クリック率（CTR）の高いウェブサイトバナー広告を作成する方法

来年は、史上初のオンライン広告の25周年を迎えます。

多くの人々が、最初に広告を出したとしても、オンライン広告の世界がこんなに短い期間でどうなるかを理解したとは思えません。 繰り返しになりますが、私たちのほとんどは、当時の電子メールが何であるかさえ知りませんでした。ブロードバンドも問題ではありませんでした。マーク・ザッカーバーグはまだ小さな子供でした。

オンライン広告に加えて、ウェブサイトのバナーが登場しました。 1990年代から2000年代初頭にインターネットを定期的に使用した場合、Webバナーを、ブラウジング体験に侵入した明るく派手で不快なデザインに関連付けることができます。

今日でも、1994年10月27日にWiredが最初のWebサイトhotwired.comでリリースした最初のバナー広告を表示できます。これらを回避するために最善を尽くしましたが、Webバナー広告は表示されませんでした。彼らはオンラインの世界でかなり否定的な評判を築いたと言っても過言ではありません。

今日まで、ウェブサイトのバナーの正義を行っていない組織がまだあります。 何人かの人々はただ決して学びません。

ディスプレイ広告とバナー広告の統計を見て、広告がどこでうまくいかなかったか、そして広告をスタイリッシュに戻すために今後何ができるかを見てみましょう。

うまくいかないと、33％の人がディスプレイ広告は完全に耐えられないと考えています。

さらに悪いことに、 64％の人が、広告は煩わしくて邪魔だと言っています。

バナーブラインドネスは本当ですか？

簡単な答え-非常にそうです。

この背後にある理由は非常に単純です-インターネットユーザーはそれだけで良くなっています-インターネットを使用しています。 彼らがいずれかのページに着陸すると、彼らの目と頭脳は、彼らが必要な情報を見つけることができる最も論理的な場所に行くようにすでに配線されています。

目標を達成し、ノイズ（この場合はWebサイトのバナー）を調整できるように、選択的な注意を使用することを学びました。

マーケティングエクスペリメントが実施した調査によると、バナー広告を右から左に移動すると、エンゲージメント率が74％増加します。

もちろん、一般的に機能するものは、ブランドには機能しない可能性があることを常に念頭に置いておく必要があります。

そのため、バナーの配置をテストすることが、クリック率を高めるための鍵となります。

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Webバナーは運命にありますか？

人々は、正しい方法で行われた場合、実際には、Webバナー広告が目的のオーディエンスにメッセージを広めるための優れた方法であることを認識していません。 それらは時代遅れになるにはほど遠いので、慎重に検討せずに窓から捨てるべきではありません。

バナー広告からの収益は、毎年7％増加すると予想されます。

そして、2019年にはこの収益は25ドルに達すると推定されています。

時間の経過とともに、オンラインデザインの世界での専門知識の増加のおかげで、Webバナー広告は、インターネットユーザーの大敵から、ブランドが詳細を知りたいと思うユーザーにリーチするための魅力的で印象的な方法になりました。

デスクトップコンピュータでのバナー表示は減少傾向にありますが、モバイルバナーの使用は増加しています。 したがって、結局のところ、企業はインターネットユーザー1人あたり39ドルを簡単に稼ぐことができます。

この数が29ドルだったことを考えると、これは莫大です。

バナーは、トラフィックを増やし、クリック率を高めるための許容可能な媒体であり、すぐに成功の主要なマーカーになりました。

ですから、いいえ、バナーはまだここにあり、あなたが正しくやらない場合にのみ運命づけられます。

ウェブサイトバナーの目的とその使用方法

Webバナーを作成するときは、通常、バナーに添付したリンクを介してWebサイトへのトラフィックを増やすという全体的な意図があります。 ただし、Webバナーを使用できるのはそれだけではありません。 Webバナー広告が果たすことができる役割を4つの役立つセクションに分割しました。

1.ウェブサイトのトラフィックの増加

前述のように、これはWebバナーを使用する最も明白な方法です。純粋に、ユーザーがコンテンツを閲覧して製品やサービスについて学ぶことができるWebサイトへのよりターゲットを絞ったトラフィックを取得するためです。

ユーザーの注意を引き、それをクリックするように誘惑したい場合は、バナーデザインに焦点を当てる必要があります。

2.製品またはサービスの販売

バナー広告は、ユーザーに特定の製品やサービスへの関心を示したり、購入したりするように促すために使用できます。 ここで、Webバナーのコンテキストと配置が重要になります。 キャンプテントを販売している場合は、キャンプホリデーのウェブサイトに、来年の夏の最新のオファーの横にバナー広告を配置することをお勧めします。

ウェブバナー広告がいかに効果的であるかを示す代表的な例として、Airbnbのケーススタディを確認するだけで済みます。

Airbnbは、ターゲットを絞ったバナー広告を使用して、海外のオーディエンスにリーチし、新しい顧客をターゲットにして、予算旅行に関する一般的な仮定を変更することができました。 その結果、認知度が高まり、サイトに80,000件を超える新しい住宅が掲載されました。

3.ユーザーの注意を引く

注意力が低下し、広告への露出が増えると（1日あたり約5,000）、私たちの貧しい小さな頭脳は大きな負担にさらされます。その結果、企業はバナー広告に何を配置するか、そしてその理由を非常に選択する必要があります。

ユーザーの注意を引くために、状況に応じて効果的に配置されたWebバナーを用意する必要はありません。 また、今日表示される他の4,999の広告のように、ユーザーの心を刺激するのに十分な創造性が必要です。

4.割引または販売の発表

Webバナー広告は、製品の特別オファーや限定割引コードを宣伝するための優れた方法です。 ブラックフライデーについて考えてみてください。 あなたが小売業者であるか、最近最初の製品を発売した場合、ユーザーがバナーをクリックすると、x％割引を宣伝するWebバナーを作成できます。

「オファーを請求する」、「今すぐ入手する」、「今すぐ購入する」などのCTAは、オファー（および割引率）がWebサイトの訪問者にとって十分魅力的である場合にのみ機能します。

5.リターゲティング

バナー広告は、リターゲティングにおいて重要な役割を果たします。 問題の認識から、顧客が積極的に解決策を模索する検討段階までの購入者の道のりは、控えめに言っても多忙です。 特に意見が1秒未満で形成されることがわかっているため、消費者の注目のスパンはひどいものです。

バナーの適切なクリック率は約0.05％〜0.07％です。

ただし、リターゲットされたバナーの平均クリック率は0.7％であり、10倍になります。

そして、リターゲットされた訪問者はあなたのウェブサイトでコンバージョンを達成する可能性が高いことが知られています-彼らの驚異的な70パーセント。

クリックスルー率（CTR）を使用したWebバナー広告の成功の測定

Webバナーがどれだけ成功したかを測定するために広く受け入れられている方法は、達成したクリック率（CTR）を評価することです。

CTRは、表示された回数に対するユーザーがWebバナーをクリックした回数です。

たとえば、Webバナーが100回表示され、5人のユーザーがクリックした場合、クリック率は5％になります。 ちなみに、これはかなり良いクリック率です！

Googleは実際、ネットワーク全体のすべてのディスプレイ広告の平均クリック率は0.05％であると述べています。 これは、Webバナーを測定するときに期待を設定できる非常に良い出発点です。 Googleのこの無料ツールを使用して、実際に基準を調整して、目的の広告に一致する広告とプレースメントを特定できます。

クリックスルー率（CTR）を測定する利点は何ですか？

CTRは役立つだけでなく、重要です。 それはあなたのウェブバナーの重要な側面について多くを教えてくれます。 上記で説明した目的を果たすバナーを成功させるには、特定の機能や要素をいつ変更する必要があるかを示す測定プロセスを実施する必要があります。

CTRはそのために最適です-そしてそれを測定することはあなたがあなたのバナーについての重要な事柄を明らかにするのを助けることができます：

1 。 あなたのメッセージはあなたのターゲットオーディエンスに共鳴しますか？

これはかなり簡単です。 選択の悪いオーディエンスのために適切に配置されたバナーがあると、バナー戦略全体が壊れる可能性があります。 間違った人に広告を配信している可能性があり、クリック率が低い場合はこれを示している可能性があります。 購入者のペルソナを確認し、分析を使用して実際の顧客を明らかにします。

この情報を使用して、適切な人にアピールするバナーをデザインできます。 そして、あなたが追跡しなければ、あなたは見当違いで話題から外れた広告への道に身を置くでしょう。

2.デザインは美的に魅力的ですか、それとも人々はそれによってイライラしていますか？

あなたはあなたのバナーがちょうど十分に魅力的ではないという事実に直面しなければならないかもしれません。 バナーについてのことは、デザイナーが美しいものと目立つものの間の微妙な境界線を歩かなければならないということです。 バナーが見た目に美しいからといって、それが注目されるとは限りません。 したがって、オーディエンスとデザイン全体を理解していることを確認する必要があります。

3.どの配置が最も効果的でしたか？

マーケティングやデザインの多くのことがそうであるように、これは試行錯誤のプロセスです。 あなたがそれをテストするまで、あなたはあなたのブランドのために100パーセント何がうまくいくかを知ることができません。 フォーマット、フォント、色、配置時間など、バナーにわずかな変更を加えただけでも、バナーのクリック率と全体的な成功に影響を与える場合があります。

4.特定のコンテンツの前にバナーを付ける方がよいですか？

正しい質問は、バナーを折り目の上に置くか下に置くか、そしてどこに置くかです。 それはすべてあなたのブランド、製品、セールスコピー、そしてあなたとあなたの消費者の間の会話がこれまでどのように進んでいるかに依存します。

人々を混乱させたり、トピック外の情報で攻撃したりしないでください。 そして、広告がページ上の他のすべてのものと一緒に流れることを確認してください。

5.折り目の上にバナーがあると、実際にそれほど大きな違いがありますか？

すでに述べたように、適切なバナーの配置はすべてテストに関するものです。 あなたがそれを見つけるまで、あなたは最高の場所を知りません。

6.人々は他のウェブサイトと比較していくつかのウェブサイトのウェブバナーをクリックする可能性が高いですか？

はい、しかしここでも、複数の要因が関係しています。バナーは、適切に設計され、魅力的で注目を集める必要がありますが、Webサイトの背景からも目立つ必要があります。 同じバナーは、トピック、配置、さらにはWebサイトのデザインに応じて、特定のサイトで他のサイトよりもパフォーマンスが向上する可能性があります。

しかし、これはまだテスト中です。 また、テストを重ねるほど、バナーのパフォーマンスが向上します。

7.タイミングは正しいですか？

タイミングとバナーの配置に関しても、多くの問題があります。 常に機能するものもあれば、機能しないものもあります。 たとえば、レストランのクーポンを提供することは昼食前に行うのが理にかなっていますが、人々が顔を詰めることから戻ったとき、彼らが満腹で最後に気付くのはそのバナーです。

あなたは考えているかもしれませんが、いくつかのWebバナーからこれらすべてをどのように見分けることができますか？ そうではありません。そのため、メッセージング、グラフィック、デザイン、配置、CTA、およびオーディエンス変数をテストする一連のWebバナーを実行します。 テストの詳細については、以下のヒントをご覧ください。

ウェブサイトのバナー広告の費用はいくらですか？

ウェブバナー広告の費用がわからなくても心配しないでください。思ったほど複雑ではありません。 これらの美しいバナーのデザインにすべての作業を投入しました。適切な人々を十分な量でターゲットにするために、バナーの背後にいくらかの財政的投資を行う必要があります。

一般に、オンライン広告の支払いには2つの方法があります。 まず、クリック単価（CPC）またはクリック課金（PPC）と呼ばれる、誰かが広告をクリックするたびに支払うことができます。 たとえば、Webバナーをクリックするすべてのユーザーに対して合意された金額を支払うことになります。

つまり、100人のユーザーをウェブサイトに誘導したい場合、クリックあたりの設定金額、たとえば5ドルに同意すると、キャンペーンが完了すると500ドルを費やしたことがわかります。

次に、インプレッション単価（PPI）またはインプレッション単価（CPM）を選択できます。 これは、私のクリックがどのようにWebサイトに到達するかを偶然に任せていることを意味しますが、成功した場合、広告のパフォーマンスが良ければ、投資の価値が高まります。 たとえば、CPMに500ドルの制限を設定し、Webサイトに150回アクセスした場合、理論的には上記のCPCの例よりも安価です。

もちろん、1,000回の訪問あたりのクリック数がそれほど多くない場合もあります。実際には、クリック単価は、最初のCPC方式よりもCPMアプローチの方が高くなります。 繰り返しになりますが、Webバナー自体と同様に、どちらが最も効果的であるか、そしてその理由を確認するために両方をテストすることがよくあります。

クリック率の高いウェブサイトバナーを作成するための10のヒント

選択するWebバナーの種類に関係なく、ユーザーが時間をかけて表示、確認、理想的にはクリックするように促すものを実際に設計する必要があります。 状況に応じた説得力のあるWebバナー広告を実現するための10のヒントをまとめました。

1.バナーのサイズを正しくする

サイズを正しく設定し、グラフィックをデザインしてコピーする方法にとって寸法が何を意味するのかを理解することが重要です。 サイズの詳細についてはGoogleAdSenseを確認してください。ただし、クイックリファレンスとして、一般的に使用されるバナー広告のサイズは次のとおりです。

• 728×90px—リーダーボード
• 300×600px—ハーフページ
• 300×250px—中程度の長方形
• 336×280px—大きな長方形

Wiredが1994年に立ち上げたウェブサイトバナーは、オリジナルのリーダーボード広告の形をとっていました。これは、ほとんどの人が「ウェブサイトバナー」と言うときに想像するものです。

実際、 3つおきの広告はリーダーボード広告です。

これは魅力的なリーダーボード広告の例です。

しかし、リーダーボード広告だけがコンバージョンを促進する優れた広告ではありません。

中程度の長方形のバナー広告は、最も人気がありませんが、クリック率が0.06％と高いことが証明されています。

2.配置は重要です！

ユーザーがどこを見ているのかを推測してウェブサイト全体に散発的に広告を配置するのではなく、分析データを使用して、バナーの配置から当て推量を取り除くことができます。 CrazyEggまたは他のユーザー追跡ソフトウェアを使用してみてください。あなたが見つけた傾向に驚かれるかもしれません。

たとえば、バナーが「スクロールしなければ見えない位置」にある場合でも、ページの別のセクションに注意が向けられた場合に、必ずしも人々がバナーをクリックすることを意味するわけではありません。 それはあなたができればあなたのバナー広告が欲しいところです。

UXを中断することなく、注目を集め、エンゲージメントを高めることができるバナー広告を配置するために、疑うことを知らない領域を探します。

たとえば、良いテストは、お気に入りのオンラインニュースサイトまたは出版物の1つまたは2つを調べることです。 ここでは、Entrepreneur.comホームページの注目のニュースセクションのすぐ下に配置されたWordPressのバナー広告の例を見ることができます。

3.階層の重要性を理解する

Webバナーを理解するには、階層を適切に構成する必要があります。 デザインは、バランスの達成と、バナー広告の3つの基本コンポーネントに大きく依存しています。

• 会社のロゴ：ブランド認知度を高めるには、視覚的に支配的である必要があります。
• バリュープロポジション：商品/オファーを紹介し、通常は広告の大部分を占めます。
• CTA（Call-to-action）：広告の最後に配置される、ユーザーに実行してもらいたい明確でシンプルなアクション。これは、ユーザーがビジュアルを消化してコピーした後の次の明らかなステップです。

強力な階層構造を利用するWebバナーのいくつかの優れた例は、Adobeのこれらです。

各広告のレイアウトにより、会社のロゴとブランド、バリュープロポジション（オファー/ディスカウント）、CTA（コピーの残りの部分とは異なる色）をすばやく指摘できることがすぐにわかります。

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4.Webバナーの一貫性を保つ

あなたのウェブバナーはあなたのウェブサイトのページにリンクするので、ユーザーがウェブバナーを見た瞬間からあなたの「ストーリー」を伝え始めたいと思います。 そのことを念頭に置いて、WebバナーでWebサイトにあるものとはまったく異なるブランドやデザインを使用することは賢明ではありません。

どうして？ さて、あなたの顧客が異なるデザイン機能と異なるロゴであなたのウェブサイトにたどり着き、「私は間違ったウェブサイトにいるに違いない、これは広告と同じではない！」と思う可能性があります。

会社のブランディングと一致するWebバナーのデザインを見ると、信じられないほど強力で説得力があります。 こちらでマイクロソフトのバナー広告をご覧ください。

これらは、広告が当時のマイクロソフトのオペレーティングシステムと同様のデザインを使用しているという事実に基づいて、視聴者の共感を呼ぶ素晴らしい仕事をしています。 同様のアイコン、フォント、色は、広告に馴染みのある感覚を追加します。 これは人々に広告を認識させるだけでなく、広告とウェブサイトの間の潜在的な摩擦を減らします。

5. CTAがシンプル、明確、効果的であることを確認します

Webバナーで明確でシンプルなCTAの重要性についてはすでに説明しましたが、その重要性を再度強調せざるを得ません。 これは、次に何をすべきかをユーザーに簡潔に伝えるチャンスです。

広告にこの要素がないと、これまでで最高のデザインであっても、ユーザーが次に何をすべきかを理解するのは困難です。 彼らがバナー広告をクリックしたとしても、あなたのコピーがバナーに提案したものに基づいて、彼らが予期していなかったページにたどり着く可能性があります。

ただし、CTAを最適な容量で使用する方法の優れた例を次に示します。

Skypeは独自のブランドカラーを使用して、バナー広告のCTAが何よりも目立つようにしました。 さらに、それは明確で単純な指示です。 ビデオを見るだけです。 それだけです。今すぐ購入したり、詳細を確認したりする必要はありません。古き良きビデオだけです。

6.フォントとスタイルを適切に保つ

これは、Webバナーとブランドの一貫性を保つことに関しても、ポイント4に関連していますが、実行している広告のタイプに基づいて適切なフォントを使用することの重要性も考慮に入れています。

たとえば、スターバックスがこのバナー広告で使用したフォントを見てみましょう。 フォントだけで文字通り話をします。

通常、エネルギーを色や鮮やかなグラフィックに関連付けることができますが、スターバックスは、バナーをブランドの色に合わせながら、切迫感、エネルギー、パワーを呼び起こすことができるフォントを慎重に選択しました。

7.グラフィックのアニメーション化を検討してください

あなたは常にあなたがあなたの利益のためにあなたの自由に使えるどんなスキルでも試して使うべきです。 バナーに関連して、これにはアニメーショングラフィックが含まれます。 効果的なコピーとクリーンな画像を順番に使用すると、ユーザーが少なくとも一目でわかる、人目を引く強力なWebバナーになります。

本当に便利なヒントは、アニメーションを使用して、次に何をするかをユーザーに指示することです。たとえば、「今すぐビデオを見る」などです。

または、午後7時のプロジェクト（現在はプロジェクトとして知られています）が行ったことを実行して、ブランド認知度を高めるWebバナーを選択することもできます。 ユーザーに「クリック」または「視聴」するように求めるのではなく、色付きのペンを使用してWebページで遊ぶことができます。

ゲーミフィケーションはバナーでもうまく機能します。 たとえば、フォルクスワーゲンは、30秒以内に車の道路を建設できる驚くべき拡張可能なバナーを発表しました。

8.切迫感を植え付ける—後でではなく、今すぐ行動する

今すぐバナー広告をクリックするよりも、誰かを励ます方法は、他の機会にそうする機会がないことを示唆するよりも良い方法はありません。 セールやプロモーションを利用することで、たとえば「期間限定」や「24時間セール」など、ウェブサイトへのトラフィックを増やすことができます。 さらに、これらの短いフレーズはあまりスペースを取りませんが、それでも効果的です。

短い機会をユーザーに提示することは、サイバーマンデーまたはブラックフライデーのバナー広告に表示されるものとまったく同じです。 たとえば、このバナー広告では「年に1回」というフレーズが使用されています。今年は、これに関連する可能性のある取引に投資する機会が1回だけあります。

9.色とそれらがユーザーに与える影響を比較検討する

色は、想像以上にWebバナーに影響を与えます。 色は非言語的コミュニケーションですが、読みと理解を向上（または損傷！）することもできます。 視覚要素として、脳はテキストよりもはるかに速く色を認識して理解できるため、通常、バナーについて人々が最初に気付くのはそれです。

使用する色について正しい答えも間違った答えもありませんが、作成するコンテキストに適した色と、バナーの残りの部分が目立つように十分なコントラストを作成できる色を考えると役立ちます。

この例では、DELLは明るく独特の色を使用して注意を引き、バナーのコピーを強調すると同時に、他のビジュアルから分離しています。

さらに、この色彩心理学研究の助けを借りて、あなたの利点に色を使用する方法を学びましょう！

10.バナー広告をテスト、テスト、テストする

最後に、もちろん重要なことですが、Webバナー広告をテストして、実際に機能することを確認してください。

1.色は正しく表示されていますか？

バナー広告を複数のモニターでテストしてください。

2.すべてのコピーを見ることができますか？

これは、最も一般的な間違いの1つです。 小さなバナーにコピーを使いすぎたり、最終的なバナーバージョンでコピーが正しく表示されないようにデザインしたりすることがあります。

3.フォントサイズは正しいですか？

いくつかのフォントサイズとタイプを試してみてください。 適切なフォントを選択すると、バナー全体の雰囲気を設定できます。

4.ビジュアルは不快/魅力的ではありませんか？

バナーが単に機能しない場合は、ビジュアルが間違っている可能性があります。 あるいは、彼らは話題になっているが、気付くには退屈すぎるかもしれません。 ビジュアルを変更し、画像をいじって、何が最も効果的かを確認します。

5. CTAは意味がありますか？

CTAがクリックされない場合は、別の単語や言い回しを使用する方がよいでしょう。 「今すぐ購入」、「詳細」、「オファーの請求」の違いはすべて、大きく異なる結果をもたらす可能性があります。

6. Webサイトへのリンクは実際に機能しますか？ ユーザーを追跡しますか？

あなたは歴史上最高のウェブバナーデザインを持つことができますが、リンクが壊れているか、正しく表示されない場合、あなたは運命にあります。 これらの要素は失敗した広告を作り、どのブランドもそれを買う余裕はありません。

7.見出しは通常のコピーよりも大きいですか？

バナーコピーでさえ、正しい階層に従う必要があります。 見出しのサイズが見出しに対応しているかどうか、実際に通常のテキストよりも大きいかどうかを確認してください。

ウェブサイトバナーの分割テストを実行する方法

基本的に、分割テストはA / Bテストのようなものです。 すべてを同じに保ちながら1つの要素を変更して、2つのバナーをテストします。 その1つの要素は、2つのバナーの決定的な違いであり、どちらがより良い運賃であるかを監視できます。

勘に基づいて個人的な決定を下すことは絶対にしないでください。人々は、何が最も効果的かを指標を通じて教えてくれます。

これがボルボのやり方です。

ここでわかるように、ボルボはバナー広告でいくつかの分割テストを実行します。 また、広告コピーとCTAボタンに微妙な変更を加えるだけで、消費者の共感を呼ぶことができます。

クリック率の高い見事なウェブサイトバナーを作成するために必要なもの

Webバナーは、広告ブロックソフトウェアにもかかわらず、どこにも行きません。そのため、デザインがバナーのパフォーマンスにどのように影響するかを理解することが重要です。 説得力のある効果的なWebバナーを作成するのに役立つ、これらのヒントの少なくともいくつかを実践してください。

• バナーの種類に合わせてサイズを調整してください。
• 配置は非常に重要です！
• 階層の重要性を理解します。
• あなたのウェブバナーはあなたのより広いブランドと一致していますか？
• CTAがシンプル、明確、効果的であることを確認してください。
• フォントとスタイルを適切に保ちます。
• グラフィックをアニメーション化することを検討してください。
• 切迫感を植え付けます—後でではなく、今すぐ行動します。
• 色とそれらがユーザーに与える影響を比較検討します。
• バナー広告をテスト、テスト、およびテストします。

これらのヒントをテストしたら、Webバナーが成功したかどうかを知る方法を学びたいと思うでしょう。 Webバナーが成功した場合、クリック率が高いことによる相関関係に気付くはずです。 そして、これらのクリック率はあなたがよりよく理解するのを助けることができるはずです：

• あなたの聴衆。
• あなたのメッセージが正しいかどうか。
• このウェブサイトのバナーデザインが視覚的に魅力的である場合。
• バナーの配置が効果的だった場合。
• これが宣伝するウェブサイトの正しい選択だった場合。

これらの洞察を得ることは、バナーを成功させるために不可欠です。 あなたはあなたの結果が失敗するためにそれを作成するすべての時間を無駄にしたくありません。 それでは、作成を始めましょう。それを知る前に、Webサイトのトラフィックが非常に多くなり、どうしたらよいかわからなくなります。

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