アトラクションコンテンツ：スマートコンテンツマーケティング戦略の基盤

公開: 2020-11-25

この記事は、すべてのマーケティング戦略に必要な4つの重要なタイプのコンテンツに関するシリーズの一部です。 記事の最後にあなたの特別な無料ボーナスを必ず手に入れてください。

最初から始めましょう。コンテンツに人々を引き付ける必要があります。

アトラクションコンテンツの作成は、成功するコンテンツマーケティング戦略の最初のステップであり、最初のレッスンの焦点です。

アトラクションコンテンツの実用的な定義は次のとおりです。

アトラクションコンテンツは、ソーシャル共有や検索エンジンのインデックス作成のためにWeb上で無料で利用できます。このコンテンツの目標は、人々がそれを消費して広めることです。

言い換えれば、これはトラフィックを促進するコンテンツであり、理想的には大量のトラフィックです。アトラクションコンテンツのいくつかの例を見てみましょう。

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これらの記事を「listicles」と呼ぶのが好きな人もいます。他の人はそれらを「ごみ」と呼ぶのが好きです。

それらをあなたが望むものと呼んでください、しかしあなたのビジネスをメディアに抵抗できないようにする109の方法のような番号付きリストの周りに高品質の記事を作成することは単にうまくいきます。

そして、はい、通常、数値が大きいほど良い結果が得られます（各ポイントを頑丈で満足のいくアイテムにする限り）。

しかし、アーネスト・ヘミングウェイの「上手に書くための5つのヒント」または「作家が生計を立てるために必要な7つのこと」は、短いリストの記事も人気があることを証明しています。

インフォグラフィック

Copybloggerで最も共有されているコンテンツは、15 GrammarGoofsと呼ばれるインフォグラフィックです。

なぜそれがうまく機能するのか、そしてなぜそうでないのかを以下で掘り下げます。

それまでの間、成功したインフォグラフィックの例をさらに2つ示します。

すべてのブログ投稿に必要な11の必須成分
動作するランディングページのABC

これらのインフォグラフィックは両方とも、公開された年（2014年）にトラフィックとソーシャルシェアの大きな推進力となりました。

そして、リスクなしで勝利のインフォグラフィックを作成する方法を学びたい場合、またはあなたのホーハムのインフォグラフィックを特別なものに変換する方法に興味がある場合は、これらの記事をチェックしてください。

ダウンロード可能なアセット

人々の生活を楽にするためのリソースを提供し、彼らはそれらを他の人と喜んで共有します。これが、ワークシート、チェックリスト、感動的なポスターなどのダウンロード可能なアセットの背後にある目的です。

決定的なガイドとコンテンツライブラリもこのカテゴリに分類されます。

決定的なガイドは、QuickSproutのパーソナルブランディングを構築するための完全ガイドやMozのSEOの初心者向けガイドなどのリソースです。

これらは、インバウンドリンクを積み上げ、何千ものソーシャルシェアを生成し、検索エンジンのトップランキングを支配するモンスターリソースです。

My.Copybloggerのようなコンテンツライブラリは同じ結果を達成しますが、1つのトピックに焦点を合わせる代わりに、コピーライティングからコンテンツマーケティング、ランディングページに至るまでのトピックに関する15の異なる電子書籍を提供します。

はい、1つのメールアドレスと引き換えに、15の電子書籍すべてにアクセスできます。興味があれば、MarketingSherpaが発行したレポートでこのアプローチの結果を読むことができます（ネタバレ注意：実験は私たちが想像していたよりも多くの点で大成功でした）。

SlideShares

新しい人々をあなたのコンテンツに引き付けるもう一つの方法は、スライドプレゼンテーションを作成し、それらをSlideShareに公開することです。 Copybloggerでは、人々が信頼できるコンテンツを作成するための10のルールで行ったように、SlideShareプレゼンテーションが埋め込まれた新しい投稿を公開します。

このようにすることで、Copybloggerの視聴者にSlideShareを表示するように促します。これにより、SlideShareのホームページに表示されるまでビューの数が増えます。

スライドのプレゼンテーションはすべてCopybloggerを指しているため、この追加の露出により、新しい聴衆を紹介する可能性があります。

調査と統計

すべてのコンテンツを自分で作成する必要がない場合もあります。あなたはあなたの聴衆にあなたのために原材料を提供するように頼むことができます。それが調査の背後にある考え方です。

調査は、特定のトピックに関する最新の調査の頼りになる情報源になることで、業界の権威としての地位を確立するための優れた方法でもあります。実際、私たちはネイティブ広告シリーズを立ち上げるために調査を使用しました、そしてその調査は多くのリンクを引き付けました。

SEOソフトウェア会社のMozは、年次検索ランキング係数レポートをリリースすることで、市場での権限と認知度を高めています。調査は、リンクを引き付けるための信頼できる方法です。

統計は、コンテンツを再利用して（自分のものであろうと他人のものであろうと）、サイトへのトラフィックを増やし、リンクを引き付けるもう1つの方法です。たとえば、SlideShareでもあるコンテンツマーケティングのダウンロード可能なレポートについて知っておくべきNewsCredの50の統計を見てください。

アトラクションコンテンツのマッシュアップ

ご覧のとおり、またこの1週間のシリーズを通じて引き続きご覧いただけるように、アトラクションコンテンツは、さまざまな形式やメディアを具体化できます。

1つのコンテンツをさまざまなフォーマットやメディアに変換することもできます。 Stefanie Flaxmanのすべてのコンテンツ作成者が知っておく必要のある30のクイック編集のヒントを公開してから約2年後、それを更新してSlideShareプレゼンテーションに変換しました。

別のケースでは、インフォグラフィックが一連のポッドキャストになり、最終的に一連の記事になりました。そして忘れないでください、あなたはいつでも古い大ヒット記事を再発行してそれらを新しい聴衆に公開することができます。

次に、アトラクションコンテンツの一般的な問題について説明します。

アトラクションコンテンツの問題

上で述べたように、アトラクションコンテンツの優れた例は、あなたを愚かに見せてくれる15の文法グーフです。これは簡単に私たちの最も人気のある投稿です。それはたくさんのリンクとソーシャルシェアを生み出しました。

さらに、それは私たちのサイトへの多くのトラフィックを駆り立てました。しかし、トラフィックには1つの問題があります。そして、それは適切なタイプの人に適切な価値を提供することを含みます。

残念ながら、Grammar Goofsを通じてCopybloggerを見つけた人の多くは、ターゲットオーディエンスの一部ではないため、離れていく傾向があります。彼らは文法には関心がありますが、コンテンツマーケティングには関心がありません。

これは必ずしも完全に悪いことではありません。トラフィックの急増は、無料の宣伝の急増につながる可能性があります。説明させてください。

悪いトラフィックが良い場合

バッファは初期の段階で、ボディーランゲージと幸福に関する非常に人気のある投稿を公開しました。それらは素晴らしい投稿でしたが、ソーシャルメディアアプリ会社がこれらのトピックについて書くのはいつも奇妙だと思っていました。

彼らが何をしているのか理解するまで。

ほら、これらの人気のある投稿は、TIMEやThe Huffington Postなどの有名なメディアサイトによって取り上げられていました。これらのサイトは、記事に埋め込まれたリンクを介して大量のトラフィックをバッファに戻しました。

予想通り、コンバージョン率は低かったが、Bufferはこれらの記事から宣伝された。

これは（時々）コンテンツシンジケーションの美しさです。

しかし、最終的には、Bufferは適切な視聴者を引き付けるために、コンテンツの焦点を絞り込みました。可視性とトラフィックの臨界量に達したら、コンバージョンに焦点を当てる時が来ました。

同じことがCopybloggerにも当てはまりました。現在、アトラクションコンテンツは通常、月に1〜2回のコンテンツミックスの一部です。

アトラクションコンテンツを使用する場合

アトラクションコンテンツをいつ使用すべきかについて、いくつか考えて締めくくりましょう。

新しいウェブサイト。あなたの新しいウェブサイトは、注目とリンクを得るために大量のアトラクションコンテンツを必要とします。たとえば、週に2回公開する場合、アトラクションコンテンツを週に1回公開できます。この比率は、どのコンテンツが優れたパフォーマーになるかを予測するのは簡単ではないため、良い出発点です。
成熟したウェブサイト。一般に、検索エンジンでコンテンツが増加し、定期的に共有され、定期的にリンクを取得するまでには、6か月から2年かかります。その時点に達したら、月に1〜2回アトラクションコンテンツを公開することをお勧めします。

アトラクションコンテンツをオーソリティやアフィニティなどの他のコンテンツタイプとブレンドするのは非常に簡単であることを覚えておくと安心です。このようにして、サイトに大量のトラフィックを誘導するだけでなく、適切なタイプのトラフィックを引き付けることができます。

幸い、明日の記事でAuthorityの内容について説明します。またね。

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