11 のインスピレーションを与えるビジョン ステートメントの例 (+独自の作成方法)
公開: 2023-03-27あなたの会社は製品やサービスを販売していますが、あなたのブランディングはそれ以上のことを伝えています。 それはあなたの製品が提供する価値を伝えます。 あなたの製品が競合他社のものと異なる方法。 コンテンツに表示し、会社の文化に具現化するパーソナリティ。
ビジョン ステートメントは、これらすべてを伝えるのに役立つこのブランディングの重要な要素です。
ここでは、会社のビジョン ステートメントの作成を開始するために知っておく必要があるすべてのことと、それを使用する方法について説明します。
以下について説明します。
- ビジョンステートメントとは
- ミッション ステートメントとビジョン ステートメントの違い
- ビジョンステートメントの書き方
さらに、私たちのお気に入りのビジョン ステートメントの例をいくつか含めて、あなた自身のより大きな会社への影響を生み出すためのインスピレーションを得るのに役立ててください.
ビジョンステートメントとは何ですか？
ビジョン ステートメントは、会社の長期的な目標の概要を示します。 優れたビジョン ステートメントは、日々行っている作業の全体像を表しています。 優れたビジョン ステートメントには、これらすべてが含まれており、従業員、顧客、コミュニティがこのビジョンの実現に参加するよう促します。
優れたビジョン ステートメントを作成していることを確認する必要があります。その方法について詳しく説明します。
ミッションステートメントとビジョンステートメントの違いは何ですか?
ミッション ステートメントとビジョン ステートメントの違いは重要ですが、単純です。ビジョンはミッションの結果です。
ビジョン ステートメントは、ミッション ステートメントや企業価値を含むブランド アイデンティティの大部分に適合します。 簡単な概要は次のとおりです。
- ミッション ステートメントは、あなたが何を、誰のために、どのように、なぜそれが重要なのかを定義します。
- ビジョン ステートメントでは、長期的な目標、つまりこの使命を達成することの影響について概説します。
- あなたの価値観は、あなたのブランドが具現化する指針と信念です。
ビジョン ステートメントは、ミッション ステートメントの結果である必要があります。 ミッションに向けて取り組むことで、企業はブランド、顧客、そして時には社会の長期的かつ大局的なビジョンを達成することができます。
この区別は覚えておくとよいでしょう。特に、ミッションとビジョンのステートメントが混同されることが多いことを考えると。 これを従業員や顧客に提示するときは、できるだけ明確に伝えてください。
ビジョンステートメントの書き方
ビジョン ステートメントとは何か、なぜそれが重要なのかが明確になったので、今度は独自のステートメントの起草を開始します。 方法は次のとおりです。
1. 大きく考える
あなたは、会社の長期的な目標と、それを達成した場合の顧客、従業員、およびコミュニティに刺激を与える影響を説明する優れたビジョン ステートメントを起草したいと考えています。 つまり、アイデアやメッセージを絞り込む前に、ブレインストーミング中に大きく考えることを意味します。
まず始めに、いくつかの質問があります。
- 顧客のためにビジネスをどのように変えたいですか? 世界のために？
- あなたの製品やサービスは顧客にどのように役立ちますか? 誰もがあなたの顧客だったら、業界はどのように変わるでしょうか?
- あなたが提供する価値は、顧客の生活をどのように変えますか? それが社会をどう変えるのか？
- 10年後のあなたのビジネスの成功はどのようなものですか? その成功は顧客にとってどのようなものですか?
これらの質問に答えて、あなたのビジネスのより大きな影響を特定してください。 そして、まだ自分自身を編集しないでください。住宅危機の解決や医療へのアクセスの改善などの大きな目標がテーブルに載っています。 これは長期的なビジョンであり、現時点で実現するという約束ではありません。
2. ミッションにつなげる
ビジョン ステートメントは将来を見据えている必要がありますが、会社が現在取り組んでいることと論理的に関連している必要があります。 ここで、ミッション ステートメントを関連付けます。
カバーしたい大きなアイデアがいくつか浮かんだら、それらをミッション ステートメントと組み合わせます。 あなたの使命を達成することは、これらの大きなアイデアを達成しますか?
例を考えてみましょう。 LinkedIn のビジョンは、グローバルな労働力のすべてのメンバーに経済的機会を生み出すことです。 その使命は、世界中の専門家を結びつけ、生産性と成功を高めることです。
ビジョンは広大で野心的なものですが、それでもミッションにつながっています。 すべての専門家を結びつけ、生産性と成功を実現できれば、世界中の労働力に経済的機会を生み出すことができます。
これはミッションの次のステップの結果ではなく、関連している必要があることを忘れないでください。
3. 感情が含まれていることを確認する
あなたのビジョンの範囲は刺激的であるべきですが、それはあなたがコピーライティングに夢中になっているという意味ではありません. アイデア (1 つまたは複数の長期的な目標と、これらを達成することによる影響) をまとめたら、微調整を開始します。
ビジョン ステートメントで使用する言葉を決定するときは、感情的な反応を呼び起こしたいことを忘れないでください。
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感情的な反応はポジティブで、やる気を起こさせるものでなければなりません。 ただし、これ以外に、喜び、行動、平和、またはその他の何かを刺激したいかどうかは、ブランドによって異なります. ビジョン ステートメントに対する反応を人々にどのように感じてもらいたいかを決めたら、それに応じて言葉を選んでください。
4. 短くする
ビジョン ステートメントは、せいぜい 1 文か 2 文である必要があります。 経営陣や取締役会のために、会社のビジョンを細分化した長い文書を作成することが役立つ場合は、それを行う価値があります。 しかし、それはブランディングで使用しているマーケティング コピーであってはなりません。
短く、シンプルで、わかりやすいものにしてください。 それが、誰もが理解し、記憶し、最も重要なこととして、あなたのビジョンとつながるための最良の方法です。
5. 広く共有する
ビジョン ステートメントは基本的なマーケティング コピーであり、それを最大限に活用する必要があります。それは、企業文化、顧客マーケティング、さらには将来の従業員に対しても有効です。
キャリア ページや会社の説明など、雇用主のブランディングに必ずビジョン ステートメントを含める必要があります。 実際、LinkedIn は、強力な企業ブランドが採用ごとのコストを 50% 以上削減できることを発見しました。
また、社外の人と共有することだけに集中しないように注意してください。 従業員は会社の使命に向けて日々取り組んでいますが、それはまだあなたのビジョンの途中です。 そのことをしっかりと伝えるようにしましょう。
11 の感動的なビジョン ステートメントの例
あなたのことはわかりませんが、白紙のページから始めるのは嫌いです。 選択肢が多すぎて、十分なガイダンスがありません。 ブレインストーミングやコピーライティング セッションを開始する際に例が非常に役立つのはそのためです。
ここでは、独自のビジョン ステートメントを作成するためのモデル、ガイド、およびインスピレーションの源として使用できる 11 の優れたビジョン ステートメントの例を紹介します。
1. ショピファイ
Shopify のビジョン ステートメントは簡潔でわかりやすいものです。
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単純明快な (そして、「すべての人にとって商取引をより良くする」というミッション ステートメントに直接基づいている) にもかかわらず、このステートメントは大きな魅力的な目標を伝えています。 トランザクションが完了しないか、完了できない返品プロセスであるかにかかわらず、商取引で厄介なプロセスを経験したことがない人はいますか?
そのため、この構造はテンプレートに最適です。[空白] を [空白] に適したものにすると、[空白] になります。
空欄を埋めて、これを独自のビジョン ステートメントに使用できます。開始するだけでもかまいません。
2.ズーム
Zoom には、「人々がより多くのことを達成できるようにするコミュニケーション」という強力なビジョン ステートメントがあります。
ユビキタスなビデオ会議プラットフォームは、そのビジョンがブランド アイデンティティにどのように適合するかを共有する優れた仕事をしています。
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コミュニケーションを重視する企業がこれを効果的に表現していることは驚くことではありません。
3. レゴ
レゴのビジョン ステートメントはシンプルで楽しいものです。「遊びを通して学ぶグローバルな力」。
玩具会社は、そのビジョン ステートメントを使用して、インパクト レポートの枠組みを作成します。 レゴ財団は「遊びを通して学ぶことで、より多くの子供たちに手を差し伸べる」ことを目指しており、同社はこの目標の進捗状況を共有しています。
一貫性があり、遊び心のあるレゴのブランディングが気に入っています。ビジョン ステートメントを実際に使用することは、これを拡張したものです。 さらに、ビジョン ステートメントが単なる野心的な目標ではなく、実際にミッションを達成した結果であることを示すのは良いことです。
4.ドリフト
Drift のビジョンは明確です。「人々がいつでも、どんな企業とも自由に会話できる世界」です。
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Drift のチャットボットを使用すると、企業は寄せられる質問に対応し、いつでも顧客や見込み顧客とつながることができます。 ビジョン ステートメントは視点を変えます。 企業にとっての価値に焦点を当てるのではなく、顧客としての私たち全員にとっての価値を際立たせます。 営業時間中に電話で質問するのを待つ必要はもうありません。
5.ラブスター
Labster は、仮想ラボと科学シミュレーションのための教育プラットフォームです。 同社のビジョンは次のとおりです。 教師が次世代の科学者を教育し、力を与えて世界を変えるのを助けること。」
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このステートメントは、Labster の主要なユーザー層である学生と教師の両方にアピールします。 さらに言えば、将来の世代に重要な科学教育を提供すれば、私たち全員に無限の潜在的な影響を与える可能性があります。 刺激的。
6. コード化された心
Coded Minds は、「21 世紀の次世代のリーダーを教育するための革新的なプラットフォームになる」という簡潔ながらも印象的なビジョン ステートメントを持つ edtech スタートアップです。
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私がこのビジュアルを気に入っているのは、会社の長期的な目標を明確に示しているからです。ミッションは会社が行うことであり、ビジョンは会社が達成することであり、価値観はそれを達成することが重要である理由を物語っています。
これは、使命、ビジョン、および価値の演習の単純な意義を示しています。
7.ゼンデスク
Zendesk のスローガンは、同社を顧客サービスのチャンピオンとして位置づけています。 Zendesk のビジョンは、すべての人にカスタマー サービスを提供することの全体像です。つまり、生涯にわたる顧客によって支えられるグローバル経済です。
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Zendesk の中心的なブランド信念の 1 つは、カスタマー サービスは私たち全員に影響を与えるため、非常に重要であるということです。 Drift と同様に、Zendesk は、私たち全員が企業と連携する消費者であり、その際にサポートを必要とすることが多いことを認識しています。 Zendesk は、カスタマー サービスを推進することで、企業が顧客を支援できるよう支援し、最終的に消費者エクスペリエンスを向上させることで、経済を構築しています。 ビジョンは壮大なものですが、ロジックはうまく従います。
8.オールテック
オールテックは、農家が世界を養うために家畜や作物を育てるのに役立つ農産物を開発しています。 同社は、そのビジョン ステートメントで理由を共有しています。
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これは、使命志向の従業員にとって特にやる気を起こさせる、刺激的なビジョンです。 日々のオフィスやラボでの作業が、世界に食料を供給するだけでなく、地球の未来を形作ることに貢献していることを思い出させてくれます。 それが会社に入る理由です。
9. ナイキ
ナイキのマーケティング コピーは、常に鮮明でエネルギッシュです。 彼らのビジョン ステートメントも例外ではありません。
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誰もがアスリートであるという重要な考え方は、Nike の他のブランドと共鳴しています。 このステートメントの 2 番目の部分は、この共有されたアイデンティティである団結を主張し、認識する力を強調しています。
10. ビリー
Bille は、カミソリにとどまらず、より重要な目的を提示する会社のビジョンを概説しています。そして世界にいる。」
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最良の部分は、この目的が Web サイトと製品コピーにも表示されることです。 同社は長期的な目標を発表するだけでなく、一貫して参照しています。
11. イケア
イケアはフラットパックの本棚とベッドで知られているかもしれませんが、そのビジョン ステートメントには家具や調度品についてはまったく言及されていません。「多くの人々により良い日常生活を創造すること」。
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これは曖昧に聞こえますが、実際には大きいです。 イケアのビジョン ステートメントは、アクセシブルで高品質の家具が人々に与える印象的な影響を捉えています。 それは人生をより良くします。
さらに、これにより、会社の将来は家具を超えて拡大する可能性があります。これは、あなた自身のビジョン ステートメントでも使用するのに適しています。
ビジネスのビジョン ステートメントを書き始める
例から、ビジョン ステートメントを複雑にしたり長くしたりする必要がないことがわかります。 代わりに、ビジネスの長期的な目的と達成したいことを伝える必要があります。 これらの例をインスピレーションとして使用し、ステップバイステップで作業して、独自のビジョン ステートメントの起草を開始してください。 幸運を！