マーチマッドネスは続く：どのExcelツール/関数ルールがそれらすべてを支配するのか？

公開: 2021-10-23

マーチマッドネスシーズンに照らして、PPCアカウントをより効率的かつ効果的に管理するために、Excelを利用する最良の方法について、以前のPPCHeroの記事のいくつかを楽しんで確認できると考えられました。

まず、それぞれの関数のシードを選択しましょう。 Excel Tools / Functionsトーナメントの実際のトーナメントと同じように、4つの地域があります。

地域

  • データツール
  • 高度な機能とフォーマット
  • シンプルな機能
  • IF関数

データツールのシード

  1. ピボットテーブル– Excelの王様のように見えるピボットテーブルは、ここで1つのシードを取得する必要がありました。 レポートはおそらくピボットテーブルを利用する最大の理由ですが、PPCデータを処理するときにピボットテーブルが機能するさまざまな方法があります。 2012年でも、ほぼすべてのレポートタッチポイントがピボットテーブルを使用して実行できるため、ピボットテーブルの価値を否定することはできませんでした。 ピボットテーブルがPPC管理を成功させる鍵である理由について、ますます多くの理由が前面に出てきています。 高度なSQR戦術からアカウントで不採算のテーマを見つけるまで、ピボットテーブルは長い間レポートのトップ犬でした。
  2. ソルバー–ソルバーツールはより頻繁に使用されるようになり、投影のための素晴らしいツールです。 ソルバーは、ROASの目標、予算、CPLの目標などに基づいてプロジェクトを作成するために使用できます。また、インプレッションシェアの指標を使用して、可用性に応じて予算を立て、予測するために、月ごと、カテゴリごとなどに分類することもできます。 マクロをソルバーで使用して、複数のソリューションを見つけることもできます。 ソルバーを使用してキャンペーンの予算を設定することは、以前から一般的な戦術でしたが、高度なトリックを使用して場所、ネットワーク、またはその他のカテゴリの予算を設定することは、ソルバーがますます頻繁に使用し始めていることです。
  3. Text-to-Columns – Text-to-Columnsの使用は、PPCの世界では見過ごされがちですが、一貫したキャンペーンレベルの命名規則が必要な理由を実際に示しています。 Network_Category_Locationなどのキャンペーン規則を使用すると、キャンペーンレベルのデータをダウンロードし、テキストから列を使用して、データを視覚化する方法に応じてレポートを確認するためのピボットを作成できます。 Text-to-Columnsは、レポート用の非常に過小評価されているツールです。
  4. 重複の削除–このツールはExcelのもう1つの見落とされているツールです– Excelの多くのユーザーはこのツールを頻繁に使用しますが、使いやすさのためにどれほど頻繁に使用するかさえわかりません。 このツールを使用する場合の例は、場所、配置、SQRなどのリストをダウンロードし、「sumif」を実行してデータを取得し、すべてのデータを1つの場所に配置する前に、重複を削除することです。

IF関数シード

  1. 通常のIFステートメント–ああ、通常のIFステートメント。 これらは、アカウントで達成しようとしている特定のパフォーマンス目標の上または下の領域を見つけるのに最適です。 うまく機能する、またはまったく機能しないキーワードまたはクエリ内のテーマを見つけるのに最適ですが、if containsステートメントを実行し、新しい列をピボットします。 また、これは、書き込む入札戦略で最大値と最小値を設定するのに役立ちます。数式によって入札額が最大値を超える場合は、最大値を使用します。これは特にExcelシート内のIFステートメントにありますが、AdWordsは現在ユーザーが広告に含めることができるIFステートメントのシンプルな方法。
  2. IF AND関数–IF関数の次のステップはIFAND関数です。 これは、パフォーマンス指標（CPL、ROASなど）と成長可用性指標（インプレッションシェア、平均掲載順位など）を活用して入札単価を設定するのに役立つため、これまで入札戦略を設定するための頼りになる機能でした。それに応じてルール。 IF ANDを使用すると、クエリやキーワードのテーマや、パフォーマンスの高いまたは低い広告のテーマをさらに一歩進めることができます。
  3. COUNT IF – count if関数を使用すると、特定の品質スコアにあるキーワードの数、パフォーマンスが高い、特定の単語が含まれているなどの点で、視覚化がはるかに簡単になります。
  4. SUM IF – SUMIFはCOUNTIF関数と同じことを行います。 ただし、オブジェクトはカウントされるのではなく合計されます。同じ行内の列のルールに基づいて、他の列を合計することができます。 これは、すべてのレベルでのレポートに非常に役立ちます。 SQRデータからキャンペーンレベルのレポートまで、SUM IFは、自動化がはるかに簡単であるという意味で、ピボットテーブルをほぼ上回っています。 Googleスプレッドシートとスーパーメトリクスを利用する場合、SUM IFは、レポートの観点からデータがGoogleスプレッドシートに取り込まれるときに、ほぼすべてを自動化できるため、はるかに重要になります。

高度な機能とフォーマット

  1. VLookUps – PPCの世界で最も一般的に使用されているExcel関数のもう1つは、VLookUpです。 VLookUpsは、多数のタスクに最適です。 ロケーションごとのリーチチャートを手元に用意することは、そのチャートを使用し、VLookUpをロケーションのリストと並べて使用して、探している各ロケーションのリーチを見つけることができる例です。
  2. インデックス一致–テーブル内の値の検索に関してVLookUpsの1つ上のステップは、インデックス一致です。 インデックスマッチは、VLookUpと同じように、リスト内の特定のアイテムに関する情報を見つけるのに最適ですが、インデックスマッチは、データを取得しようとしているシートの方向に柔軟性を持たせるのに役立ちます。 インデックス一致は、パフォーマンスと可用性の両方がグラフに表示され、2つの数値に応じて異なる入札調整が表示される、さまざまな入札方法用に作成されたテーブルでも使用されます。 インデックスの一致により、列を読み、それに応じて入札単価を調整できます。
  3. ヒートマップ/条件付きフォーマット–ヒートマップおよび/または条件付きフォーマットは、統計とペーシングの素晴らしい可視ビューを作成するのに役立ちます。 条件付き書式を使用すると、セルの色を使用して、アカウントのどのカテゴリまたは領域が目標を下回っているか、目標を下回っているかを示すことができます。 ヒートマッピングはそれを次のレベルに引き上げ、曜日と曜日のデータを1つのテーブルに揃え、ヒートマップを使用して、内の色に基づいて1週間の最高のパフォーマンス時間と1週間の最低のパフォーマンス時間を特定する場合に最適です。テーブル。
  4. 有意差検定–広告またはランディングページをテストするための本当に素晴らしい高度な式–有意水準を使用すると、クリック率、コンバージョン率、またはその2つの組み合わせが有意であることが示されている場合に、広告テストまたはランディングページテストをいつシャットダウンするかをガイドできます。 A / Bテストでは、ある広告と別の広告で良くも悪くもなります。

単純な関数のシード

  1. LEN関数– PPCを開始するときに私たち全員が最初に学ぶ関数は、 LEN関数かもしれません。 この機能は、制限を超えないように広告内の文字を数えるのに最適です。 LEN関数を条件付き書式と組み合わせると、LEN関数をさらに使いやすくなり、広告の文字数が多すぎる場合の見やすさが向上します。
  2. TRIM関数–テキストから列などのツールを使用するときに発生する可能性のあるシートとスペースをクリーンアップするために、TRIM関数は非常に役立ちます。 多くの場合、これらの機能をすべて組み合わせた場合、ピボットテーブルまたはVLookUpが列全体で機能することを保証するためにTRIMが必要になります。
  3. 相関式–相関式はPPCの世界では素晴らしく、全体的に十分に活用されていないようです。 相関式を使用するのに最適なのは、目標到達プロセスの成果のトップを証明しようとしているときに、目標到達プロセスの取り組みを減らすのに役立つ場合です。 この例としては、ディスプレイの表示回数とブランドの潜在的な表示回数、または直接コンバージョンを使用したYouTubeの視聴回数との相関関係を示すことが挙げられます。 これは、あるメトリックが別のメトリックまたは戦術によって統計的にどの程度影響を受けるかを示すのに役立ちます。
  4. ワイルドカード– Excelで「ワイルドカード」と呼ばれるものを使用することは、あらゆるレベルでのレポート作成にも非常に役立つ戦術です。 特定の単語を含むキャンペーンを合計したいですか？ 「*」ワイルドカードを使用します。 Xで始まりYで終わるクエリをカウントしたいですか？ 使用 "？" ワイルドカード。 この機能は、セル内のフレーズをセグメントに配置するのに役立ちます。

トーナメント時間

最初のラウンドでは、ピボットテーブルが重複の削除を打ち負かし、ソルバーがデータツール領域のテキストから列を打ち負かしました。 前述のピボットテーブルは、PPCで最も利用されているツールであり、[重複の削除]を簡単に移動できます。 また、より多くの状況でText-to-Columnsが必要になりますが、ソルバーが可能であると予測することは、最初のラウンドで見逃すにはあまりにも重要です。

SUM IFは、オンライン広告主が引き込むことができるレポートにより、元のIFステートメントを打ち負かしました。一方、IF And Functionは、検索クエリをさらに深く掘り下げて入札手法を支援できるため、カウントIFを上回りました。

VLookUpsは、おそらく広告主がExcelで最も利用しているツールであり、有意差検定に勝っています。これは明らかに、通常、コピーページまたはランディングページのテストにのみ使用されます。 インデックスマッチは、ヒートマップを髪の毛で打ち負かしました。入札の観点から結果を導き出すのに役立つ機能により、条件付き書式を打ち負かすことができました。 これにより、ExcelNerdsが待ち望んでいた素晴らしいElite8マッチアップがセットアップされました：VLookups vs. IndexMatch。

最後に、私たち全員が学んだ元の機能であるLEN機能は、ワイルドカードに移行しましたが、ワイルドカードはレポートの観点から大きな優位性を提供します。 LEN機能は、PPCを開始した日から現在まで便利です。 相関式は、最初のラウンドでTRIM機能を無効にしました。これは、特にソーシャルメディアの取り組みをますます引き込む場合に、目標到達プロセスの取り組みのトップの価値を裏付けるデータを提供することがPPCスペースで非常に重要になっているためです。

ピボットテーブル、合計IF、インデックスマッチ、および相関式は、チャンピオンシップのためにインデックスマッチ（Excelのより詳細な分析側を率いる）と戦うピボットテーブル（Excelのレポート機能を率いる）で最後の4つを締めくくります。 当然のことながら、ピボットテーブルがチャンピオンシップを獲得しました。このツールは、クエリ、表示プレースメント、カテゴリデータ、場所データ、キャンペーンレベルのセグメント化などのデータをPPC担当者が組み合わせるのを支援するという観点からは勝てません。ピボットテーブルはこちらです。すべてのExcelツールのチャンピオンであり続けるために。

PPCヒーローブラケット

結論と最後の言葉

このトーナメントで言及されなかったExcelのツールと機能がたくさんあります。 ある委員会は、参加するに値する何かをバブルに残しましたか？ Twitterを使用して、PPC担当者が使用するのに最適なツールとして、どのExcel機能がタイトルを狙うに値するかについて考えをまとめてください。