アフィニティコンテンツ：コミュニティを成長させるための鍵
公開: 2020-11-25この記事は、すべてのマーケティング戦略に必要な4つの重要なタイプのコンテンツに関するシリーズの一部です。 記事の最後にあなたの特別な無料ボーナスを必ず手に入れてください。
大量のトラフィックを生成する可能性があるが、コンバージョン率が低くなる可能性があるため、最低限のアトラクションコンテンツは、「壁にスパゲッティを投げて、何がくっつくのか見てみましょう」と言っているようなものです。
重要なのはスパゲッティです。 （いいえ、読者がスパゲッティであることを示唆しているわけではありません。ここで類推が崩れます。）
しかし、固執する読者にとって、アフィニティコンテンツは、執着し続けるコンテンツです。 それは彼らにあなたを好きにさせます。 あなたも愛しています。
あなたがあなたのサイトに理想的な訪問者を引き付けるとき、彼らはうまくいけばクリックしてあなたに彼らをさらに愛するアフィニティ記事を見つけます。
では、アフィニティコンテンツとは何ですか？ 定義は次のとおりです。
アフィニティコンテンツは、あなたと同じ価値観や信念を持つ人々を引き付けるコンテンツです。 このコンテンツはあなたの信念を共有しているので、同じような信念を持つ人々は彼らがあなたのコミュニティに属しているように感じます。
アフィニティコンテンツの価値と、それがアトラクションコンテンツおよびオーソリティコンテンツとどのように連携するかを理解するために読んでください。
アフィニティコンテンツを作成する必要がある理由
アトラクションコンテンツはあなたの注目を集め、オーソリティコンテンツはあなたの評判を高めます。
しかし、あなたとあなたの競争相手との違いは何ですか？ なぜ見込み客はあなたを彼らよりも選ぶのでしょうか？
まあ、それは基本的な人間の心理学に帰着します—私たちが知っている、好きな、そして信頼の要因と呼ぶもの。 「好き」と「信頼」は主観的なものですが、私たちの意思決定の多くは、それらの曖昧な感情に基づいています。
最後に、気分を良くしてくれる人と一緒に行きます。 お互いの絆や似たような世界観を共有しているように感じると、気分が良くなります。
しかしアップケリおよびリモートれる- -付加価値コンテンツで観客を魅了した企業は、彼らはあなたが見る方法を理解するように見えるので、同じコンテンツを生成し、人と人、あなたがと結合を感じると競合のトラブルを持っています世界。
それは彼らの立場に立つことです。 彼らの道を歩く—関連する。 それがあなたが親和性を高める方法です。
しかし、あなたは実際にあなたが信じていることを述べなければならないでしょう。あなたは信念を必要とするでしょう。 何かについて。
アフィニティコンテンツの例
これがどのように機能するかの例が必要な場合は、Facebookを調べてください。 Facebookは主に、分裂した、論争の的となる、信念に基づくコミュニケーション媒体です。 それはすべて、人々の信念と、彼らが自分自身をどのように定義し、彼らの好みに応じて彼らが属する場所を見つけるかについてです。
アフィニティコンテンツの場合、これらの共有された信念は色域を実行できます。 それは厳密に実用的なものから単純な愚かなものまで何でもありえます。
Copybloggerのアフィニティコンテンツの2つの例を次に示します。
- デジタル小作：コンテンツマーケティング戦略に対する最も危険な脅威。 この投稿では、Sonia Simoneは、所有していないソーシャルメディアサイトでオーディエンスを構築しないようにアドバイスしています。 それから彼女は反対を勧めます：あなた自身の財産の上に建ててください。 それは初日からCopybloggerの信念でした。
- 27のよく誤用される単語へのイニゴモントーヤガイド。 私たちの多くにとって、ブライアン・クラークを私たちに愛したのはこのような投稿です。 これは、カルト映画、プリンセスブライドへの参照をドロップすることによって従来の執筆アドバイスを共有している男でした。 ちなみに、ブライアンはそれらの27の誤用された単語を発見しませんでした。 彼はそれらを個性的に再パッケージ化し、映画への愛を共有する読者を引き込みました。
アフィニティコンテンツで取るリスク
取引は次のとおりです。
何かを支持しないことの代償は、あなたが一般的になり、無視されることです。
あなたは時々あなたが信じていることについて声を上げなければなりません。
みんなを追いかけると誰もいない。 そして、これについて考えてください：誰が本当に何も信じていない誰かをフォローしたいですか？
アフィニティコンテンツがあなたに敵を作らないことを約束することはできません。 しかし、あなたが作るすべての敵に対して、あなたはあなたと戦争に行くさらに多くの人々を引き付けるでしょう。
また、アフィニティコンテンツは必ずしも論争の的とは限らないことに注意してください。 時々それはただ個人的なものです。
アフィニティコンテンツは個人的になります
Copybloggerに関する私のお気に入りの記事の1つは、BrianClarkのTheSnowboard、The Subdural Hematoma、およびThe Secret ofLifeです。
これは、「3つのルール」を使用して魅力的なコンテンツを作成する方法のようなチュートリアルではありません。 代わりに、スノーボードの記事は道徳的な個人的な物語です：あなたが生きたい人生を生きてください。
ブライアンが完全に無防備だった瞬間です。 あなたが脆弱であるとき、人々はあなたが誰であるかを見ます。 そして、彼らはあなたが彼らと同じように弱点を持っていることに気づきます。
あなたが正常で親しみやすいこと。
ブライアンのスノーボード記事のようなアフィニティコンテンツのもう1つの優れた例は、ジョンモローの「仕事を辞め、楽園に移動し、世界を変えるために報酬を得る方法」です。 それはあなたをジョンに慕う感動的な物語です。
自分の肌に快適に
独自のアフィニティコンテンツの作成を開始するには、次のような世界観の質問に答えてください。
- 物事が私たちに手渡されたことはありますか？ 運は成功の一部ですか？ それとも、ハードワークは成功と失敗の違いですか？
- 誰でも成功できますか？ 正式な教育はどれほど重要ですか？
- あなたは世界を豊かさと機会の一つとして見ていますか？ それとも、世界は希少性と競争の1つだと思いますか？ または両方？
- 人生はゲームですか？ 戦争？ 冒険？ カクテルパーティー？ チェスの試合？ 意味がない？
- 人生で本当に重要なことは何ですか？ 行動を起こすことは無意味ですか？ 私たちはそれをすべて持っているべきですか？ それともそれは利己的ですか？
- あなたにとって最も意味のある美徳は何ですか？ 独立？ インテリジェンス？ 思いやり？ 関税？
- あなたは実用的ですか、それともロマンチックですか？ あなたは文学が好きですか？ ポップカルチャーの愛好家？ おそらく両方？ あなたはアイデアが好きですか？ あなたは人を愛していますか？
- 死をどう見ていますか？ 恐れたり抱きしめたりするものですか？ どうして？
これらの質問に答えるには時間がかかります。 しかし、アフィニティスタイルの記事を書いた後で公開を押すのはさらに難しいことに気付くかもしれません。
私たちは、私たちが出版した後、人々が私たちについてどう思うか心配しています。 私たちの真実がそこにあるとき。
あなたが知る必要があることはここにあります：あなたが快適に感じるのと同じくらい少なくまたは多くを共有してください。
ブライアンの一連の仕事を見ると、彼があまり個人的にならないことに気付くでしょう。 しかし、彼は自分が誰であるか、何を考えているか、何が好きかについて非常にオープンです。
言い換えれば、彼は自分の肌に快適です。
あなたが直接いるように、あなたがピクセルで誰であるかである。 開いて、笑って、真剣に考えすぎないでください。
簡単なケーススタディ：崩壊の年
簡単な話で締めくくります。
昔、個人のウェブサイトで頻繁に公開していたとき、ウェブコンテンツについて書くのに飽きてきました。 基本的には、執筆に関する記事を長い間作成した後、疲れ果てていたので、蒸気を吹き飛ばす必要がありました。 良い個人的な話を共有することはまさに私が必要としていたことでした。
問題は、それが「ウェブライティング」のカテゴリーに収まらないことでした。 私は読者を失うことは確実だった。 それはブログの焦点をはるかに超えていました—しかし、とにかく私は個人的な話を公開しました、そしてそれは結局サイトで最も人気のある記事の1つになりました：崩壊の年。
アフィニティコンテンツの公開を許可することで、ウェブライティングに関するアイデアのパッセルも生み出しました。 それはお互いに有利でした。
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あなたに…
それで、コンテンツマーケター、あなたはあなた自身の肌で快適になる準備ができていますか？ あなたは自分の信念を共有する準備ができていますか？ あなたが誰であるかを人々に知らせるために？ 本当に良いアフィニティコンテンツを作成する準備はできていますか？
コメントで教えてください。
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