PPCオーディエンス：それらは何であり、Googleはそれらをどのように決定しますか？

公開: 2021-10-23

このブログ投稿への道を見つけた場合は、Googleのオーディエンスとその作成方法に興味があるという意味で、私のように思われるでしょう。 Googleがオーディエンスリストを作成するために使用する正確なアルゴリズムは、コカコーラのレシピやカーネルサンダーのオリジナルKFCレシピと同様に、厳重に保護された秘密です。

個人的には、Googleがカスタムマッチリストなどのオーディエンスリストを取得し、それらを使用して「類似」オーディエンスリストを作成できるという事実に魅了されています。これにより、広告主は、Googleとやり取りしたことのない潜在的な顧客にリーチできます。以前のブランド。

Googleがオーディエンスを決定する方法について正確な回答を提供することはできないかもしれませんが、Googleが提供するオーディエンスリストの使用方法に関するいくつかの実用的なポイントだけでなく、Googleのオーディエンスに関する洞察も提供したいと思います。

Googleオーディエンスとは何ですか？どこで見つけますか？

それらを見つける場所

「舞台裏」のオーディエンスについて掘り下げる前に、さまざまなタイプのGoogleオーディエンスとそれらがどこにあるかについて少し触れさせてください。

オーディエンスを効果的に使用するには、オーディエンスを見つける方法を知っておく必要があります。すべてのオーディエンスは、共有ライブラリのオーディエンスマネージャーにあります。そこには、初めての場合でも、オーディエンス（Googleが自動的にいくつかの基本的なリマーケティングリストを作成します）と、オーディエンスのタイプが表示されます。

オーディエンスマネージャー

さらに、リストが互換性のあるネットワークに基づいて、各リストのサイズを確認できます。現在、Googleがオーディエンスの使用を許可しているネットワークは4つあります。これらのネットワークは、検索、ディスプレイ、YouTube、Gmailです。すべてのオーディエンスリストが各ネットワークと互換性があるわけではないため、戦略の構築を開始する前に、どのリストがどのネットワークと互換性があるかを必ず確認してください。オーディエンスの作成を開始する準備ができたら、プラス記号を選択して開始してください。

オーディエンスとは

オーディエンスは、Googleが潜在的な顧客とターゲット市場をより適切にターゲットにすることを可能にする多くの方法の1つにすぎません。 Googleによると、「オーディエンスは、Googleが推定したように、特定の関心、意図、人口統計を持つ人々のグループです。スポーツや旅行のファン、車を購入する人、サイトにアクセスした特定の人など、幅広いカテゴリから選択できます。」

オーディエンスは、有料検索マーケターの武器の真に強力で価値のある部分であり、大規模な検索、ディスプレイ、YouTube、Gmail市場をより適切にナビゲートすることができます。以下に概説する特定のオーディエンスにリーチすることで、キャンペーンのパフォーマンスを向上させることができます。

オーディエンスの種類

次に、存在するオーディエンスのタイプと、それぞれの簡単な説明をリストします。これは完全なリストではありませんが、これらは最も一般的に使用されるリストタイプであることに注意してください。

アフィニティオーディエンス：ライフスタイル、情熱、習慣の全体像に基づいて潜在的な顧客にリーチするオーディエンス。
カスタムアフィニティ：アフィニティオーディエンスと同様ですが、ブランドに合わせて特別に調整できます。
市場内：見込みのある購入者からのコンバージョンの獲得に重点を置いた広告主向けに設計されています。購入の完了間近の消費者にリーチします。
ライフイベント：結婚、卒業、新しい家の購入など、人生の重要なマイルストーンについて人々に連絡します。
カスタムインテント：理想的な顧客が調査している可能性のある製品やサービスに関連するキーワード、URL、アプリを使用して、独自のオーディエンスを定義します。
リマーケティング：以前にあなたの製品/サービスに従事したことがある人々にリーチします。
ウェブサイト訪問者：以前にあなたのサイトを訪問したことがある人のリスト。特定のページの訪問者など、特定の基準を使用できます。
YouTubeユーザー：動画広告を表示するユーザーをYouTubeリストに追加できます。
アプリユーザー：デバイスにアプリをインストールしたユーザー。
カスタマーマッチ：これらのリストは、時間の経過とともに収集した可能性のあるユーザーの連絡先情報（電子メールや郵便番号など）に基づいて生成されます。対象リストになる前に、この情報をGoogle広告に手動で入力する必要があります。
カスタムの組み合わせ：2つ以上の既存のリマーケティングリストを手動で組み合わせます。
類似のオーディエンス：Googleは既存のリストを調べ、そのリストに少なくとも1,000人がいる場合は、そのリストに類似した新しいリストを作成します。これは、潜在的な新規顧客を見つけるための個人的なお気に入りリストです。たとえば、以前の購入者のメールの顧客リストオーディエンスを使用して再度エンゲージし、Googleが作成した同様のオーディエンスを使用して新しい顧客にリーチすることができます。
詳細な人口統計：大学生、住宅所有者、新しい親など、共通の特徴を共有する人口の特定のセグメントに到達できます。

すべてのオーディエンスが平等に作成されているわけではないことを理解することが重要です。カスタムマッチリストのように、フロントエンドで多くの作業を行う必要があるものもあります。一部のサイトでは、Google広告のリマーケティングタグをサイトに配置する必要があります。一部のオーディエンスは検索キャンペーンと互換性がありませんが、他のオーディエンスは互換性があります。作成する予定のオーディエンスが何であれ、それぞれの長所と短所を必ず理解してください。オーディエンスの作成を開始する準備はできましたか？キラーカスタムアフィニティオーディエンスを作成する方法については、このブログをご覧ください。

Googleはどのようにオーディエンスを決定しますか？

さらに面倒なことをせずに、Googleがオーディエンスを決定するために使用するアルゴリズムであると私が信じているものをあなたに提示します。ロールロールしてください。

y = mx + b

冗談ですが、私の記憶が役立つのであれば、それは線の方程式です。そのようなからかいであったことをお詫びします。

冗談はさておき、Googleのオーディエンスとさまざまなタイプについての基本的な理解ができたので、これらのオーディエンスリスト（少なくとも、自分たちで作成していないリスト）を作成するときにGoogleが見ていると思うことを共有します。）。私自身の好奇心を満たすために研究を行った後、これは私の側の推測にすぎないと言って、これを前置きしたいと思います。

まず、Googleが機械学習を使用して、おそらく4兆（1兆は十分な大きさではないため）のさまざまな信号を分析し、それらの信号を洞察に変えることから始めます。これらの洞察は、ユーザーの購入意向、ユーザーの場所、平均セッション期間、過去の検索履歴、またはそのようなものからのものである可能性があります。正直なところ、数千億の異なるシグナルがあれば、この潜在的な洞察のリストは永遠に続く可能性があります。重要なのは、これらのオーディエンスリストを作成するために、Googleは私たちが自分で理解することを望んでいたよりもはるかに多くのデータをふるいにかけるということです。

皆さんのことはよくわかりませんが、聴衆にさまざまな信号が送られていることを知っていると、それらのリストに含まれている人々がすべて関連していると確信できます。

結論

先に述べたように、これらのさまざまな信号をすべて分析するためにGoogleが使用するアルゴリズムは秘密であり、アルゴリズムを見ても理解できたわけではありません。ですから、申し訳ありませんが、アルゴリズムやそれに近いものを提供することはできませんが、少なくともGoogleのオーディエンス、その作成方法、そしておそらくあなたの利益のためにそれらをどのように使用するかについての新しいアイデアでさえ。ハッピーPPC'ing！

ブルターニュセイガーによって更新された記事（前の投稿日9/12/18）