeビデオを作成する簡単な方法
独自の動画を最初から作成する時間やスキルセットがありませんか？ Readmeテキストから直接概要ビデオを簡単に生成できます。 Lumen5を使用して、プラグインまたはテーマのreadmeをビデオに変換し、VimeoまたはYouTubeにアップロードして、readmeに埋め込むことができます。
デモ用に、Vimeographyreadmeから次のビデオを10分以内に作成しました。 確かに改善の余地はありますが、ビデオをまったく持っていないよりはましです！
ビデオ品質を向上させるための4つのボーナスヒント：
＃1-短くしてください（2分未満）
ビデオに関しては、短い方が良いです。 これは、複雑なトピックを消化可能なチャンクに分割するだけでなく、視聴者が日常の気を散らす傾向がある余地を残します。 赤ちゃんがいつ泣き始めるのか、誰かが予期せぬ訪問のためにオフィスに立ち寄るのか、すぐに注意が必要なメールが届くのかはわかりません。
Vimeographyの1か月の統計を見てみましょう。
私のVimeographyビデオの紹介は5:48です。 長すぎる！ 視聴者は最後までエンゲージメントを維持しません。
私の短いVimeographyPROビデオは37秒で、まったく同じ数のフィニッシュがあり、視聴率が高くなっています。
＃2 –高品質のマイクに投資する
枕の下の洞窟で録画されたように聞こえるビデオを見ることほど悪いことはありません。 オーディオテクニカAT2020USB+カーディオイドコンデンサーUSBマイクをAmazonから150ドルで購入できます。これにより、録音するオーディオにすべての違いが生まれます。
そうは言っても、簡単に配置された安価なマイクを使用すると、非常に良い結果を得ることができます。
＃3 –専門家が撮影した無料のストック映像を使用する
Coverr.coには、Webサイトの背景として使用することを目的とした素敵なクリップがたくさんあります。 クリップの上にテキストやグラフィックを重ねることができるように、フォーカスが少し柔らかくなっているため、画像を添付せずにビデオクリップ自体を表示することはほとんどありません。 次に例を示します。
テキストやデザインを伴わずにぼやけた画像を表示することは、意図しない間違いのように感じます。
鮮明で対照的なテキストと画像を含む同じぼやけた画像は、デザインの決定のように感じられます。
＃4 –部屋を明るくする
あなたは世界で最高のカメラを持つことができますが、あなたがいる部屋が適切に照らされていないと、被写体の細部を捉えて高品質の画像を生成することができません。
照明は、画質を他の画像よりも際立たせるための最良の方法の1つです。 ほとんどの人は照明の設定について二度と考えないので、これは競争上の優位性を与えるための簡単な勝利です。
素晴らしい照明は、誰もがロックスターのように見えます。 出典：Wistia
リングライトまたはランプを使用して、被写体の影を最小限に抑え、カメラがより詳細に撮影できるようにします。
結論
ビデオはますます関連性が高まっています。 あなたは貴重な時間を失い、あなたのビジネスのためにそれを活用しないことによって潜在的なユーザーとお金をテーブルに残しています。 要約すると、動画の効果に影響を与えるいくつかのポイントを以下に示します。
- 照明と専用マイクを使用してビデオ品質を向上させる
- 動画にCTAを含めて、視聴者に次のステップに進むよう促します
- ユーザーにセルフサービスを提供するのに役立つビデオナレッジベースを作成する
- イントロ動画を短くして、すぐに要点をつかんでください。
- お客様の声を介して、ビデオコンテンツとして顧客の言語を使用します。
- 静的プラグインのスクリーンショットをGIFに置き換えて、プラグインの機能を紹介します
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