検索エンジン最適化は、Tim Stoddartとともに、すべてのビジネスの優先事項である必要があります

今週、CopybloggerのパートナーであるDarrellVesterfeltとTimStoddartが戻ってきて、SEOの重要性と今日のコンテンツマーケターにとっての機会について話しました。

この会話では、ダレルとティムが基本に立ち返り、ビジネスの検索の背後にある力について話し合います。

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このエピソードでは、ダレルとティムが次のことについて話しました。

• SEOの基本を無視するのが間違いである理由
• 権威としての地位を確立することの重要性
• ポジショニングを通じて競合他社と一線を画す方法
• 優れたSEOが利用する必要のあるツール
• Googleにあなたのウェブサイトを愛させるためにあなたができる3つの基本的なこと
• あなたの被リンクプロファイルを構築するための一般的に過小評価されている戦略
• 最適なSEOのための適切なサイトとコンテンツ構造への鍵
• 初心者向けの位置情報検索とGoogleマイビジネス
• そして、Copybloggerによる無料のSEOトレーニングのティーザー

ショーノート

• Copybloggerの無料SEOトレーニング
• Backlink0記事
• Twitterのダレル
• Twitterのティム

言及されたツール：

• グーグルアナリティクス
• Google Search Console
• Googleマイビジネス
• SEMラッシュ（7日間のプロトライアル）
• Ahrefs
• Yoast

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トランスクリプトを読む

ダレルV .:

ねえ、みんな。 Copybloggerポッドキャストへようこそ。 これはDarrellVesterfeltです。今日は、CopybloggerのパートナーであるTim Stoddardがいることにとても興奮しています。今日は、SEOについて話します。 ようこそ、ティム。

ティム・ストッダート：

ありがとう、ダレル。 ここに来てよかった。 ねえ、みんな。

ダレルV .:

それで、ティム、私があなたに会う前に、私たちは2019年の秋に会いました、SEOは私が私の戦略リストの一番下に置いたものでした。 それは私自身、私のビジネス、Copyblogger、私の代理店のクライアントのために私が考えていなかったものでした。 それは私がもう考えていなかったものでした。 私は、これらの新しいメディア、さまざまなソーシャルメディアプラットフォームに移行し、電子メールのセグメンテーションをさらに深く掘り下げることを考えていました。 そして、私があなたと話をすればするほど、それが大きな間違いであることに気づきました。 そして、私はSEOから離れたと思います。なぜなら、それはほとんど時代遅れの方法、時代遅れの戦略のように感じたからです。

そして、あなたに会ったとき、私は非常に学校に通っていたので、それは大きな間違いでした。 それで、SEOは以前ほど話題にされていないトピックのように見えるので、私は本当に興奮しています。 そして、それは本当に、本当に重要なことであり、Copybloggerで私たちが非常に具体的に焦点を当てる何か、私の代理店で私が非常に具体的に焦点を当てる何かだと思います。 そして、それはあなたが毎日考えていることを私が知っていることです。 それで、なぜそれが過去5年間でSEOについて考えるのをやめるのが間違いだったのか教えてください。

ティム・ストッダート：

さて、まず、インターネットマーケティングの変化が非常に速い方法をその考え方に取り入れているのはあなただけではなく、常に新しい戦略に適応する必要があります。 このように引っ張られて、この新しいソーシャルメディアプラットフォームまたはこの新しい最先端の戦略で成功している人々を見るのは非常に簡単です。 しかし、人々が検索とSEOを真剣に受け止める必要がある最大の理由は、実際には単なる数字ゲームです。 前回、ウェブサイトにアクセスするすべてのトラフィックの70％がGoogleからのものであることを確認しました。 グーグルの背後にある力と検索の背後にある力はそれ以上であり、それはただ大きい。 そこにはもっと多くのトラフィックがあります。 数字はそれについてかなり明確です。

ですから、あなたと私が話し合ったすべてのハイエンドのことは別として、検索の意図やトラフィックの振る舞いをどのように理解し、コンバージョン率の間に非常に高い相関関係があるかなどについて話します。 、そのすべてに入る前でさえ、それは単なる数字ゲームです。 Googleは最も多くのトラフィックを持っています。 それは存在する最大の、最も強力な会社です。 そして、あなたがグーグルの権威としてあなた自身を確立することができれば、グーグルがあなたに彼らのユーザーを答えのために送るのに十分あなたを信頼するまで、それはあなたのビジネスを完全に変えることができます。 そして、私はそれを誇大宣伝しようとするとき、私はそれを個人的な経験から言うとは言いません。 多くの企業が、いくつかの重要なことをうまく実行して、その検索トラフィックの一部を所有できるようにするだけで、一夜にして完全に変化するのを見てきました。

ダレルV .:

さて、それでは、いくつかの基本から始めましょう。 私たちがビジネスの検索とSEOについて考えているときに、基本的な地上レベルから焦点を当てるべきもののいくつかは何ですか？

ティム・ストッダート：

人々が始めたいのは、ただ働き始めたいということなので、これは始めるのに最適な質問ですよね？ 彼らは彼らのウェブサイトにコンテンツを載せ始めたいと思っています、彼らはしたいです…あなたのウェブサイトにどれだけの検索トラフィックが来ることができるかについて考えることは非常にエキサイティングです。 それはあなたのビジネスを成長させることができます。 しかし、それを行う前に、真に始める場所は研究です。 検索の基本的な側面の1つであり、Copybloggerを通じてオーディエンスを通じて人々に教えることに本当に興奮しているメッセージの1つは、ターゲットとしているのが誰であるかを正確に定義することの重要性です。

したがって、グーグルの目には、グーグルは必ずしもすべてに関する大きなウェブサイトを好まない。 Googleが気に入っているのは、どのような場合でも、特定の業界や特定のトピックを専門とする人々です。 検索エンジンの権威としての地位を確立するための最良の方法は、「私は男だ、私はこのトピックの権威であるギャルだ」と言うことになる何かを選ぶことです。 だから、それは私たちをかなり広い一般化から始めます。 そして、私たちがビジネスの範囲内で微調整できるほど、より良いものになります。 それで、それはどういう意味ですか？ さらに具体的になれば、私たちがやろうとしていることをどのように特定できるでしょうか。 私たちは場所を通してそれを行うことができます。

あなたがウェブデザイナーであるか、フリーランスの写真家であるかの例を見てみましょう。 さて、あなたはキーワードフリーランスの写真家のためにナンバーワンにランク付けしようとしていますか？ それは非常に、非常に難しいです。 しかし、私たちの街を例にとると、ナッシュビルのフリーランスの写真家のために、Googleで1位、2位、3位にランク付けしようとする立場に身を置くことができます。 イーストナッシュビルの私の近所には、毎日フリーランスの写真家を探している人がたくさんいるので、イーストナッシュビルのフリーランスの写真家でさえ、もっと具体的になるかもしれません。権限、あなたはあなたが電話を通してそしてあなたのウェブサイトのインバウンドリードを通して得るあなたの電話とクライアントを使うことができます、彼らは間違いなく入ってくるでしょう。

最初に言ったように、あなたの聴衆とあなたがターゲットにしようとしている人々を正確に知っているなら、それをできるだけ特定の媒体で定義することができ、あなたがそれらの人々とそれらの人々だけに話しかけるなら、リードと電話と新しいビジネスは文字通りあなたのビジネスに注ぎ始めます。

ダレルV .:

さて、私は場所のアイデアが好きです。 他にどのような方法で具体的に説明したり、自分自身を設定したりできますか？ そして、ここで話しているのは、特定の業種を言うだけでなく、ニッチを掘り下げるようなものだと思います。 他にどのように私はより具体的にすることができますか？

ティム・ストッダート：

さて、他の一般的な例は産業を通してです。 ですから、私自身を例として使用すると、これも非常に具体的な例です。 しかし、私が自分のマーケティングエージェンシーを始めたとき、私たちはヘルスケア業界で非常に具体的に働いていました。 ですから、私たちはどんなクライアントとも協力するマーケティング会社になりたくありませんでした。 私たちは最初から、一緒に仕事をする特定の顧客がいると判断しました。

それで、私はこの特定のクライアントを追いかけるためにこのコンテンツを書くのに約1年、おそらく2年を費やしました。 私たちは行動医療センターと協力し、病院と協力し、いくつかの幹細胞クリニックと理学療法士と協力しました。 したがって、その例を使用すると、現在私たちが行っているのは、インターネットマーケティングだけの専門家としての地位を確立しようとするのではなく、ヘルスケアマーケティングの専門家としての地位を確立することです。 そのため、特にその例を使用すると、インターネットマーケティングの業界は、基本的に世界で最も競争力のあるキーワードの1つです。

インターネットマーケターの検索は1日に何回実行されますか？ 少なくとも数千人。 しかし、あなた自身とあなたのアイデンティティとあなたのビジネスを非常に特定のニッチ産業に定義することができれば、再び、あなたはあなたが勝つことができる戦いを見つけ始めています。 全員に反対しようとするのではなく、同様のニッチに反対している他の機関と競争することができます。

したがって、このすべてを要約する本当の鍵は、開始する場所は、単にオーディエンスを定義することです。 あなたは特定の場所で最高のフリーランサー、特定のニッチ業界で最高の会社になろうとしていますか？ これらの決定はすべて、実際に作業の促進を開始する前に行い、計画することが非常に重要です。

ダレルV .:

あなたがフリーランサーであろうと、エージェンシーであろうと、個人であろうと、あるいは単に特定のトピックについて書いているだけであろうと、ニッチダウンについて考えるときに私が考えることの1つは、ダウンタウン理論です。 だから、私はもう1つ空白です。 私は空白の空白です。 私は空白の空白です。

そして、そのダウンタウンの戦略では、そのダウンタウンの戦略を実行するときに、自分のニッチを理解し、より具体的にすることについて本当に明確にすることができます。 これは別の簡単な方法です。特定の市場で自分のニッチが何であるかを本当によく理解するには、2層下に進んで理解する必要があります。

ティム・ストッダート：

私はすきです。 聞いたことがない。

ダレルV .:

はい。 だから今、私たちは聴衆のアイデアを持っています、または少なくとも私たちが聴衆のために自分自身をどのように位置付けるつもりであるかのように、私たちは次にどこに行きますか？ 次に何をすべきか、そこからどこへ行くべきかをどうやって知るのでしょうか？ おそらく良いニッチやオーディエンスでさえも選択したことをどうやって知ることができますか？ 想像できるかもしれないので、時間の価値があります…自分が位置付けたい特定のニッチを理解することに本当に興奮していますが、検索が不十分であるか、トラフィックが十分でないため、入る価値さえないかもしれません。私が考えていることを検索します。 私たちが決定したことがうまくいくのか、それとも重要なのかを理解するために次に行うことはありますか？

ティム・ストッダート：

絶対に。 したがって、私たちが行った最初のステップが概念化、一歩後退し、私たちがやろうとしていることについての決定を行うことであった場合、次のステップはその研究の一部を実際に実行することです。 したがって、特定のWebツールなしで優れたSEOになることは非常に困難です。 これらのツールのいくつかを見ていきます。 それぞれの長所と短所をいくつか紹介します。

SEOの有無に関係なく、ウェブサイトに必要な最初の2つは、GoogleAnalyticsとGoogleSearchConsoleを接続することだけです。 以前はウェブマスターツールと呼ばれていました。 現在、これをSearchConsoleと呼んでいます。 したがって、Google Analyticsは、トラフィック、Webサイトのユーザー行動の基本的な理解を提供します。 それはあなたに現場での時間のようなものの良い理解を与えるでしょう。 それは人々があなたのサイトとどのように相互作用するかを指定します。

ただし、Google Search Consoleは、最初にユーザーがサイトにアクセスした方法間の関係の一部を特定できます。 だから、それは彼らが得たキーワードが何であるかを教えてくれます。 それはあなたのウェブサイトに壊れたリンクがあるかどうかを教えてくれます。 サイトの状態やクリーンなリンク構造などがGoogleのポイントランキング要素だからです。 Google Search Consoleは、404エラーがあるかどうかなどを通知します。 これらすべてのものは、知って理解することが本当に重要です。

したがって、私が間違いなくお勧めする最初の2つのツールは、GoogleAnalyticsとGoogleSearchConsoleです。 彼らは無料です。 グーグルは基本的に、あなたがどんな種類のキーワードを追いかけているのかについて良い決定をするためにあなたが知る必要があることの70％をあなたに話します。

私が個人的にお勧めする次の2つのツールはたくさんありますので、これらは私が最も快適なツールですが、他のツールであるSEM-rushまたはSEMrushについてのガイダンスやアドバイスを喜んで提供します。 つまり、文字通り、SEM、そしてrush.comという文字です。 そしてもう1つはAH-refs.comと呼ばれます。 これがAHREFS.comです。 それらはあなたに深い理解を与えるでしょう。

したがって、たとえば、SEMrushでキーワードを入力すると、ユーザーがそのキーワードをGoogleに挿入した月の検索数を確認できます。 また、特定のキーワードで現在どのようなWebサイトがランク付けされているかもわかります。 今のところ、私のウェブサイトはどのようなキーワードでランク付けされているのでしょうか。 また、キーワードの競合も確認できます。 したがって、例の特異性を使用すると、より具体的になるほど、ロングテールと呼ばれることもあります。キーワードでロングテールが得られるほど、競争は少なくなります。 したがって、SEMrushを使用すると、次のことを決定できます。「わかりました。これが意味のあるキーワードです。 そのキーワードからの検索トラフィックは、このキーワードの周りにコンテンツを書くために実際に時間を費やすのに十分ですか？」

ダレルV .:

何が十分かをどうやって知ることができますか？ 「何がいいのかわかる」とおっしゃっているのが好きですが、キーワード検索をしているときに、時間をかけて調べてみる価値があるかどうかを考えてみてください。そこにあるか、小さすぎて何か違うものを探す必要がある場合。

ティム・ストッダート：

それはビジネスごとに異なるので、まあ、本当に素晴らしい質問です。 したがって、月に50回を超える検索は、検討する価値があると思います。 それ以下のことなら、あなたは時々あなたのウェブサイトにヒットするかもしれません、そしてそれは一年の範囲でいくつかのビジネスに変わるかもしれません。 私の一般的な経験則では、月に50回の検索がある場合は、それを追跡することを検討しますが、それ以上またはそれ以下のことは実行しません。 すみません。

ダレルV .:

驚くばかり。 私が少し前に使用したこれらすべてのツール、Google Analytics、Search Console、SEMrushを言っていると思いますが、それらは無料のアカウントか、限られた数の検索を実行できる非常に安価なアカウントを持っていると思います、Ahrefs。 それで、私が自分のニッチを持っている場合、どのようにこのツールを使用するのですか？ 私が検索しているこのニッチまたはキーワードで十分である場合、これらのツールを使用してこの次のアイデアを理解するにはどうすればよいですか？ 始めたばかりの場合、これらのツールで何をすべきかについてもう少し具体的に説明していただけますか？

ティム・ストッダート：

絶対に。 ですから、私たちが何をすべきかを考えているのであれば、Googleがどのように正確に機能するかについて少しクラッシュコースを提供する必要があります。 つまり、複雑になりすぎることなく、SEOは複雑になりすぎるという悪い癖があるため、私たちがしなければならないことが3つあります。 1つ目はサイト構造です。 だから、それは単に人々があなたのウェブサイトのコンテンツに簡単にアクセスできることを意味しますか？ そして、人々があなたのウェブサイトのすべてのページを簡単に通り抜けることができれば、グーグルはウェブサイトをクロールする小さなロボットを持っているので、グーグルにとっては簡単です。 したがって、Webページが深すぎると、人々はそれらを簡単に見つけることができず、情報にアクセスできないことを意味します。 そのため、側面構造が重要です。

2番目は良いコンテンツです。 彼らは答えが必要な問題を抱えているので、人々がグーグルに行くことを覚えておく必要があります。 それは本当に人々がグーグルに行く根本的な理由です。 彼らは問題を抱えており、それを解決したいと思っています。 したがって、あなたが書いたコンテンツが人々の問題を簡単に解決できるように書かれ、フォーマットされている場合、彼らの優先順位はユーザーの問題を解決することであるため、Googleはあなたにそれを報います。 そして、あなたのコンテンツがそれを行うなら、明らかに彼らはあなたをトップに置くでしょう。

そして、3番目の基準は被リンクです。 そして、私たちはバックリンクについてよく耳にしますが、多くの人々はまだバックリンクが何であるかについて質問をしています。 だから、バックリンクが何であるかを定義するために私が見つけた最良の方法は、それがソースであるということです。 私たち全員が高校や大学にいて、論文を書かなければならなかったとき、あなたはあなたの資料を調達しなければならず、あなたは特定の事実や特定の引用を見つけた場所を調達しなければなりませんでした、そしてバックリンクは本当にそのようなものです。

したがって、自分のページにコンテンツを書き込んでいて、別のWebサイトから取得した統計を見つけた場合は、そのページをリンクして、コンテンツの統計を見つけたので、どこで調達するかを考えます。私はからその情報を見つけました。 したがって、Googleが私たちのページにアクセスするすべてのリンクを見ると、「うわー、この人は他の人が自分の情報を入手するために使用するのにとても良いコンテンツを書いた」と自分に言い聞かせます。 したがって、サイトを指すリンクが多いほど、引用する価値のあるものを書いている場合を除いてリンクされないため、Googleはあなたを権威と見なします。

したがって、これら3つの基準は、SEOの基本的な側面、優れたサイト構造、優れたコンテンツ、優れた被リンクです。 そして、ツールを使用してWebサイトをそのようにフォーマットする方法を正確に把握できれば、それが勝ちです。 それがGoogleがあなたに報酬を与える方法です。

ダレルV .:

それはバックリンクについて本当に興味深いです。 ティム、そのように考えたことはありません。 特に始めたばかりの場合、どうすればサイトへのバックリンクを取得できますか？ どこから始めればいいのかわからない。 ブログを始めた当時は、他の人のサイトにゲスト投稿をしていたと思います。 私のサイトの被リンク構造プロファイルを構築するときに考慮すべき他の戦略はありますか？

ティム・ストッダート：

絶対に。 そして、私がSEMrushについて言及したので、バックリンクは間違いなくこの会話の次のステップです。個人的にも、これは私の好みです。 他の人の好みは違うと思いますが、私はSEMrushを使うのが好きです。 これはキーワード調査ツールであり、私はAhrefsをバックリンク調査ツールとして使用するのが好きです。

したがって、被リンクを取得することは、単なる科学であると同時に芸術でもあります。 データを調べて決定を下すだけの広告のようなものと比較するのは難しいです。 バックリンクには、セールスマンシップのような側面があります。機会があれば、人やネットワークと話し合って、サイトでリンクを取得する方法を見つければよいのです。

しかし、始めたばかりの人に提案する簡単な手順は、競合他社がいる場合、ナッシュビルのフリーランスの写真家の例を使用することです。 ナッシュビルにフリーランスの写真家でもある競合他社がいて、あなたがそれらをグーグルで検索していて、彼らがあなたよりも高くなっている場合は、Ahrefsで競合他社のウェブサイトを調べます。 私はあなたの競争相手にリンクしているウェブサイトを見て、それから私は彼らに連絡し、彼らに電子メールを送り、彼らに電話をかけ、あなたが彼らのサイトで言及されることができる方法があるかどうか見るでしょう。 たぶん、それらのリンクのいくつかはローカルビジネスディレクトリを含み、たぶんそれらのリンクのいくつかはローカルメディアアウトレットを含みます。

ナッシュビルには5つか6つの地元のイベントウェブサイトがあり、地元の企業について言及し、人々やレストラン、そして町で何が起こっているかについての話を書いています。 あなたは間違いなくそれらのメディアに連絡を取り、彼らがあなたについての物語を書くかどうか見ることができます。 したがって、これをある意味で概念化する必要があります。

秘訣は、リンクが自然になるようにすることです。 あなたがグーグルを操作してリンクを取得しようとし始めたら、それはブログのコメントでスパムリンクを提出することから何でも意味することができます。 誰かがこれを読んでいるブログを持っているなら、それらのスパムコメントのどれだけがそれらへのこれらの非常に、非常に奇妙なリンクで入ってくるか知っていると確信しています、それはあなたがそのようなことをするグーグルの目に罰せられるでしょう。

あなたは自然にあなたの被リンクプロファイルを構築したいです。 あなたは、このメディアがこの写真家についての物語を書いているように見える方法でそれを構築したいと思っています。なぜなら、それはメディアが彼らの聴衆に提示するための良い物語だからです。 それが不自然なものとして戻ってきた場合、Googleは本当に、本当に賢く、アルゴリズムは非常に直感的であるため、あなたが彼らをだまそうとしていることがわかります。

しかし、私がいつも人々に言う最初のステップは、繰り返しになりますが、要約すると、SEMrushにあなたが追いかけたいキーワードの良いリストがある場合、次のステップはあなたの競争を調査し、どのウェブサイトがそれらにリンクしているかを確認することです、彼らについての物語を書いた後、彼らにアプローチし、直接アプローチし、それらの人々からもリンクを取得しようとします。

ダレルV .:

面白い。 とても簡単だと思います。 私はそれに何を言うべきかを考えるのにさえ苦労しています。 「ああ、それはとても理にかなっている」のように、とても単純に思えます。 ゲストの投稿や他の人のポッドキャストへの参加などは、バックリンクを取得するために機能する戦略ですか？

ティム・ストッダート：

ええ、ポッドキャストは絶対に素晴らしい戦略です。 また、ゲスト投稿も優れた戦略です。 つまり、マット・カッツ、彼は基本的にグーグルのスパムの責任者です。 彼の仕事は、Googleを保護して、常に最も関連性の高い情報を提示していることを確認することです。 彼はツイートやプレスリリースを送ってきましたが、私にはわかりませんが、ゲストの投稿がいかに悪いことかについては過去6年間であるに違いありません。

しかし、私たちが見たのは、あなたが一貫してゲスト投稿をしていて、リンクが文脈的ではなく、リンクが著者の略歴にある投稿がたくさんある場合、私はあまりにも多くのことをするのが心配だということですそれ。 ですから、著者の経歴にあなたのリンクを入れる以外に、他のウェブサイトにゲストが投稿することには他の利点があるので、そこには少しプッシュプルがあります。 しかし、それはあなたを困らせる可能性のあることの1つであり、あなたが書いたゲスト投稿のテキストにあなたのリンクが含まれていることを確認しようとします。 だから、ええ、ゲストの投稿は間違いなく私がお勧めするものです。 ただし、バックリンクを取得する以外の理由でそれを行っていることに注意してください。

ポッドキャストは、特にショーノートで同じ理由で素晴らしい方法です。 ポッドキャストをブログで公開する場合、ショーノートは通常、コンテキスト内にあり、コンテンツの本文内にあります。 他のいくつかの素晴らしい提案は、ローカルビジネスディレクトリです。 彼らはまだ本当に、本当に働いています。 それらのいくつかはスパムですので、あなたの判断を使用してください。 つまり、あなたのボルダーは素晴らしい例であり、ブライアンが数回言及したサイトです。 これは、優れた情報と優れたリソースを備えたローカルビジネスディレクトリです。 それで、あなたの町とあなたの近所がそのようなディレクトリを持っているならば、私も彼らに近づき、リンクを取得しようとします。

ダレルV .:

とても面白い。 ビジネスディレクトリがスパムであるかどうかをどのように知ることができますか？

ティム・ストッダート：

もう一つの素晴らしい質問。 ですから、私のお気に入りのスパムツールはMozです。 MOZです。 彼らはGoogleChromeに無料の拡張機能を持っています。それはMozBarと呼ばれています。 ウェブサイトにアクセスするたびに、Chrome拡張機能をクリックすると、ドメイン権限などが表示されます。これは基本的に、そのサイトを指しているリンクの数を決定するために使用する指標です。 それはあなたにページ権限を教えてくれます。それはあなたが見ている特定のページを指しているバックリンクの数を決定するために私たちが使用するメトリックです。 そしてそれはまたあなたにスパムスコアを与えるでしょう。

スパムスコアが1のようなものである場合でも、私は少し警戒します。 しかし、スパムスコアが1の場合、私は自分の判断を使用して確認し、検索エンジンをだまそうとするために情報を入力するボットの集まりではなく、実際にそのWebサイトを実行しているのが本物かどうかを判断しようとします。

しかし、最終的には、その質問に対する答えは、MozBarを使用することを好むということです。 彼らのスパムスコアはかなり正確で、非常に迅速です。 すぐにクリックするだけで、スコアがわかります。

ダレルV .:

面白い。 はい。 それで、私たちはニッチを理解し、調査し、私たちのダウンタウンの産業戦略、私たちの場所を定義することについて話しました。 いくつかのWebツールについて説明し、それらのキーワードの周囲で行われている検索の量を理解しました。 私たちはバックリンクについて話しました。

サイトの構造について詳しく説明したいと思います。これは、あなたが言及した3つのことのうちの1つであり、これ以上は説明していません。 しかし、あなたが以前に言ったこと以外に、私は何を考える必要がありますか。人があなたのサイトを見つけて調べ、あなたのサイトを閲覧するのが簡単であれば、Googleも簡単です。 サイト構造の観点から、サイトについて変更するか、サイトを設計するときに考える必要があることは他にありますか？

ティム・ストッダート：

はい。 これはかなり抽象的になる可能性があるので、単純にしておきます。 私がサイト構造について話す最も重要なことは、ナビゲーションバーのリンク、ナビゲーションバーのページ、およびフッターのページがサイト全体であることを理解することです。 したがって、あなたのウェブサイトを指す他の誰かのウェブサイトからのリンクであるバックリンクがあるのと同じように、内部リンクも重要です。

したがって、内部リンクとは、たとえば、ブログ投稿を作成し、自分のWebサイトで別のブログ投稿にリンクする場合、内部で自分のWebサイトにリンクすることです。 したがって、そのように考えると、ナビゲーションバーにあるページは、サイトのすべてのページにある内部リンクです。

それで、あなたのウェブサイトが100ページあり、あなたのナビゲーションバーにページがあり、それを指す100の内部リンクがあると想像してみましょう。これも重要な要素です。 自分のウェブサイト内でも、特定のページを指すリンクがたくさんあります。Googleはそれを認識し、次のように言います。「わかりました。このトラフィックはすべて、内部リンクを介してこの1つのページに集中しています。 。 これにはある程度の関連性が必要です。」

したがって、サイト構造をSEOに取り込もうとしている人に私が与える最も簡単なヒントは、あなたのお金のページを考え、あなたの販売のページを考えることです。 誰もがあなたの製品を購入したいとき、あなたに電話してあなたをサービスに雇いたいときに訪れるページを考えてみてください。 多分それはアバウトページであるかもしれません、多分それはあなたがこの写真の例を再び使用して指定したページであるかもしれません、多分それはあなたがナッシュビルのフリーランスの写真家のためにあなたができる限り最高にSEOしたページであり、あなたがこれはあなたのサイトで最も重要なページの1つであることをGoogleに伝えます。 そして、それを行うと、それを正しく行うと、そのページがもう少しブーストされ、コンバージョンも増加します。これも、私たちが呼んでいるように、それがあなたのお金のページだからです。 彼らは実際にあなたのサービスを必要としているので、人々はそこに来ています。

ダレルV .:

それはとても興味深いです。 だから、サイトのコンテンツについても話してください。 これらの大きなSEOページ、これらのお金のページのコンテンツを書いたり、コンテンツを作成したりするときに、私が考える必要があることはありますか、それともサイトにブログとランダムなコンテンツだけがありますか？ これらすべてにおいて、コンテンツはどのような位置または役割を果たしますか？

ティム・ストッダート：

コンテンツは大きな役割を果たします。 まだ発表しているかどうかわからないので、いい時期かもしれませんが、ページ上のコンテンツについて無料のSEOワークショップを行い、コンテンツを適切にフォーマットする方法を説明します。それがグーグルに最も魅力的であるようにあなたのウェブサイト。 誰かが興味を持っているなら、それはかなり深くなることができます。

ブライアンディーン、彼はBacklinkoと呼ばれるウェブサイトを運営しています。 彼は、ページ上のSEO、Googleにアピールするようにページ上でコンテンツを適切にフォーマットする方法についてすべて説明する、本当に、本当に、本当に素晴らしいコンテンツを書いたばかりです。

私がすぐに与えるいくつかの簡単なヒントがあります。 まず、ページにキーワードを割り当てます。 グーグルは彼らのアルゴリズムが同義語を理解することを人々に伝えるのが好きで、あなたがキーワードを使わなくても、彼らは基本的にあなたが言っていることの要点を得ることができます。 しかし、あなたはグーグルを理解するようになりました、それはまだロボットです。 これがこのページの内容であるとGoogleに伝えるのが簡単であればあるほど、良い結果が得られます。 したがって、キーワードを選択し、各ページにキーワードを割り当てます。

Yoastと呼ばれる素晴らしいツールがあります。これも、無料のワークショップで私たちが行っていることについて言及します。 ただし、Yoastを使用すると、ページにキーワードを割り当ててから、ページを適切にフォーマットして、Googleに情報をスプーンで送るだけで済みます。 「このページはイーストナッシュビルでのフリーランスの写真についてです」とはっきりと言っています。 それがステップ1になります。

ステップ2は、タグ付けについて少し理解することです。 したがって、各Webページ内には、この特定のページが何であるかを理解するためにGoogleが使用する特定のタグがあります。

そして、3つ目は、そのどれだけが役割を果たしているのか誰も本当に確信していないため、ここにいくつかの推測があります。 ただし、情報を簡単に消化できるチャンクで表示できるように、コンテンツのフォーマットに多くの時間を費やしてください。 Copybloggerに気付いた場合は、コンテンツの要点に直接進みます。 私たちはコンテンツを短くて分厚い段落で提示します。インターネットで理解できるようになったので本当に消化しやすい情報です。人々は記事全体を読むことはめったになく、スキャンします。

したがって、ヘッダーを適切に使用する場合、箇条書きを適切に使用する場合、情報が運転する価値がある場合、情報の一部が家に帰る価値がある場合、特定の文を太字にする必要があることがわかっている場合、これらの種類のもの彼らは現場での時間を増やすので、役割を果たすのです。 そして、Googleがすべてのユーザーの行動をスキャンすると、コンテンツのこのページが人々の質問に答えていることがわかります。 それは人々の問題を解決しています。 グーグルのコンテンツを書く前にユーザーのためにコンテンツを書くことを通して、あなたは実際に同じようにグーグルにアピールしているので、それは皮肉です。

したがって、それに関する3番目の簡単なヒントは、読者のことを念頭に置くことです。 技術的になりすぎないようにしてください。 Googleがこれをどのように読み取るのか、検索エンジンがこれをどのように読み取るのかを考えて、コンテンツをロボット化しすぎないようにしてください。 それでも、最初に読者にコンテンツを提示していることを確認してください。 そしてそれをすることで、あなたも報われるでしょう。

ダレルV .:

コンテンツの長さに関して考えるべきことはありますか？

ティム・ストッダート：

はい、言うのは難しいです。 一般的に言って、あなたはほとんど上位にランク付けするために長いコンテンツを見つけるでしょう。 そうは言っても、Googleが「これはまだ最良の答えです」と決定したばかりのコンテンツが非常に短いページの例はたくさんあります。 しかし、私は常に少なくとも1,200語をお勧めします。

私の個人的なブログでは、1200語を超えない限り、コンテンツを公開することはめったにありません。 抽象的な質問では、それだけ多くの情報を提示し、読者にアピールするためにもう一度詳細に説明するのは良いことだと思いますが、検索エンジンにこれが何であるかを実際に伝えるのに十分なスペースがあるので、それは良いことです。コンテンツの一部が約であり、その長さを使用して、解決しようとしている正確な問題を指定できます。

それはとても興味深いです。 ティム、これはこれまでのところ非常に役に立ちました。 私が最後にやりたいのは、場所についてもっと話すことです。なぜなら、あなたの言うことを正しく聞いていれば、ビジネスをしようとしている人にとっては大きなチャンスだと感じているからです。 フリーランスのライター、デザイナー、開発者を考えています。 And I hadn't even thought about that before, but can you dive a little bit more into what we can be thinking about with location-based SEO and search that we should be thinking about or that could help us drive more traffic. Like, if we've never done this before, what are some next steps for us to take advantage of this idea?

Location is one of my favorite topics to talk about because location-based search, we call it geosearch, is the biggest opportunity right now on Google. The fact of the matter is that if you're trying to rank a blog post, that's still going to be pretty difficult even if your website is pretty powerful and even if you're a great writer. There's just so much written content out on the internet that it's competitive. It's, by no means, impossible, but it's still competitive.

However, if you're a local business owner, let's use an example of a contractor. I think contractor, whether you're a painter or a plumber or whatever, there's so much opportunity to get new business locally, especially through Google My Business. We call it GMB. So, we all use it every day and we don't appreciate it enough just because our cell phones, and searching for businesses through our phone has become such an everyday part of life that I think we have failed to appreciate just how powerful it is.

So, breaking down GMB quickly. Google basically has their own business directory, same way that yellow pages is a business directory. So, when you submit a local business to the Google My Business directory, to the GMB directory, those are that little square with the map and those little pins that you see when you're searching for a restaurant or when you're searching for a contractor, or even just yesterday, I was searching for a car wash place that I needed to find. So, we call that the Local Pack.

If you're in the top three for whatever it is that your business is, you're going to be displayed on that mobile search. So, to get your business in the Local Pack, man, I'm telling you, it is so powerful because, again, everybody started observing their own user behavior now. If you notice in those GMB listings, there's that call button right there so you don't even have to click through to a website anymore. If you find a local business and it says, “This is 2.2 miles away,” it'll give you the link for directions, it'll give you a link to the website, and then it'll give you that little button that says Call. So, just imagine if you're a local business owner, how many phone calls you would get if you were able to get your GMB listing in that Local Pack.

それで、どうやってそれをしますか？ Well, the first step is positive reviews. Absolutely, five-star reviews, even four-star reviews, a lot of them, that's a huge ranking factor in how Google displays which listings are going to be in the Local Pack.

The other thing to do is to really put your best foot forward in your listing. So, that means, I think you get 700 characters in the business description, use them all. Put some keywords in there, put lots of photographs in there. Just think about the last time you were searching for a new restaurant. あなたは何をした？ You looked at the reviews, you look through the photographs, you hopefully saw some smiling faces in there that made it seem like the restaurant was a really fun and a great place to go to. You looked at some of the pictures of the food. You looked at the business description. So, treat your GMB as though it's a website within itself, as though it's like a piece of art within itself, and if you put as much information in there as possible, you put great photography in there, you have a lot of reviews.

And the last thing, the website that you link out to in your GMB, if Google recognizes that as they're going authoritative website as well, those three things combined, that'll get you into the Local Pack. And if you're a local business and you're in those top three, man, I'll tell you, your phone is just going to start blowing up. You're going to get so many phone calls and so much new business. It can transform your life and your company.

Darrell V.:

That's super awesome. Tim, tell us more about the free workshop that you're teaching because I think you're going to go a little bit more in depth on some specific strategies that you can do on your website. So, tell us a little bit more about the free workshop.

Tim Stoddart:

Yeah, this is going to be great. We're going to start incorporating some live video into Copyblogger. We're going to give actual interactive live workshops where I'm going to teach how to format your content on page. So, we're going to do an on-page SEO workshop. I'm going to teach you about the tools that I use. I mentioned a lot of them in here.

Tim Stoddart:

One of them is going to be Yoast. So, I'm going to teach you how to use Yoast to really assign a keyword to a page and to go through it. I'm going to teach you a little bit how to use SEMrush to see if a keyword that you're interested in is even within reach or has enough search volume behind it to even go after.

Tim Stoddart:

And then, we're going to basically go through a page together. We're going to look at a page that is ranking well on the search engines and we're going to go through all the different variables that has made this particular page worthy of being at the top of the search results. So, the goal of this workshop is just to give everybody a really good understanding of what they need to do when they are writing content on their website to format it properly so that it can rank in Google.

Darrell V.:

I'm super excited about the workshop. I think it's going to be a huge help. I love the fact that we're incorporating interactive video. So, Tim, thank you so much for, one, hosting that workshop for teaching us what you know on that. If you're interested in signing up, you can just click the link in the show notes and you can sign up for that at no cost, absolutely free. The workshop will be between 60 and 90 minutes long. Tim will actually be teaching live, sharing screenshots, and really walking you through everything that you need to know.

Darrell V.:

But Tim, also, thanks for being really generous with your time today sharing about SEO. I know that we're going to have more conversations throughout 2020 about more advanced ideas around SEO as well, so thanks for being with us today.

Tim Stoddart:

Oh, my pleasure. And like you said, we're just getting started with this. People are very interested to learn about search. I think people, like you said in the beginning, have written it off a little bit. Like, it's something that is not worth investing their time into. And my hope is that through me teaching some really, really simple tactics, you can see that there are opportunities for every business. We're not trying to get millions and millions of hits a traffic, although obviously, that would be great. What we're trying to do is appeal to our customers. We're trying to answer the questions that people who are searching for exactly what it is that we offer will have. And if you can do that, people are going to find a lot about it on this, I know it.

Darrell V.:

驚くばかり。 Thanks again, Tim, and we'll see you next week, everyone.

Tim Stoddart:

See you, guys. ありがとう、ダレル。