強調スニペットとは? 「ポジション0」を制覇
公開: 2022-09-14Google の検索結果でのランキング 1 位は、検索エンジン最適化 (SEO) の成功の縮図です。 右？
ただし、これはもう当てはまりません。 誰もが欲しがる Google の検索結果の 1 位の座の力は、Google の強調スニペットによって急速に弱められています。
強調スニペットは 2014 年の導入以来、コンテンツが検索結果に表示される方法と、ユーザーがその情報を操作する方法を変えることで、SEO とコンテンツの作成に変化をもたらしました。 検索クエリを満たすためのクイック スナップショットを提供することで、ユーザーにメリットをもたらします。
あなたを除いて、あなたのウェブサイトへのクリックを獲得しようとしているビジネスにとって、それは素晴らしいことではないかもしれません. ランキング 1 位を目指して懸命に SEO に取り組んだ後は、強調スニペットのおかげでトラフィックが減る可能性があります。
Ahrefs は 1 億 1,200 万を超えるキーワードの調査を実施し、次のように報告しています。クリックの割合 (平均)。」
これを強調スニペットを表示しない検索結果と比較すると、1 位の検索結果は、平均して全クリックの約 21% を集めています。 強調スニペットがあると、クリック数が 20% 近く減少します。
そのため、検索結果で 1 位になるだけでなく、強調スニペットとも呼ばれる 0 位を獲得することがこれまで以上に重要になっています。
ほとんどの Web サイトでは、スニペットの仕組み、その重要性、およびそれらを利用してWeb サイトへのトラフィックを増やす方法を理解するという課題に直面しています。
強調スニペットについて知っておく必要があることと、それらをページに合わせて最適化する方法については、以下を参照してください。
強調スニペットとは?
強調スニペットは、Google の検索結果ページの上部にあるクエリに対する直接的で簡潔な回答であり、有料広告の後、オーガニック検索結果の前に表示されます。 Google は通常、ランキング上位 5 位の Web サイトから直接引用を引き出します。 前述の Ahrefs の調査によると、強調スニペットの約 30% がランキング 1 位の Web サイトからのものです。
強調スニペットは、ユーザーがクエリに対して推奨される回答を提供することでユーザー エクスペリエンスを向上させるため、ユーザーは Web ページを開く必要がありません。 通常、強調スニペットはオーガニック検索結果に表示されるため、通常、強調された Web サイトはより高いクリック率とより多くのトラフィックを獲得します。
強調スニペット用に投稿を最適化する理由
Ahrefs によると、検索エンジンの結果ページ (SERP) の 12% 以上に強調スニペットがあります。 これらのスニペットのクリック率は、ユーザーの意図とスニペットのコンテンツによって異なります。 しかし、順位「1」がより多くのブランドの露出を意味する場合、順位「0」で順位を上げれば、さらに良い結果が得られます。
強調スニペットは以下を提供します。
1. クリックスルー率 (CTR) の向上
Google は「SERP 重複排除」アップデートをリリースしました。同社は、強調スニペットとして既に表示されている場合、その Web ページを 1 位の SERP に表示しないと発表しました。 したがって、「位置 0」という用語が使用されます。
強調スニペットからのクリックを引き付けるかどうかは、主に検索クエリの背後にある意図と、スニペットのページの元の位置に依存します。 強調スニペットから直接、クエリに対する短くて鋭い回答を簡単に得ることができます。 また、詳細な説明のために、ユーザーがスニペットをクリックして詳細情報を取得する必要がある場合もあります。
以前に検索結果の最初のページで下位にランク付けされていて、強調スニペットを突然主張した場合、最も大きな勝利を収めることができます. ここから、SERP で 1 位のランキング ページからのクリック数が以前よりも多くなり、クリック数とトラフィックが大幅に増加する可能性があります。
2.ランキングの改善
強調スニペットを使用すると、競合他社よりも上位にランク付けされ、時間の経過とともに Web サイトが検索結果の 1 位として SERP のトップに立つことができます。これにより、Google からのトラフィックの平均 32% を獲得できます。
強調スニペットの表示は、競合他社と直接競合することなく、SERP で競合他社に先んじるための迅速な方法です。
3. ブランド認知度の向上
強調スニペットは、クリックにつながらなくても、ブランドを宣伝するのに最適です。 これは、強調スニペットの Web サイトが、ユーザーが SERP で最初に目にするものだからです。 多くの検索がモバイル デバイス上で行われ、強調スニペットが多くのスペースを占有する可能性があることを考えると、これは膨大です。
質問への回答が常にSERPの最初のページに表示されると、時間の経過とともに、人々はあなたのWebサイトがその分野の権威であると認識するようになります.
4. 音声検索の結果を最適化する
強調スニペットを使用して、Alexa、Google アシスタント、Cortana、Siri などの音声制御のパーソナル アシスタントに応答できます。 Backlinkoの分析によると、音声検索からの回答の 40.7% 以上が強調スニペットからのものです。
音声検索用にページを最適化すると、Google は多くの音声検索クエリに対してあなたの回答を使用する可能性があり、ブランドの認知度が向上し、ニッチでの高い権威が得られます。
機能スニペットはどのように見えますか?
強調スニペットは、探している情報に応じて、主に 4 つの形式で提供されます。 トピックに適したスニペットのタイプを理解することで、コンテンツを整理し、SERP で強調スニペットになる可能性を最大限に高めることができます。
1. 段落スニペット
定義ボックスと呼ばれることもあるこれらのスニペットは、簡潔な説明や説明を提供します。 主に、ユーザーが「what is」、「why」、「who」、「when」クエリ、または「definition」という単語を含むものを検索すると、段落スニペットが表示されます。
あなたの分野や業界でこの種のクエリの強調スニペットがある場合、販売ファネルの最上部でユーザーと出会う可能性が高くなります。
2. リスト (箇条書きの数) スニペット
リスト スニペットは、通常、Google が Web ページ上の順序なしリストまたは順序付きリストから抽出するリスト形式です。 さらに、ヘッダー タグまたは目次のページの上部にアンカー リンクがあります。 これが、ページに適切なセマンティック HTML を使用することが不可欠である理由です。
これらのスニペットは通常、「何を」または「どのように」というクエリに応答し、段階的な説明や項目のリストが最も適切です。
3. 表の断片
表のスニペットは、複雑なデータや比較を簡単に表示できるため、理解しやすくなります。 Google は自動的にページからデータを取得し、表として表示します。
ほとんどのテーブルには、年、レート、価格、その他の数値データなどの値の行と列が含まれています。 強調スニペットの約 6.3% はテーブル タイプで、通常は平均 5 行と 2 列で構成され、約 40 ～ 45 語です。 テーブル スニペットのスペースの制限により、完全な情報を表示するためにページをクリックしなければならないことも珍しくありません。
4. ビデオスニペット
最後のタイプのスニペットは、動画強調スニペットです。 ほとんどの場合、Google は YouTube からこの動画を取得し、質問に直接答える動画のセクションから始まるタイムスタンプを持っています。 Hubspotの調査によると、多くの「ハウツー」検索クエリで、ビデオ タイトルが検索クエリと一致するビデオ スニペットが表示されることがわかっています。
注目のスニペットのうち動画はわずか 4.6%で、平均的な動画の長さは 6 分 35 秒です。
強調スニペットの機会を見つける方法
1. 検索結果ページを確認する
ランク付けしたいキーワードを使用して検索結果ページをチェックし、Google がその検索クエリの強調スニペットを表示することを望んでいるかどうかを確認します。 また、段落、リスト、表、またはビデオなど、Google が用語に使用する強調スニペットについても説明します。 Google が探している強調スニペットの正確なタイプを知ることは、作業の半分です。 必要なスニペットに一致するコンテンツを作成できます。
Semrush や Ahrefs などのSEO ツールを使用して強調スニペットでこれらのページを識別することもできます。 まず、ページがランク付けされているが、現在強調スニペットがないキーワードを確認します。 次に、結果を位置でフィルター処理して、スニペットのランキングの可能性が高いキーワードを取得します。 この方法では、強調スニペットがないキーワードをすばやく特定できます。
2.競合他社と比較する
これらのキーワードを使用して、特定のキーワードでランク付けされ、注目のスニペットを獲得した競合他社のページを特定します。 Ahrefs または同様の SEO ツールを使用している場合、検索を容易にする優れた方法は、量に応じてリストを絞り込むことです。
これらのページのいずれかを確認した後、オーガニック調査に戻って同じ URL を貼り付けて、強調スニペットでそのページがランク付けされている他のキーワードを確認できます。
または、いくつかのキーワードを検索して、これを手動で行うこともできます。 作品またはページに関連する潜在的なキーワードのリストがある場合は、それらのそれぞれに対して検索クエリを実行し、その結果に注目のキーワードがあるかどうかを書き留めます。
強調スニペットを最適化する方法
強調スニペットがないページとキーワードを特定したら、いくつかの簡単な方法で Web ページを最適化できます。 ページを最適化する方法については、以下を確認してください。そうすれば、Google はあなたを「0」位に配置します。
1.質問には簡潔に答える
Google の主な目標は、検索クエリに対する最良の回答をユーザーに提供することです。 強調スニペット用にページを最適化するには、平易で簡潔な言葉を使用し、特定したキーワードを回答に含めます。
競合他社が質問に対する解決策をどのように提供しているかを確認し、それらに対処するための独自の方法を採用するか、より良い仕事をしてください。 的を絞った回答を作成するためのその他のヒントを次に示します。
- メインのタイトルの質問に答える短い独立した段落を書く。
- 段落をコンテンツの最初の 500 語に配置します。
- それを設定する回答段落の前に段落を書く。
- 回答の段落の長さを 50 ～ 300 文字に保ちます。
- 回答段落を太字にする。
- 段落をできるだけ形式的かつ直接的に書く。
2.強調スニペットのフォーマットに合わせる
ランキング対象のページのコンテンツ内にある既存の強調スニペットのフォーマットと一致させます。
パラグラフ スニペット: すべての質問の重要なポイントをまとめた 40 ～ 60 語の短いスニペットを提供します。簡単にセットアップして識別できるように、定義に「What is X」などのクエリを含めます。
リスト スニペット: クエリに直接関連付けられた正しい見出しを使用して、ページにリストまたはステップを含めます。適切な HTML タグを使用し、順序付きリストの場合はすべての項目を H2 または H3 形式でラップします。
テーブル スニペット: 多くの場合、Google は、テーブルをテーブルとしてフォーマットするのではなく、記事に既に存在するテーブルからテーブル スニペットのコンテンツを取得します。コンテンツで比較やレビューを使用している場合は、要点をまとめた表を最初または最後に含めます。
ビデオ スニペット: ビデオがトピックを最もよく表していると思われる場合は、質問に正確に答える正しいタイムスタンプを含むビデオ スニペットへのリンクを含めることができます。これは、「ハウツー」の質問に最も関連があります。
関連する画像、回答しているスニペット クエリ、および上記のスニペットのキーワードを含む説明的なヘッダーを追加します。
3. 適切な SEO メソッドを使用する
適切な SEO 戦術は、ランキングを上げるのに役立つだけでなく、強調スニペットを獲得する可能性も高めます。 これらのメソッドには、優れた URL 構造、タイトル タグ、メタ ディスクリプション タグ、見出しタグなどが含まれます。また、必要に応じて実用的な画像の代替属性と内部リンクを追加することも含まれます。
必須ではありませんが、Web サイトにスキーマ マークアップを追加することは、Web サイトの全体的な SEO にとって有益です。 スキーマ マークアップは、コンテンツをよりよく理解し、適切に表示するための追加情報を検索エンジンに提供することで、より優れた検索結果エクスペリエンスを提供するのに役立ちます。
4. 特定のトリガー キーワードを使用する
一部の単語は、他の単語よりもスニペットを生成する可能性が高くなります。 これらをコンテンツに組み込んで強調スニペットのランキングを促進することができます。 例は次のとおりです。
5.コンテンツの最適化を続ける
強調スニペット用に Web ページを最適化することは、継続的なプロセスです。 まず、Google Search Console でインプレッション、CTR、ランキングなどの指標を確認し、Ahrefs などの SEO ツールを使用して可視性とトラフィックを確認します。
必要に応じてコンテンツを最適化します。 Google はアルゴリズムを頻繁に変更するため、これらの変更に注意し、それに応じてコンテンツを調整してください。
強調スニペットを使用すると、Web サイトの CTR を大幅に改善できます。 したがって、上記のガイドを参考にして、0 位を獲得し、より多くの可視性とトラフィックを獲得してください。