ads.txtとは何ですか？

公開: 2021-01-05

過去数年間で、オンライン広告業界での詐欺の割合が大幅に増加したことは周知の事実です。近年、多くの組織化された広告詐欺の輪が発見されており、この詐欺の増加に対抗することは、すべての広告主にとって最優先事項となっています。

不正防止テクノロジーの最新の進歩を最新の状態に保つために、新しい不正防止対策であるads.txtファイルを検討しています。

業界では比較的新しいものですが、すでに詐欺の発生率に多大な影響を及ぼしており、広告主に多くのお金を節約しています。

この記事では、ads.txtファイルとは何か、そしてそれが広告購入者が犯罪者から広告予算を保護するのにどのように役立つかを見ていきます。

ただし、ads.txtファイルを詳しく見る前に、他の.txtファイルが過去に同様の問題にどのように役立ったかについての簡単な履歴レッスンを見てみましょう。

.Txtファイルの歴史

コンピュータを十分に長い間使用している場合、.txtファイルはかなり自明です。メモ帳などのおかげで、何十年もの間コンピュータ上に存在しているだけでなく、多くのWebサイトの重要な部分でもあります。

現在、ほとんどのWebサイトには、GoogleやBingなどの検索エンジンクローラーにクロールできるページとできないページを通知するrobots.txtファイルがあります。ウェブサイトがGoogleの検索結果にページやディレクトリを表示したくない場合は、robots.txtファイルに追加するだけです。

これは、Webサイトが機密情報を検索エンジンに誤って表示することを望まない場合に非常に役立ちます。 robots.txtファイルは、常にdomain / robots.txt形式のルートドメインでホストされます（例：ppcprotect.com/robots.txt）。

自分で試して、人気のあるWebサイトにアクセスし、ドメインの最後に/robots.txtを追加できます。上部に少しテキストが表示された空白のページ、または下のウォールストリートジャーナルのrobots.txtファイルのようなテキストのページ全体が表示される可能性があります。

このrobots.txtファイルの各行は、検索エンジンに検索が許可されていない場所を示しています。検索エンジンが見ることができるものを制限することにより、これはサイト所有者が彼らのウェブサイトとグーグルに表示されるものをより細かく制御できるようにします。

これで、Webサイトで.txtファイルを使用できることを理解できたので、ads.txtファイルもどのように使用されているかを推測できます。

robots.txtファイルと同様に、ads.txtファイルもdomain /ads.txtディレクトリのWebサイトのルートドメインでホストされます。

ただし、robots.txtファイルとは異なり、目的はまったく異なります。

ads.txtとは何ですか？

2017年6月にInteractiveAdvertising Bureau（IAB tech lab）によって導入されたads.txtファイルは、サイト運営者の広告枠の再販を許可されている許可されたデジタル販売者（ADS）のリストです。

プログラマティック広告で増大するドメインスプーフィングの問題に対処するために導入されたこのファイルの主な目的は、購入する広告に対する信頼を購入者に与えることです。最近、プログラマティック広告の重大な問題は、偽のドメインや不正な再販による不正行為の増加です。この問題は、 MethbotやHyphbotなどの大規模な詐欺ネットワークが発見されたことで明らかになりました。これらのネットワークは、偽造在庫を使用して数百万人から広告主をだましました。

Ads.txtは、この不正な再販の増加への対応であり、実装がより主流になるにつれて、このタイプの広告詐欺はまもなく完全に一掃される可能性があります。

サイトでの使用

正しい情報が含まれている限り、どのWebサイトでもads.txtファイルを使用できます。現在、ファイルには、IAB技術ラボで概説されている次の情報が含まれている必要があります。

広告システムまたは広告ネットワークのドメイン名
出版社ID
関係の種類
在庫の種類

ads.txtファイルの行の例は次のようになります。

aps.amazon.com、3713、DIRECT #display

この例では、サブドメインaps.amazon.comは、ads.txtファイルをホストしているウェブサイトからのディスプレイ広告の正規販売者です。サブドメインの発行者IDは3713で、サイトと直接関係があります。

これは通常、関係が直接的であり、サードパーティの交換や仲介者が関与しないことを意味します。エントリの最後の部分は、Webサイトが使用している広告枠（広告）のタイプであり、通常はディスプレイ、ビデオ、またはネイティブです。

このすべての情報は、Webサイトにアクセスするすべての人が公開してアクセスできるため、別のWebサイトに広告を表示する許可があるかどうかを即座に確認できます。これは、偽のWebサイトが人気のあるサイトのクローンを作成して広告スペースを売り込もうとするドメインスプーフィング攻撃に対抗するときに非常に役立ちます。

ads.txtファイルの例

ads.txtファイルの実装以来、多くの主要なWebサイトがオンライン広告詐欺から身を守るためにこのファイルを使用し始めています。対抗策は非常に効果的であり、すべてのサイト運営者が広告枠を保護するためにそれを使用するのは時間の問題です。

他のWebサイトがads.txtファイルをどのように利用しているかを知るために、いくつかの大きくて認識可能なWebサイトの例をいくつか示します。以下のリンクをクリックして、完全なファイルとホワイトリストに登録されたWebサイトを表示します。

各セクションの意味を参照するために、上記の箇条書きを使用することを忘れないでください。

https://www.buzzfeed.com/ads.txt
https://www.nytimes.com/ads.txt
https://www.wsj.com/ads.txt
https://www.huffingtonpost.com/ads.txt
https://www.thetimes.co.uk/ads.txt

ads.txtの利点は何ですか？

企業がオンライン詐欺で数十億ドルを失っているため、ads.txtファイルを使用するメリットは事実上無限です。どんなウェブサイトにもインストールするのがとても簡単であるだけでなく、非常に安全で安全でありながらメンテナンスも簡単です。

ads.txtファイルがWebサイトの所有者に与える主な利点のいくつかを理解するために、ここでは最も重要な利点のいくつかを選択します。

インストールが簡単

ads.txtファイルはウェブサイトに非常に簡単にインストールできます。 robots.txtファイルと同様に、ウェブマスターはファイルをルートドメインにコピーできます。ルートドメインには、どのデバイスからでもどのウェブブラウザからでも簡単にアクセスできます。

安全で安心

他の広告防止方法とは異なり、ads.txtファイルは非常に安全です。ウェブサイトの所有者のみがアップロードできるため、適切な権限がない限り、コンテンツを編集する方法はありません。

編集が簡単

サイト運営者は、ads.txtファイルをルートドメインに再アップロードするだけで、すばやく簡単に編集できます。つまり、新しい認定デジタル販売者をリストに追加する必要がある場合は、最小限の労力で追加できます。

上記の利点からわかるように、ads.txtファイルはインストールが簡単で、使いやすく、非常に安全です。組織がそれをプログラマティック広告の新しい標準にすることを推進しているのも不思議ではありません。

不正な販売者やクリックから身を守る

ads.txtファイルは、プログラマティック購入者を保護し、不正行為の増加に対抗するためにIAB技術ラボによって作成された優れたファイルです。ただし、すべてのサイト運営者がサイトに実装した場合にのみ機能し、それでもプログラマティック広告のみを保護します。グーグル広告のような他の広告ネットワークは、恐ろしいクリック詐欺のような同様のタイプの詐欺の危険にさらされています。

Googleの検索エンジンに何百もの広告が表示されているため、ads.txtファイルは、広告主が繰り返しのクリックや無効なトラフィックから身を守るのに役立ちません。また、Googleディスプレイネットワークを使用することを選択した場合、詐欺を受ける可能性はさらに高くなります。

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